Publier du contenu digital n’a jamais été aussi simple. Articles, brochures, livres blancs, catalogues… les formats se multiplient et les canaux de diffusion aussi. Pourtant, un constat s’impose : être visible ne garantit plus d’être lu.
Dans un environnement saturé d’informations, capter l’attention quelques secondes ne suffit pas. Le véritable défi consiste désormais à captiver durablement votre audience.
De l’attention à l’engagement
Les lecteurs d’aujourd’hui adoptent des comportements rapides et sélectifs :
ils scannent avant de lire
ils naviguent plutôt qu’ils ne parcourent linéairement
ils consultent sur mobile, tablette et ordinateur
ils abandonnent vite si l’expérience est frustrante
Une publication digitale doit donc répondre à une double exigence :
attirer immédiatement
retenir intelligemment
Sans cela, même le meilleur contenu risque de passer inaperçu.
L’expérience de lecture
Ce qui distingue une publication consultée d’une publication ignorée tient souvent à l’expérience proposée.
La possibilité d’insérer des liens externes dans vos documents est une fonctionnalité clé de l’édition numérique. Pour de nombreux créateurs de contenu, l’augmentation du nombre clics sur leurs liens est un objectif important. Le taux de clics (CTR) d’un lien vous indiquera le pourcentage du nombre total de lecteurs qui ont cliqué sur ce lien. Quelles sont donc les actions que vous pouvez effectuer rapidement pour augmenter le CTR dans vos publications numériques ?
Insérez des liens
La première étape pour booster votre CTR est très simple : ajoutez des liens externes dans vos publications. Vous pouvez insérer des liens très facilement grâce à notre Editor une fois votre document chargé dans Calaméo. Si vous préférez inclure directement des liens dans votre document d’origine, assurez-vous de les formater correctement et ils seront automatiquement convertis dans votre publication.
Pensez au mobile
Saviez-vous que plus de 50% des internautes du monde entier naviguent sur leurs téléphones ? C’est vrai—et cela signifie que vous devez toujours vérifier l’apparence de vos liens sur mobile. Grâce à notre liseuse HTML5, vos publications sur Calaméo s’affichent toujours parfaitement sur tous les appareils. Par exemple, cette page de Longo’s Magazine est impeccable sur un smartphone, y compris ses liens externes et ses vidéos.
Pour garantir les meilleurs résultats, nous vous recommandons toujours d’ouvrir votre publication sur votre téléphone et de tester les liens. Vous pouvez alors personnaliser vos liens afin de les optimiser pour mobile : ajustez leur taille ou expérimentez des couleurs et des comportements.
Ajoutez un Call To Action (CTA)
Maintenant que vos lecteurs peuvent voir tous vos liens au fur et à mesure qu’ils parcourent votre publication, il est temps de leur expliquer pourquoi ils doivent cliquer. C’est là que l’appel à l’action (CTA) entre en jeu ! Un bon CTA donnera à votre public une idée de ce qu’il obtiendra une fois qu’il aura cliqué sur votre lien. Pour ajouter un CTA à un lien externe sur Calaméo, ouvrez votre publication dans l’éditeur Calaméo. Ensuite, sélectionnez l’icône du lien et tapez le CTA dans le champ “Libellé”.
L’exemple ci-dessus montre un CTA adapté pour un lien vers plus d’informations sur un événement. Les lecteurs savent qu’en suivant le lien, ils pourront s’inscrire à l’activité qui les intéresse.
Analysez les résultats
Comprendre quels liens externes ont le CTR le plus élevé peut vous apporter de précieuses informations. Existe-t-il un CTA particulier qui fonctionne mieux qu’un autre ? Peut-être que les liens placés sur une page spécifique ou à un certain endroit reçoivent plus de clics que d’autres. Grâce aux statistiques avancées de notre abonnement PLATINUM, vous avez accès à un éventail détaillé des clics sur vos liens pour chacune de vos publications.
Consultez le nombre de clics sur chaque lien, y compris les éléments audio et vidéo. En plus, le CTR est calculé automatiquement pour vous.
Grâce à ces astuces rapides, vous devriez optimiser vos liens externes et augmenter le CTR de vos publications sur Calaméo. Vous voulez aller encore plus loin pour générer du trafic sur votre site Web ? Consultez notre article sur 5 façons d’augmenter le trafic de votre site web avec Calaméo !
Si vous avez des questions à propos des vos statistiques sur Calaméo, nous pouvons vous aider. Visitez notre Centre d’Aide pour plus d’informations ou écrivez-nous à contact@calameo.com à tout moment.
Quand les Hommes ont commencé à vendre, ils ont également commencé à rechercher des moyens d’attirer les clients. En d’autres termes, le marketing remonte très très très loin dans le temps. Mais saviez-vous que certaines des innovations les plus importantes de l’histoire du marketing sont françaises ?
Calaméo étant une entreprise parisienne, nous avons examiné cinq innovations marketing made in France. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus (et profitez de notre infographie à partager) !
