Le storytelling est une stratégie de marketing efficace pour les marques qui cherchent à établir une connexion émotionnelle avec leur public cible. Sur les réseaux sociaux, le storytelling peut être particulièrement puissant, car il permet aux marques de raconter leur histoire de manière visuelle et engageante. Dans cet article, nous allons discuter de trois façons dont vous pouvez utiliser le storytelling sur les réseaux sociaux pour renforcer la notoriété de votre marque.
La création de contenu authentique
Le storytelling sur les réseaux sociaux doit être authentique pour être efficace. Les consommateurs d’aujourd’hui sont très conscients des publicités, et ils peuvent rapidement repérer un contenu qui n’est pas sincère. Les marques peuvent utiliser le storytelling pour raconter des histoires authentiques sur leur entreprise, leur culture et leurs employés. En partageant ce type de contenu, les marques peuvent humaniser leur image de marque et renforcer la confiance de leur public.
L’utilisation d’images et de vidéos
Les images et les vidéos sont des outils puissants pour raconter une histoire sur les réseaux sociaux. Les marques peuvent utiliser des images pour raconter des histoires visuelles qui capturent l’essence de leur entreprise et de leur culture. Les vidéos peuvent également être utilisées pour raconter des histoires plus longues et plus complexes. Les marques peuvent utiliser des vidéos pour raconter des histoires sur leurs produits, leur histoire ou leur mission. Les vidéos peuvent également être utilisées pour raconter des histoires sur les clients de la marque et leur expérience avec les produits ou services.
Le partage d’histoires inspirantes
Les histoires inspirantes sont un excellent moyen de captiver l’attention de votre public sur les réseaux sociaux. Les marques peuvent partager des histoires inspirantes sur des personnes ou des organisations qui ont été touchées positivement par leur produit ou service. Les marques peuvent également partager des histoires inspirantes sur leurs employés et leur engagement communautaire. En partageant des histoires inspirantes, les marques peuvent renforcer leur crédibilité et leur réputation auprès de leur public.
Conclusion
Le storytelling est un élément clé de toute stratégie de marketing réussie sur les réseaux sociaux. Les marques qui utilisent le storytelling peuvent renforcer la connexion émotionnelle avec leur public et renforcer leur notoriété et leur crédibilité. En utilisant ces méthodes, les marques peuvent créer une image de marque forte et durable qui résonne avec leur public.
Comment optimiser vos publications numériques afin d’augmenter le trafic web sur votre site ?
Les publications numériques sont bien plus que du texte et des images : elles sont une forme de média enrichi. Si elles sont bien mises en avant, elles pourront augmenter drastiquement votre visibilité sur internet et ainsi augmenter le trafic web sur votre site.
Vous pouvez utiliser Calaméo pour augmenter votre trafic web en suivant ces 5 étapes
1. Profitez de notre référencement naturel (SEO)
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) comprend tout ce qui sert à améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche et contribue à générer une source de trafic constamment renouvelée. Heureusement, notre plateforme offre de nombreux atouts qui peuvent aider à optimiser l’indexation de vos publications sur les moteurs de recherche :
Un haut PageRank. Le PageRank est un algorithm utilisé pour classer des sites web. Ce classement détermine le pouvoir et l’impact d’un site par rapport à la globalité du web. Plus le site sera visité, plus le Pagerank sera élevé.
18 millions de visiteurs uniques chaque mois en moyenne. La présence mondiale de Calaméo peut améliorer l’indexation de vos publications.
Un index des mots clés. Nous indexons la totalité du texte présent dans vos publications numériques sur les moteurs de recherche.
2. Liez vos publications à votre site Internet
Insérez des liens externes dans vos publications qui redirigent les lecteurs vers votre site à l’aide de notre Editor s’avère essentiel pour profiter de notre référencement et contribuera au trafic de votre site web.
3. Optimisez les titres et les descriptions
Il est important d’inclure des mots clés dans le titre et la description de vos documents car ils peuvent jouer un rôle essentiel pour augmenter le trafic web sur votre site internet. N’oubliez pas de faire un peu de recherche sur des mots clefs qui seraient susceptible d’aider des lecteurs à trouver vos publications en ligne. Essayez d’être aussi précis que possible en choisissant des mots pertinents à votre domaine d’activité pour vous démarquer !
4. Pensez à l’expérience utilisateur
Le contenu de vos publications est primordial car il donne à vos lecteurs une raison de visiter votre site. Calaméo vous permet d’enrichir vos publications en y ajoutant des Skins personnalisées et des éléments interactifs comme des vidéos et des contenus audio. Ils sont particulièrement intéressants pour booster l’engagement et attirer des lecteurs sur votre site internet.
