Marketing de contenu : pourquoi faut-il créer du contenu froid ?

In MARKETING
19 janvier 2023
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Dans le monde du marketing stratégique, nous utilisons de nombreux termes techniques, et il est parfois difficile de s’y retrouver quand on débute. Alors qu’est-ce que le contenu « froid », qu’est-ce que le contenu « evergreen » ? Et pourquoi est-il important de créer ce type de contenu dans le cadre de votre stratégie digitale ? 

Qu’est-ce qu’un contenu froid, ou « evergreen » ?

Le contenu froid, contrairement au contenu chaud, est un type de contenu qui ne dépend pas de l’actualité et qui reste pertinent dans la durée : il est intemporel. Le public pourra toujours y trouver des informations qui sont intéressantes, peu importe s’il le consulte à sa sortie, ou 5 ans plus tard. 

En ce qui concerne le contenu dit « evergreen », le mot signifie « toujours vert », « qui ne vieillit pas », ou en botanique, il désigne des arbres « à feuilles persistantes ». 

Quelle est donc la différence entre un contenu froid et un contenu evergreen ? 

Il n’y en a pas. Ce sont des synonymes qui décrivent des contenus à valeur constante. L’un des termes étant emprunté au jargon journalistique francophone, et l’autre aux anglophones. Tout simplement.

Pourquoi faut-il créer du contenu froid ?

Le contenu froid est un véritable outil pour votre marque, pour votre stratégie marketing et votre stratégie digitale. Il apporte de nombreux avantages, et doit être la fondation de votre stratégie de marketing de contenu. 

Voici les grands avantages du contenu froid dans vos stratégies :

  • Asseoir votre expertise : proposer du contenu à forte valeur ajoutée et intemporel vous permettra d’avoir une image d’expert auprès de vos clients et prospects. 
  • Améliorer votre référencement naturel (SEO) : vos contenus froids sont plus efficaces pour améliorer votre référencement naturel, car ils attireront toujours des lecteurs, même après des mois de mise en ligne, et sont généralement plus qualitatifs et plus longs que les contenus chauds. 
  • Optimiser la création de contenu : d’une part, vous aurez besoin de moins de temps pour vous assurer de la mise à jour de vos contenus, et d’autre part cela vous permettra également de les recycler plusieurs fois et sous divers formats.
  • Attirer une audience qualifiée : vos contenus froids vous assureront une audience qualifiée, car ce sont typiquement des contenus informatifs, à forte valeur ajoutée et qui donne confiance en votre marque.

Comme vous pouvez le constater, ce ne sont pas des avantages négligeables. Il faut absolument inclure des contenus froids à votre stratégie de marketing de contenu pour l’optimiser.

Exemples de contenus froids pour votre marque

Puisqu’il est maintenant clair que les contenus froids sont très importants pour votre marque, voici des exemples de contenus à créer : 

  • FAQ : répondez aux questions posées le plus fréquemment par vos clients et prospects.
  • Tutoriels : expliquez comment utiliser votre produit.
  • Livres blancs : montrez votre expertise sur un sujet précis.
  • Etudes de cas : démontrez l’utilité de votre produit du point de vue de vos clients.
  • Infographies : regroupez des informations utiles dans un format facilement partageable et enregistrable. 
  • Articles de blog de type « comment faire…» ou « qu’est-ce que… » : informez votre audience sur les meilleures pratiques et sur les grands sujets de votre domaine d’activité.

Vous pouvez décliner cette liste comme vous le souhaitez : faire des tutoriels sous forme de vidéos ou de guide, par exemple. Proposez une FAQ en direct et repostez le replay pour qu’il soit toujours disponible. Et bien plus encore ! Assurez-vous seulement que votre contenu soit utile et restera intemporel en collant le plus possible à votre marque et à son identité. 

Pour conclure, il est important pour votre marque de créer des contenus froids, que ce soit pour fortifier votre image de marque, pour asseoir votre expertise ou pour améliorer votre référencement. 

Pour autant, les contenus chauds ne sont pas à éliminer totalement de votre stratégie de marketing de contenu. Les actualités de votre entreprise, comme l’arrivée d’un nouveau produit sur le marché, ou alors l’organisation d’un événement, sont l’occasion de créer des contenus chauds qui contribuent à lier votre audience à votre marque.

Dans cette idée, Calaméo est votre meilleur atout pour la mise en ligne, la diffusion et le suivi statistique de vos contenus froids comme chauds. Testez dès maintenant l’étendue de notre offre d’édition numérique professionnelle et innovante grâce à notre essai gratuit de 15 jours. Demandez votre essai gratuit de Calaméo PLATINUM en cliquant ici.  

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Qu’est-ce que l’inbound marketing ?

In MARKETING
18 janvier 2024

De nos jours, les consommateurs sont de plus en plus informés et autonomes dans leurs décisions d’achat. Ils effectuent des recherches en ligne pour trouver des informations sur les produits et services qu’ils souhaitent acheter. C’est pourquoi les entreprises doivent adapter leur stratégie de marketing pour répondre à ces nouveaux comportements. L’inbound marketing est une approche de plus en plus populaire qui permet de répondre à ces besoins.

