Comment optimiser son contenu pour le référencement naturel ?

In MARKETING
6 juillet 2023
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Le référencement naturel est un élément clé pour le succès de tout site web. Afin d’améliorer la visibilité de votre site et d’attirer un trafic ciblé, il est important de bien optimiser son contenu. Dans cet article, nous allons aborder trois façons d’optimiser votre contenu pour le référencement naturel.

Utilisez les bons mots-clés

L’utilisation de mots-clés pertinents est essentielle pour un bon référencement naturel. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes sophistiqués pour déterminer quelles pages correspondent le mieux aux requêtes de recherche. En utilisant les bons mots-clés dans votre contenu, vous pouvez aider les moteurs de recherche à comprendre l’objectif et le thème de votre page. Il est important de choisir des mots-clés qui sont pertinents pour votre contenu et qui sont populaires auprès de votre public cible. Les outils de recherche de mots-clés tels que Google AdWords Keyword Planner peuvent vous aider à trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre contenu.

Créez un contenu de qualité

Le contenu de qualité est essentiel pour un bon référencement naturel. Les moteurs de recherche favorisent les pages qui offrent une expérience utilisateur satisfaisante. Cela signifie que votre contenu doit être informatif, bien structuré et facile à lire. En créant un contenu de qualité, vous pouvez également augmenter les chances que d’autres sites web vous lient, ce qui est un autre élément clé pour un bon référencement naturel.

Optimisez les balises de titre et de description

Les balises de titre et de description sont des éléments importants pour le référencement naturel de votre contenu. Les balises de titre apparaissent en haut de chaque page et donnent aux moteurs de recherche une idée du sujet de la page. Les balises de description sont les extraits de texte qui apparaissent sous le titre dans les résultats de recherche. En optimisant ces balises avec des mots-clés pertinents et des informations utiles, vous pouvez augmenter les chances que les utilisateurs cliquent sur votre lien dans les résultats de recherche.

Conclusion

En suivant ces trois techniques, vous pouvez optimiser votre contenu pour le référencement naturel et augmenter la visibilité de votre site web. L’utilisation de mots-clés pertinents, la création d’un contenu de qualité et l’optimisation des balises de titre et de description sont des éléments clés pour un bon référencement naturel. En gardant ces éléments à l’esprit, vous pouvez améliorer la pertinence de votre contenu pour les moteurs de recherche et attirer un trafic ciblé sur votre site web.

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Comment promouvoir du contenu sur LinkedIn

In MARKETING
24 février 2022

Les réseaux sociaux : Mode d’emploi pour le créateur de contenu

Grâce aux réseaux sociaux, il est possible d’atteindre des milliers de personnes en simultané avec ses publications en cliquant sur le bouton « Publier ». Cependant, atteindre les résultats qu’on avait en tête n’est pas toujours aussi facile. C’est pourquoi nous vous présentons une nouvelle série d’articles contenant nos meilleures astuces pour utiliser les réseaux sociaux en tant que créateur de contenu. Prochain décryptage ? Comment promouvoir du contenu sur LinkedIn.

Pourquoi utiliser LinkedIn pour promouvoir du contenu ?

Si vous considérez surtout LinkedIn comme un lieu de recherche d’offres d’emploi, détrompez-vous ! Au cours des dernières années, le réseau social inventé pour les professionnels a ajouté de nombreuses nouvelles fonctionnalités ainsi que de nouveaux outils conçus spécialement pour le partage de contenu. Bien qu’il ne s’agisse pas de la plus grande plateforme sociale, les 810 millions d’utilisateurs de LinkedIn représentent un public particulièrement intéressant composé de cadres, d’entrepreneurs et d’employés.

C’est pourquoi LinkedIn est devenu un réseau clé pour la diffusion de contenus numériques B2B. En d’autres termes, les entreprises qui vendent leurs produits ou services à d’autres entreprises veulent être présentes sur LinkedIn. C’est le premier réseau social pour les spécialistes du marketing B2B ayant une stratégie de contenu. Une étude récente a révélé que 95% des entreprises ont déclaré publier des articles non-sponsorisés sur LinkedIn. (Plus axé sur le B2C ? Continuez à lire : des spécialistes du marketing B2C utilisent également la plateforme).

