Dans le monde du marketing stratégique, nous utilisons de nombreux termes techniques, et il est parfois difficile de s’y retrouver quand on débute. Alors qu’est-ce que le contenu « froid », qu’est-ce que le contenu « evergreen » ? Et pourquoi est-il important de créer ce type de contenu dans le cadre de votre stratégie digitale ?
Qu’est-ce qu’un contenu froid, ou « evergreen » ?
Le contenu froid, contrairement au contenu chaud, est un type de contenu qui ne dépend pas de l’actualité et qui reste pertinent dans la durée : il est intemporel. Le public pourra toujours y trouver des informations qui sont intéressantes, peu importe s’il le consulte à sa sortie, ou 5 ans plus tard.
En ce qui concerne le contenu dit « evergreen », le mot signifie « toujours vert », « qui ne vieillit pas », ou en botanique, il désigne des arbres « à feuilles persistantes ».
Quelle est donc la différence entre un contenu froid et un contenu evergreen ?
Il n’y en a pas. Ce sont des synonymes qui décrivent des contenus à valeur constante. L’un des termes étant emprunté au jargon journalistique francophone, et l’autre aux anglophones. Tout simplement.
Pourquoi faut-il créer du contenu froid ?
Le contenu froid est un véritable outil pour votre marque, pour votre stratégie marketing et votre stratégie digitale. Il apporte de nombreux avantages, et doit être la fondation de votre stratégie de marketing de contenu.
Voici les grands avantages du contenu froid dans vos stratégies :
Asseoir votre expertise : proposer du contenu à forte valeur ajoutée et intemporel vous permettra d’avoir une image d’expert auprès de vos clients et prospects.
Améliorer votre référencement naturel (SEO) : vos contenus froids sont plus efficaces pour améliorer votre référencement naturel, car ils attireront toujours des lecteurs, même après des mois de mise en ligne, et sont généralement plus qualitatifs et plus longs que les contenus chauds.
Optimiser la création de contenu : d’une part, vous aurez besoin de moins de temps pour vous assurer de la mise à jour de vos contenus, et d’autre part cela vous permettra également de les recycler plusieurs fois et sous divers formats.
Attirer une audience qualifiée : vos contenus froids vous assureront une audience qualifiée, car ce sont typiquement des contenus informatifs, à forte valeur ajoutée et qui donne confiance en votre marque.
Comme vous pouvez le constater, ce ne sont pas des avantages négligeables. Il faut absolument inclure des contenus froids à votre stratégie de marketing de contenu pour l’optimiser.
Exemples de contenus froids pour votre marque
Puisqu’il est maintenant clair que les contenus froids sont très importants pour votre marque, voici des exemples de contenus à créer :
FAQ : répondez aux questions posées le plus fréquemment par vos clients et prospects.
Livres blancs : montrez votre expertise sur un sujet précis.
Etudes de cas : démontrez l’utilité de votre produit du point de vue de vos clients.
Infographies : regroupez des informations utiles dans un format facilement partageable et enregistrable.
Articles de blog de type « comment faire…» ou « qu’est-ce que… » : informez votre audience sur les meilleures pratiques et sur les grands sujets de votre domaine d’activité.
Vous pouvez décliner cette liste comme vous le souhaitez : faire des tutoriels sous forme de vidéos ou de guide, par exemple. Proposez une FAQ en direct et repostez le replay pour qu’il soit toujours disponible. Et bien plus encore ! Assurez-vous seulement que votre contenu soit utile et restera intemporel en collant le plus possible à votre marque et à son identité.
Pour conclure, il est important pour votre marque de créer des contenus froids, que ce soit pour fortifier votre image de marque, pour asseoir votre expertise ou pour améliorer votre référencement.
Pour autant, les contenus chauds ne sont pas à éliminer totalement de votre stratégie de marketing de contenu. Les actualités de votre entreprise, comme l’arrivée d’un nouveau produit sur le marché, ou alors l’organisation d’un événement, sont l’occasion de créer des contenus chauds qui contribuent à lier votre audience à votre marque.
Dans cette idée, Calaméo est votre meilleur atout pour la mise en ligne, la diffusion et le suivi statistique de vos contenus froids comme chauds. Testez dès maintenant l’étendue de notre offre d’édition numérique professionnelle et innovante grâce à notre essai gratuit de 15 jours. Demandez votre essai gratuit de Calaméo PLATINUM en cliquant ici.
