Newsletters et lettres d’information : la suite du guide

Chez Calaméo, nous connaissons bien le marketing de contenu. En effet, nous le côtoyons tous les jours, car nous vous accompagnons dans l’hébergement et le partage de tous vos contenus. Nous en créons aussi nous-même beaucoup et de toutes sortes, comme notre Calaméo Magazine, par exemple. Et c’est grâce à cela que nous pouvons vous présenter aujourd’hui les 5 erreurs à éviter dans vos stratégies de marketing de contenu.

Ces 5 erreurs sont très fréquentes, et peuvent, malheureusement, être un réel frein à l’efficacité de vos contenus. Il est donc important de les éviter.

Erreur n°1 : Ne pas avoir de stratégie

La première erreur, que beaucoup commettent à leurs débuts avec le marketing de contenu, est de ne pas avoir de stratégie.

En effet, une stratégie solide est la base de toute création de contenu. Si vous n’avez pas réfléchi et adapté votre stratégie à votre marque et à vos objectifs, vous allez vous épuiser à créer du contenu pour rien. Pour vous donner une image claire : c’est comme un coup d’épée dans l’eau.

Sans objectifs définis, ni ligne directrice, vous n’arriverez nulle part, car il est impossible d’atteindre des buts non-définis. Et c’est bien dommage, car le marketing de contenu, comme une épée, peut s’avérer un outil très puissant quand on sait le manier.  

Il vous faudra donc bien travailler à la fois vos stratégies digitales et marketing, puis vous assurer que votre stratégie de marketing de contenu les respecte et les amplifie au maximum. En réalité, la création de contenu fait partie du domaine du marketing stratégique, et il est important que toutes vos stratégies soient alignées et travaillent dans le même sens et dans le même but.

Quelques-uns des éléments à définir dans votre stratégie de marketing de contenu :

• Vos objectifs : améliorer l’image de marque, booster votre trafic, augmenter votre visibilité, etc.
• Vos cibles : qui voulez-vous atteindre avec vos contenus ?
• Votre budget : combien souhaitez-vous investir d’argent ?
• Vos statistiques à suivre : nombre de followers, taux de clics, etc. Il va vous falloir décider des statistiques à suivre pour mesurer le succès (ou non) de votre stratégie et pouvoir l’affiner à tout moment.
• Vos canaux : réseaux sociaux, site, magazine, e-mailing, blog, YouTube, etc.
• Vos types de contenus : articles, podcasts, vidéos, photos, MOOC, livestreams, infographies, newsletter, etc.
• Votre calendrier éditorial : quand publiez-vous ? A quelle fréquence ?

🔎 En bref : c’est seulement une fois tous ces éléments bien définis et en accord avec votre marque que vous pourrez créer et diffuser vos contenus efficacement.

Erreur n°2 : Copier ses concurrents

La deuxième erreur, bien trop souvent commise elle aussi, est de copier le contenu et/ou la stratégie digitale de vos concurrents.

Si c’est une bonne idée de garder un œil sur vos concurrents, ce n’en est pas une de copier leurs contenus. Votre marque et les leurs ont nécessairement des différences, et c’est ce que vous devez mettre en avant auprès des consommateurs pour les convaincre d’acheter chez vous, plutôt que chez les autres.

Inspirez-vous, mais ne copier pas. Si vous repérez un article de blog proposé par un concurrent, qui est intéressant et qui fonctionne bien, reprenez l’idée de fond et faites-en votre version, à l’image de votre marque. Apportez quelque chose de plus au sujet abordé, et rendez vos contenus uniques pour vous démarquer.

Copier toute la stratégie digitale de votre concurrent est également à éviter. Si elle fonctionne pour eux, c’est parce qu’elle a été étudiée pour coller à leur marque et à leurs objectifs, et non aux vôtres. Encore une fois, il est essentiel de bien travailler votre propre stratégie, comme évoqué dans le premier point de cet article.

🔎 En bref : inspirez-vous et adaptez le contenu pour atteindre les objectifs propres à votre marque.

Erreur n°3 : Ne pas tenir de calendrier de contenu

La troisième grande erreur à ne pas faire est de ne pas tenir de calendrier de contenu.

Le calendrier de contenu est un document important de toute stratégie de marketing de contenu. Grâce à lui, vous pouvez retrouver tout ce qui a été mis en ligne et tout ce qui le sera dans le futur.

Sans ce guide, il est très facile de se perdre et de passer des semaines entières à créer du contenu pour rattraper un retard, ou alors de ne rien avoir à poster pendant une longue période.

Or, pour que votre stratégie fonctionne, il faut être constant et poster à intervalle régulier. Il est donc essentiel de tenir à jour votre calendrier de contenu. Réfléchissez à l’avance au type de contenu que vous aimeriez proposer à votre audience et adaptez la chaîne de création en conséquence. Tout doit être réglé comme du papier à musique : en commençant par décider à quel moment, quel contenu, doit être créé et publié.

🔎 Pour bien démarrer : votre calendrier de contenu doit inclure notamment la date de publication, les canaux de publication, le type de contenu, l’idée général, le texte associé et les liens à ajouter.

Erreur n°4 : Ne pas créer ses contenus à l’avance

Couplé à l’erreur numéro 3, voici sûrement l’erreur que tous les créateurs de contenu font à leurs débuts : ne pas créer ses contenus à l’avance.

