Les consommateurs n’ont jamais été aussi attentifs aux contenus de qualité. Ils veulent pouvoir les consulter à tout moment, et depuis n’importe où. En conséquence, les publications numériques sont rapidement devenues des éléments incontournables des stratégies marketing du monde entier.
Dans cet article, vous découvrirez 6 façons d’inclure l’édition numérique efficacement à vos stratégies marketing et commerciales. Retrouvez également des exemples qui illustrent comment Calaméo peut vous aider à les mettre en place !
Envoi de newsletters
La création d’une newsletter est essentielle à votre stratégie marketing car elle vous permettra d’atteindre votre cible par le biais d’un canal qu’elle utilise quotidiennement : la boîte de réception mail. Vous pouvez en profiter pour mettre du contenu en avant pour vos lecteurs, comme des publications numériques par exemple.
🔎 EXEMPLE : Ci-dessous, vous pouvez voir comment l’équipe marketing de Calaméo a utilisé une newsletter de façon créative afin de promouvoir notre Visite Guidée. Notez l’utilisation d’un court texte descriptif et de graphismes attrayants.
Optimisation des encarts publicitaires
Les meilleurs leviers marketing utilisent la technologie pour convertir les internautes en acheteurs. En ayant recours à des publications numériques, vous pouvez assurer un lien direct au site web des annonceurs de votre magazine en utilisant notre outil Editor. Plutôt qu’attendre de vos lecteurs qu’ils se rappellent d’une publicité imprimée pour ensuite faire des recherches, un simple clic les amène directement vers l’achat.
Vitrine de marque
Vous optimisez déjà le trafic vers votre site, vous encouragez les visiteurs à s’inscrire à vos newsletters et vous vendez de nombreux produits ? N’oubliez pas de mettre en valeur vos publications numériques sur votre site !
La consommation de contenu en ligne a atteint un niveau historique. Afficher des publications numériques sur votre site constitue donc une occasion idéale de transmettre votre message à un public ciblé et de gagner en crédibilité auprès de vos prospects. Vous pouvez regrouper toutes vos publications dans une bibliothèque numérique avec la Calaméothèque afin de mettre en valeur votre marque et de maximiser le pouvoir de votre contenu numérique—une technique marketing astucieuse !
🔎 EXEMPLE : voici comment notre client EU Jacksonville rend ses publications disponibles sur son site :
Création de contenu pour générer des leads
La création de contenu est désormais un incontournable des stratégies commerciales et marketing. En ce sens, les publications numériques peuvent s’avérer utiles pour la génération de leads parce qu’elles assurent une valeur ajoutée. Vos contenus peuvent informer vos prospects sur votre produit ou votre service et le présenter d’une façon originale.
💡ASTUCE : Calaméo réserve à ses utilisateurs PREMIUM et PLATINUM des avantages pour rendre leurs publications plus accessibles aux lecteurs hors ligne.
🔎 EXEMPLE : La ville d’Asnières a autorisé les options de partage, de téléchargement et d’impression. Cliquez sur la publication ci-dessous, les options seront affichés en haut à droite de la liseuse.
Ajout de vidéos
De nos jours, la vidéo est un élément important dans toutes les stratégies marketing. Les entreprises qui décident d’ignorer cette tendance le feront à leurs risques et périls !
Les vidéos sont engageantes, et dans une époque de surcharge d’informations, il est important pour les marques d’offrir des contenus digestes au public. Calaméo permet aux utilisateurs PLATINUM d’insérer des vidéos Vimeo ou YouTubedans leurs publications numériques afin de proposer une expérience enrichie de lecture multimédia.
🔎 EXEMPLE : Le Club Med utilise la vidéo pour agrémenter ses catalogues numériques.
Des call to action stratégiques
Les Call to Action (CTA) placés dans vos publications numériques guident vos lecteurs tout au long du processus d’achat et peuvent transformer des visiteurs en clients. L’Editor vous permet de créer des boutons à l’intérieur de vos publications. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour encourager des actions « discrètes » (comme amener l’utilisateur vers un autre contenu) ou pour favoriser une prochaine étape concrète (par exemple : Abonnez-vous à notre chaîne YouTube).
