Le storytelling est une stratégie de marketing efficace pour les marques qui cherchent à établir une connexion émotionnelle avec leur public cible. Sur les réseaux sociaux, le storytelling peut être particulièrement puissant, car il permet aux marques de raconter leur histoire de manière visuelle et engageante. Dans cet article, nous allons discuter de trois façons dont vous pouvez utiliser le storytelling sur les réseaux sociaux pour renforcer la notoriété de votre marque.
La création de contenu authentique
Le storytelling sur les réseaux sociaux doit être authentique pour être efficace. Les consommateurs d’aujourd’hui sont très conscients des publicités, et ils peuvent rapidement repérer un contenu qui n’est pas sincère. Les marques peuvent utiliser le storytelling pour raconter des histoires authentiques sur leur entreprise, leur culture et leurs employés. En partageant ce type de contenu, les marques peuvent humaniser leur image de marque et renforcer la confiance de leur public.
L’utilisation d’images et de vidéos
Les images et les vidéos sont des outils puissants pour raconter une histoire sur les réseaux sociaux. Les marques peuvent utiliser des images pour raconter des histoires visuelles qui capturent l’essence de leur entreprise et de leur culture. Les vidéos peuvent également être utilisées pour raconter des histoires plus longues et plus complexes. Les marques peuvent utiliser des vidéos pour raconter des histoires sur leurs produits, leur histoire ou leur mission. Les vidéos peuvent également être utilisées pour raconter des histoires sur les clients de la marque et leur expérience avec les produits ou services.
Le partage d’histoires inspirantes
Les histoires inspirantes sont un excellent moyen de captiver l’attention de votre public sur les réseaux sociaux. Les marques peuvent partager des histoires inspirantes sur des personnes ou des organisations qui ont été touchées positivement par leur produit ou service. Les marques peuvent également partager des histoires inspirantes sur leurs employés et leur engagement communautaire. En partageant des histoires inspirantes, les marques peuvent renforcer leur crédibilité et leur réputation auprès de leur public.
Conclusion
Le storytelling est un élément clé de toute stratégie de marketing réussie sur les réseaux sociaux. Les marques qui utilisent le storytelling peuvent renforcer la connexion émotionnelle avec leur public et renforcer leur notoriété et leur crédibilité. En utilisant ces méthodes, les marques peuvent créer une image de marque forte et durable qui résonne avec leur public.
Les outils de partage de fichiers sont devenus omniprésents dans la vie numérique moderne. Des services comme Dropbox stockent des fichiers sur le cloud et les synchronisent sur différents appareils afin que les utilisateurs puissent partager et collaborer. Cependant, ils ne constituent pas toujours la meilleure option pour distribuer vos documents en ligne.
Dans cet article, nous vous présentons cinq cas de figure pour lesquels les services de partage de fichiers peuvent ne pas être concluants. De plus, découvrez comment l’édition numérique peut offrir une excellente alternative.
Manque de finition
A leurs débuts, la plupart des services de partage de fichiers proposaient un outil permettant aux utilisateurs de travailler sur un seul fichier depuis plusieurs ordinateurs. Pour le travail en équipe tout comme l’utilisation individuelle, le partage de fichiers est associé aux brouillons et aux projets en cours. Ce n’est pas un choix judicieux pour partager un travail abouti. Pour les rapports, les présentations et les newsletters, nous vous recommandons de publier vos documents sous forme numérique pour un résultat plus professionnel.
Pas de statistiques
Qu’il s’agisse de partager des supports de transactions avec un client, de transmettre une note à votre équipe ou de publier un magazine, vous souhaitez sûrement obtenir des informations sur la manière dont votre document est visualisé. En général, les services de partage de fichiers ne fournissent pas de statistiques sur le lectorat. Vous ne saurez donc pas si votre public a ouvert votre document une dizaine de fois ou pas du tout. Pour une solution alternative, optez pour la création d’une publication numérique sur Calaméo : vous obtiendrez des informations sur les vues et une gamme complète de statistiques avancées.