Depuis que 30 millions d’entreprises ont rejoint LinkedIn, les influenceurs B2B ont pris beaucoup d’importance. Aussi appelés « leaders d’opinion », ces utilisateurs peuvent attirer un large public vers leurs réflexions sur les tendances, les outils et les idées dans le monde des affaires. Réfléchissez à la meilleure façon de participer à la conversation en atteignant les bons lecteurs grâce à vos publications numériques, des brochures aux livres blancs. Ensuite, préparez-vous à promouvoir du contenu avec LinkedIn.

Choisissez le bon format

Le premier choix que vous devrez faire lorsque vous publierez votre contenu sur LinkedIn est le format à utiliser. Comme LinkedIn propose des options différentes de celles de la plupart des autres réseaux sociaux, cela peut être un peu plus compliqué que d’habitude. Par exemple, les profils personnels et les pages professionnelles n’offrent pas les mêmes possibilités de publication.

Si vous postez depuis une page commerciale pour promouvoir du contenu avec LinkedIn, vous aurez trois choix principaux. Vous pouvez créer un message de lien classique, d’image ou de document.

Liens

  • Le post de lien est idéal pour partager vos contenus de vente (en vue de générer des prospects) comme vos publications numériques professionnelles présentes sur Calaméo. Qu’elles soient intégrées à une page de renvoi ou prêtes à être consultées dans notre liseuse en plein écran, vos publications peuvent bénéficier de lecteurs provenant de LinkedIn.

Image

  • Le post d’image contiendra un fichier .jpg ou .png, ainsi que votre message. Pour ajouter une image tout en incluant un lien dans votre mise à jour, saisissez d’abord le texte du message et le lien. Ensuite, LinkedIn sélectionnera une sélection d’images à partir de votre lien pour les utiliser dans votre post. Choisissez l’image que vous préférez et cliquez sur Poster !

Partage de document

  • Le partage de document vous permet de publier un fichier PDF entier dans un post LinkedIn. Les lecteurs pourront visualiser votre document sans jamais quitter leur fil d’actualité, ce qui signifie que vous pouvez partager des contenus plus complexes directement dans le fil d’actualité.

Si vous postez à partir d’un profil personnel, vous avez également accès à la fonctionnalité Articles de LinkedIn. Le format des articles est similaire à celui d’un billet de blog : plus long que les textes qui accompagnent les posts lien, image et partage de documents. Cependant, ils ont une portée plus limitée qu’une publication numérique.

En bref, le format d’affichage qui vous convient le mieux dépendra de la raison pour laquelle vous souhaitez promouvoir du contenu avec LinkedIn. Par exemple, les articles et les images peuvent vous aider à trouver de nouveaux adeptes et à créer une audience sur la plateforme. Toutefois, les posts de liens vers vos publications numériques peuvent être plus efficaces pour attirer des prospects et des clients.

Optimisez votre message

En plus du fait que les utilisateurs sont des professionnels, les spécialistes du marketing aiment LinkedIn pour son taux d’engagement généralement élevé pour les posts natifs. Environ 1 à 2 % des personnes qui voient votre mise à jour vont la commenter, cliquer, réagir ou la partager. Pour comparaison, les taux d’engagement sur Facebook et Twitter ne représentent qu’environ la moitié de ce chiffre : 0,50 % à 1 %.

Mais qui de mieux que LinkedIn pour vous dire ce qui peut favoriser la portée d’un post sur LinkedIn ? Avant tout, c’est l’engagement qui compte. Pour promouvoir efficacement du contenu sur LinkedIn, il est essentiel d’amener vos abonnés (et leurs abonnés) à réagir à vos messages.

Que pouvez-vous donc faire concrètement pour améliorer l’engagement de vos posts ? Il existe de nombreuses façons de le faire, mais le conseil le plus courant est de se concentrer sur le texte de vos posts. Pour chaque type de format de posts, vous pourrez inclure un texte de 700 caractères maximum. Utilisez cet espace pour vous adresser à votre public ! Expliquez-leur pourquoi ils doivent cliquer, demandez-leur ce qu’ils pensent, racontez-leur une histoire à propos de votre contenu. Pour finir, ajoutez quelques hashtags bien choisis pour rendre votre message plus facile à découvrir.

