En même temps que Internet se remplit de contenu, les moteurs de recherche évoluent. Rassurez-vous : les bases du SEO en 2020 sont toujours aussi simples. Vos contenus doivent être entièrement indexés, contenir des liens internes et externes, et inclure des mots clés dans les titres, descriptions et même dans les URLs.
Si vous publiez votre contenu sur Calaméo, vous avez de la chance : tout cela est déjà très facile à réaliser. Nous avons donc décidé d’aller plus loin et d’examiner certaines des nouvelles tendances les plus importantes en matière de stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche. Poursuivez votre lecture pour découvrir les cinq choses que vous devez savoir sur le référencement en 2020, ainsi que nos meilleurs conseils pour votre entreprise.
Le SEO en 2020 : Nouvelles tendances
LA RECHERCHE SUR MOBILE
La première tendance SEO à laquelle nous allons nous intéresser va au-delà du simple fait d’être optimiser pour la l’affichage sur mobile. L’année dernière, 55% du trafic total d’Internet venait des smartphones et des tablettes. Par conséquent, tout votre contenu, des articles de blog aux catalogues de produits, devrait toujours être responsive.
Mais pour tirer parti des 58% de recherches depuis mobile, tous les éléments doivent être optimisés pour ce type de recherche. Les titres, les descriptions et les publications intégrées doivent être dimensionnés pour s’afficher correctement sur des écrans plus petits afin que les lecteurs puissent trouver votre contenu et l’explorer plus facilement.
LA RECHERCHE VOCALE
Ensuite, il y a une tendance qui fait parler d’elle depuis un certain temps déjà : la recherche sur Internet en utilisant sa voix. Depuis plusieurs années, la popularité d’appareils tels que l’Apple Watch et Google Home ne cesse de croître. Depuis que ces appareils permettent aux utilisateurs de poser des questions à voix haute et de recevoir des réponses de Google, Amazon et d’autres services, les moteurs de recherche ont commencé à prendre en compte la voix lors de l’indexation des contenus.
Bien qu’il semble peu probable que la recherche vocale prenne le dessus sur la recherche classique (pour l’instant), il serait intelligent de préparer vos contenus à ce type de recherche dans tous les cas.
LE LANGAGE NATUREL
Dans la même veine que la recherche vocale, la recherche en langage naturel devrait être une tendance importante pour le référencement en 2020. Annoncé à l’origine dans une mise à jour de l’algorithme de recherche de Google en fin 2019, BERT signifie que le moteur de recherche se concentrera moins sur des mots clés spécifiques et plus sur l’intention de l’utilisateur.
En d’autres termes, Google comprendra de mieux en mieux les recherches compliquées et conversationnelles. La bonne nouvelle ? La recherche en langage naturel devrait rendre les contenus de meilleure qualité encore plus faciles à trouver.
PLUS DE PUBLICITÉS
Après avoir introduit sa mise à jour de la recherche en langage naturel, Google a de nouveau changé les choses en modifiant l’affichage des résultats de recherche. Cette refonte comprenait l’affichage du favicon de chaque site à côté de l’extrait de l’URL des résultats organiques. Cependant, le fait que la petite étiquette « Annonce » soit placée au même endroit sur les résultats payants a suscité la controverse, les annonces ressemblant plus que jamais à du contenu ordinaire.
Et même si Google a supprimé les favicons de la recherche sur PC, une chose est claire : les résultats payants seront de plus en plus présents.
MOINS DE CLICS
La dernière grande tendance de notre liste est l’augmentation des recherches dites « zéro clic ». C’est-à-dire des recherches où l’utilisateur ne clique sur aucun des résultats. Au lieu de cela, il trouve l’information souhaitée directement sur la page de résultats et y termine sa recherche. En 2019, près de la moitié des recherches depuis un PC étaient « zéro clic ». Et ce chiffre a dépassé les 60% pour les recherches sur les appareils mobiles. En bref, la recherche « zéro-clic » ajoute un autre défi au puzzle du référencement.
Le SEO en 2020 : Conclusions
Qu’est-ce que cela signifie pour le contenu en ligne de votre entreprise ? Voici quelques recommandations simples :
Concentrez vos efforts de référencement sur le contenu essentiel. Avec plus de concurrence pour moins de clics, ne passez pas trop de temps à essayer d’être le premier résultat pour chaque recherche possible. Choisissez judicieusement vos mots clés et optimisez votre contenu pour que l’on puisse vous trouver au bon moment. Et n’oubliez pas de prendre en compte les éventuelles recherches en langage naturel !
