Comment optimiser son contenu pour le référencement naturel ?

In MARKETING
6 juillet 2023
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Le référencement naturel est un élément clé pour le succès de tout site web. Afin d’améliorer la visibilité de votre site et d’attirer un trafic ciblé, il est important de bien optimiser son contenu. Dans cet article, nous allons aborder trois façons d’optimiser votre contenu pour le référencement naturel.

Utilisez les bons mots-clés

L’utilisation de mots-clés pertinents est essentielle pour un bon référencement naturel. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes sophistiqués pour déterminer quelles pages correspondent le mieux aux requêtes de recherche. En utilisant les bons mots-clés dans votre contenu, vous pouvez aider les moteurs de recherche à comprendre l’objectif et le thème de votre page. Il est important de choisir des mots-clés qui sont pertinents pour votre contenu et qui sont populaires auprès de votre public cible. Les outils de recherche de mots-clés tels que Google AdWords Keyword Planner peuvent vous aider à trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre contenu.

Créez un contenu de qualité

Le contenu de qualité est essentiel pour un bon référencement naturel. Les moteurs de recherche favorisent les pages qui offrent une expérience utilisateur satisfaisante. Cela signifie que votre contenu doit être informatif, bien structuré et facile à lire. En créant un contenu de qualité, vous pouvez également augmenter les chances que d’autres sites web vous lient, ce qui est un autre élément clé pour un bon référencement naturel.

Optimisez les balises de titre et de description

Les balises de titre et de description sont des éléments importants pour le référencement naturel de votre contenu. Les balises de titre apparaissent en haut de chaque page et donnent aux moteurs de recherche une idée du sujet de la page. Les balises de description sont les extraits de texte qui apparaissent sous le titre dans les résultats de recherche. En optimisant ces balises avec des mots-clés pertinents et des informations utiles, vous pouvez augmenter les chances que les utilisateurs cliquent sur votre lien dans les résultats de recherche.

Conclusion

En suivant ces trois techniques, vous pouvez optimiser votre contenu pour le référencement naturel et augmenter la visibilité de votre site web. L’utilisation de mots-clés pertinents, la création d’un contenu de qualité et l’optimisation des balises de titre et de description sont des éléments clés pour un bon référencement naturel. En gardant ces éléments à l’esprit, vous pouvez améliorer la pertinence de votre contenu pour les moteurs de recherche et attirer un trafic ciblé sur votre site web.

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Tourisme : l’envolée vers le numérique

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3 novembre 2022

Ce n’est pas le fruit de votre imagination : tout le monde semble être en vacances, qu’il s’agisse de plages calmes et ensoleillées ou de séjours en ville pleins d’action, l’évasion est partout. Même si déclarer que les Millennials valorisent les expériences plutôt que les objets est déjà un cliché, des recherches récentes suggèrent qu’un changement culturel est réellement en train de se produire. McKinsey a constaté en 2017 que les dépenses consacrées aux activités ont augmenté plus de quatre fois plus vite que celles consacrées aux objets.

Parmi ces activités, les jeunes adultes font de plus en plus du voyage une priorité. 55 % des Millennials américains ont déclaré qu’ils prévoyaient de voyager davantage au cours des 12 prochains mois, tandis que 65 % ont affirmé qu’ils mettaient déjà de l’argent de côté pour leurs futurs voyages. Ils devront économiser pour cet achat important. Un voyage international coûte en moyenne 6080 $ au voyageur américain et les Millennials prévoyaient de dépenser un peu plus de 6800 $ en voyages en 2018. Une étude d’Expedia examinant ces changements aux États-Unis a conclu que les gens « modifient de plus en plus leurs comportements en matière de dépenses, leurs stratégies d’épargne et même leurs modes de vie pour faciliter les voyages« . Il est évident que voyager restera une priorité.

La nouvelle norme

Alors que les voyages intéressent de plus en plus, la façon dont nous voyageons a changé. Les agences de voyage, les guichets et les hôtels sont en concurrence avec les services de réservation en ligne, les applications pour smartphones et AirBNB. Les compagnies aériennes à bas prix ont réduit l’espace pour les jambes, les franchises de bagages et les prix. Les voyageurs à la recherche d’un déjeuner sont plus enclins à consulter les avis sur les restaurants publiés en ligne qu’à sortir de leur sac à dos une épaisse pile de guides fiables et usés.

