L’un des plus grands avantages de l’édition numérique c’est le contact direct que toute entreprise peut établir avec ses clients. Que vous partagiez un catalogue de produits, un magazine, un dépliant ou un rapport en ligne avec Calaméo, vous pouvez à la fois atteindre vos clients, vos cibles, ainsi qu’un lectorat mondial !
Dans cet article, nous dévoilerons d’ingénieuses stratégies d’utilisation des publications numériques pour communiquer auprès de publics locaux, nationaux et internationaux.
Avoir un impact local
Nous nous tournons de plus en plus vers Internet pour obtenir des informations locales. Il est donc essentiel de créer une présence en ligne forte pour votre entreprise. La publication numérique de vos documents sur Calaméo est un moyen simple et rapide de mettre ces informations à la disposition de votre communauté sur le web. De plus, vos publications bénéficieront de notre PageRank élevé et donc d’une visibilité augmentée sur les moteurs de recherche.
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Atteindre les clients en ligne
Les catalogues et les rapports sont des outils de vente et de marketing précieux, mais ils peuvent être compliqués à utiliser de façon efficace. L’impression et la distribution sont souvent coûteuses et le simple téléchargement d’une version PDF depuis votre site Web peine à offrir une expérience utilisateur optimale.
Transformer le catalogue de votre entreprise en une publication numérique ne prend que quelques secondes avec la puissante technologie de Calaméo. Ensuite, vous pouvez l’enrichir avec des liens externes afin d’aider les lecteurs à acheter vos produits. Cet exemple des Éditions Retz illustre un usage astucieux des étiquettes de liens pour inclure un fort appel à l’action :
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Cibler les utilisateurs mondiaux
Même si vous pensez à une audience locale et nationale pour votre entreprise, l’édition numérique vous offre aussi une visibilité internationale. Par exemple, la série Italian Taste Journey de Gruppo Food initie les amateurs de cuisine aux spécialités de différentes régions italiennes.
Nos statistiques avancées indiquent où se situent vos lecteurs à l’échelle mondiale, ce qui vous permet d’identifier les endroits du monde où se trouvent les lecteurs qui s’intéressent à vos publications. Si les résultats vous surprennent, cela pourrait être une opportunité de croissance ! Vous pourriez envisager d’adapter votre contenu à cette audience internationale ou d’ajuster votre publicité.
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Grâce à ces astuces pour communiquer auprès de différents types de publics, vous êtes équipés pour tirer le meilleur parti de l’édition numérique pour votre entreprise.
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Cela n’a pas pu vous échapper, en graphisme on retrouve la couleur bleue partout. Eh oui, c’est même la couleur la plus utilisée dans les logos ! Alors, du turquoise au saphir, en passant par le cobalt et l’azur : comment expliquer l’omniprésence du bleu dans le design graphique ?
Voici un rapide sommaire des thèmes que nous allons aborder dans cet article :
Redéfinissons tout d’abord la couleur bleue avec exactitude.
Le bleu : une simple couleur primaire ?
On l’apprend très tôt : le bleu est une couleur primaire. Cependant ce n’est pas aussi simple que cela. Si dans la synthèse additive (ou RVB pour Rouge, Vert, Bleu), qui est utilisée pour définir les couleurs diffusées par tous nos écrans, le bleu est effectivement une couleur primaire ; c’est plus précisément la teinte cyan (un bleu-vert) qui est la teinte de bleu primaire dans l’imprimerie (qui utilise la synthèse soustractive ou CMJN pour Cyan, Magenta, Jaune, Noir).
Le bleu à plus d’une teinte à son arc
Le bleu est composé de centaines de teintes : c’est un champ chromatique qui regroupe un grand nombre de nuances se situant entre le vert et le violet.
Bien que le bleu soit considéré comme une couleur froide (par opposition au rouge chaud), les teintes de bleu peuvent être plus ou moins chaudes selon leurs sous-tons. Les sous-tons ce sont les couleurs secondaires mélangées à votre bleu : un peu de vert va donner un bleu canard par exemple.
De plus, la saturation va également jouer un rôle important : d’une teinte terne (bleu-gris) vers une teinte pêchue (bleu franc). Pour finir, c’est aussi la luminosité qui va déterminer votre teinte de bleu : d’une teinte profonde et foncée comme le bleu nuit, vers une teinte claire comme le bleu ciel.