Renforcez votre marque dans les résultats naturels. Malgré la tendance à la multiplication des annonces dans les résultats de recherche, vous devez toujours viser à être le premier à obtenir des résultats pour votre propre nom d’entreprise. Essayez de personnaliser l’URL de votre compte sur Calaméo pour augmenter la visibilité de votre nom de marque et optimiser vos publications.
Maximisez le contact direct avec les utilisateurs. Par-dessus tout, le référencement est un élément d’une stratégie numérique plus large. Si votre entreprise utilise le marketing de contenu, par exemple, vous voudrez également encourager les lecteurs qui trouvent votre contenu par la recherche à s’abonner. Ajoutez des formulaires d’inscription pour recueillir des adresses électroniques et rester en contact avec votre public par le biais de leurs boîtes de réception.
Et voilà — 5 grandes tendances et 3 conseils pratiques pour vous aider à maîtriser le SEO en 2020. Vous ne savez pas par où commencer avec votre contenu en ligne ? Consultez notre Visite Guidée pour découvrir tous les avantages de l’édition numérique sur Calaméo.
Dans un monde où la concurrence est de plus en plus forte, il est important pour les entreprises de se démarquer. Les marques peuvent utiliser différentes stratégies de marketing pour atteindre cet objectif, notamment les réseaux sociaux, les publicités en ligne et les événements de marketing. Cependant, un outil souvent négligé par les entreprises est le blog. Pourtant, recourir à un blog peut avoir de nombreux avantages pour une marque. Dans cet article, nous allons explorer les raisons pour lesquelles avoir un blog est important pour les marques.
Amélioration du référencement naturel
Le référencement naturel, ou SEO, est essentiel pour l’obtention d’un trafic organique sur votre site Web. Un blog régulièrement mis à jour peut grandement aider à améliorer votre référencement naturel. Les moteurs de recherche tels que Google valorisent les sites Web qui publient régulièrement du contenu pertinent. En écrivant des articles de blog qui répondent aux questions courantes de votre public cible et en utilisant les bons mots-clés, vous pouvez aider votre site Web à apparaître plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.
En utilisant des mots-clés pertinents dans vos articles de blog, vous pouvez attirer davantage de trafic organique. Vous pouvez également utiliser des liens internes dans vos articles de blog pour renforcer la structure de votre site Web et augmenter le temps de navigation des utilisateurs. Les articles de blog peuvent également être partagés sur les réseaux sociaux, ce qui peut aider à atteindre un public plus large et à renforcer l’autorité des marques.
Établissement de l’autorité de la marque
Un blog peut aider une marque à établir son autorité dans son secteur d’activité. En publiant du contenu qui est instructif, éducatif et engageant, une marque peut devenir une source d’information fiable pour son public cible. Cela peut aider à renforcer la confiance dans la marque et à établir des relations plus solides avec les clients potentiels.
En publiant du contenu de qualité sur votre blog, vous pouvez également attirer l’attention des influenceurs de votre secteur. Les influenceurs peuvent partager votre contenu avec leur propre public, ce qui peut vous aider à atteindre un public plus large et à renforcer votre autorité dans votre secteur d’activité. Les articles de blog peuvent également être partagés sur les réseaux sociaux, ce qui peut aider à atteindre un public plus large et à renforcer l’autorité des marques.
Engagement avec le public
Un blog est un excellent moyen d’engager les clients et les prospects en leur offrant du contenu utile et intéressant. En répondant aux questions fréquemment posées et en fournissant des conseils pratiques, une marque peut aider à résoudre les problèmes et les préoccupations de son public cible. Les commentaires des lecteurs peuvent également aider à établir des relations avec le public et à fournir des informations précieuses sur les besoins et les intérêts des clients potentiels.
En interagissant avec votre public sur votre blog, vous pouvez également renforcer l’image de votre marque. En répondant aux commentaires et en participant aux discussions, vous pouvez montrer à votre public que vous êtes à l’écoute de leurs besoins et de leurs préoccupations. Les articles de blog peuvent également être partagés sur les réseaux sociaux, ce qui peut aider à atteindre un public plus large et à renforcer l’autorité de la marque.