L’approche de l’inbound marketing

L’inbound marketing est une méthode de marketing qui vise à attirer les clients potentiels en leur offrant du contenu pertinent et utile. Cette approche se concentre sur la création de contenu de qualité, qui attire les personnes intéressées par le produit ou le service proposé. L’objectif est d’établir une relation de confiance avec les clients potentiels, qui se transformeront ensuite en clients fidèles.

L’inbound marketing repose sur quatre étapes clés :

1. Attirer

La première étape de l’inbound marketing consiste à attirer des clients potentiels en créant du contenu de qualité. Ce contenu peut prendre différentes formes, comme des articles de blog, des vidéos, des livres blancs, des webinaires, etc. Il doit être pertinent et utile pour les personnes que l’entreprise souhaite attirer.

2. Convertir

Une fois que les clients potentiels ont été attirés par le contenu de l’entreprise, la deuxième étape consiste à les convertir en prospect. Cela peut se faire en leur proposant du contenu supplémentaire en échange de leurs coordonnées, comme une newsletter, un livre blanc plus détaillé, ou un essai gratuit du produit ou service proposé.

3. Conclure

La troisième étape de l’inbound marketing consiste à conclure des ventes en convertissant les prospects en clients. Pour cela, l’entreprise doit proposer des offres adaptées aux besoins des clients potentiels, en utilisant par exemple des outils de segmentation ou de scoring pour identifier les leads les plus qualifiés.

4. Fidéliser

La dernière étape de l’inbound marketing consiste à fidéliser les clients en entretenant une relation de confiance à long terme. Cela peut se faire en proposant du contenu régulier et de qualité, en offrant un service client efficace, ou en proposant des offres exclusives pour les clients fidèles.

Les avantages de l’inbound marketing

L’inbound marketing présente de nombreux avantages pour les entreprises. Tout d’abord, cette approche est moins intrusive que les méthodes de marketing traditionnelles. Les clients potentiels ne sont pas assaillis de publicités envahissantes, mais viennent plutôt vers l’entreprise par eux-mêmes.

De plus, l’inbound marketing est plus efficace pour générer des leads de qualité. Les personnes qui sont intéressées par le contenu de l’entreprise sont plus susceptibles de devenir des clients fidèles.

Enfin, l’inbound marketing est plus rentable que les méthodes de marketing traditionnelles. La création de contenu de qualité peut être coûteuse, mais elle est plus efficace à long terme que la publicité traditionnelle.

Conclusion

L’inbound marketing est une approche innovante et efficace pour les entreprises qui veulent s’adapter aux nouveaux comportements des consommateurs. En créant du contenu de qualité, les entreprises peuvent attirer des clients potentiels et établir des relations de confiance à long terme.

En fin de compte, l’inbound marketing permet de générer des leads de qualité et de fidéliser les clients, tout en étant moins intrusif et plus rentable que les méthodes de marketing traditionnelles.

MARKETING

Comment optimiser son contenu pour le référencement naturel ?

In MARKETING
6 juillet 2023

Le référencement naturel est un élément clé pour le succès de tout site web. Afin d’améliorer la visibilité de votre site et d’attirer un trafic ciblé, il est important de bien optimiser son contenu. Dans cet article, nous allons aborder trois façons d’optimiser votre contenu pour le référencement naturel.

Utilisez les bons mots-clés

L’utilisation de mots-clés pertinents est essentielle pour un bon référencement naturel. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes sophistiqués pour déterminer quelles pages correspondent le mieux aux requêtes de recherche. En utilisant les bons mots-clés dans votre contenu, vous pouvez aider les moteurs de recherche à comprendre l’objectif et le thème de votre page. Il est important de choisir des mots-clés qui sont pertinents pour votre contenu et qui sont populaires auprès de votre public cible. Les outils de recherche de mots-clés tels que Google AdWords Keyword Planner peuvent vous aider à trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre contenu.

Créez un contenu de qualité

Le contenu de qualité est essentiel pour un bon référencement naturel. Les moteurs de recherche favorisent les pages qui offrent une expérience utilisateur satisfaisante. Cela signifie que votre contenu doit être informatif, bien structuré et facile à lire. En créant un contenu de qualité, vous pouvez également augmenter les chances que d’autres sites web vous lient, ce qui est un autre élément clé pour un bon référencement naturel.

Optimisez les balises de titre et de description

Les balises de titre et de description sont des éléments importants pour le référencement naturel de votre contenu. Les balises de titre apparaissent en haut de chaque page et donnent aux moteurs de recherche une idée du sujet de la page. Les balises de description sont les extraits de texte qui apparaissent sous le titre dans les résultats de recherche. En optimisant ces balises avec des mots-clés pertinents et des informations utiles, vous pouvez augmenter les chances que les utilisateurs cliquent sur votre lien dans les résultats de recherche.

Conclusion

En suivant ces trois techniques, vous pouvez optimiser votre contenu pour le référencement naturel et augmenter la visibilité de votre site web. L’utilisation de mots-clés pertinents, la création d’un contenu de qualité et l’optimisation des balises de titre et de description sont des éléments clés pour un bon référencement naturel. En gardant ces éléments à l’esprit, vous pouvez améliorer la pertinence de votre contenu pour les moteurs de recherche et attirer un trafic ciblé sur votre site web.