Optimisez vos publications Calaméo pour les réseaux sociaux

In MARKETING
18 janvier 2018
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Les réseaux sociaux sont un moyen simple et pratique de faire connaître vos publications numériques aux lecteurs. Mais toutes les actions ne sont pas aussi efficaces les unes que les autres. Par exemple, un texte à la mise en forme désordonnée et des liens brisés attireront moins de clics qu’un contenu bien préparé. Pour optimiser vos publications numériques afin d’obtenir les meilleurs résultats en les partageant sur les réseaux sociaux, vous pouvez prendre quelques mesures faciles.

Dans cet article, nous mettrons en évidence les solutions rapides qui donnent à vos publications Calaméo un aspect professionnel à partager sur Facebook, Twitter et autres.

Ajoutez un titre clair

Lorsque vous partagez un lien vers votre publication numérique sur les médias sociaux, son titre a une grande place dans le post. En fait, le titre apparaît généralement dans une police plus grande et/ou en gras. Par conséquent, vous devez vous assurer de choisir un titre clair et concis pour votre publication. Mieux encore, insérez des mots clés pour intéresser votre public. Évitez d’inclure des informations telles que la taille et le type de fichier qui pourraient distraire ou embrouiller les lecteurs.

Soyez descriptifs

Une brève description est une excellente occasion de présenter votre publication Calaméo à des lecteurs potentiels qui font défiler leurs flux de nouvelles. Puisque le texte de la description apparaît dans l’aperçu du lien, faites en sorte que cela compte. Nous vous recommandons de donner un résumé du contenu de votre publication, en plus d’un CTA (appel à l’action) solide. Et bien sûr, passez toujours en revue votre post pour vérifier le formatage avant de le publier. Si besoin, vous pouvez modifier la description sur Calaméo en un rien de temps.

Mettez de belles couvertures en avant

La couverture de votre publication apparaîtra dans l’aperçu du lien sur les réseaux sociaux, elle doit donc se démarquer ! Tout d’abord, assurez-vous que votre publication a une page de couverture dédiée. Ensuite, réfléchissez au design. Pour attirer l’attention des lecteurs curieux, vous préférerez peut-être une couverture vive et graphique plutôt qu’un fond blanc et des petits caractères. Regardez l’exemple ci-dessous :

Contrôlez les paramètres d’accès

Afin de partager vos publications numériques sur les réseaux sociaux, vous devez d’abord vérifier qu’elles sont accessibles au bon public. Vous pouvez partager une publication privée dont l’accès a été autorisé avec une URL privée. Avec Calaméo, vous pouvez également configurer une publication privée pour l’accès des abonnés. Vos abonnés seront alors invités à se connecter avec le nom d’utilisateur et le mot de passe uniques que vous avez définis pour chacun d’entre eux.

Choisissez votre lien

Une fois que toutes les propriétés de votre publication sont prêtes, il est temps de choisir le lien que vous voulez partager sur les réseaux sociaux. Vous pouvez partager soit un lien vers la page de présentation de votre publication sur Calaméo, soit un lien directement vers la liseuse. Vous souhaitez mettre en avant une section particulière de votre publication ? Il suffit d’ajouter ?page= suivi d’un numéro de page à l’URL de la publication. Votre lien amènera les lecteurs directement à cette page.

💡ASTUCE : Si vous partagez une publication sur Facebook, essayez d’utiliser la console de débug pour confirmer que le titre, la description et la couverture s’affichent correctement avant de publier votre post.

Utilisez des hashtags

Les tags et hashtags sont des outils intelligents pour aider davantage de personnes à découvrir vos publications numériques sur les réseaux sociaux. Un peu de recherche vous permettra de savoir quels hashtags liés à votre entreprise ou à votre activité sont les plus populaires. Mais n’ayez pas peur des hashtags moins utilisés et plus originaux, ils peuvent ajouter de la personnalité à vos publications. Tagger d’autres comptes ou pages doit se limiter au cas où il est pertinent, par exemple pour marquer une entreprise figurant dans un article de votre publication.

Grâce à ces conseils simples et rapides, vous devriez être prêt à optimiser vos publications numériques pour les partager sur les réseaux sociaux. Et si vous voulez encore plus d’idées pour développer votre stratégie, consultez notre Guide de stratégie réseaux sociaux pour l’éditeur numérique.

Nous aimons voir le contenu génial que nos utilisateurs publient sur Calaméo ! N’hésitez pas à nous tagger @calameo sur Facebook, Twitter et LinkedIn. Ou montrez-nous vos meilleures couvertures avec le hashtag #CalameoCoversClub pour avoir une chance de figurer sur notre page d’accueil.

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7 bonnes idées pour vos contenus B2B

In MARKETING
27 mai 2021

Avez-vous déjà eu recours au marketing de contenu pour attirer de nouveaux clients ? Si oui, vous avez bien raison puisque cette stratégie est très populaire en ce moment ! Et puisque trouver de nouvelles idées est la clé pour se différencier, nous allons aborder avec vous les meilleures idées pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu. 