Conclusion
En conclusion, un blog peut être un outil puissant pour aider une marque à atteindre ses objectifs de marketing. En améliorant le référencement naturel, en établissant l’autorité de la marque et en engageant le public, un blog peut aider à renforcer la présence en ligne d’une entreprise et à établir des relations plus solides avec les clients potentiels. En tant que marque, il est important de considérer l’ajout d’un blog à votre stratégie de marketing numérique.
Cela n’a pas pu vous échapper, en graphisme on retrouve la couleur bleue partout. Eh oui, c’est même la couleur la plus utilisée dans les logos ! Alors, du turquoise au saphir, en passant par le cobalt et l’azur : comment expliquer l’omniprésence du bleu dans le design graphique ?
Voici un rapide sommaire des thèmes que nous allons aborder dans cet article :
Redéfinissons tout d’abord la couleur bleue avec exactitude.
Le bleu : une simple couleur primaire ?
On l’apprend très tôt : le bleu est une couleur primaire. Cependant ce n’est pas aussi simple que cela. Si dans la synthèse additive (ou RVB pour Rouge, Vert, Bleu), qui est utilisée pour définir les couleurs diffusées par tous nos écrans, le bleu est effectivement une couleur primaire ; c’est plus précisément la teinte cyan (un bleu-vert) qui est la teinte de bleu primaire dans l’imprimerie (qui utilise la synthèse soustractive ou CMJN pour Cyan, Magenta, Jaune, Noir).
Le bleu à plus d’une teinte à son arc
Le bleu est composé de centaines de teintes : c’est un champ chromatique qui regroupe un grand nombre de nuances se situant entre le vert et le violet.
Bien que le bleu soit considéré comme une couleur froide (par opposition au rouge chaud), les teintes de bleu peuvent être plus ou moins chaudes selon leurs sous-tons. Les sous-tons ce sont les couleurs secondaires mélangées à votre bleu : un peu de vert va donner un bleu canard par exemple.
De plus, la saturation va également jouer un rôle important : d’une teinte terne (bleu-gris) vers une teinte pêchue (bleu franc). Pour finir, c’est aussi la luminosité qui va déterminer votre teinte de bleu : d’une teinte profonde et foncée comme le bleu nuit, vers une teinte claire comme le bleu ciel.
Ainsi, si vous aviez l’habitude de considérer le bleu comme votre couleur préférée, vous êtes en réalité très imprécis, car comme nous venons de le constater, le champ du bleu est très étendu : vous n’aimez sûrement pas autant le bleu marine que le bleu pastel ou le bleu électrique !
💡ASTUCE : Vous avez le choix ! Soyez créatifs quand vous choisissez une teinte de bleu, ne reprenez pas une nuance trop proche de celle de vos concurrents.
Bleu et civilisations : histoire et perceptions
Maintenant que nous avons bien redéfini la couleur bleue, commençons à répondre à notre problématique sur l’omniprésence de cette couleur dans le graphisme en nous attardant un petit moment sur son histoire et son rapport aux civilisations passées et actuelles.
Petite histoire de la couleur bleue
La naissance du « bleu »
Cela va peut-être vous surprendre, mais le bleu ne serait né qu’au Moyen-Age. Avant cela, on n’avait défini ni son nom, ni son concept. En d’autres termes, le champ chromatique du bleu n’était pas une notion qui existait à cette époque-là pour l’être humain. Cela ne veut pas dire qu’il n’existait pas d’objets bleus, mais juste qu’on ne considérait pas le bleu comme une couleur à part entière. Tout ce qui était bleu était décrit avec les couleurs qui existaient alors, comme une teinte de rouge ou de blanc. C’est très difficile à concevoir à notre époque !
Une histoire de pigments
Le bleu se retrouve peu dans la nature, les pigments bleus naturels sont donc rares. En effet, les seuls pigments bleus naturels proviennent de l’indigotier (un végétal), du pastel (un autre végétal) et du lapis-lazuli (un minéral).
Rapidement, les civilisations ont donc créé des pigments bleus synthétiques. Le premier d’entre eux a été inventé par les Egyptiens dans l’antiquité, nommé le Bleu Egyptien. Le bleu de Prusse, le bleu cobalt et le bleu de phtalocyanine sont quelques autres exemples de pigments synthétiques bleus.