Vous est-il déjà arrivé de voir une publicité et de savoir immédiatement de quelle entreprise elle émanait, même si vous n’en aperceviez pas le nom ? Il y a de fortes chances que vous reconnaissiez certaines caractéristiques de cette entreprise : des polices de caractères, des slogans, des logos et des combinaisons de couleurs spécifiques qui sont propres à une marque. Ces éléments, et bien d’autres, constituent l’identité d’une marque. Tous les aspects visuels de l’identité d’une marque sont déterminés par la charte graphique de la marque.
Sur le blog Calaméo, nous avons déjà parlé de logos, d’identité de marque et d’image de marque. Pour bien continuer : abordons la charte graphique, parfois appelée également lignes directrices de la marque. Dans cet article, nous allons aborder les tenants et les aboutissants de ce document important, alors c’est parti !
Tout d’abord, qu’est-ce qu’une charte graphique ? C’est un document qui régit tous les éléments visuels (et parfois rédactionnels) d’une entreprise qui la rendent reconnaissable et unique. Il explique également quand et comment utiliser ces éléments. En d’autres termes, la charte graphique est la clé de voûte de votre communication !
Ces chartes garantissent qu’il n’y a aucune confusion quant à l’apparence du contenu de la marque. En utilisant la charte comme référence, toutes les communications de l’entreprise sont cohérentes sur tous les canaux et supports. La charte graphique peut être aussi détaillée que vous le souhaitez ; en général, les grandes entreprises ont des documents plus complets parce qu’elles sont susceptibles d’utiliser un plus large éventail de canaux de communication, et qu’elles apparaissent dans plus d’endroits (télévision, presse écrite, en ligne, etc.).
Qui créer les chartes graphiques ?
Il est préférable de confier la création de chartes graphiques à des professionnels. Il s’agit toutefois d’un processus de collaboration : les graphistes ou les agences de marketing travailleront avec vous pour créer une charte graphique qui convienne à votre entreprise et à l’identité de votre marque. Vous devez décider de qui vous êtes, de vos valeurs et de l’image que vous souhaitez vous donner.
Pour quelles raisons et comment utiliser une charte graphique ?
Une charte graphique est essentiel pour l’identité de marque de votre entreprise. Afin de maintenir des communications claires et cohérentes sur tous les canaux, la charte graphique est la référence ultime. Des documents internes tels que les présentations et les bulletins d’information des employés, jusqu’aux communications externes telles que les publicités ou les messages sur les médias sociaux : tout ce contenu doit se ressembler et correspondre à l’identité de votre marque. Pour parvenir à cette cohérence, les entreprises doivent disposer d’une charte graphique de marque. Dans le cas contraire, si vos logos apparaissent dans les mauvaises couleurs et dimensions, vos communications n’auront pas un aspect uniforme et votre ton sera incohérent. Toute communication émanant de l’entreprise, tant en interne qu’en externe, doit utiliser la charte graphique comme référence.
Quels éléments composent la charte graphique ?
La longueur et les détails peuvent varier en fonction de l’entreprise, mais une charte graphique est généralement constituée des éléments visuels et rédactionnels suivants :
Le logo
Le logo est un élément crucial de l’identité d’une marque, son identificateur le plus visible. C’est une image, un texte ou un symbole (voire une combinaison des trois) qui représente l’entreprise et sa palette de couleurs. Un oiseau bleu évoque Twitter, trois bandes sur une basket signifient certainement qu’il s’agit d’Adidas, et la virgule est emblématique de Nike.
Le logo d’une entreprise ne peut pas être utilisé au hasard. La charte graphique de la marque doit décrire explicitement les couleurs et les dimensions exactes du logo. Même le fond sur lequel le logo apparaît est spécifié.
Prenons le logo de Calaméo, par exemple. L’espacement et les couleurs sont précis : les dimensions autour du lettrage sont déterminées par la hauteur de l’accent vert, et les couleurs sont spécifiques à notre marque.
Il y a d’autres éléments à prendre en compte. Votre logo comporte-t-il un slogan ? Si c’est le cas, vous devez indiquer clairement l’emplacement du slogan, la taille qu’il peut avoir, la ou les couleurs à utiliser et quand employer cette version du logo. Il existe de nombreuses règles que vous devez définir dans votre charte graphique, notamment en ce qui concerne votre logo.
