Edition numérique et enseignement : mode d’emploi

Les professionnels du digital se sont habitués à voir émerger de grandes tendances tous les deux ans. En 2013, la place du trafic généré par les réseaux sociaux apparaît comme une des tendances principales dans l’édition numérique, puis la vidéo prend le relais en 2015. Après cela, les paywalls, ou péage de lecture numérique, sont revenus à la mode et, en 2019, tout le monde a adoré les podcasts. Alors, qu’est-ce qui nous attend en 2020 ? Des stratégies de publication numérique qui reviennent à l’essentiel et mettent le contenu au premier plan.

Dans cet article, nous allons décrypter les stratégies qui contribueront à définir l’édition numérique en 2020 et découvrir comment elles pourront aider votre entreprise à atteindre ses objectifs.

LE MARKETING DE CONTENU

Notre premier choix de tendance pour 2020 n’est pas tout à fait une nouveauté. Depuis plus d’une décennie déjà, le marketing de contenu anime les discussions du monde de l’édition numérique et s’est avéré être un outil précieux dans l’évolution de nombreuses entreprises. Aujourd’hui, plus de 80 % des marques utilisent le contenu en ligne dans leur stratégie marketing et 96 % des spécialistes du marketing le trouvent efficace.

L’aversion croissante pour la publicité a largement contribué à l’amplification du phénomène. Contrairement aux publicités traditionnelles, le contenu que les entreprises publient en ligne vise à informer leur audience sur des sujets pertinents ainsi qu’à divertir et inspirer. Qu’il s’agisse de formats GIF amusants ou de livres blancs, le marketing de contenu continuera d’être l’une des tendances clés de la stratégie de publication numérique en 2020.

LES EDITEURS-INFLUENCEURS

La stratégie numérique du magazine culinaire Bon Appétit a été un grand succès en 2019. Mettant l’accent sur les vidéos, ses séries « Test Kitchen » sont devenues un phénomène Internet. Et les contributeurs de Bon Appétit en sont les vedettes, incitant leurs fans à y voir un « Univers cinématographique » sur le modèle des films de super-héros. Grâce à cet engagement, les abonnements au magazine en provenance des canaux numériques ont augmenté de 64%.

Même si vous ne souhaitez pas vous engager dans une stratégie vidéo complète, il existe d’autres moyens pour les éditeurs numériques d’adopter cette tendance des « éditeurs comme influenceurs ». Par exemple, essayez de présenter les personnes derrière vos publications sur des plateformes comme Instagram ou LinkedIn. Parce que leurs audiences sont attirés par les personnalités authentiques, ce sont des endroits intéressants pour établir des liens entre vos contributeurs et votre public.

LES ABONNÉS AVANT TOUT

En parlant de plateformes, les éditeurs numériques ne cesseront pas de les utiliser en 2020. Mais une autre tendance stratégique se concentre sur les abonnés plutôt que sur les followers. Bien que des plateformes comme Facebook offrent encore des possibilités de clics et de vues, il peut être difficile de tirer profit de ce public. Beaucoup d’éditeurs affirment que la diffusion de leurs contenus sur les réseaux sociaux n’apporte pas un retour sur investissement significatif.

D’autre part, les lecteurs qui visitent votre site et s’inscrivent pour vous y suivre offrent de nombreux avantages aux éditeurs numériques. C’est un excellent moyen d’en apprendre davantage sur leurs intérêts et de rester en contact. Créer une relation directe avec vos abonnés ne signifie pas nécessairement vendre vos publications. Par exemple, vous pouvez vouloir développer des newsletters, cibler des promotions ou envoyer du contenu exclusif aux abonnés.

LE E-COMMERCE PARTOUT

En 2020, les éditeurs numériques trouveront de nouvelles façons d’associer le e-commerce à l’édition numérique.

S’il est clair depuis un moment déjà que les internautes en ont assez des publicités, ils sont également de plus en plus réticents à s’abonner à des services payants. Un phénomène si croissant qu’il a désormais un nom : la « fatigue de l’abonnement ». Malgré ce ralentissement, les ventes en ligne continuent de croître : on prévoit des recettes de plus de 4 milliards de dollars l’an prochain.

Ces tendances montrent surtout que l’inclusion d’un volet commercial peut bénéficier à la stratégie de publication numérique. Il y a beaucoup de possibilités à tester comme par exemple envisager de produire du contenu optimisé pour l’achat, du contenu de marque et du contenu gratuit pour attirer les clients et les encourager à acheter pendant qu’ils naviguent.

LA PROTECTION DES DONNÉES

Dernière tendance de notre liste de stratégies de publication numérique pour 2020, mais pas des moindres : le respect de la vie privée en ligne. Ces dernières années, la protection des données numériques des internautes a été à l’honneur. De plus, les nouvelles normes contribuent à modifier la façon dont les entreprises communiquent avec les utilisateurs en ligne, tant sur la publicité en ligne que sur l’emailing.

Bien qu’il soit trop tôt pour savoir exactement à quoi ressembleront ces changements, les éditeurs numériques peuvent déjà commencer à construire leur feuille de route. Dans un premier temps, il faudra garder à l’esprit la protection de la vie privée lorsque l’on travaille sur la stratégie afin d’être bien préparé à l’ensemble des évolutions à venir. Dans un second temps, garder en tête qu’il est important de créer du contenu que les lecteurs trouveront utile et qui deviendra un point de connexion, d’inscription et même d’achat.

En résumé, pensez à axer votre stratégie de publication 2020 sur du contenu fort et engageant. Si vous vous préparez pour 2020, donnez un coup de pouce à vos publications avec Calaméo. Publiez en un clin d’œil, personnalisez et intégrez votre contenu n’importe où en créant gratuitement votre compte dès maintenant.

