Comment publier votre portfolio en ligne avec Calaméo

Quand les Hommes ont commencé à vendre, ils ont également commencé à rechercher des moyens d’attirer les clients. En d’autres termes, le marketing remonte très très très loin dans le temps. Mais saviez-vous que certaines des innovations les plus importantes de l’histoire du marketing sont françaises ?

Calaméo étant une entreprise parisienne, nous avons examiné cinq innovations marketing made in France. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus (et profitez de notre infographie à partager) !

La livraison gratuite (1852)

Avant d’aborder la première innovation de notre liste, essayez de vous souvenir d’une époque où la livraison n’était pas gratuite. Il y a encore quelques années à peine, nous payions des frais d’expédition et de manutention coûteux. Bien que la gratuité des frais de port apparaisse comme une nécessité du XXIe siècle, les clients du grand magasin français Le Bon Marché en profitaient déjà en 1852. Tout achat de plus de 25 francs était livré à domicile, sans frais supplémentaires.

Et ce n’est pas tout. Le Bon Marché a été le berceau d’une révolution du shopping grâce à de nouvelles techniques telles que la publicité dans les journaux, les coins salons en magasin et les présentoirs de produits pratiques. Une dernière fonctionnalité très moderne à mentionner ? Une politique de retours et d’échanges généreuse.

Le Guide Michelin (1900)

Une autre tendance du marketing d’aujourd’hui avec une histoire étonnamment longue est le marketing de contenu. Nombreux sont ceux qui retracent son origine en France en 1900, lorsqu’une entreprise de pneumatiques appelée Michelin a publié son premier guide des restaurants de France. Avec son Guide gratuit, Michelin souhaitait encourager un plus grand nombre de Français à prendre le volant et à aller dîner dans un nouvel endroit. Plus de conducteurs affamés qui voyagent c’est aussi plus de pneus à vendre, et une fabuleuse nouvelle stratégie marketing !

Au fil des ans, le Guide Michelin a évolué et s’est transformé en une puissante marque autonome. La cote trois étoiles très convoitée indique toujours qu’un restaurant vaut la peine d’être visité pour un voyage spécial. Et les spécialistes du marketing de contenu du monde entier tentent toujours de répéter son succès.

La pub sur la Tour Eiffel (1925)

Au début du 20e siècle, la publicité extérieure était en plein essor. Des affiches recouvraient les murs de la ville, des enseignes étaient installées dans les magasins et des panneaux d’affichage apparaissaient un peu partout. Plus important encore, beaucoup de ces panneaux ont commencé à utiliser l’électricité pour attirer l’attention des gens dans les années 1920. Mais le constructeur français Citroën décide de louer la Tour Eiffel pour en faire une publicité électrique géante, ce qui est totalement nouveau. En 1925, la marque illuminait la Dame de Fer avec plus de 250 000 ampoules épelant CITROEN directement sur sa structure.

Cette innovation s’appuie sur un monument célèbre, ainsi que sur le surnom centenaire de la  » Cité des Lumières  » à Paris, et sur les nouvelles technologies pour faire apparaître Citroën sur l’horizon Parisien. De plus, elle crée un véritable événement : la publicité illumine la Tour Eiffel chaque année jusqu’en 1934.

Actu en ligne (1984)

L’histoire du marketing en France a fait un grand pas en avant en 1984, lorsque les entreprises de médias ont commencé à publier des nouvelles et autres types de contenus en ligne. Cependant, ce n’était pas tout à fait le « online » que nous connaissons aujourd’hui sous le nom d’internet. Bien que ce dernier soit né dans les années 1960, un autre type de réseau s’est développé en France : le Minitel. Accessibles par téléphone, les terminaux Minitel permettaient aux utilisateurs de se connecter à tout un écosystème d’informations et de services en ligne.

Dès que le Minitel a été mis à la disposition des consommateurs français, des sociétés de médias comme le journal Libération ont publié du contenu pour le service. Bien que le réseau Minitel ait été fermé en 2012, les marketeurs français ont prouvé qu’ils étaient prêts à expérimenter avec la technologie, avec de nouveaux canaux, ainsi qu’avec la monétisation de contenus.