En effet, si vous n’avez pas créé de calendrier de contenu et si vous ne le tenez pas à jour, il sera très dur de créer vos contenus à l’avance. Or, la création de contenu à l’avance est cruciale, car il faut pouvoir publier de façon continue. Cela vous permet de pouvoir garder l’attention des consommateurs et de créer une audience fidèle à votre marque.

Créer vos contenus à l’avance est la clé pour vous permettre de tenir la cadence et d’avoir toujours quelque chose à publier. De plus, puisque c’est une activité très chronophage, il est plus simple de créer plusieurs contenus à la fois, de réserver des temps spécifiques à la création de contenu, et d’autres à la mise en ligne.

Encore une fois, la stratégie est donc cruciale puisqu’elle vous permettra de mettre en place des workflows efficaces et qui vous permettent de créer la quantité idéale pour votre marque et ses ambitions.

🔎 En bref : mettez en place de moments dédiés à la création de contenu. Le plus « confortable » est de toujours avoir 1 mois d’avance.

Erreur n°5 : Ne pas (encore) utiliser Calaméo

Et voilà une dernière erreur que vous pouvez facilement corriger : ne pas (encore) utiliser Calaméo.

C’est effectivement une erreur, car Calaméo est un vrai atout pour vos stratégies de contenu. Non seulement, vous pouvez publier facilement vos documents en ligne, mais en plus les enrichir, les partager et les intégrer à tous vos sites.

Calaméo vous accompagne également longtemps après la création et la publication de vos contenus, car il vous permet de suivre les statistiques de chacun de vos contenus publiés sur la plateforme.

Ainsi, profitez des nombreuses fonctionnalités proposées par Calaméo, réfléchies pour vous spécifiquement, les créateurs de contenu, et boostez votre stratégie en quelques clics seulement.

🔎 C’est simple : créez votre compte Calaméo gratuitement dès maintenant en cliquant ici.

Les podcasts sont devenus de plus en plus populaires ces dernières années. De nombreuses personnes lancent le leur pour partager leur passion ou leur expertise avec le monde entier. Cependant, avec autant de podcasts disponibles, il est légitime de se demander s’il est encore une bonne idée de lancer le sien en 2024.

Dans cet article de blog, nous allons examiner les avantages et les inconvénients de lancer un podcast en 2024 pour vous aider à décider si c’est une bonne idée ou non.

Des coûts élevés

L’un des principaux inconvénients de lancer un podcast en 2024 est le coût élevé. Si vous voulez que votre podcast soit de qualité professionnelle, vous devrez investir dans un équipement de qualité, comme des micros, des enregistreurs numériques, des logiciels de montage audio, etc.

De plus, vous devrez peut-être payer un service d’hébergement, ce qui peut être coûteux. Si vous n’avez pas le budget pour investir dans un équipement de qualité ou si vous ne pouvez pas vous permettre de payer pour un hébergeur, lancer un podcast peut ne pas être une bonne idée pour vous.

Une visibilité limitée

Un autre inconvénient de lancer un podcast en 2024 est la visibilité limitée. Comme nous l’avons déjà mentionné, il y a énormément de podcasts disponibles, ce qui signifie qu’il peut être difficile de se faire remarquer. Si vous n’avez pas déjà une base de fans ou une grande communauté en ligne, il peut être difficile de trouver un public pour votre nouveau contenu.

De plus, les plateformes de podcasting telles que Apple Podcasts et Spotify ont des algorithmes qui favorisent les podcasts populaires, ce qui signifie que les nouveaux auront du mal à être trouvés par les auditeurs.

Une opportunités pour se connecter avec un public mondial

Malgré ces inconvénients, lancer un podcast en 2024 peut toujours être une bonne idée pour plusieurs raisons. Tout d’abord, les podcasts offrent des opportunités incroyables pour se connecter avec un public mondial. Les auditeurs du monde entier peuvent trouver et écouter votre podcast, ce qui signifie que vous pouvez toucher un public beaucoup plus large que si vous aviez une émission de radio locale.

De plus, les podcasts sont souvent écoutés par des personnes qui sont passionnées par un sujet spécifique, ce qui signifie que vous pouvez établir une communauté de fans dévoués qui partagent votre passion.

Une grande flexibilité

Un autre avantage de lancer un podcast en 2024 est la flexibilité. Vous pouvez enregistrer votre podcast à tout moment et de n’importe où, ce qui signifie que vous pouvez travailler sur votre podcast autour de votre emploi du temps chargé. Vous pouvez également choisir la durée de votre podcast, ce qui signifie que vous pouvez créer du contenu court et facile à digérer pour les auditeurs qui n’ont pas beaucoup de temps.

Conclusion

Lancer un podcast en 2024 peut être une bonne ou une mauvaise idée. Si vous avez le budget pour investir dans un équipement de qualité et si vous êtes prêt à travailler dur pour vous faire remarquer, lancer un podcast peut être une excellente occasion de se connecter avec un public mondial et de partager votre passion avec le monde entier. Cependant, si vous n’avez pas les moyens ou si vous ne pouvez pas vous permettre de prendre le risque, il peut être préférable de chercher d’autres moyens de partager votre contenu en ligne.

Dans tous les cas, nous vous recommandons, bien évidemment, l’utilisation de Calaméo pour mettre en ligne et partager tous vos contenus pour les transformer en de superbes publications enrichies et partageables.