Objectif : conversion

Une fois que vous avez commencé à partager sur LinkedIn, vous pouvez commencer à évaluer les types de contenu que vous aimeriez le plus mettre en valeur. Pour de nombreuses entreprises orientées vers le B2B, le marketing de contenu en ligne avec des guides, des études de cas, des livres blancs et autres est devenu un moyen important de trouver de nouveaux clients. Et vous voudrez savoir dans quelle mesure ces publications numériques sont performantes.

LinkedIn fournit un certain nombre de statistiques utiles sur vos mises à jour, qui sont visibles par les administrateurs de pages d’entreprise dans leur onglet « Statistiques ». En plus d’obtenir des informations précieuses sur votre public, vous pouvez vérifier la portée, les clics et le taux d’engagement global de vos posts. Malheureusement, il n’existe pas de détails plus précis sur les publications numériques que vous avez partagées. En d’autres termes, même les partages de documents ne contiendront pas de données sur le nombre de vues dudit document.

Par conséquent, vous pouvez gagner sur les deux tableaux en faisant la promotion de votre contenu vente et marketing avec Linkedin. Créez un post sur une publication numérique intégrée à votre site web où un formulaire pop-up peut générer des prospects. Ou enrichissez le catalogue de votre entreprise avec des liens Shopping, puis partagez-le pour soutenir les ventes. Vos publications numériques sur Calaméo sont accompagnées de statistiques avancées qui vous aident à approfondir l’engagement de votre public.

C’est parti !

Maintenant que vous avez tous les détails sur la façon de promouvoir votre contenu avec LinkedIn, il est temps de transformer vos documents en ligne en formidables publications numériques. Créez votre compte Calaméo gratuit dès aujourd’hui et découvrez ce que l’édition numérique peut faire pour vous !

MARKETING

Newsletters et lettres d’information : le guide complet

In MARKETING
10 mars 2022

Nous avons tous déjà reçu une « mauvaise » newsletter : des visuels désordonnés, trop de textes, un format confus, un contenu ennuyant. En bref : ni attrayante, ni agréable à lire. Heureusement, l’équipe Calaméo est là pour vous apprendre tout ce qu’il faut savoir sur les newsletters ! Créez des newsletters que l’on a vraiment envie de lire, grâce à l’édition numérique et à notre plateforme !

Qu’est-ce qu’une newsletter ?

Une newsletter est une publication sur un sujet donné, destinée à un public spécifique. Les newsletters existent depuis longtemps – même les Romains les utilisaient – et elles sont toujours un très bon moyen de communication ! La plupart des newsletters ne sont pas très longues – quelques pages seulement – et comprennent à la fois du texte et des éléments visuels. Les magazines sont similaires aux newsletters, mais les magazines sont généralement plus longs et destinés à un public plus large. Sur Calaméo, votre newsletter apparaît dans son intégralité sous la forme d’un flipbook, d’un scroll ou d’une diapositive, avec des pages tournantes et des détails interactifs, plutôt que dans un PDF plat et banal. (Cet article se concentrera sur les newsletters en ligne hébergées sur des plateformes de publication numérique comme Calaméo, et non sur les campagnes de newsletter par e-mail).

Exemple de la newsletter de Neuropedia.

Pourquoi envoyer une newsletter ?

Il existe de nombreuses raisons de distribuer des newsletters. Les entreprises peuvent vouloir envoyer des newsletters internes à leurs employés pour les informer des politiques de l’entreprise, des événements ou des grandes nouvelles. Une newsletter est un excellent outil de vente et de marketing à envoyer aux clients et aux prospects. Les clubs et les groupes peuvent envoyer des lettres d’information à leurs membres, les institutions religieuses à leurs fidèles, les administrations locales à leurs résidents, et les professeurs ou les établissements scolaires peuvent envoyer des lettres d’information aux étudiants, aux parents ou au corps enseignant.

Si vous distribuez actuellement un bulletin d’informations papier, envisagez de passer à une version numérique. Non seulement vous économiserez les ressources naturelles, mais votre publication sera également dynamique et attrayante, et pourra être consultée en ligne 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Si vous envoyez votre newsletter numérique actuelle au format PDF, c’est le moment de la publier sur Calaméo et de profiter de nos remarquables fonctionnalités interactives ! Lisez la suite pour découvrir nos meilleures astuces à propos des newsletters et des lettres d’information numériques.