Les couleurs
Les entreprises utilisent des palettes spécifiques, composées généralement de deux ou trois couleurs, qu’elles utilisent dans leurs logos et dans leur identité de marque. La charte graphique comprendra également des couleurs supplémentaires. L’ensemble de ces couleurs constitue la palette de couleurs de l’entreprise.
La palette de couleurs d’une entreprise fait l’objet d’une réflexion et d’une attention particulières. Il y a même des astuces psychologiques derrière le choix de certaines couleurs que l’entreprise veut associer à la marque ou au produit. Elle peut vouloir démontrer la confiance, la jeunesse, la sophistication ou d’autres caractéristiques.
La charte graphique de la marque doit présenter toutes les façons de trouver ces couleurs : une représentation visuelle de la couleur, les formats HEX et RVB, et d’autres formats si nécessaire. Plutôt que de se contenter du « bleu » ou du « rouge », les entreprises choisissent des nuances très spécifiques de ces couleurs qui vont bien ensemble et les distinguent des autres marques. Ces nuances exactes doivent être utilisées à chaque fois.
Exemple de la palette de couleurs de Calaméo avec les codes couleurs HEX
La typographie
Un autre élément important de la charte graphique est la typographie. La typographie est le type de lettrage utilisé dans les communications, ce qui inclut les polices de caractères. Votre entreprise utilise-t-elle uniquement des lettres minuscules ? Toutes les majuscules ? Vous devez inclure la taille, l’espacement et la couleur de votre police de caractères dans votre charte graphique afin que les employés sachent exactement à quoi elle doit ressembler.
Travaillez avec un graphiste pour choisir la meilleure police de caractères pour votre entreprise. Certaines marques créent même leurs propres polices ! Gardez à l’esprit que votre police de caractères reflète également votre ton – est-il amusant, sérieux, sophistiqué ? Votre police de caractères doit s’harmoniser avec les autres éléments de votre charte graphique.
L’utilisation d’images
Certaines chartes graphiques comprennent des règles sur les styles d’images ou de photographies à utiliser. Ces images doivent s’intégrer à l’identité de la marque et rester cohérentes ; vous ne devez pas utiliser une photographie lumineuse et joyeuse un jour, puis une photographie sombre et morose le lendemain. Les règles peuvent inclure l’utilisation des couleurs de la palette de l’entreprise ou les émotions souhaitées que les images doivent évoquer (énergique, percutant, apaisant). Les images peuvent être téléchargées sur des sites comme Getty Images, Shutterstock ou Unsplash si votre entreprise n’a pas accès à un photographe ou à un studio de photographie pour créer ses propres images. Veillez toutefois à vérifier que vous avez le droit d’utiliser ces images.
Les icônes
Les chartes graphiques peuvent également inclure des illustrations ou des icônes. Pensez aux icônes que vous voyez sur le site web d’une entreprise : un panier sur lequel vous cliquez lorsque vous êtes prêt à acheter ou une icône d’enveloppe si vous souhaitez communiquer avec l’entreprise par email. Ces icônes doivent être cohérentes sur toutes les plateformes. Comme le reste des éléments de la charte graphique, les icônes doivent refléter l’identité de la marque. Fantaisistes, sobres, colorées, ludiques… vos icônes peuvent exprimer beaucoup de choses sur votre marque !
Quelques exemples d’icônes Calaméo
Le ton
Votre ton et votre voix donnent une personnalité à votre marque par le biais de l’écrit. Une fois que vous avez décidé qui vous êtes, il devrait être facile de trouver le ton de votre entreprise. La charte graphique de la marque peut inclure différentes instructions en fonction du canal – le ton de vos réseaux sociaux sera peut-être légèrement moins formel que celui de vos publicités, par exemple. La charte doit comporter des exemples écrits afin que les employés puissent voir comment employer le ton dans différentes situations. Pensez à l’image que vous voulez projeter, et restez cohérent.
Pourquoi appliquer votre charte graphique à vos publications numériques ?
Maintenant que vous savez tout des chartes graphiques, il est temps d’appliquer ces connaissances à vos publications numériques ! La publication numérique étant un support visuel, des contenus de marque cohérents font toute la différence entre un document d’apparence amateur et une publication de qualité professionnelle.