Ainsi, si vous aviez l’habitude de considérer le bleu comme votre couleur préférée, vous êtes en réalité très imprécis, car comme nous venons de le constater, le champ du bleu est très étendu : vous n’aimez sûrement pas autant le bleu marine que le bleu pastel ou le bleu électrique !
💡ASTUCE : Vous avez le choix ! Soyez créatifs quand vous choisissez une teinte de bleu, ne reprenez pas une nuance trop proche de celle de vos concurrents.
Bleu et civilisations : histoire et perceptions
Maintenant que nous avons bien redéfini la couleur bleue, commençons à répondre à notre problématique sur l’omniprésence de cette couleur dans le graphisme en nous attardant un petit moment sur son histoire et son rapport aux civilisations passées et actuelles.
Petite histoire de la couleur bleue
La naissance du « bleu »
Cela va peut-être vous surprendre, mais le bleu ne serait né qu’au Moyen-Age. Avant cela, on n’avait défini ni son nom, ni son concept. En d’autres termes, le champ chromatique du bleu n’était pas une notion qui existait à cette époque-là pour l’être humain. Cela ne veut pas dire qu’il n’existait pas d’objets bleus, mais juste qu’on ne considérait pas le bleu comme une couleur à part entière. Tout ce qui était bleu était décrit avec les couleurs qui existaient alors, comme une teinte de rouge ou de blanc. C’est très difficile à concevoir à notre époque !
Une histoire de pigments
Le bleu se retrouve peu dans la nature, les pigments bleus naturels sont donc rares. En effet, les seuls pigments bleus naturels proviennent de l’indigotier (un végétal), du pastel (un autre végétal) et du lapis-lazuli (un minéral).
Rapidement, les civilisations ont donc créé des pigments bleus synthétiques. Le premier d’entre eux a été inventé par les Egyptiens dans l’antiquité, nommé le Bleu Egyptien. Le bleu de Prusse, le bleu cobalt et le bleu de phtalocyanine sont quelques autres exemples de pigments synthétiques bleus.
Il est intéressant de noter que si le bleu n’avait pas encore de nom, l’être humain semblait déjà fasciné par cette couleur au point d’essayer d’en créer des pigments.
Bleu et perceptions
Perceptions du passé
A notre époque, le bleu est une couleur qui fait partie de notre quotidien, cependant cela n’a pas toujours été le cas. Dans la Rome antique, le bleu était méprisé. Symbole de ridicule ou associé aux barbares : il n’était pas question de porter du bleu.
A partir du Moyen-Age, la couleur prend une connotation divine et on la retrouve sur de nombreuses œuvres d’art religieuses. On comprendra alors qu’elle devienne également la couleur de la monarchie (de droits divins) un peu plus tard.
Finalement, au XXe siècle c’est toute l’humanité qui adopte le bleu avec la mode du blue jean.
Perceptions actuelles
Comme nous venons de le comprendre, selon les époques et les cultures, le ressenti, les sentiments et les connotations associés aux couleurs ne sont pas les mêmes. Prenons le temps d’étudier quelques perceptions actuelles du bleu.
En français, on dit « être fleur bleue » ou encore « avoir une peur bleue », en anglais on peut avoir un sentiment de déprime « to feel blue ». Ainsi, rien que par le langage, le bleu peut nous évoquer plusieurs images différentes.
Voici quelques exemples des différentes perceptions associées au bleu :
Perceptionsuniverselles actuelles
la confiance
la sécurité
l’éternité
le calme
la paix
la liberté
la nostalgie
Perceptions culturelles précises
la noblesse, la royauté : bleu roi, « avoir le sang bleu » (en français)
les ouvriers : « cols bleus », en opposition aux « cols blancs » des employés de bureau
💡ASTUCE : Bien que les ressentis communément associés à la couleur bleu soient le calme et la confiance, il est toujours indiqué de vérifier la perception de chaque teinte que vous comptez utiliser dans vos communications par rapport à votre cible et à sa culture.
Le bleu dans l’art
Nous ne pouvions pas parler du bleu dans le graphisme, sans évoquer d’abord le bleu dans l’art. En effet, c’est dans l’art que le graphisme puise toute son inspiration. Le bleu est une couleur que l’on retrouve dans beaucoup d’œuvres : de La nuit étoilée de Van Gogh à La Grande Vague de Kanagawa de Hokusai, en passant par le Colored Mona Lisad’Andy Warhol.
