Augmentez la portée de vos publications numériques

Que vous vient-il à l’esprit lorsque vous entendez le nom de Gutenberg ? Si vous travaillez sur un site web, vous pensez peut-être à la plateforme de blogging WordPress et à son éditeur de contenu Gutenberg. Si vous êtes un fan de livres électroniques, vous penserez peut-être à la bibliothèque de titres gratuits du Projet Gutenberg. Et si vous êtes un fan des films Police Academy, vous penserez peut-être à Steve Guttenberg.

Mais il n’y a qu’un seul Gutenberg qui a bouleversé l’industrie de l’édition. En 1439, cet inventeur allemand a mis au point une sorte de presse qui permettait d’imprimer un texte en plusieurs exemplaires. Bien sûr, comme beaucoup de figures emblématiques de la technologie, Gutenberg était en fait la deuxième personne à inventer son dispositif. Bien qu’il n’ait pas été largement adopté à l’époque, Bi Sheng a créé les caractères mobiles 400 ans plus tôt en Chine.

Il peut sembler amusant de parler des livres comme d’une technologie, de la même manière que nous parlons des smartphones ou des applications. Malgré leur matériau de moindre technicité, le papier et l’encre, les livres sont une technologie : un objet inventé pour stocker des informations. C’est pourquoi, dans cet article, nous allons examiner comment l’innovation a façonné l’histoire de l’édition, depuis les époques anciennes jusqu’à aujourd’hui.

Fait-main

Avant les inventions de Bi Sheng et de Gutenberg en matière d’impression, tous les livres du monde étaient fabriqués à la main. Ces manuscrits, ou textes écrits à la main, se présentaient sous deux formes principales. Les parchemins permettaient d’écrire sur une seule surface enroulée. Par contre, un codex ressemblait beaucoup plus à un livre moderne. Ils comportaient plusieurs pages à l’intérieur d’une paire de planches de bois. Mais comparé aux livres imprimés, il existait très peu de manuscrits.

En effet, les livres fait-main étaient rares en raison du temps, des efforts et des ressources nécessaires à leur création. Il fallait non seulement quelqu’un qui sache écrire – ce qui n’était pas facile à trouver il y a des milliers d’années – mais aussi quelque chose sur lequel, et avec lequel, écrire. Parmi les matériaux courants, citons les tablettes d’argile et de cire, le papyrus et le parchemin. Outre la plume et l’encre, on utilisait également des stylets et des calames pour écrire. Et une fois que vous aviez rassemblé les matériaux et trouvé un scribe, il fallait parfois des années pour recopier un texte.

Les livres et l’écriture étant des technologies avancées que la plupart des gens n’ont jamais rencontrées à l’époque de l’artisanat, les informations culturelles étaient stockées par d’autres moyens. Par exemple, l’art et la décoration de bâtiments tels que les églises racontaient des histoires visuelles à leurs spectateurs. La musique, les contes populaires et la bonne vieille mémorisation étaient également des formes importantes de partage des connaissances. Cependant, l’arrivée de la presse à imprimer était sur le point de révolutionner le monde du livre. 

La révolution éditoriale

L’impression n’était pas une spécificité de la presse à imprimer, mais le concept de caractères mobiles l’était. Pendant des siècles, les artistes ont su graver une image plate sur un bloc de bois, la recouvrir d’encre et la presser contre une page de papier pour en faire une impression. L’innovation de Gutenberg et de Bi Sheng consistait à produire des images de lettres individuelles, ou caractères. Ces lettres étaient ensuite disposées pour former le texte d’une page et placées dans un cadre pour l’impression.

Bien que cela puisse sembler anodin, cette technologie de caractères mobiles signifiait que l’impression d’une page prenait quelques minutes au lieu de plusieurs semaines. L’impression d’un livre de 100 pages prenait des semaines, et non des années. De plus, faire des copies était simple. En conséquence, de plus en plus de livres entraient en circulation. Les livres contenaient plus d’informations et, en Europe, de plus en plus de personnes les lisaient tout au long de la Renaissance et du siècle des Lumières. Les éditeurs ont commencé à imprimer et à vendre des livres à une échelle plus grande que jamais.