La beauté et la réalité augmentée (2017)

Dans le même ordre d’idées, la dernière innovation marketing française sur notre liste concerne l’utilisation de la technologie pour communiquer avec les clients. Sortie en 2017, la fonctionnalité « Artiste Virtuel » de l’application de l’entreprise française Sephora profite des téléphones portables des acheteurs pour aider à résoudre un problème difficile : comment essayer un nouveau produit de beauté à l’extérieur du magasin. En utilisant la technologie de réalité augmentée de l’application, les fans de beauté peuvent virtuellement appliquer différents produits et teintes sur leur visage, puis acheter ce qu’ils aiment.

Parce que le phénomène Pokémon Go avait déjà permis à de nombreux utilisateurs de se familiariser avec la réalité augmentée sur leurs téléphones, l’artiste virtuel de Sephora est arrivé à un moment très opportun. Et la tendance de la beauté et de la réalité augmentée est toujours aussi forte aujourd’hui.

Voilà qui conclut notre rapide tour d’horizon des étapes marquantes de l’histoire du marketing en France. Quel est l’avenir des innovations marketing : la réalité virtuelle, le réseau 5G ou les assistants vocaux ? Seul le temps nous dira quelle sera la prochaine innovation sur notre liste. D’ici là, cliquez ici pour télécharger notre infographie (à sauvegarder et à partager !).

Besoin d’innover avec votre propre stratégie marketing ? Créez votre compte Calaméo gratuit et boostez la stratégie d’édition numérique de votre entreprise dès maintenant.

L’un des plus grands avantages de l’édition numérique c’est le contact direct que toute entreprise peut établir avec ses clients. Que vous partagiez un catalogue de produits, un magazine, un dépliant ou un rapport en ligne avec Calaméo, vous pouvez à la fois atteindre vos clients, vos cibles, ainsi qu’un lectorat mondial !

Dans cet article, nous dévoilerons d’ingénieuses stratégies d’utilisation des publications numériques pour communiquer auprès de publics locaux, nationaux et internationaux.

Avoir un impact local

Nous nous tournons de plus en plus vers Internet pour obtenir des informations locales. Il est donc essentiel de créer une présence en ligne forte pour votre entreprise. La publication numérique de vos documents sur Calaméo est un moyen simple et rapide de mettre ces informations à la disposition de votre communauté sur le web. De plus, vos publications bénéficieront de notre PageRank élevé et donc d’une visibilité augmentée sur les moteurs de recherche.

Vous programmez un événement spécial ou des soldes dans votre magasin ? Lorsque vous publiez vos flyers et affiches sur Calaméo, ils sont instantanément partageables. Postez-les sur vos réseaux sociaux et repartagez-les dans des groupes communautaires pour que vos voisins, vos abonnés et vos clients aient l’info !

Atteindre les clients en ligne

Les catalogues et les rapports sont des outils de vente et de marketing précieux, mais ils peuvent être compliqués à utiliser de façon efficace. L’impression et la distribution sont souvent coûteuses et le simple téléchargement d’une version PDF depuis votre site Web peine à offrir une expérience utilisateur optimale.

Transformer le catalogue de votre entreprise en une publication numérique ne prend que quelques secondes avec la puissante technologie de Calaméo. Ensuite, vous pouvez l’enrichir avec des liens externes afin d’aider les lecteurs à acheter vos produits. Cet exemple des Éditions Retz illustre un usage astucieux des étiquettes de liens pour inclure un fort appel à l’action :

Intégrez votre publication numérique sur le site de votre entreprise pour que vos clients et prospects puissent la parcourir !

Cibler les utilisateurs mondiaux

Même si vous pensez à une audience locale et nationale pour votre entreprise, l’édition numérique vous offre aussi une visibilité internationale. Par exemple, la série Italian Taste Journey de Gruppo Food initie les amateurs de cuisine aux spécialités de différentes régions italiennes.

Nos statistiques avancées indiquent où se situent vos lecteurs à l’échelle mondiale, ce qui vous permet d’identifier les endroits du monde où se trouvent les lecteurs qui s’intéressent à vos publications. Si les résultats vous surprennent, cela pourrait être une opportunité de croissance ! Vous pourriez envisager d’adapter votre contenu à cette audience internationale ou d’ajuster votre publicité.

💡 ASTUCE : Les comptes BASIC et PREMIUM vous permettent de voir les trois premiers pays de votre lectorat, tandis que notre abonnement PLATINUM vous donne accès à la liste complète !

Grâce à ces astuces pour communiquer auprès de différents types de publics, vous êtes équipés pour tirer le meilleur parti de l’édition numérique pour votre entreprise.

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