Parce que le monde en ligne change rapidement, nous vous proposons chaque automne une prévision des grandes tendances de l’année prochaine. Mais en 2020, la pandémie de COVID-19 a créé des perturbations majeures dans tous les secteurs d’activité, y compris dans la communication web. Aujourd’hui, nous mettons donc en lumière 5 grandes tendances stratégiques de l’édition numérique à mettre en place en 2021, et ce, quels que soient les autres événements de l’année.

Les outils “no-code”

Dans l’avenir, 2020 sera sans doute vue comme l’année où tout était fait en ligne. En raison des restrictions sanitaires, de nombreuses personnes ont dû rester chez elles pendant de longues périodes. Internet a permis aux entreprises de continuer de fonctionner, aux écoles de continuer d’enseigner et aux amis de continuer à passer du temps ensemble. Cependant, comme les utilisateurs se sont bousculés pour mettre en ligne d’énormes quantités de contenu, la simplicité de fonctionnement est devenue une priorité essentielle. Les services de numérisation devaient à tout prix fonctionner en permanence.

Ne vous attendez pas à ce que cela change en 2021. En effet, cette tendance se traduira par une demande accrue de services en ligne “no code”. En d’autres termes, les utilisateurs continueront d’adopter des outils qui leur permettent de créer des sites web, des boutiques en ligne et des communications numériques sans devoir faire appel à des développements complexes. Vous souhaitez transformer votre PDF ordinaire en une publication HTML5 partageable et avoir accès à ses statistiques de performance ? C’est facile avec une plateforme de publication numérique “no code” comme Calaméo.

L’expérience utilisateur

Parce que 2020 a vu naître autant de contenu en ligne, il faut maintenant pouvoir se démarquer de ses concurrents. Puisque nous faisons tous nos achats en ligne, que nous apprenons à distance et que nous passons beaucoup de temps sur internet, il est important de proposer quelque chose de différent. C’est là qu’intervient l’expérience utilisateur. En accordant une attention particulière à la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu, vous pouvez créer des expériences exceptionnelles dont le public se souviendra.

Bien sûr, la première étape consiste à avoir un contenu de qualité à partager. Ensuite, réfléchissez aux formats numériques qui vous permettront de vous différencier des vidéoconférences et autres PDFs qui étaient légion pendant le confinement. Les médias enrichis peuvent vous aider à créer des liens solides avec le public en ligne. Et n’oubliez pas que pour un bon UX : les détails comptent. Faites en sorte que vos contenus soient faciles d’accès, qu’ils respectent votre charte graphique et qu’ils soient agréables à parcourir.

À votre service

Au cours de l’année 2020, le contenu utile s’est imposé pour devenir le véritable gagnant en ligne. Bien que personne ne cherche à apporter une contribution inutile, la pandémie de COVID-19 a montré que le public réagit aux contenus qui résolvent les problèmes. Les journaux en ligne ont constaté un trafic énorme, tout le monde recherchant des informations claires sur la situation en cours. Les guides de toutes sortes, de la préparation du pain à l’enseignement à domicile, ont été des succès fiables partout sur le net.

En 2021, la tendance de l’édition numérique qui consiste à publier des contenus de service se développera encore davantage. Les créateurs de contenu intelligents se concentreront sur les questions les plus urgentes de leur public et créeront des réponses sur mesure. Pour garder une longueur d’avance, restez en contact avec vos utilisateurs grâce aux réseaux sociaux et au support client. Une fois que vous avez identifié votre domaine d’expertise, partager votre savoir avec une publication. (Et optimisez-la pour le référencement !)

La pub est morte, vive la pub !

Toute entreprise qui s’appuie sur la publicité sait à quel point elle a été imprévisible cette année. Malheureusement, l’année prochaine ne promet pas un retour à la stabilité. Les plus grandes perturbations ont touché les formes traditionnelles comme les spots publicitaires télévisés, les panneaux d’affichage et les publicités imprimées. Mais même si la publicité numérique fait son retour, il n’est pas certain que la situation revienne bientôt à la normale.

Cependant, les abonnements numériques continuent de croître régulièrement. Cela signifie que 2021 sera le moment idéal pour les créateurs de contenu de revoir leur stratégie d’abonnement. Si vous en avez déjà une en place, prévoyez d’évaluer ses forces et faiblesses. Si vous n’avez pas encore de stratégie, commencez à réfléchir aux moyens de vous construire une audience d’abonnés. Avoir des lecteurs fidèles peut aider à compenser l’avenir incertain de la publicité.

Le bon ton

Enfin et surtout, l’authenticité sera une tendance clé de l’édition numérique en 2021. Etant donné qu’il semble que la pandémie et ses effets vont continuer à perturber nos quotidiens pendant un temps, il est important de rester flexible et de reconnaître les défis à venir. Concrètement, cela signifie qu’il faut donner la priorité à une communication claire et honnête avec votre public. Concentrez-vous d’abord sur la diffusion d’informations vérifiées et à jour.

En plus d’être directe, l’authenticité peut vous faire adopter une voix plus personnelle. Mais ne confondez pas branding audacieux et registre familier. S’il n’est peut être pas de bon ton pour votre entreprise de partager un meme ironique, quelque chose d’aussi simple qu’une lettre du PDG ajoutera un côté humain et montrera de la sincérité dans votre communication. Ou encore, invitez les employés à partager quelques mots pour un autre point de vue authentique.

Vous l’aurez compris: une chose que toutes ces tendances ont en commun c’est un contenu à forte valeur ajoutée. 

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