5. Partagez sur les réseaux sociaux
« Soyez là où sont vos lecteurs. » Vous connaissez cette expression ? Elle est particulièrement vraie dans l’édition numérique. Votre capacité à toucher un public plus large sur les réseaux sociaux favorise vos chances d’amener des internautes sur votre site. Avec Calaméo, vous pouvez partager vos publications en un seul clic !
Après avoir lu ce post, vous devriez maintenant être au courant des différentes stratégies pour amener du trafic sur votre site internet grâce à vos publications numériques.
Vous est-il déjà arrivé de voir une publicité et de savoir immédiatement de quelle entreprise elle émanait, même si vous n’en aperceviez pas le nom ? Il y a de fortes chances que vous reconnaissiez certaines caractéristiques de cette entreprise : des polices de caractères, des slogans, des logos et des combinaisons de couleurs spécifiques qui sont propres à une marque. Ces éléments, et bien d’autres, constituent l’identité d’une marque. Tous les aspects visuels de l’identité d’une marque sont déterminés par la charte graphique de la marque.
Sur le blog Calaméo, nous avons déjà parlé de logos, d’identité de marque et d’image de marque. Pour bien continuer : abordons la charte graphique, parfois appelée également lignes directrices de la marque. Dans cet article, nous allons aborder les tenants et les aboutissants de ce document important, alors c’est parti !
Tout d’abord, qu’est-ce qu’une charte graphique ? C’est un document qui régit tous les éléments visuels (et parfois rédactionnels) d’une entreprise qui la rendent reconnaissable et unique. Il explique également quand et comment utiliser ces éléments. En d’autres termes, la charte graphique est la clé de voûte de votre communication !
Ces chartes garantissent qu’il n’y a aucune confusion quant à l’apparence du contenu de la marque. En utilisant la charte comme référence, toutes les communications de l’entreprise sont cohérentes sur tous les canaux et supports. La charte graphique peut être aussi détaillée que vous le souhaitez ; en général, les grandes entreprises ont des documents plus complets parce qu’elles sont susceptibles d’utiliser un plus large éventail de canaux de communication, et qu’elles apparaissent dans plus d’endroits (télévision, presse écrite, en ligne, etc.).
Qui créer les chartes graphiques ?
Il est préférable de confier la création de chartes graphiques à des professionnels. Il s’agit toutefois d’un processus de collaboration : les graphistes ou les agences de marketing travailleront avec vous pour créer une charte graphique qui convienne à votre entreprise et à l’identité de votre marque. Vous devez décider de qui vous êtes, de vos valeurs et de l’image que vous souhaitez vous donner.
Pour quelles raisons et comment utiliser une charte graphique ?
Une charte graphique est essentiel pour l’identité de marque de votre entreprise. Afin de maintenir des communications claires et cohérentes sur tous les canaux, la charte graphique est la référence ultime. Des documents internes tels que les présentations et les bulletins d’information des employés, jusqu’aux communications externes telles que les publicités ou les messages sur les médias sociaux : tout ce contenu doit se ressembler et correspondre à l’identité de votre marque. Pour parvenir à cette cohérence, les entreprises doivent disposer d’une charte graphique de marque. Dans le cas contraire, si vos logos apparaissent dans les mauvaises couleurs et dimensions, vos communications n’auront pas un aspect uniforme et votre ton sera incohérent. Toute communication émanant de l’entreprise, tant en interne qu’en externe, doit utiliser la charte graphique comme référence.
Quels éléments composent la charte graphique ?
La longueur et les détails peuvent varier en fonction de l’entreprise, mais une charte graphique est généralement constituée des éléments visuels et rédactionnels suivants :
Le logo
Le logo est un élément crucial de l’identité d’une marque, son identificateur le plus visible. C’est une image, un texte ou un symbole (voire une combinaison des trois) qui représente l’entreprise et sa palette de couleurs. Un oiseau bleu évoque Twitter, trois bandes sur une basket signifient certainement qu’il s’agit d’Adidas, et la virgule est emblématique de Nike.
Le logo d’une entreprise ne peut pas être utilisé au hasard. La charte graphique de la marque doit décrire explicitement les couleurs et les dimensions exactes du logo. Même le fond sur lequel le logo apparaît est spécifié.
Prenons le logo de Calaméo, par exemple. L’espacement et les couleurs sont précis : les dimensions autour du lettrage sont déterminées par la hauteur de l’accent vert, et les couleurs sont spécifiques à notre marque.
Il y a d’autres éléments à prendre en compte. Votre logo comporte-t-il un slogan ? Si c’est le cas, vous devez indiquer clairement l’emplacement du slogan, la taille qu’il peut avoir, la ou les couleurs à utiliser et quand employer cette version du logo. Il existe de nombreuses règles que vous devez définir dans votre charte graphique, notamment en ce qui concerne votre logo.