🔎 EXEMPLE :Cambridge University Press encourage les lecteurs à s’inscrire à leur plateforme d’apprentissage avec un CTA.
Nous espérons vous en avoir appris plus sur l’édition numérique et sur son utilité dans vos stratégies marketing et commerciales !
Vous est-il déjà arrivé de voir une publicité et de savoir immédiatement de quelle entreprise elle émanait, même si vous n’en aperceviez pas le nom ? Il y a de fortes chances que vous reconnaissiez certaines caractéristiques de cette entreprise : des polices de caractères, des slogans, des logos et des combinaisons de couleurs spécifiques qui sont propres à une marque. Ces éléments, et bien d’autres, constituent l’identité d’une marque. Tous les aspects visuels de l’identité d’une marque sont déterminés par la charte graphique de la marque.
Sur le blog Calaméo, nous avons déjà parlé de logos, d’identité de marque et d’image de marque. Pour bien continuer : abordons la charte graphique, parfois appelée également lignes directrices de la marque. Dans cet article, nous allons aborder les tenants et les aboutissants de ce document important, alors c’est parti !
Tout d’abord, qu’est-ce qu’une charte graphique ? C’est un document qui régit tous les éléments visuels (et parfois rédactionnels) d’une entreprise qui la rendent reconnaissable et unique. Il explique également quand et comment utiliser ces éléments. En d’autres termes, la charte graphique est la clé de voûte de votre communication !
Ces chartes garantissent qu’il n’y a aucune confusion quant à l’apparence du contenu de la marque. En utilisant la charte comme référence, toutes les communications de l’entreprise sont cohérentes sur tous les canaux et supports. La charte graphique peut être aussi détaillée que vous le souhaitez ; en général, les grandes entreprises ont des documents plus complets parce qu’elles sont susceptibles d’utiliser un plus large éventail de canaux de communication, et qu’elles apparaissent dans plus d’endroits (télévision, presse écrite, en ligne, etc.).
Qui créer les chartes graphiques ?
Il est préférable de confier la création de chartes graphiques à des professionnels. Il s’agit toutefois d’un processus de collaboration : les graphistes ou les agences de marketing travailleront avec vous pour créer une charte graphique qui convienne à votre entreprise et à l’identité de votre marque. Vous devez décider de qui vous êtes, de vos valeurs et de l’image que vous souhaitez vous donner.
Pour quelles raisons et comment utiliser une charte graphique ?
Une charte graphique est essentiel pour l’identité de marque de votre entreprise. Afin de maintenir des communications claires et cohérentes sur tous les canaux, la charte graphique est la référence ultime. Des documents internes tels que les présentations et les bulletins d’information des employés, jusqu’aux communications externes telles que les publicités ou les messages sur les médias sociaux : tout ce contenu doit se ressembler et correspondre à l’identité de votre marque. Pour parvenir à cette cohérence, les entreprises doivent disposer d’une charte graphique de marque. Dans le cas contraire, si vos logos apparaissent dans les mauvaises couleurs et dimensions, vos communications n’auront pas un aspect uniforme et votre ton sera incohérent. Toute communication émanant de l’entreprise, tant en interne qu’en externe, doit utiliser la charte graphique comme référence.
Quels éléments composent la charte graphique ?
La longueur et les détails peuvent varier en fonction de l’entreprise, mais une charte graphique est généralement constituée des éléments visuels et rédactionnels suivants :
Le logo
Le logo est un élément crucial de l’identité d’une marque, son identificateur le plus visible. C’est une image, un texte ou un symbole (voire une combinaison des trois) qui représente l’entreprise et sa palette de couleurs. Un oiseau bleu évoque Twitter, trois bandes sur une basket signifient certainement qu’il s’agit d’Adidas, et la virgule est emblématique de Nike.
Le logo d’une entreprise ne peut pas être utilisé au hasard. La charte graphique de la marque doit décrire explicitement les couleurs et les dimensions exactes du logo. Même le fond sur lequel le logo apparaît est spécifié.