Il est intéressant de noter que si le bleu n’avait pas encore de nom, l’être humain semblait déjà fasciné par cette couleur au point d’essayer d’en créer des pigments.
Bleu et perceptions
Perceptions du passé
A notre époque, le bleu est une couleur qui fait partie de notre quotidien, cependant cela n’a pas toujours été le cas. Dans la Rome antique, le bleu était méprisé. Symbole de ridicule ou associé aux barbares : il n’était pas question de porter du bleu.
A partir du Moyen-Age, la couleur prend une connotation divine et on la retrouve sur de nombreuses œuvres d’art religieuses. On comprendra alors qu’elle devienne également la couleur de la monarchie (de droits divins) un peu plus tard.
Finalement, au XXe siècle c’est toute l’humanité qui adopte le bleu avec la mode du blue jean.
Perceptions actuelles
Comme nous venons de le comprendre, selon les époques et les cultures, le ressenti, les sentiments et les connotations associés aux couleurs ne sont pas les mêmes. Prenons le temps d’étudier quelques perceptions actuelles du bleu.
En français, on dit « être fleur bleue » ou encore « avoir une peur bleue », en anglais on peut avoir un sentiment de déprime « to feel blue ». Ainsi, rien que par le langage, le bleu peut nous évoquer plusieurs images différentes.
Voici quelques exemples des différentes perceptions associées au bleu :
Perceptionsuniverselles actuelles
la confiance
la sécurité
l’éternité
le calme
la paix
la liberté
la nostalgie
Perceptions culturelles précises
la noblesse, la royauté : bleu roi, « avoir le sang bleu » (en français)
les ouvriers : « cols bleus », en opposition aux « cols blancs » des employés de bureau
💡ASTUCE : Bien que les ressentis communément associés à la couleur bleu soient le calme et la confiance, il est toujours indiqué de vérifier la perception de chaque teinte que vous comptez utiliser dans vos communications par rapport à votre cible et à sa culture.
Le bleu dans l’art
Nous ne pouvions pas parler du bleu dans le graphisme, sans évoquer d’abord le bleu dans l’art. En effet, c’est dans l’art que le graphisme puise toute son inspiration. Le bleu est une couleur que l’on retrouve dans beaucoup d’œuvres : de La nuit étoilée de Van Gogh à La Grande Vague de Kanagawa de Hokusai, en passant par le Colored Mona Lisad’Andy Warhol.
Ainsi, même si nous n’allons citer que quelques exemples intéressants de l’utilisation du bleu dans l’art ci-dessous, sachez qu’il en existe de nombreux autres.
Le jardin Majorelle
Connaissez-vous ce jardin marocain dont les murs et la villa sont peints dans une teinte bleue, proche du cobalt ? C’est devenu un lieu très connu grâce à sa singularité.
Son propriétaire dans les années 30, le peintre français Jacques Majorelle, est inspiré par Marrakech et crée une villa accompagnée de son jardin botanique. Mais il ne s’arrête pas là, il crée également le « bleu Majorelle » et décide d’en peindre les murs de sa villa.
Ce jardin est une grande source d’inspiration pour les artistes et les créatifs par la suite, notamment pour Yves Saint-Laurent.
💡 A RETENIR: Le bleu peut être utilisé de façons audacieuses, inédites, inattendues et inspirantes.
Yves Klein : le bleu IKB
Attardons-nous maintenant sur un autre inventeur du bleu : Yves Klein. Il est le créateur du bleu IKB, ou International Klein Blue, une teinte proche du bleu outremer. C’est un artiste plasticien qui a utilisé son invention, l’IKB, dans de nombreuses œuvres, notamment en monochrome, c’est-à-dire en n’utilisant que cette teinte.
💡 A RETENIR: L’utilisation du bleu comme marque de fabrique : un bleu unique qui vous rend reconnaissable.
Picasso : la Période Bleue
Notre dernier exemple intéressant de l’utilisation du bleu dans l’art est la Période Bleue de Picasso de 1901 à 1904. Profondément touché par la mort d’un proche, le jeune peintre s’est mis à peindre dans des teintes de bleu pour exprimer son chagrin.
💡 A RETENIR : Les couleurs permettent de relayer des messages et d’exprimer des sentiments.
Le bleu dans le design graphique et l’identité visuelle des marques
Après notre grand panorama théorique sur la couleur bleue qui, nous l’espérons, aura su vous convaincre de son importance ; passons à une étude de la pratique : comment le bleu est-il utilisé par les marques ? Et comment bien l’utiliser dans votre identité de marque et par extension, dans vos publications numériques sur Calaméo.
