L’identité de marque, c’est le passeport de votre marque : c’est la définition de ce qu’elle est et c’est l’image que vous voulez lui donner. Qui est-elle ? Que propose-t-elle ? Pour quelle raison ? Quelles sont ses valeurs ? Du logo jusqu’au dernier post publié sur Facebook : tout élément qui provient de la marque contribue à construire son identité.
Vous imaginez donc bien à quel point elle est importante. Pour encore mieux le comprendre, voici 5 grandes raisons de bien définir votre identité de marque :
1. Pour se différencier
Avec une identité de marque bien définie, il n’y aucun risque pour que l’on vous confonde avec vos concurrents, ou que l’on vous pense d’un secteur d’activité différent. Votre voix est unique et tous vos contenus et produits sont reconnaissables.
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2. Pour rester cohérent
Si vous définissez bien votre identité, pas de risque que votre marque perde en cohérence. Toutes les stratégies de votre entreprise seront nécessairement respectueuses de l’identité de la marque. Par exemple, si votre société a pour valeur le respect de l’environnement, tout devra être mis en œuvre pour respecter cela : de la charte graphique, aux prises de paroles, en passant par tout nouveau produit créé. Tout sera réfléchi pour respecter l’environnement et donc l’identité de votre marque.
3. Pour une bonne image de marque
Pour que le public ait une bonne image de votre marque en tête, il faut qu’il comprenne qui est votre marque, et quelle est sa mission. De cette façon, il pourra ressentir un attachement à votre marque. Avec une forte identité, bien réfléchie et maîtrisée, l’opinion ne pourra être que positive !
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4. Pour accroitre votre notoriété
Plus vos contenus et vos produits sont reconnaissables, plus le public les reconnaitra et aura connaissance de votre marque. C’est ce qu’on appelle la notoriété de marque. Et plus vous êtes connu, mieux c’est !
5. Pour plus de ventes
En conséquence directe de notre point précédent, vous ferez nécessairement plus de ventes. Plus il y a de personnes qui connaissent votre marque, plus elles vont potentiellement acheter et plus elles ont de chances de se transformer en ambassadeur en parlant de votre marque à d’autres personnes qui achèteront elles aussi. C’est aussi simple que ça !
En conclusion…
Bien définir son identité de marque est donc une vraie bonne idée. N’hésitez pas à la travailler longuement pour vous assurer qu’elle correspond à votre entreprise et au message que vous voulez faire passer.