Avec Calaméo, vous pouvez personnaliser le thème de la liseuse, ajouter votre logo et enrichir vous-même votre contenu afin que vos publications numériques correspondent à l’identité de votre marque. Avec notre fonctionnalité de Marque Blanche pour les membres PLATINUM, vos publications apparaissent à votre nom et à votre image, sans le logo Calaméo. Commencez votre essai gratuit dès aujourd’hui !
L’édition numérique offre des avantages à tous ses utilisateurs, mais les entreprises en particulier peuvent en bénéficier et faire passer leur activité à la vitesse supérieure. Lisez la suite pour découvrir comment Calaméo et l’édition numérique peuvent aider votre entreprise.
Calaméo et l’édition numérique
Commençons par vous présenter Calaméo et l’édition numérique. Calaméo est une plateforme d’édition numérique où vous pouvez publier et partager vos documents gratuitement. Nous transformons vos documents en publications numériques interactives que vous pouvez partager avec le monde entier. Brochures, lettres d’information, catalogues, magazines; tout cela (et bien plus encore !) est converti en de magnifiques publications à feuilleter qui peuvent être enrichies de médias. Éliminez les documents imprimés et passez à un format en ligne pour vos documents.
Si vous êtes novice en matière d’édition numérique, découvrez d’abord si l’édition numérique est faite pour vous. Ou bien, si vous cherchez de l’inspiration, lisez notre article sur les types de contenu à publier avec Calaméo ! Comme vous pouvez l’imaginer, les entreprises utilisent l’édition numérique de nombreuses façons différentes. Explorons ces différentes utilisations et voyons comment votre entreprise pourrait en tirer parti.
Une présence en ligne est cruciale pour les entreprises. Pensez donc à utiliser une plateforme d’édition numérique comme Calaméo pour un usage professionnel. Vous avez un produit à vendre ou une idée à partager ? L’édition numérique est un excellent outil de vente, de marketing et de communication. Essayez de l’utiliser pour mettre en ligne et partager votre catalogue ou votre brochure. Les utilisateurs PLATINUM peuvent profiter de notre fonctionnalité de liens Shopping pour vendre des produits directement à partir de la publication et rendre le parcours client plus court et plus facile.
Interactivité
L’un des avantages de l’édition numérique, qui la distingue des médias imprimés, est qu’elle constitue une expérience interactive. Tournez la page, cliquez sur des liens, regardez des vidéos, faites des zooms avant et arrière; et la liste est longue ! Ajoutez un call to action à votre publication pour donner à vos clients un chemin clair à suivre. Créez un bouton cliquable qui dirige les lecteurs vers l’étape suivante, qu’il s’agisse de finaliser leur achat, d’en savoir plus sur votre service ou d’en apprendre davantage sur votre site Web.
Personnalisation
La personnalisation est un autre moyen pour Calaméo de faire rayonner votre entreprise. Optez pour notre fonctionnalité de marque blanche et ajoutez votre logo à la liseuse ! Vous pouvez même adapter cette dernière aux couleurs et à l’identité de marque de votre entreprise grâce à un thème personnalisé.
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Partages et intégrations
Les documents commerciaux imprimés sont en voie de disparition. Les consommateurs d’aujourd’hui préfèrent recevoir des informations sous forme numérique. En transformant vos documents en publications numériques, votre entreprise peut partager instantanément des documents avec un large public. Vous disposez de plusieurs options pour partager votre publication numérique, en fonction du canal qui vous convient le mieux, à vous et à vos clients (potentiels).
Une fois que vous avez créé votre publication numérique, pensez à l’intégrer à votre blog ou à votre site web. Vos lecteurs pourront consulter la publication tout en étant sur votre site, créant ainsi une expérience utilisateur complémentaire. Apprenez comment intégrer vos documents dans un site web.
Avec Calaméo, vous avez le contrôle sur qui peut voir vos publications. Diffusez votre message à grande échelle auprès d’une large audience grâce à l’accès public. À l’inverse, vous pouvez limiter la diffusion en partageant vos publications en privé ou en utilisant notre fonctionnalité Abonnés. Peu importe comment et avec qui vous choisissez de partager vos publications, Calaméo a une option pour vous !
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