La possibilité d’insérer des liens externes dans vos documents est une fonctionnalité clé de l’édition numérique. Pour de nombreux créateurs de contenu, l’augmentation du nombre clics sur leurs liens est un objectif important. Le taux de clics (CTR) d’un lien vous indiquera le pourcentage du nombre total de lecteurs qui ont cliqué sur ce lien. Quelles sont donc les actions que vous pouvez effectuer rapidement pour augmenter le CTR dans vos publications numériques ?
Insérez des liens
La première étape pour booster votre CTR est très simple : ajoutez des liens externes dans vos publications. Vous pouvez insérer des liens très facilement grâce à notre Editor une fois votre document chargé dans Calaméo. Si vous préférez inclure directement des liens dans votre document d’origine, assurez-vous de les formater correctement et ils seront automatiquement convertis dans votre publication.
Pensez au mobile
Saviez-vous que plus de 50% des internautes du monde entier naviguent sur leurs téléphones ? C’est vrai—et cela signifie que vous devez toujours vérifier l’apparence de vos liens sur mobile. Grâce à notre liseuse HTML5, vos publications sur Calaméo s’affichent toujours parfaitement sur tous les appareils. Par exemple, cette page de Longo’s Magazine est impeccable sur un smartphone, y compris ses liens externes et ses vidéos.
Pour garantir les meilleurs résultats, nous vous recommandons toujours d’ouvrir votre publication sur votre téléphone et de tester les liens. Vous pouvez alors personnaliser vos liens afin de les optimiser pour mobile : ajustez leur taille ou expérimentez des couleurs et des comportements.
Ajoutez un Call To Action (CTA)
Maintenant que vos lecteurs peuvent voir tous vos liens au fur et à mesure qu’ils parcourent votre publication, il est temps de leur expliquer pourquoi ils doivent cliquer. C’est là que l’appel à l’action (CTA) entre en jeu ! Un bon CTA donnera à votre public une idée de ce qu’il obtiendra une fois qu’il aura cliqué sur votre lien. Pour ajouter un CTA à un lien externe sur Calaméo, ouvrez votre publication dans l’éditeur Calaméo. Ensuite, sélectionnez l’icône du lien et tapez le CTA dans le champ “Libellé”.
L’exemple ci-dessus montre un CTA adapté pour un lien vers plus d’informations sur un événement. Les lecteurs savent qu’en suivant le lien, ils pourront s’inscrire à l’activité qui les intéresse.
Analysez les résultats
Comprendre quels liens externes ont le CTR le plus élevé peut vous apporter de précieuses informations. Existe-t-il un CTA particulier qui fonctionne mieux qu’un autre ? Peut-être que les liens placés sur une page spécifique ou à un certain endroit reçoivent plus de clics que d’autres. Grâce aux statistiques avancées de notre abonnement PLATINUM, vous avez accès à un éventail détaillé des clics sur vos liens pour chacune de vos publications.
Consultez le nombre de clics sur chaque lien, y compris les éléments audio et vidéo. En plus, le CTR est calculé automatiquement pour vous.
Grâce à ces astuces rapides, vous devriez optimiser vos liens externes et augmenter le CTR de vos publications sur Calaméo. Vous voulez aller encore plus loin pour générer du trafic sur votre site Web ? Consultez notre article sur 5 façons d’augmenter le trafic de votre site web avec Calaméo !
Si vous avez des questions à propos des vos statistiques sur Calaméo, nous pouvons vous aider. Visitez notre Centre d’Aide pour plus d’informations ou écrivez-nous à contact@calameo.com à tout moment.
Vous est-il déjà arrivé de voir une publicité et de savoir immédiatement de quelle entreprise elle émanait, même si vous n’en aperceviez pas le nom ? Il y a de fortes chances que vous reconnaissiez certaines caractéristiques de cette entreprise : des polices de caractères, des slogans, des logos et des combinaisons de couleurs spécifiques qui sont propres à une marque. Ces éléments, et bien d’autres, constituent l’identité d’une marque. Tous les aspects visuels de l’identité d’une marque sont déterminés par la charte graphique de la marque.