1. Ciblez les décisionnaires

La première des choses en marketing de contenu : il faut adapter le message à votre audience idéale. En d’autres termes, vous devez créer vos contenus en prenant en compte les besoins et les attentes des personnes que vous voulez atteindre. Ce que cela veut dire : le choix des formats, des sujets et des mots clés est crucial et doit attirer votre audience cible. 

Pensez-vous aux décisionnaires – ceux qui approuvent l’achat de votre produit – lorsque vous créez votre contenu ? Pour commencer à vous adresser à cette audience essentielle, définissez qui est votre client idéal en réalisant des personas pour trouver quelles informations les intéressent. Ou demandez simplement à votre équipe commerciale plus d’informations sur les décisionnaires.

2. Ouvrez vos horizons

Une autre bonne idée est de créer des contenus plus variés. Des études ont montré que pour les produits et services B2B, la décision d’achat implique en moyenne 6 à 10 personnes. Chacune d’entre elles va faire ses propres recherches pendant la procédure d’achat. Et il y a des chances pour qu’une partie de ces personnes ne corresponde pas au persona du décisionnaire que vous avez identifié précédemment. 

Il serait donc logique de créer du contenu qui peut atteindre plus de personnes pour vous faire connaître du plus grand nombre. Par exemple, certains contenus devraient cibler votre secteur, et d’autres pourraient traiter de sujets qui intéressent les professionnels de l’informatique. Plus il y a de parties prenantes qui sont atteintes par vos contenus B2B, plus il y a de chances de vendre. 

3. Donnez une voix à votre entreprise

Le contenu B2B s’est vu qualifié de “démodé” pendant trop longtemps. Comparé au monde du B2C, les audiences sont plus petites, plus spécialisées et moins intéressées par le changement. Cependant, ce sont à la fois les audiences et les contenus qui ont changé ces dernières années. Une des nouvelles grandes tendances est le format audio B2B.

L’audio présente de grands avantages pour les créateurs de contenu innovants. C’est aussi une bonne façon de personnaliser vos communications. De plus, l’audio se décline en pleins de formats pour toucher différentes audiences. De Clubhouse aux podcasts, il est désormais très simple – et abordable ! – de créer des contenus audios.

4. Créez du contenu multilingue

Vous ne savez pas quels contenus B2B créer pour élargir votre audience ? Il serait intéressant de commencer par analyser vos statistiques. Surtout si vous souhaitez vous focaliser sur des cibles bien précises, l’analyse de vos statistiques va souvent révéler des points faibles dans votre stratégie. La création de contenu multilingue peut vous aider à atteindre les audiences que vous n’arriviez pas à toucher jusqu’à présent, et ce sans reprendre toute votre stratégie de marketing. 

Parce que la création de contenus multilingues est complexe, il vaut mieux commencer par des contenus simples. Choisissez une langue qui correspond à votre audience et traduisez une de vos publications populaires. Ou faites une recherche de mots clés à insérer dans un tout nouvel article dans une autre langue. Dans tous les cas, travaillez sur le SEO de vos contenus pour refléter les langues de vos clients. 

5. Travaillez en collaboration avec d’autres marques

Vos contenus B2B ne doivent pas uniquement parler de vous et des avantages de vos produits. Une façon très simple d’augmenter votre reach est de partager la scène avec une autre entreprise. Choisir de créer du contenu collaboratif permet d’atteindre de nouvelles audiences qui pourront vous découvrir : vos followers + les followers de la marque qui collabore avec vous sur ce contenu. 

Bien que les influencers indépendants aient du pouvoir sur les réseaux sociaux, vous n’avez pas besoin de vous plonger dans ce monde pour trouver des collaborateurs : vous pouvez vous tourner vers vos utilisateurs par exemple. Mettez en avant leur utilisation de votre produit dans une étude de cas ou travaillez ensemble pour produire des ressources spécifiques à leur secteur. 

6. Essayez de nouveaux formats

Parfois même le meilleur contenu B2B n’arrive pas à se renouveler. Particulièrement lorsque l’on attache trop d’importance à ce qui fonctionne déjà, on peut se retrouver bloqué dans une “zone de confort”. Par exemple : vous avez remarqué que votre audience répondait bien à vos livres blancs, vous avez donc décliné toute votre stratégie autour d’une bibliothèque de livres blancs. 

Cependant, même les meilleures stratégies de contenu peuvent bénéficier de nouvelles idées. Pourquoi ne pas reprendre certains de vos meilleurs contenus et les réutiliser dans un nouveau format ?  Vous pourriez tourner l’un des sujet de vos livres blancs en un sondage, ou réaliser un GIF à partir d’un tutoriel ou même démarrer votre propre magazine. Mélangez les formats pour attirer l’attention de vos followers et en atteindre de nouveaux.