Les bouleversements numériques ont contribué à remodeler le rôle des médias de voyage dans la vie des consommateurs. Internet offre d’innombrables sources d’information, au-delà des magazines de voyage et des guides classiques, ainsi qu’un accès en temps réel et un partage instantané. Mais il a également rendu la recherche plus essentielle, la curation plus puissante et a créé de nouvelles opportunités pour le contenu de se connecter avec les consommateurs intéressés par le voyage. Pour toutes ces raisons, les meilleures stratégies de contenu dans le domaine du voyage trouvent le moyen de faire le lien entre les publications traditionnelles et les expériences numériques.

Trouvez l’inspiration

Les premières interactions avec les médias liés au voyage ont lieu pendant la « phase d’inspiration », lorsque partir n’est encore qu’un rêve et que les gens sont ouverts à de nouvelles idées de destinations. Les réseaux sociaux sont une ressource clé dans cette période. Les publications sur Facebook, Instagram et Pinterest sont une source d’inspiration pour 30 % de tous les voyageurs américains. Les jeunes utilisateurs sont encore plus susceptibles de désigner l’influence des médias sociaux : Expedia a constaté que 36 % des consommateurs de la « génération Z » ont choisi une destination de voyage en raison de posts à son sujet.

Bien que les réseaux sociaux soient devenus un canal essentiel pour l’industrie du voyage au sens large, les éditeurs trouvent une valeur importante dans les contenus de plus longue durée. Comme le suggère le lancement d’Airbnbmag en 2017, les magazines de voyage traditionnels offrent un autre type d’expérience aux voyageurs adeptes du numérique. Des reportages approfondis, des photographies somptueuses et des conseils d’experts peuvent avoir un impact plus important que les flux de réseaux sociaux.

Les voyageurs se tournent vers Internet pour trouver l’inspiration. Il est donc important de rendre ce contenu attractif disponible sans perdre les qualités qui le rendent spécial. La publication de magazines de voyage sous forme numérique est une solution intelligente. Les publications numériques bénéficient de l’accessibilité en ligne tout en préservant un format parfait pour une navigation maximale.

Assistant de recherches

Les formats numériques peuvent également créer des expériences multimédias convaincantes pour créer un lien avec les lecteurs. Une étude de Google (2016) a révélé à quel point le contenu vidéo peut être persuasif lorsque les voyageurs passent de la phase d’inspiration à la planification de leur voyage. Offrir des informations utiles sur les destinations est une bonne affaire pour les marques de voyage : 67 % des voyageurs sont plus susceptibles d’acheter auprès d’une entreprise qui le fait, et la vidéo en ligne aide 60 % d’entre eux à décider où aller, quoi faire et quelles marques choisir.

Les liens externes jouent également un rôle important pour aider les voyageurs dans la phase de planification. Les jeunes voyageurs consultent désormais plus de 10 sources différentes lorsqu’ils font des recherches sur un voyage, contre seulement 3 sources en 2002. En moyenne, ils consultent 38 sites web différents avant d’effectuer un achat lié au voyage. Cela signifie que même les publications de voyage traditionnelles doivent créer des liens numériques pour que les lecteurs puissent continuer à explorer. En rassemblant des informations fiables et pertinentes dans une seule ressource en ligne, les publications numériques peuvent servir de plaque tournante aux voyageurs pour la recherche de leur destination.

Et sur mobile aussi

Une fois le séjour en cours, les médias numériques de voyage sont de la partie. Grâce à l’amélioration de la couverture Wi-fi et à la baisse du coût des forfaits de données, de nombreuses personnes restent connectées pendant toute la durée de leur voyage. L’accès à internet dans les avions étant de plus en plus courant, par exemple, des sociétés comme Air France et SmartLynx profitent de l’édition numérique pour proposer aux lecteurs leurs magazines de bord en ligne.