Enrichissement limité
Bien que certains services de partage de fichiers permettent aux utilisateurs d’ajouter des liens externes et des images à leurs documents, les possibilités de création de publications interactives sont limitées. Avec notre Editor, vous pouvez ajouter des liens, de la vidéo, de l’audio et bien plus encore à vos publications, le tout en quelques clics. Ensuite, il ne vous reste plus qu’à partager !
Distribution en privé
Les services de partage de fichiers exigent souvent que les utilisateurs choisissent ou de rendre leurs documents accessibles à tout le monde ou d’approuver uns par uns les lecteurs pour les documents privés. Vous voulez un seul lien privé à envoyer à votre liste de diffusion ? C’est facile avec Calaméo. Sélectionnez simplement «Autoriser l’accès avec une URL privée» dans les propriétés de votre publication. Si vous avez besoin d’une plus grande sécurité, mettez en place une protection par mot de passe pour vos documents grâce à la fonctionalité Abonnés.
Look universel
Comme les solutions de partage de fichiers se concentrent sur la rédaction, l’édition et la modification de documents, elles offrent peu d’options pour adapter l’apparence de votre publication à vos besoins. Les documents publiés numériquement bénéficient d’une liseuse dédiée et sur Calaméo, elle est entièrement personnalisable. Vous pouvez ajouter un logo, changer les couleurs et même ajouter vos propres boutons pour que votre publication corresponde parfaitement à votre marque.
Bien que les services de partage de fichiers soient intéressants pour la collaboration, la publication numérique est un meilleur moyen de partager des documents professionnels et interactifs avec votre public. Vous apprécierez les publications qui ont l’air raffinées, les contrôles de confidentialité intelligents et les statistiques de lecture avancées. Et la meilleure partie ? Publier sur Calaméo est un jeu d’enfant.
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Avez-vous déjà eu recours au marketing de contenu pour attirer de nouveaux clients ? Si oui, vous avez bien raison puisque cette stratégie est très populaire en ce moment ! Et puisque trouver de nouvelles idées est la clé pour se différencier, nous allons aborder avec vous les meilleures idées pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu.
1. Ciblez les décisionnaires
La première des choses en marketing de contenu : il faut adapter le message à votre audience idéale. En d’autres termes, vous devez créer vos contenus en prenant en compte les besoins et les attentes des personnes que vous voulez atteindre. Ce que cela veut dire : le choix des formats, des sujets et des mots clés est crucial et doit attirer votre audience cible.
Pensez-vous aux décisionnaires – ceux qui approuvent l’achat de votre produit – lorsque vous créez votre contenu ? Pour commencer à vous adresser à cette audience essentielle, définissez qui est votre client idéal en réalisant des personas pour trouver quelles informations les intéressent. Ou demandez simplement à votre équipe commerciale plus d’informations sur les décisionnaires.
2. Ouvrez vos horizons
Une autre bonne idée est de créer des contenus plus variés. Des études ont montré que pour les produits et services B2B, la décision d’achat implique en moyenne 6 à 10 personnes. Chacune d’entre elles va faire ses propres recherches pendant la procédure d’achat. Et il y a des chances pour qu’une partie de ces personnes ne corresponde pas au persona du décisionnaire que vous avez identifié précédemment.
Il serait donc logique de créer du contenu qui peut atteindre plus de personnes pour vous faire connaître du plus grand nombre. Par exemple, certains contenus devraient cibler votre secteur, et d’autres pourraient traiter de sujets qui intéressent les professionnels de l’informatique. Plus il y a de parties prenantes qui sont atteintes par vos contenus B2B, plus il y a de chances de vendre.
3. Donnez une voix à votre entreprise
Le contenu B2B s’est vu qualifié de “démodé” pendant trop longtemps. Comparé au monde du B2C, les audiences sont plus petites, plus spécialisées et moins intéressées par le changement. Cependant, ce sont à la fois les audiences et les contenus qui ont changé ces dernières années. Une des nouvelles grandes tendances est le format audio B2B.