7. Promouvez vos valeurs

Enfin, n’hésitez pas à changer de perspective lorsque vous créerez vos prochains contenus. Les acheteurs B2B portent un grand intérêt aux valeurs et aux objectifs de leurs partenaires. En plus de produire du contenu “produit” et du contenu relatif à votre secteur d’activité, il est maintenant attendu des marques qu’elles prennent position pour les causes qui leurs sont chères et qu’elles dévoilent leurs motivations. 

Bien sûr, les réponses à ces questions sont uniques à chaque entreprise. Et même si ces contenus ne devraient pas prendre trop d’importance par rapport aux autres, il est essentiel de dévoiler les convictions de votre entreprise lorsque c’est approprié et attendu. Du moment que vous restez fidèle à vous même, parler des causes qui sont chères à votre entreprise vous aidera à attirer une audience en harmonie avec votre marque. 

MARKETING

Identité de marque et image de marque : quelle différence ?

In MARKETING
21 avril 2022

Comme vous avez pu le constater dans notre dernière infographie, l’identité de marque est une composante très importante de votre marque, et l’image de marque est tout aussi cruciale. Cependant, il arrive souvent de confondre « image de marque » et « identité de marque » : redéfinissons donc chacune de ces notions.

Identité de marque : qu’est-ce que c’est ?

L’identité de marque c’est ce que vous, en tant qu’entreprise, voulez que votre marque représente, l’image que vous voulez lui donner, comment vous voulez qu’elle soit perçue par le public.

L’identité de marque inclut les éléments suivants :

  • votre charte graphique (logo, typographies, couleurs etc)
  • le ton de vos prises de paroles
  • vos valeurs
  • votre histoire
  • votre positionnement

L’identité de marque dépend donc entièrement de votre entreprise et de sa stratégie générale. Plus votre identité est claire et précise, mieux c’est, car elle vous permettra de suivre une ligne directrice logique pour votre entreprise, et pour le public.

💡 ASTUCE : montrez votre identité de marque dans vos publications numériques grâce à notre fonctionnalité « Marque blanche » (accessible aux utilisateurs PLATINUM) et personnalisez la liseuse pour qu’elle reflète votre charte graphique.

Image de marque : qu’est-ce que c’est ?

L’image de marque c’est ce que le public pense de votre marque, comment elle la perçoit réellement. C’est avant tout du ressenti, et c’est, quelque part, la réputation de votre marque.

L’image de marque dépend de :

  • vos prises de paroles et vos communications
  • vos actions marketing
  • l’expérience client

Une image de marque positive est essentielle pour votre marque. Non seulement le public aura une excellente estime de vos produits, mais en plus, cela contribuera à augmenter vos ventes car vos clients seront vos meilleurs ambassadeurs en parlant de vous à leur entourage. En revanche, une image de marque négative peut être catastrophique. Si l’on n’associe que du mauvais à vos produits, il y a peu de chances pour qu’ils se vendent.

💡 ASTUCE : pour améliorer votre image de marque, il est important de proposer des contenus à forte valeur ajoutée comme des publications numériques. Des tutoriels ou des magazines sont de bonnes idées de contenus à proposer, voici d’autres types de contenus que vous pouvez publier avec Calaméo.

Comment s’influencent-elles ?

L’influence de l’identité de marque sur l’image de marque

L’identité de marque contribue à maintenir une bonne image de marque. Par exemple, un nouveau produit au prix élevé pourra être perçu positivement par le public si la marque à un positionnement de luxe, que cela fait partie de son identité. Le prix élevé sera perçu comme un gage de qualité par le consommateur, qui aura donc une bonne image de votre produit et de votre marque, car en adéquation avec votre identité.

A l’inverse, si votre marque contredit son identité, cela peut engendrer un « bad buzz ». On peut imaginer la création d’un nouveau produit dont la méthode de fabrication va à l’encontre des valeurs affichées par la marque. Dans ce cas, vos clients pourront avoir l’impression que vous leur avez menti sur vos motivations et vos convictions.

Il est donc nécessaire de bien maîtriser votre identité de marque, et surtout, de la respecter.

L’influence de l’image de marque sur l’identité de marque

L’image de marque est un bon indicateur de l’efficacité de votre identité de marque. En effet, une bonne image va renforcer l’idée que votre identité est claire, maîtrisée et comprise du public. Il s’agira alors de continuer à prendre vos décisions en restant dans la même lignée.

Au contraire, une mauvaise image de marque va vous demander des changements. Cela peut vouloir dire revoir entièrement ou partiellement votre identité (on parle de rebranding) : le choix d’un nouveau logo ou de nouvelles valeurs pourraient être envisagés, par exemple.

Conclusion

L’image de marque et l’identité de marque sont donc deux éléments très importants pour votre marque. Si l’un représente l’image que veut donner votre entreprise à votre marque, l’autre est l’image réelle que le public à en tête, son ressenti face à votre marque.

Finalement, ces deux éléments cruciaux dépendent l’un de l’autre, et il est nécessaire de ne négliger ni l’un, ni l’autre.