Sur le blog Calaméo, nous avons déjà parlé de logos, d’identité de marque et d’image de marque. Pour bien continuer : abordons la charte graphique, parfois appelée également lignes directrices de la marque. Dans cet article, nous allons aborder les tenants et les aboutissants de ce document important, alors c’est parti !
Tout d’abord, qu’est-ce qu’une charte graphique ? C’est un document qui régit tous les éléments visuels (et parfois rédactionnels) d’une entreprise qui la rendent reconnaissable et unique. Il explique également quand et comment utiliser ces éléments. En d’autres termes, la charte graphique est la clé de voûte de votre communication !
Ces chartes garantissent qu’il n’y a aucune confusion quant à l’apparence du contenu de la marque. En utilisant la charte comme référence, toutes les communications de l’entreprise sont cohérentes sur tous les canaux et supports. La charte graphique peut être aussi détaillée que vous le souhaitez ; en général, les grandes entreprises ont des documents plus complets parce qu’elles sont susceptibles d’utiliser un plus large éventail de canaux de communication, et qu’elles apparaissent dans plus d’endroits (télévision, presse écrite, en ligne, etc.).
Qui créer les chartes graphiques ?
Il est préférable de confier la création de chartes graphiques à des professionnels. Il s’agit toutefois d’un processus de collaboration : les graphistes ou les agences de marketing travailleront avec vous pour créer une charte graphique qui convienne à votre entreprise et à l’identité de votre marque. Vous devez décider de qui vous êtes, de vos valeurs et de l’image que vous souhaitez vous donner.
Pour quelles raisons et comment utiliser une charte graphique ?
Une charte graphique est essentiel pour l’identité de marque de votre entreprise. Afin de maintenir des communications claires et cohérentes sur tous les canaux, la charte graphique est la référence ultime. Des documents internes tels que les présentations et les bulletins d’information des employés, jusqu’aux communications externes telles que les publicités ou les messages sur les médias sociaux : tout ce contenu doit se ressembler et correspondre à l’identité de votre marque. Pour parvenir à cette cohérence, les entreprises doivent disposer d’une charte graphique de marque. Dans le cas contraire, si vos logos apparaissent dans les mauvaises couleurs et dimensions, vos communications n’auront pas un aspect uniforme et votre ton sera incohérent. Toute communication émanant de l’entreprise, tant en interne qu’en externe, doit utiliser la charte graphique comme référence.
Quels éléments composent la charte graphique ?
La longueur et les détails peuvent varier en fonction de l’entreprise, mais une charte graphique est généralement constituée des éléments visuels et rédactionnels suivants :
Le logo
Le logo est un élément crucial de l’identité d’une marque, son identificateur le plus visible. C’est une image, un texte ou un symbole (voire une combinaison des trois) qui représente l’entreprise et sa palette de couleurs. Un oiseau bleu évoque Twitter, trois bandes sur une basket signifient certainement qu’il s’agit d’Adidas, et la virgule est emblématique de Nike.
Le logo d’une entreprise ne peut pas être utilisé au hasard. La charte graphique de la marque doit décrire explicitement les couleurs et les dimensions exactes du logo. Même le fond sur lequel le logo apparaît est spécifié.
Prenons le logo de Calaméo, par exemple. L’espacement et les couleurs sont précis : les dimensions autour du lettrage sont déterminées par la hauteur de l’accent vert, et les couleurs sont spécifiques à notre marque.
Il y a d’autres éléments à prendre en compte. Votre logo comporte-t-il un slogan ? Si c’est le cas, vous devez indiquer clairement l’emplacement du slogan, la taille qu’il peut avoir, la ou les couleurs à utiliser et quand employer cette version du logo. Il existe de nombreuses règles que vous devez définir dans votre charte graphique, notamment en ce qui concerne votre logo.
Les couleurs
Les entreprises utilisent des palettes spécifiques, composées généralement de deux ou trois couleurs, qu’elles utilisent dans leurs logos et dans leur identité de marque. La charte graphique comprendra également des couleurs supplémentaires. L’ensemble de ces couleurs constitue la palette de couleurs de l’entreprise.
La palette de couleurs d’une entreprise fait l’objet d’une réflexion et d’une attention particulières. Il y a même des astuces psychologiques derrière le choix de certaines couleurs que l’entreprise veut associer à la marque ou au produit. Elle peut vouloir démontrer la confiance, la jeunesse, la sophistication ou d’autres caractéristiques.