Une raison pour laquelle le nombre de livres a explosé ? L’éducation s’est développée de manière spectaculaire dans de nombreux endroits du monde. Un nombre croissant de personnes savent lire et achètent des livres. Histoire, science, fiction, philosophie, dictionnaires, guides de voyage : les éditeurs ont proposé des livres dans tous les genres à mesure que la technologie de l’impression progressait. Les presses s’améliorent, le papier devient moins cher et, à la fin du XXe siècle, la fabrication et la vente de livres sont devenues une industrie mondiale pesant des milliards de dollars.

Expérimentations numériques

Mais l’histoire de l’innovation dans l’édition ne s’arrête pas là. L’invention des ordinateurs et d’internet a créé de nouveaux outils pour l’écriture. Des tablettes d’argile et des calames aux ordinateurs de bureau et aux formats numériques, un autre énorme changement technologique a modifié l’édition au cours des dernières décennies. Contrairement à l’impression, cependant, l’édition numérique a pris de nombreuses tangentes, le public tentant de nouvelles expériences.

Par exemple, la publication de livres sur CD-ROM était une tendance majeure dans les années 1990. Aussi démodé que cela puisse paraître aujourd’hui, la publication sur CD-ROM permettait aux utilisateurs d’accéder facilement à une grande quantité d’informations. Ainsi, le prix d’un des premiers ensembles d’encyclopédies numériques était 86 % moins cher que celui des 21 volumes équivalents de livres imprimés. Et le format pouvait inclure des éléments multimédias audio, vidéo et des liens.

Alors que les CD-ROM remplaçaient les encyclopédies traditionnelles, d’autres expériences se déroulaient en ligne. Twitter a été lancé en 2006 et, en 2008, les gens l’utilisaient pour écrire des romans, 140 caractères à la fois. La liseuse Kindle a été lancé en 2007 et, en 2010, les livres électroniques représentaient une part importante des ventes. De nouveaux canaux, formats et idées continuent de se développer et d’évoluer en ligne très rapidement. Après tout, qui a besoin d’une publication de référence sur CD-ROM quand on a Wikipédia ?

A suivre…

En bref, le livre est une technologie qui s’est renouvelée pour répondre aux besoins des lecteurs depuis des centaines et des milliers d’années. Alors que les éditeurs doivent relever les défis du numérique au XXIe siècle, il y a de nombreuses raisons d’être optimiste pour l’avenir. Qu’ils soient faits à la main, imprimés à la machine ou numériques, les livres s’adaptent toujours pour que davantage de personnes puissent y avoir accès, ainsi qu’au savoir qu’ils contiennent.

Retrouvez cet article dans notre 7e numéro du Calaméo Magazine, ainsi que bien d’autres sur le thème du renouveau et de l’innovation :

Et si vous n’avez pas encore lu tous les autres numéros du Calaméo Magazine, retrouvez-les juste ici.

Si vous avez des contenus importants à partager en ligne, vous avez besoin d’une stratégie de publication numérique. Cela peut faire partie d’un business plan plus vaste ou être aussi simple qu’un ensemble de lignes directrices. Vous ne savez pas par où commencer ? Notre checklist vous aidera à développer votre stratégie d’édition numérique, peu importe ce que vous voulez réaliser.

Définissez vos objectifs

Tout d’abord, pensez à quels objectifs vous voulez vous fixer pour votre contenu. Ne brûlez pas les étapes, surtout celle-ci : elle est essentielle. Prenez bien le temps de définir vos objectifs d’édition numérique, car c’est toute votre stratégie qui reposera dessus par la suite.

Voici quelques exemples d’objectifs :

• Améliorer le référencement de votre site
• Construire la marque de votre entreprise
• Communiquer avec les collègues
• Générer des leads
• Partager les supports de vente avec les prospects

Assurez-vous surtout d’établir des priorités. Il est normal d’avoir plusieurs objectifs, mais il est difficile de tous les atteindre en même temps. Restez raisonnable, n’oubliez pas que différents types de contenu peuvent avoir différents buts.

Choisissez vos canaux de diffusion

Maintenant que vos objectifs sont clairement établis, vous pouvez choisir les canaux que vous utiliserez pour publier votre contenu numérique. Assurer une présence active sur autant de canaux que possible est une bonne idée. Cependant, gardez vos priorités en tête et concentrez-vous majoritairement sur ceux qui correspondent à vos objectifs les plus importants.