La livraison gratuite (1852)
Avant d’aborder la première innovation de notre liste, essayez de vous souvenir d’une époque où la livraison n’était pas gratuite. Il y a encore quelques années à peine, nous payions des frais d’expédition et de manutention coûteux. Bien que la gratuité des frais de port apparaisse comme une nécessité du XXIe siècle, les clients du grand magasin français Le Bon Marchéen profitaient déjà en 1852. Tout achat de plus de 25 francs était livré à domicile, sans frais supplémentaires.
Et ce n’est pas tout. Le Bon Marché a été le berceau d’une révolution du shopping grâce à de nouvelles techniques telles que la publicité dans les journaux, les coins salonsen magasin et les présentoirs de produits pratiques. Une dernière fonctionnalité très moderne à mentionner ? Une politique de retours et d’échanges généreuse.
Le Guide Michelin (1900)
Une autre tendance du marketing d’aujourd’hui avec une histoire étonnamment longue est le marketing de contenu. Nombreux sont ceux qui retracent son origine en France en 1900, lorsqu’une entreprise de pneumatiques appelée Michelina publié son premier guide des restaurants de France. Avec son Guide gratuit, Michelin souhaitait encourager un plus grand nombre de Français à prendre le volant et à aller dîner dans un nouvel endroit. Plus de conducteurs affamés qui voyagent c’est aussi plus de pneus à vendre, et une fabuleuse nouvelle stratégie marketing !
Au fil des ans, le Guide Michelin a évolué et s’est transformé en une puissante marque autonome. La cote trois étoiles très convoitée indique toujours qu’un restaurant vaut la peine d’être visité pour un voyage spécial. Et les spécialistes du marketing de contenu du monde entier tentent toujours de répéter son succès.
La pub sur la Tour Eiffel (1925)
Au début du 20e siècle, la publicité extérieure était en plein essor. Des affiches recouvraient les murs de la ville, des enseignes étaient installées dans les magasins et des panneaux d’affichage apparaissaient un peu partout. Plus important encore, beaucoup de ces panneaux ont commencé à utiliser l’électricité pour attirer l’attention des gens dans les années 1920. Mais le constructeur français Citroëndécide de louerla Tour Eiffel pour en faire une publicité électrique géante, ce qui est totalement nouveau. En 1925, la marque illuminait la Dame de Fer avec plus de 250 000 ampoules épelant CITROEN directement sur sa structure.
Cette innovation s’appuie sur un monument célèbre, ainsi que sur le surnom centenaire de la » Cité des Lumières » à Paris, et sur les nouvelles technologies pour faire apparaître Citroënsur l’horizon Parisien. De plus, elle crée un véritable événement : la publicité illumine la Tour Eiffel chaque année jusqu’en 1934.
Actu en ligne (1984)
L’histoire du marketing en France a fait un grand pas en avant en 1984,lorsque les entreprises de médias ont commencé à publier des nouvelles et autres types de contenus en ligne. Cependant, ce n’était pas tout à fait le « online » que nous connaissons aujourd’hui sous le nom d’internet. Bien que ce dernier soit né dans les années 1960, un autre type de réseau s’est développé en France : le Minitel. Accessibles par téléphone, les terminaux Minitel permettaient aux utilisateurs de se connecter à tout un écosystème d’informations et de services en ligne.
Dès que le Minitel a été mis à la disposition des consommateurs français, des sociétés de médias comme le journal Libération ont publié du contenu pour le service. Bien que le réseau Minitel ait été fermé en 2012, les marketeurs français ont prouvé qu’ils étaient prêtsà expérimenter avec la technologie, avec de nouveaux canaux, ainsi qu’avec la monétisation de contenus.
La beauté et la réalité augmentée (2017)
Dans le même ordre d’idées, la dernière innovation marketing française sur notre liste concerne l’utilisation de la technologie pour communiquer avec les clients. Sortie en 2017, la fonctionnalité « Artiste Virtuel » de l’application de l’entreprise française Sephora profite des téléphones portables des acheteurs pour aider à résoudre un problème difficile : comment essayer un nouveau produit de beauté à l’extérieur du magasin. En utilisant la technologie de réalité augmentée de l’application, les fans de beauté peuvent virtuellement appliquer différents produits et teintes sur leur visage, puis acheter ce qu’ils aiment.
Parce que le phénomène Pokémon Go avait déjà permis à de nombreux utilisateurs de se familiariser avec la réalité augmentée sur leurs téléphones, l’artiste virtuel de Sephora est arrivé à un moment très opportun. Et la tendance dela beauté et de la réalité augmentée est toujours aussi forte aujourd’hui.
Voilà qui conclut notre rapide tour d’horizon des étapes marquantes de l’histoire du marketing en France. Quel est l’avenir des innovations marketing : la réalité virtuelle, le réseau 5G ou les assistants vocaux ? Seul le temps nous dira quelle serala prochaine innovation sur notre liste. D’ici là, cliquez ici pour télécharger notre infographie (à sauvegarder et à partager !).
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