La charte graphique de la marque doit présenter toutes les façons de trouver ces couleurs : une représentation visuelle de la couleur, les formats HEX et RVB, et d’autres formats si nécessaire. Plutôt que de se contenter du « bleu » ou du « rouge », les entreprises choisissent des nuances très spécifiques de ces couleurs qui vont bien ensemble et les distinguent des autres marques. Ces nuances exactes doivent être utilisées à chaque fois.
Exemple de la palette de couleurs de Calaméo avec les codes couleurs HEX
La typographie
Un autre élément important de la charte graphique est la typographie. La typographie est le type de lettrage utilisé dans les communications, ce qui inclut les polices de caractères. Votre entreprise utilise-t-elle uniquement des lettres minuscules ? Toutes les majuscules ? Vous devez inclure la taille, l’espacement et la couleur de votre police de caractères dans votre charte graphique afin que les employés sachent exactement à quoi elle doit ressembler.
Travaillez avec un graphiste pour choisir la meilleure police de caractères pour votre entreprise. Certaines marques créent même leurs propres polices ! Gardez à l’esprit que votre police de caractères reflète également votre ton – est-il amusant, sérieux, sophistiqué ? Votre police de caractères doit s’harmoniser avec les autres éléments de votre charte graphique.
L’utilisation d’images
Certaines chartes graphiques comprennent des règles sur les styles d’images ou de photographies à utiliser. Ces images doivent s’intégrer à l’identité de la marque et rester cohérentes ; vous ne devez pas utiliser une photographie lumineuse et joyeuse un jour, puis une photographie sombre et morose le lendemain. Les règles peuvent inclure l’utilisation des couleurs de la palette de l’entreprise ou les émotions souhaitées que les images doivent évoquer (énergique, percutant, apaisant). Les images peuvent être téléchargées sur des sites comme Getty Images, Shutterstock ou Unsplash si votre entreprise n’a pas accès à un photographe ou à un studio de photographie pour créer ses propres images. Veillez toutefois à vérifier que vous avez le droit d’utiliser ces images.
Les icônes
Les chartes graphiques peuvent également inclure des illustrations ou des icônes. Pensez aux icônes que vous voyez sur le site web d’une entreprise : un panier sur lequel vous cliquez lorsque vous êtes prêt à acheter ou une icône d’enveloppe si vous souhaitez communiquer avec l’entreprise par email. Ces icônes doivent être cohérentes sur toutes les plateformes. Comme le reste des éléments de la charte graphique, les icônes doivent refléter l’identité de la marque. Fantaisistes, sobres, colorées, ludiques… vos icônes peuvent exprimer beaucoup de choses sur votre marque !
Quelques exemples d’icônes Calaméo
Le ton
Votre ton et votre voix donnent une personnalité à votre marque par le biais de l’écrit. Une fois que vous avez décidé qui vous êtes, il devrait être facile de trouver le ton de votre entreprise. La charte graphique de la marque peut inclure différentes instructions en fonction du canal – le ton de vos réseaux sociaux sera peut-être légèrement moins formel que celui de vos publicités, par exemple. La charte doit comporter des exemples écrits afin que les employés puissent voir comment employer le ton dans différentes situations. Pensez à l’image que vous voulez projeter, et restez cohérent.
Pourquoi appliquer votre charte graphique à vos publications numériques ?
Maintenant que vous savez tout des chartes graphiques, il est temps d’appliquer ces connaissances à vos publications numériques ! La publication numérique étant un support visuel, des contenus de marque cohérents font toute la différence entre un document d’apparence amateur et une publication de qualité professionnelle.
Avec Calaméo, vous pouvez personnaliser le thème de la liseuse, ajouter votre logo et enrichir vous-même votre contenu afin que vos publications numériques correspondent à l’identité de votre marque. Avec notre fonctionnalité de Marque Blanche pour les membres PLATINUM, vos publications apparaissent à votre nom et à votre image, sans le logo Calaméo. Commencez votre essai gratuit dès aujourd’hui !