Ainsi, même si nous n’allons citer que quelques exemples intéressants de l’utilisation du bleu dans l’art ci-dessous, sachez qu’il en existe de nombreux autres.
Le jardin Majorelle
Connaissez-vous ce jardin marocain dont les murs et la villa sont peints dans une teinte bleue, proche du cobalt ? C’est devenu un lieu très connu grâce à sa singularité.
Son propriétaire dans les années 30, le peintre français Jacques Majorelle, est inspiré par Marrakech et crée une villa accompagnée de son jardin botanique. Mais il ne s’arrête pas là, il crée également le « bleu Majorelle » et décide d’en peindre les murs de sa villa.
Ce jardin est une grande source d’inspiration pour les artistes et les créatifs par la suite, notamment pour Yves Saint-Laurent.
💡 A RETENIR: Le bleu peut être utilisé de façons audacieuses, inédites, inattendues et inspirantes.
Yves Klein : le bleu IKB
Attardons-nous maintenant sur un autre inventeur du bleu : Yves Klein. Il est le créateur du bleu IKB, ou International Klein Blue, une teinte proche du bleu outremer. C’est un artiste plasticien qui a utilisé son invention, l’IKB, dans de nombreuses œuvres, notamment en monochrome, c’est-à-dire en n’utilisant que cette teinte.
💡 A RETENIR: L’utilisation du bleu comme marque de fabrique : un bleu unique qui vous rend reconnaissable.
Picasso : la Période Bleue
Notre dernier exemple intéressant de l’utilisation du bleu dans l’art est la Période Bleue de Picasso de 1901 à 1904. Profondément touché par la mort d’un proche, le jeune peintre s’est mis à peindre dans des teintes de bleu pour exprimer son chagrin.
💡 A RETENIR : Les couleurs permettent de relayer des messages et d’exprimer des sentiments.
Le bleu dans le design graphique et l’identité visuelle des marques
Après notre grand panorama théorique sur la couleur bleue qui, nous l’espérons, aura su vous convaincre de son importance ; passons à une étude de la pratique : comment le bleu est-il utilisé par les marques ? Et comment bien l’utiliser dans votre identité de marque et par extension, dans vos publications numériques sur Calaméo.
Puisque le bleu est la couleur préférée du monde entier, il paraît évident que son utilisation dans vos designs est une bonne idée, puisqu’elle va plaire à une très grande partie de vos clients et prospects. De plus, on associe beaucoup de positif à cette couleur : la confiance, la paix, le calme. Votre marque sera donc associée à ces qualificatifs instantanément.
Ainsi, rien que par l’utilisation du bleu dans votre charte graphique le public aura une perception positive de votre marque.
Pour l’expérience utilisateur
Dans le design graphique, il est important de s’attarder sur l’expérience utilisateur et de faire en sorte qu’elle soit la plus agréable possible pour tous. Le bleu étant la couleur la moins altérée par les troubles de la vision des couleurs, c’est un bon choix de couleur pour votre charte graphique.
Exemples de chartes graphiques utilisant le bleu
Pour vous aider à bien utiliser le bleu dans votre identité visuelle et dans vos communications, voici quelques exemples intéressants de l’utilisation du bleu dans des chartes graphiques et les bonnes idées à reprendre.
Ikea : reconnaissable entre tous
Comment passer à côté de l’exemple d’Ikea, deux couleurs fortes qui tranchent et qui donnent une identité visuelle unique et reconnaissable. C’est sûrement le seul magasin de meubles que vous pourrez reconnaître de loin, où que vous soyez dans le monde, grâce à son revêtement extérieur bleu et à son enseigne à lettres jaunes.
💡 A RETENIR : l’association de deux couleurs fortes qui contrastent fortement, comme des couleurs complémentaires par exemple : associez le bleu à des tons orangés ou jaunes.
Ces couleurs si distinctives ont été choisies pour refléter celles du drapeau Suédois. Ce choix renforce l’identité de marque d’Ikea, qui insiste sur son origine : des noms des produits jusqu’aux types de plats proposés dans leurs restaurants, en passant par leur charte graphique.
💡A RETENIR : l’utilisation de couleurs spécifiques pour renforcer votre identité de marque.