LES RÉSEAUX SOCIAUX

Partager votre contenu sur les réseaux sociaux peut s’avérer intéressant pour construire l’image de marque de votre entreprise. Recherchez les types de contenu les plus performants sur les plateformes que vous avez choisi d’utiliser. Par exemple, Twitter est souvent associé à des contenus sur l’actualité, alors que des visuels captivants sont indispensables sur Instagram.

LE BLOG

Le blog est un canal clé pour diffuser du contenu visant à améliorer le référencement de votre site ainsi que pour générer des leads. De plus, les blogs sont désormais faciles à mettre en place et à gérer. Si vous partez de zéro, trouvez la plateforme de blogging qui répond le mieux à vos besoins. Si vous avez déjà un blog, faites un audit rapide pour déterminer quels contenus fonctionnent le mieux et lesquels auraient besoin d’être améliorés.

LES CONTENUS LONG-FORMAT

Certains types de contenus plus complexes ne sont pas adaptés au format de l’article de blog. C’est particulièrement vrai pour les supports de vente, comme le prospectus ou la brochure, mais aussi pour les supports de communication interne, comme le guide de l’employé. Comme ce contenu a tendance à être plus long et à avoir un design plus travaillé, il devrait être disponible au partage depuis un intranet ou une plateforme de publication numérique.

Créez un planning de production

Une fois que vous avez choisi les canaux de diffusion qui conviennent le mieux à vos objectifs, il est temps de créer un calendrier de production pour votre contenu numérique. Établissez une liste des sujets que vous aborderez et planifiez la fréquence ainsi que le format de votre publication. En d’autres termes, décidez à quelle fréquence vous voulez publier sur chacun de vos canaux et quel type de contenu vous allez créer.

Plus important encore, il faut que vous soyez réaliste quant à la quantité de contenu que vous pourrez publier sur chaque canal. N’oubliez pas que certains contenus sont plus rapides à produire que d’autres. Par exemple, un billet de blog ne prendra pas autant de temps à écrire qu’un livre blanc. En cas de doute, privilégiez la qualité à la quantité. Publier moins fréquemment peut s’avérer être une stratégie intelligente si votre contenu est intéressant, bien écrit et attrayant.

Déterminez vos besoins en publicité

Même le meilleur contenu peut avoir besoin d’un petit coup de pouce pour trouver son audience. Bien que vous ayez choisi de diffuser votre contenu sur un canal en fonction de vos objectifs, n’oubliez pas que de partager ce même contenu sur un autre média peut vous offrir d’autres possibilités pour le promouvoir. Vous pourriez partager le lien de votre article de blog le plus récent sur vos réseaux sociaux et atteindre de nouveaux abonnés. Vous pouvez également intégrer du contenu long sur votre blog pour que les lecteurs puissent le découvrir. De plus, les newsletters et les annonces payantes sont deux options particulièrement intéressantes.

Pour chaque type de contenu sur votre calendrier de production, choisissez au moins un média que vous utiliserez pour le diffuser.

Déterminez les KPI à suivre

L’analyse de l’impact de votre contenu est une étape cruciale pour développer votre stratégie d’édition numérique. Avant d’appuyer sur le bouton « publier », pensez aux objectifs que vous avez définis au début de cette checklist. Pour savoir si vous allez les atteindre, vous devrez déterminer quels KPI seront les plus pertinentes.

Par exemple, vous voudrez peut-être mesurer le nombre de fois où votre contenu à été téléchargé. Cela vous donnera une idée sur l’attractivité de votre contenu pour les lecteurs. Vous aurez alors une idée du contenu qui intéresse le plus vos lecteurs. Vous pourrez également déterminer si il permet de communiquer efficacement avec vos collègues ou vos prospects. Avec le suivi d’autres données, comme le nombre de pages vues ou le taux de conversion, vous pouvez commencer à évaluer l’efficacité de votre stratégie.

Collectez régulièrement des données et gardez un œil sur les prochaines tendances. Au fur et à mesure que vous développez votre stratégie de publication numérique, utilisez ces informations pour adapter votre contenu et vous rapprocher de vos objectifs.

Prêt à développer votre approche du contenu en ligne ? Nous avons décrit toutes les étapes essentielles pour organiser votre stratégie de publication numérique dans une checklist. Téléchargez votre copie dès maintenant et commencez à tirer le meilleur parti de votre contenu.