Bienvenue dans la deuxième partie de notre série sur les newsletters et lettres d’information numériques. Le premier article de cette série portait sur le contenu de vos newsletters (pour le lire : cliquez ici). Dans la deuxième partie, nous allons nous concentrer sur les étapes importantes à suivre avant et après la création de votre newsletter pour en assurer le succès.
Fixez des objectifs et suivez vos statistiques
Avant d’envoyer, ou même de créer votre newsletter, vous devrez d’abord déterminer les KPI (Key Performance Indicators) de votre newsletter. Il s’agit des indicateurs que vous fixez à l’avance pour vous aider à mesurer le succès de votre publication. Une fois que vous avez déterminé vos indicateurs, vous pouvez fixer des objectifs autour de ceux-ci.
Il existe de nombreuses raisons de fixer des objectifs pour votre newsletter. Vendre des publicités ou toucher un public international par exemple. Avant de lancer votre newsletter, définissez donc vos objectifs et les paramètres qui vous permettront de les mesurer (nous pouvons vous aider).
Après avoir défini vos objectifs, avoir créé votre newsletter et l’avoir partagée avec votre public, vous serez en mesure de suivre les statistiques de votre publication. En suivant qui lit votre newsletter, quels liens sont cliqués et les appareils utilisés par vos lecteurs, vous pourrez adapter vos futures newsletters à votre public et atteindre vos objectifs. Heureusement, les utilisateurs de Calaméo ont accès aux statistiques de leurs publications pour suivre leurs performances ! Pour en savoir plus, les membres PLATINUM peuvent relier leur compte Calaméo à Google Analytics.
💡 ASTUCE : Tout savoir sur les statistiques avec Calaméo et sur les objectifs à fixer pour vos publications !
Privé ou public
Avec l’édition numérique, vous avez le luxe de pouvoir choisir le mode de distribution de votre publication : diffusez votre newsletter à grande échelle ou partagez-la avec quelques privilégiés. Vous pouvez cibler votre newsletter sur un public restreint ou mettre votre publication à la disposition de tous. Si vous changez d’avis sur l’accès à votre newsletter, vous pouvez modifier vos paramètres de confidentialité même après avoir publié le document.
En choisissant de rendre votre newsletter publique, le texte peut être indexé par les moteurs de recherche. Si vous ne souhaitez pas que certaines informations soient accessibles au public, veillez à définir votre publication comme privée.
Plusieurs options s’offrent à vous si vous décidez de rendre votre publication privée. Vous pouvez :
Rendre votre publication disponible uniquement pour vous.
Rendre votre publication disponible via une URL privée. Cela signifie que votre publication ne sera accessible qu’à ceux à qui vous partagez l’URL privée, elle n’apparaîtra pas sur le site Calaméo et ne sera pas indexée par les moteurs de recherche. Cette option est disponible pour tous les utilisateurs.
Pour un accès privé plus sécurisé, les utilisateurs PREMIUM et PLATINUM peuvent rendre leurs publications accessibles uniquement à leurs abonnés, via un accès par nom d’utilisateur et mot de passe.
Diffusion
Enfin, un aspect crucial des newsletters est leur mode de diffusion. De quelle manière souhaitez-vous partager votre newsletter avec votre public ?
Étudiez les options suivantes :
Intégrer la newsletter dans votre blog ou site web
Créer une liste d’abonnés (fonctionnalité PREMIUM et PLATINUM)
Lier une URL privée pour vos destinataires par e-mail ou par un autre canal
Essayez un système de A/B testing pour voir quelles méthodes de diffusion fonctionnent pour vous. Trouvez le canal le mieux adapté à vos besoins et à ceux de vos lecteurs. L’envoi de votre publication via le canal approprié augmentera la probabilité que votre public ouvre votre newsletter et la lise réellement !
Prêts à vous lancer ?
Les newsletters sont un moyen efficace et ludique de partager des nouvelles professionnelles ou personnelles. Tenez vos employés, étudiants, familles, membres de clubs et parties prenantes au courant de l’actualité grâce à une newsletter numérique hébergée sur Calaméo. Avec la première et la deuxième partie de cette série sur les newsletters, vous devriez avoir tous les outils nécessaires pour créer une excellente newsletter. Êtes-vous prêt à commencer ? Essayez notre démo PLATINUM gratuite de 2 semaines et profitez de toutes les fonctionnalités que Calaméo a à offrir !