Puisque le bleu est la couleur préférée du monde entier, il paraît évident que son utilisation dans vos designs est une bonne idée, puisqu’elle va plaire à une très grande partie de vos clients et prospects. De plus, on associe beaucoup de positif à cette couleur : la confiance, la paix, le calme. Votre marque sera donc associée à ces qualificatifs instantanément.
Ainsi, rien que par l’utilisation du bleu dans votre charte graphique le public aura une perception positive de votre marque.
Pour l’expérience utilisateur
Dans le design graphique, il est important de s’attarder sur l’expérience utilisateur et de faire en sorte qu’elle soit la plus agréable possible pour tous. Le bleu étant la couleur la moins altérée par les troubles de la vision des couleurs, c’est un bon choix de couleur pour votre charte graphique.
Exemples de chartes graphiques utilisant le bleu
Pour vous aider à bien utiliser le bleu dans votre identité visuelle et dans vos communications, voici quelques exemples intéressants de l’utilisation du bleu dans des chartes graphiques et les bonnes idées à reprendre.
Ikea : reconnaissable entre tous
Comment passer à côté de l’exemple d’Ikea, deux couleurs fortes qui tranchent et qui donnent une identité visuelle unique et reconnaissable. C’est sûrement le seul magasin de meubles que vous pourrez reconnaître de loin, où que vous soyez dans le monde, grâce à son revêtement extérieur bleu et à son enseigne à lettres jaunes.
💡 A RETENIR : l’association de deux couleurs fortes qui contrastent fortement, comme des couleurs complémentaires par exemple : associez le bleu à des tons orangés ou jaunes.
Ces couleurs si distinctives ont été choisies pour refléter celles du drapeau Suédois. Ce choix renforce l’identité de marque d’Ikea, qui insiste sur son origine : des noms des produits jusqu’aux types de plats proposés dans leurs restaurants, en passant par leur charte graphique.
💡A RETENIR : l’utilisation de couleurs spécifiques pour renforcer votre identité de marque.
Les grands acteurs du web : presque toujours des teintes de bleu
Sur internet, presque tous les logos sont essentiellement bleus. Vous pouvez en voir quelques exemples ci-dessus. Ce qui au début était peut-être un choix stratégique semble s’être transformé en tendance. On peut imaginer que le choix du logo bleu des premières entités sur internet traduisait l’envie d’avoir une image de stabilité et de confiance dans ce nouveau monde virtuel qui paraissait éphémère. Les logos bleus sont maintenant couramment associés aux entreprises de l’informatique et du web.
💡A RETENIR : étudiez vos concurrents et leurs chartes graphiques : s’ils utilisent tous les mêmes codes, il peut y avoir une raison.
Calaméo : le bleu pour souligner
Pour finir, nous tenions à vous parler de notre utilisation du bleu. En effet, bien que le bleu ne soit pas notre couleur principale et qu’elle n’apparaisse pas dans notre logo, nous en avons tout de même une utilisation bien définie. Le bleu nous sert à souligner et faire ressortir les messages importants. Comme vous pouvez l’observer sur notre blog, les liens sont en bleu et ressortent bien.
💡A RETENIR : vous pouvez utiliser une teinte de bleu dans votre charte graphique sans que cela soit une couleur principale. N’hésitez pas à lui donner une fonction précise.
Ainsi, le bleu est utilisé par beaucoup de marques dans leur identité visuelle et il assure des fonctions différentes dans les chartes graphiques de chacune. De couleur principale à couleur d’accent, il s’agira de trouver la meilleure façon d’incorporer cette couleur incontournable dans votre charte graphique pour qu’elle complète votre marque et son identité.
Le bleu est une couleur fascinante : que ce soit par son histoire, ses nombreuses utilisations dans l’art, ou encore par toutes les différentes connotations qui lui sont associées. C’est pour cette raison que le bleu a su s’imposer comme une couleur incontournable dans le design graphique.
N’hésitez pas à y avoir recours dans votre identité visuelle de marque et dans vos publications numériques. Le bleu utilisé avec ingéniosité, dans une nuance originale ou en association avec des teintes inhabituelles, saura vous démarquer tout en vous rendant inoubliable.