Les voyageurs recherchent également des informations pratiques sur le terrain, car tous les détails de l’itinéraire ne sont pas élaborés lors de la phase de planification. Trois voyageurs sur quatre réservent une partie ou la totalité de leurs activités après leur arrivée à destination. C’est là que les guides touristiques entrent en jeu.  Grâce aux temps de chargement rapides et à la réactivité mobile des publications numériques en HTML5, les voyageurs peuvent naviguer en ligne à l’aide de leur smartphone ou télécharger l’édition complète pour y accéder facilement lors de leurs déplacements.

Aucun voyage ne serait complet sans se connecter pour documenter l’expérience. Selon Econsultancy, 97 % des Millennials ont publié une photo ou une vidéo de voyage personnelle sur les réseaux sociaux. Les éditeurs de voyages peuvent exploiter leur envie de partager en créant un hashtag que les utilisateurs peuvent ajouter à leurs posts. Le #lonelyplanetfr de l’éditeur Calaméo Lonely Planet revendique plus de 100 000 photos taguées sur Instagram, tandis que le #hamiltonisland de REEF Magazine a été utilisé 410 000 fois. Ces images peuvent ensuite être utilisées dans les publications numériques et sur les médias sociaux pour aider à atteindre les utilisateurs qui sont en phase d’inspiration – ce qui permet de générer du trafic, de développer l’audience et de convertir de nouveaux voyageurs.

Bienvenue à bord

Tout indique que le voyage numérique ne fait que commencer. Tant que de plus en plus de personnes rêveront d’explorer le monde, de nouveaux outils nous aideront à trouver l’inspiration, à faire des projets et à nous lancer. Et bien que les changements dans le secteur des médias de voyage aient pu évoluer assez rapidement, de grandes opportunités continuent de se développer. Pour les éditeurs qui apprennent à tirer le maximum de l’espace numérique et des atouts traditionnels, l’heure du décollage a sonné.

Retrouvez cet article dans notre 2e numéro du Calaméo Magazine, ainsi que bien d’autres sur le thème du tourisme :

Et si vous n’avez pas encore lu tous les autres numéros du Calaméo Magazine, retrouvez-les juste ici.

MARKETING

Comment promouvoir du contenu sur YouTube

In MARKETING
23 avril 2020

Les réseaux sociaux : Mode d’emploi pour le créateur de contenu

Grâce aux réseaux sociaux, il est possible d’atteindre des milliers de personnes en simultané avec ses publications en cliquant sur le bouton « Publier ». Cependant , atteindre les résultats qu’on avait en tête n’est pas toujours aussi facile. C’est pourquoi nous vous présentons une nouvelle série d’articles contenant nos meilleures astuces pour utiliser les réseaux sociaux en tant que créateur de contenu. Et aujourd’hui ? Comment promouvoir du contenu sur YouTube.

Pourquoi utiliser Youtube pour promouvoir votre contenu ?

Tout simplement parce que YouTube est le deuxième plus gros site du monde en termes de trafic. Et si vous faites beaucoup d’efforts pour bien vous référencer sur le premier site, Google, pourquoi ne pas faire de même sur le second ? Un bon référencement sur YouTube peut vous apporter une grande visibilité et beaucoup de trafic.

De plus, vous améliorerez votre référencement sur Google grâce à vos vidéos YouTube. Vous avez peut-être remarqué que ce sont les vidéos YouTube qui apparaissent en haut de la recherche Google. Vous pourriez donc optimiser vos vidéos YouTube pour qu’elles apparaissent en haut de la recherche Google, avant même les résultats classiques.

Indispensable aux stratégies de contenu, la vidéo a pris une grande place sur Internet. Elle devrait représenter 82% du trafic global d’internet en 2020. Alors, qu’est-ce que vous attendez ?

Tout commence par une stratégie

Avant de tourner des vidéos, il est indispensable d’établir une stratégie de contenu pour votre chaîne YouTube. Vous devez définir votre public cible ainsi que la mission de votre chaîne. C’est-à-dire : à qui vous voulez parler, de quoi et pour quelle raison.

Ensuite, choisissez la fréquence de publication ainsi que les types de vidéos que vous souhaitez créer. N’hésitez pas à faire évoluer votre stratégie de publication au fur et à mesure que votre chaîne grandit. En effet, plus vous aurez publié de vidéos, plus vous connaîtrez votre audience, ses habitudes et ses attentes.