Les grands acteurs du web : presque toujours des teintes de bleu
Sur internet, presque tous les logos sont essentiellement bleus. Vous pouvez en voir quelques exemples ci-dessus. Ce qui au début était peut-être un choix stratégique semble s’être transformé en tendance. On peut imaginer que le choix du logo bleu des premières entités sur internet traduisait l’envie d’avoir une image de stabilité et de confiance dans ce nouveau monde virtuel qui paraissait éphémère. Les logos bleus sont maintenant couramment associés aux entreprises de l’informatique et du web.
💡A RETENIR : étudiez vos concurrents et leurs chartes graphiques : s’ils utilisent tous les mêmes codes, il peut y avoir une raison.
Calaméo : le bleu pour souligner
Pour finir, nous tenions à vous parler de notre utilisation du bleu. En effet, bien que le bleu ne soit pas notre couleur principale et qu’elle n’apparaisse pas dans notre logo, nous en avons tout de même une utilisation bien définie. Le bleu nous sert à souligner et faire ressortir les messages importants. Comme vous pouvez l’observer sur notre blog, les liens sont en bleu et ressortent bien.
💡A RETENIR : vous pouvez utiliser une teinte de bleu dans votre charte graphique sans que cela soit une couleur principale. N’hésitez pas à lui donner une fonction précise.
Ainsi, le bleu est utilisé par beaucoup de marques dans leur identité visuelle et il assure des fonctions différentes dans les chartes graphiques de chacune. De couleur principale à couleur d’accent, il s’agira de trouver la meilleure façon d’incorporer cette couleur incontournable dans votre charte graphique pour qu’elle complète votre marque et son identité.
Le bleu est une couleur fascinante : que ce soit par son histoire, ses nombreuses utilisations dans l’art, ou encore par toutes les différentes connotations qui lui sont associées. C’est pour cette raison que le bleu a su s’imposer comme une couleur incontournable dans le design graphique.
N’hésitez pas à y avoir recours dans votre identité visuelle de marque et dans vos publications numériques. Le bleu utilisé avec ingéniosité, dans une nuance originale ou en association avec des teintes inhabituelles, saura vous démarquer tout en vous rendant inoubliable.
Les réseaux sociaux : Mode d’emploi pour le créateur de contenu
Grâce aux réseaux sociaux, il est possible d’atteindre des milliers de personnes en simultané avec ses publications en cliquant sur le bouton « Publier ». Cependant , atteindre les résultats qu’on avait en tête n’est pas toujours aussi facile. C’est pourquoi nous vous présentons une nouvelle série d’articles contenant nos meilleures astuces pour utiliser les réseaux sociaux en tant que créateur de contenu. Et aujourd’hui ? Comment promouvoir du contenu sur YouTube.
Pourquoi utiliser Youtube pour promouvoir votre contenu ?
Tout simplement parce que YouTube est le deuxième plus gros site du monde en termes de trafic. Et si vous faites beaucoup d’efforts pour bien vous référencer sur le premier site, Google, pourquoi ne pas faire de même sur le second ? Un bon référencement sur YouTube peut vous apporter une grande visibilité et beaucoup de trafic.
De plus, vous améliorerez votre référencement sur Google grâce à vos vidéos YouTube. Vous avez peut-être remarqué que ce sont les vidéos YouTube qui apparaissent en haut de la recherche Google. Vous pourriez donc optimiser vos vidéos YouTube pour qu’elles apparaissent en haut de la recherche Google, avant même les résultats classiques.
Indispensable aux stratégies de contenu, la vidéo a pris une grande place sur Internet. Elle devrait représenter 82% du trafic global d’internet en 2020. Alors, qu’est-ce que vous attendez ?
Tout commence par une stratégie
Avant de tourner des vidéos, il est indispensable d’établir une stratégie de contenu pour votre chaîne YouTube. Vous devez définir votre public cible ainsi que la mission de votre chaîne. C’est-à-dire : à qui vous voulez parler, de quoi et pour quelle raison.
Ensuite, choisissez la fréquence de publication ainsi que les types de vidéos que vous souhaitez créer. N’hésitez pas à faire évoluer votre stratégie de publication au fur et à mesure que votre chaîne grandit. En effet, plus vous aurez publié de vidéos, plus vous connaîtrez votre audience, ses habitudes et ses attentes.