Définissez vos objectifs

Il y a des questions que vous devrez vous poser avant de créer votre newsletter. Tout d’abord, quel est l’objectif de cette newsletter ? Vous devez décider si vous créez une newsletter dans le but de partager des informations, de vendre ou de commercialiser un produit, ou pour une autre raison.

Ensuite, qui est votre public ? Un groupe de personnes ayant des intérêts similaires et qui connaissent déjà les sujets inclus dans la newsletter ? Ou un groupe plus large qui ne connaît pas votre existence et votre mission ? Ces questions vous aideront à décider si vous devez inclure des informations de base ou si vous pouvez utiliser un langage spécifique au sujet sans avoir besoin de texte explicatif ou d’éléments visuels.

Enfin, à quelle fréquence souhaitez-vous publier votre newsletter ? Chaque semaine, chaque mois, chaque trimestre ? Les membres PREMIUM et PLATINUM peuvent planifier les publications à l’avance pour gagner du temps et respecter un calendrier établi.

Définir des objectifs autour de votre newsletter vous aidera à construire une publication pertinente que votre audience lira avec plaisir et avec laquelle elle s’engagera.

Un texte engageant 

Tout au long de la pandémie, les newsletters ont été un excellent outil pour tenir les employés et les clients (et d’autres publics) informés de l’évolution des réglementations sanitaires et des informations contradictoires. Ils constituent d’excellents canaux pour fournir des informations actualisées.

Il convient donc d’accorder une attention particulière à la création du contenu de votre newsletter. Le corps de votre newsletter doit contenir suffisamment de texte pour relayer vos informations, mais pas trop pour que votre lecteur ne se perde pas dans les détails. Faites en sorte que le contenu de votre newsletter soit dynamique et attrayant. Vos articles doivent éviter le superflu ; allez au plus clair et montrez votre connaissance du sujet ou votre expertise du secteur en partageant des informations pertinentes. Si votre entreprise a récemment modifié sa politique ou si votre club a mis à jour son calendrier, il convient de le mentionner. Les annonces doivent figurer à un endroit bien visible de votre newsletter. 

Une mise en page simple et efficace

La mise en page est généralement une réflexion secondaire. Pourtant, une bonne mise en page facilitera la lecture de votre newsletter et attirera l’attention des lecteurs sur les informations les plus importantes. Vous voulez que vos lecteurs retiennent les informations les plus importantes et qu’ils quittent votre publication en se sentant mieux informés, et non accablés par un mur de texte ou des espaces inutiles. 

Gardez à l’esprit ces conseils pour une newsletter bien formatée :

  • Faites simple
  • Limitez la quantité de textes sur chaque page
  • Respectez l’image de votre marque (même police et même palette de couleurs que pour vos autres publications).
  • Incluez des call to action
  • Pas de visuels inutiles
  • Évitez les images de fond 
  • Utilisez la fonctionnalité Zoom de Calaméo (comptes PREMIUM et PLATINUM)

Des visuels qui ont du mordant

Une bonne newsletter doit comporter des éléments graphiques (mais pas trop – voir ci-dessus !). Les newsletters étant un format visuel, profitez des tableaux, graphiques et autres supports visuels pour partager vos informations et illustrer vos articles. Évitez les éléments graphiques amateurs (ex : clip art), surtout si votre newsletter est une publication professionnelle.

L’avantage d’utiliser une plateforme numérique comme Calaméo pour héberger votre newsletter est que vous pouvez utiliser notre outil Editor pour enrichir votre publication avec des visuels dynamiques, comme des vidéos et des GIFs. Avec Calaméo, vous pouvez également embellir la liseuse. Personnalisez le thème de votre liseuse, ajoutez votre logo, ou même utilisez notre fonctionnalité de marque blanche.

💡 ASTUCE : Optimisez bien vos documents avant de les publier !

A suivre…

Cette première partie de notre série d’articles sur les newsletters portait sur le contenu, et pour la deuxième partie, nous nous intéresserons aux étapes importantes à réaliser avant et après l’envoi pour s’assurer du succès de vos newsletters.

Ne manquez pas le prochain article de cette série. Et en attendant, n’hésitez pas à créer votre compte Calaméo dès aujourd’hui pour vous lancer dans l’édition numérique !