Faites briller votre identité de marque

La règle principale que vous devez suivre en matière d’identité visuelle sur Youtube : il faut être unique et identifiable en créant une uniformité et une cohérence graphique.

Utilisez la charte graphique de votre marque et adaptez tous les visuels de votre chaîne à celle-ci : de la bannière aux outros de vidéo, en passant par les miniatures. N’oubliez pas d’utiliser le même style de montage, d’animations et de musiques dans vos vidéos.

De plus, une marque ne se reconnaît pas seulement à son image : le texte est également très important. Pensez donc bien à soigner vos descriptions de chaîne et de vidéo en utilisant toujours le même ton et le même vocabulaire.

N’oubliez pas de personnaliser votre URL de chaîne YouTube, qui est une fonctionnalité disponible à partir de 100 abonnés. Une URL personnalisée permet d’être plus facilement accessible depuis les moteurs de recherche et de rendre votre compte « officiel » aux yeux du public. Cette fonctionnalité est également disponible sur Calaméo pour les comptes PLATINUM.

💡 ASTUCE : uniformisez vos URLs personnalisées sur toutes les plateformes que vous utilisez pour que l’on vous retrouve plus facilement. Par ex : utilisez « nomdemonentreprise » pour vos URLs personnalisées sur YouTube et sur Calaméo.

Savoir attirer l’attention

Il faut savoir utiliser des « pièges à clics ». C’est-à-dire qu’il faut rendre son contenu tellement attractif que toute personne qui tombe dessus ne pourra faire autrement que de cliquer.

Cependant attention, il ne faut pas aller trop loin. Ne mentez pas sur le contenu de votre vidéo dans votre titre ! Il s’agit de savoir séduire l’internaute sans pour autant le tromper. Il ne doit pas avoir l’impression de s’être fait avoir en ayant cliqué sur votre vidéo ! Sinon, et à juste titre, il ne reviendra pas.

La miniature et le titre sont les deux éléments les plus importants pour attirer l’attention et donner envie de cliquer. La miniature idéale suscite une émotion. Selon le type de contenu que vous proposez, il peut s’agir de joie, tristesse, étonnement, émerveillement, questionnement etc. Cette émotion induit une réaction : le clic.

Le titre, lui, va participer au bon référencement de votre vidéo. Il doit être tourné comme une recherche sur internet (par ex : « comment publier sur Calaméo»). Il est très important de bien choisir vos mots clés et de les faire apparaître dans votre titre pour que l’on retrouve votre vidéo facilement.

Comment partager du contenu texte sur YouTube ?

Si c’est un texte que vous voulez partager sur YouTube, comme un article de blog ou une publication numérique, plusieurs possibilités s’offrent à vous.

  1. Le partage dans la vidéo :
  • mettez le lien dans une note qui apparaît en haut à droite de l’écran (cette fonctionnalité n’est cependant disponible que pour les Partenaires YouTube)
  • montrez la page de votre contenu texte dans votre vidéo en affichant votre écran à l’image
  • mentionnez dans votre vidéo que le lien du contenu texte est disponible dans la description (et n’oubliez pas de glisser le lien dans la description)
  • proposez une version audio ou podcast de votre contenu texte, il vous suffit de lire celui-ci en voix-off !
  1. Le partage hors vidéo :
  • mettez simplement le lien de votre document en description sans le mentionner dans votre vidéo
  • proposez le lien dans un commentaire épinglé pour qu’il apparaisse en premier lorsque les internautes veulent laisser un commentaire sur votre vidéo
  • créez une publication sur l’onglet Communauté de votre chaîne YouTube pour que vos abonnés aient accès au lien de votre document dès leur page d’accueil YouTube (cependant votre chaîne doit compter plus de 10K abonnés pour débloquer cette fonctionnalité)

D’autres idées et astuces pour partager vos publications numériques sur Youtube ? N’hésitez pas à les partager avec toute la communauté des créateurs de contenu de Calaméo en laissant un commentaire sur nos réseaux sociaux !

C’est parti!

Maintenant que vous avez tous les détails sur la façon de promouvoir votre contenu avec YouTube, il est temps de transformer vos documents en ligne en formidables publications numériques. Créez votre compte Calaméo gratuit dès aujourd’hui et découvrez ce que l’édition numérique peut faire pour vous !