Les couleurs
Les entreprises utilisent des palettes spécifiques, composées généralement de deux ou trois couleurs, qu’elles utilisent dans leurs logos et dans leur identité de marque. La charte graphique comprendra également des couleurs supplémentaires. L’ensemble de ces couleurs constitue la palette de couleurs de l’entreprise.
La palette de couleurs d’une entreprise fait l’objet d’une réflexion et d’une attention particulières. Il y a même des astuces psychologiques derrière le choix de certaines couleurs que l’entreprise veut associer à la marque ou au produit. Elle peut vouloir démontrer la confiance, la jeunesse, la sophistication ou d’autres caractéristiques.
La charte graphique de la marque doit présenter toutes les façons de trouver ces couleurs : une représentation visuelle de la couleur, les formats HEX et RVB, et d’autres formats si nécessaire. Plutôt que de se contenter du « bleu » ou du « rouge », les entreprises choisissent des nuances très spécifiques de ces couleurs qui vont bien ensemble et les distinguent des autres marques. Ces nuances exactes doivent être utilisées à chaque fois.
Exemple de la palette de couleurs de Calaméo avec les codes couleurs HEX
La typographie
Un autre élément important de la charte graphique est la typographie. La typographie est le type de lettrage utilisé dans les communications, ce qui inclut les polices de caractères. Votre entreprise utilise-t-elle uniquement des lettres minuscules ? Toutes les majuscules ? Vous devez inclure la taille, l’espacement et la couleur de votre police de caractères dans votre charte graphique afin que les employés sachent exactement à quoi elle doit ressembler.
Travaillez avec un graphiste pour choisir la meilleure police de caractères pour votre entreprise. Certaines marques créent même leurs propres polices ! Gardez à l’esprit que votre police de caractères reflète également votre ton – est-il amusant, sérieux, sophistiqué ? Votre police de caractères doit s’harmoniser avec les autres éléments de votre charte graphique.
L’utilisation d’images
Certaines chartes graphiques comprennent des règles sur les styles d’images ou de photographies à utiliser. Ces images doivent s’intégrer à l’identité de la marque et rester cohérentes ; vous ne devez pas utiliser une photographie lumineuse et joyeuse un jour, puis une photographie sombre et morose le lendemain. Les règles peuvent inclure l’utilisation des couleurs de la palette de l’entreprise ou les émotions souhaitées que les images doivent évoquer (énergique, percutant, apaisant). Les images peuvent être téléchargées sur des sites comme Getty Images, Shutterstock ou Unsplash si votre entreprise n’a pas accès à un photographe ou à un studio de photographie pour créer ses propres images. Veillez toutefois à vérifier que vous avez le droit d’utiliser ces images.
Les icônes
Les chartes graphiques peuvent également inclure des illustrations ou des icônes. Pensez aux icônes que vous voyez sur le site web d’une entreprise : un panier sur lequel vous cliquez lorsque vous êtes prêt à acheter ou une icône d’enveloppe si vous souhaitez communiquer avec l’entreprise par email. Ces icônes doivent être cohérentes sur toutes les plateformes. Comme le reste des éléments de la charte graphique, les icônes doivent refléter l’identité de la marque. Fantaisistes, sobres, colorées, ludiques… vos icônes peuvent exprimer beaucoup de choses sur votre marque !
Quelques exemples d’icônes Calaméo
Le ton
Votre ton et votre voix donnent une personnalité à votre marque par le biais de l’écrit. Une fois que vous avez décidé qui vous êtes, il devrait être facile de trouver le ton de votre entreprise. La charte graphique de la marque peut inclure différentes instructions en fonction du canal – le ton de vos réseaux sociaux sera peut-être légèrement moins formel que celui de vos publicités, par exemple. La charte doit comporter des exemples écrits afin que les employés puissent voir comment employer le ton dans différentes situations. Pensez à l’image que vous voulez projeter, et restez cohérent.
Pourquoi appliquer votre charte graphique à vos publications numériques ?
Maintenant que vous savez tout des chartes graphiques, il est temps d’appliquer ces connaissances à vos publications numériques ! La publication numérique étant un support visuel, des contenus de marque cohérents font toute la différence entre un document d’apparence amateur et une publication de qualité professionnelle.
Avec Calaméo, vous pouvez personnaliser le thème de la liseuse, ajouter votre logo et enrichir vous-même votre contenu afin que vos publications numériques correspondent à l’identité de votre marque. Avec notre fonctionnalité de Marque Blanche pour les membres PLATINUM, vos publications apparaissent à votre nom et à votre image, sans le logo Calaméo. Commencez votre essai gratuit dès aujourd’hui !