L’audio présente de grands avantages pour les créateurs de contenu innovants. C’est aussi une bonne façon de personnaliser vos communications. De plus, l’audio se décline en pleins de formats pour toucher différentes audiences. De Clubhouse aux podcasts, il est désormais très simple – et abordable ! – de créer des contenus audios.
4. Créez du contenu multilingue
Vous ne savez pas quels contenus B2B créer pour élargir votre audience ? Il serait intéressant de commencer par analyser vos statistiques. Surtout si vous souhaitez vous focaliser sur des cibles bien précises, l’analyse de vos statistiques va souvent révéler des points faibles dans votre stratégie. La création de contenu multilingue peut vous aider à atteindre les audiences que vous n’arriviez pas à toucher jusqu’à présent, et ce sans reprendre toute votre stratégie de marketing.
Parce que la création de contenus multilingues est complexe, il vaut mieux commencer par des contenus simples. Choisissez une langue qui correspond à votre audience et traduisez une de vos publications populaires. Ou faites une recherche de mots clés à insérer dans un tout nouvel article dans une autre langue. Dans tous les cas, travaillez sur le SEO de vos contenus pour refléter les langues de vos clients.
5. Travaillez en collaboration avec d’autres marques
Vos contenus B2B ne doivent pas uniquement parler de vous et des avantages de vos produits. Une façon très simple d’augmenter votre reach est de partager la scène avec une autre entreprise. Choisir de créer du contenu collaboratif permet d’atteindre de nouvelles audiences qui pourront vous découvrir : vos followers + les followers de la marque qui collabore avec vous sur ce contenu.
Bien que les influencers indépendants aient du pouvoir sur les réseaux sociaux, vous n’avez pas besoin de vous plonger dans ce monde pour trouver des collaborateurs : vous pouvez vous tourner vers vos utilisateurs par exemple. Mettez en avant leur utilisation de votre produit dans une étude de cas ou travaillez ensemble pour produire des ressources spécifiques à leur secteur.
6. Essayez de nouveaux formats
Parfois même le meilleur contenu B2B n’arrive pas à se renouveler. Particulièrement lorsque l’on attache trop d’importance à ce qui fonctionne déjà, on peut se retrouver bloqué dans une “zone de confort”. Par exemple : vous avez remarqué que votre audience répondait bien à vos livres blancs, vous avez donc décliné toute votre stratégie autour d’une bibliothèque de livres blancs.
Cependant, même les meilleures stratégies de contenu peuvent bénéficier de nouvelles idées. Pourquoi ne pas reprendre certains de vos meilleurs contenus et les réutiliser dans un nouveau format ? Vous pourriez tourner l’un des sujet de vos livres blancs en un sondage, ou réaliser un GIF à partir d’un tutoriel ou même démarrer votre propre magazine. Mélangez les formats pour attirer l’attention de vos followers et en atteindre de nouveaux.
7. Promouvez vos valeurs
Enfin, n’hésitez pas à changer de perspective lorsque vous créerez vos prochains contenus. Les acheteurs B2B portent un grand intérêt aux valeurs et aux objectifs de leurs partenaires. En plus de produire du contenu “produit” et du contenu relatif à votre secteur d’activité, il est maintenant attendu des marques qu’elles prennent position pour les causes qui leurs sont chères et qu’elles dévoilent leurs motivations.
Bien sûr, les réponses à ces questions sont uniques à chaque entreprise. Et même si ces contenus ne devraient pas prendre trop d’importance par rapport aux autres, il est essentiel de dévoiler les convictions de votre entreprise lorsque c’est approprié et attendu. Du moment que vous restez fidèle à vous même, parler des causes qui sont chères à votre entreprise vous aidera à attirer une audience en harmonie avec votre marque.