Faites briller votre identité de marque
La règle principale que vous devez suivre en matière d’identité visuelle sur Youtube : il faut être unique et identifiable en créant une uniformité et une cohérence graphique.
Utilisez la charte graphique de votre marque et adaptez tous les visuels de votre chaîne à celle-ci : de la bannière aux outros de vidéo, en passant par les miniatures. N’oubliez pas d’utiliser le même style de montage, d’animations et de musiques dans vos vidéos.
De plus, une marque ne se reconnaît pas seulement à son image : le texte est également très important. Pensez donc bien à soigner vos descriptions de chaîne et de vidéo en utilisant toujours le même ton et le même vocabulaire.
N’oubliez pas de personnaliser votre URL de chaîne YouTube, qui est une fonctionnalité disponible à partir de 100 abonnés. Une URL personnalisée permet d’être plus facilement accessible depuis les moteurs de recherche et de rendre votre compte « officiel » aux yeux du public. Cette fonctionnalité est également disponible sur Calaméo pour les comptes PLATINUM.
💡 ASTUCE : uniformisez vos URLs personnalisées sur toutes les plateformes que vous utilisez pour que l’on vous retrouve plus facilement. Par ex : utilisez « nomdemonentreprise » pour vos URLs personnalisées sur YouTube et sur Calaméo.
Savoir attirer l’attention
Il faut savoir utiliser des « pièges à clics ». C’est-à-dire qu’il faut rendre son contenu tellement attractif que toute personne qui tombe dessus ne pourra faire autrement que de cliquer.
Cependant attention, il ne faut pas aller trop loin. Ne mentez pas sur le contenu de votre vidéo dans votre titre ! Il s’agit de savoir séduire l’internaute sans pour autant le tromper. Il ne doit pas avoir l’impression de s’être fait avoir en ayant cliqué sur votre vidéo ! Sinon, et à juste titre, il ne reviendra pas.
La miniature et le titre sont les deux éléments les plus importants pour attirer l’attention et donner envie de cliquer. La miniature idéale suscite une émotion. Selon le type de contenu que vous proposez, il peut s’agir de joie, tristesse, étonnement, émerveillement, questionnement etc. Cette émotion induit une réaction : le clic.
Le titre, lui, va participer au bon référencement de votre vidéo. Il doit être tourné comme une recherche sur internet (par ex : « comment publier sur Calaméo»). Il est très important de bien choisir vos mots clés et de les faire apparaître dans votre titre pour que l’on retrouve votre vidéo facilement.
Comment partager du contenu texte sur YouTube ?
Si c’est un texte que vous voulez partager sur YouTube, comme un article de blog ou une publication numérique, plusieurs possibilités s’offrent à vous.
Le partage dans la vidéo :
mettez le lien dans une note qui apparaît en haut à droite de l’écran (cette fonctionnalité n’est cependant disponible que pour les Partenaires YouTube)
montrez la page de votre contenu texte dans votre vidéo en affichant votre écran à l’image
mentionnez dans votre vidéo que le lien du contenu texte est disponible dans la description (et n’oubliez pas de glisser le lien dans la description)
proposez une version audio ou podcast de votre contenu texte, il vous suffit de lire celui-ci en voix-off !
Le partage hors vidéo :
mettez simplement le lien de votre document en description sans le mentionner dans votre vidéo
proposez le lien dans un commentaire épinglé pour qu’il apparaisse en premier lorsque les internautes veulent laisser un commentaire sur votre vidéo
créez une publication sur l’onglet Communauté de votre chaîne YouTube pour que vos abonnés aient accès au lien de votre document dès leur page d’accueil YouTube (cependant votre chaîne doit compter plus de 10K abonnés pour débloquer cette fonctionnalité)
D’autres idées et astuces pour partager vos publications numériques sur Youtube ? N’hésitez pas à les partager avec toute la communauté des créateurs de contenu de Calaméo en laissant un commentaire sur nos réseaux sociaux !
C’est parti!
Maintenant que vous avez tous les détails sur la façon de promouvoir votre contenu avec YouTube, il est temps de transformer vos documents en ligne en formidables publications numériques. Créez votre compte Calaméo gratuit dès aujourd’hui et découvrez ce que l’édition numérique peut faire pour vous !