Prenons le logo de Calaméo, par exemple. L’espacement et les couleurs sont précis : les dimensions autour du lettrage sont déterminées par la hauteur de l’accent vert, et les couleurs sont spécifiques à notre marque.
Il y a d’autres éléments à prendre en compte. Votre logo comporte-t-il un slogan ? Si c’est le cas, vous devez indiquer clairement l’emplacement du slogan, la taille qu’il peut avoir, la ou les couleurs à utiliser et quand employer cette version du logo. Il existe de nombreuses règles que vous devez définir dans votre charte graphique, notamment en ce qui concerne votre logo.
Les couleurs
Les entreprises utilisent des palettes spécifiques, composées généralement de deux ou trois couleurs, qu’elles utilisent dans leurs logos et dans leur identité de marque. La charte graphique comprendra également des couleurs supplémentaires. L’ensemble de ces couleurs constitue la palette de couleurs de l’entreprise.
La palette de couleurs d’une entreprise fait l’objet d’une réflexion et d’une attention particulières. Il y a même des astuces psychologiques derrière le choix de certaines couleurs que l’entreprise veut associer à la marque ou au produit. Elle peut vouloir démontrer la confiance, la jeunesse, la sophistication ou d’autres caractéristiques.
La charte graphique de la marque doit présenter toutes les façons de trouver ces couleurs : une représentation visuelle de la couleur, les formats HEX et RVB, et d’autres formats si nécessaire. Plutôt que de se contenter du « bleu » ou du « rouge », les entreprises choisissent des nuances très spécifiques de ces couleurs qui vont bien ensemble et les distinguent des autres marques. Ces nuances exactes doivent être utilisées à chaque fois.
Exemple de la palette de couleurs de Calaméo avec les codes couleurs HEX
La typographie
Un autre élément important de la charte graphique est la typographie. La typographie est le type de lettrage utilisé dans les communications, ce qui inclut les polices de caractères. Votre entreprise utilise-t-elle uniquement des lettres minuscules ? Toutes les majuscules ? Vous devez inclure la taille, l’espacement et la couleur de votre police de caractères dans votre charte graphique afin que les employés sachent exactement à quoi elle doit ressembler.
Travaillez avec un graphiste pour choisir la meilleure police de caractères pour votre entreprise. Certaines marques créent même leurs propres polices ! Gardez à l’esprit que votre police de caractères reflète également votre ton – est-il amusant, sérieux, sophistiqué ? Votre police de caractères doit s’harmoniser avec les autres éléments de votre charte graphique.
L’utilisation d’images
Certaines chartes graphiques comprennent des règles sur les styles d’images ou de photographies à utiliser. Ces images doivent s’intégrer à l’identité de la marque et rester cohérentes ; vous ne devez pas utiliser une photographie lumineuse et joyeuse un jour, puis une photographie sombre et morose le lendemain. Les règles peuvent inclure l’utilisation des couleurs de la palette de l’entreprise ou les émotions souhaitées que les images doivent évoquer (énergique, percutant, apaisant). Les images peuvent être téléchargées sur des sites comme Getty Images, Shutterstock ou Unsplash si votre entreprise n’a pas accès à un photographe ou à un studio de photographie pour créer ses propres images. Veillez toutefois à vérifier que vous avez le droit d’utiliser ces images.
Les icônes
Les chartes graphiques peuvent également inclure des illustrations ou des icônes. Pensez aux icônes que vous voyez sur le site web d’une entreprise : un panier sur lequel vous cliquez lorsque vous êtes prêt à acheter ou une icône d’enveloppe si vous souhaitez communiquer avec l’entreprise par email. Ces icônes doivent être cohérentes sur toutes les plateformes. Comme le reste des éléments de la charte graphique, les icônes doivent refléter l’identité de la marque. Fantaisistes, sobres, colorées, ludiques… vos icônes peuvent exprimer beaucoup de choses sur votre marque !
Quelques exemples d’icônes Calaméo
Le ton
Votre ton et votre voix donnent une personnalité à votre marque par le biais de l’écrit. Une fois que vous avez décidé qui vous êtes, il devrait être facile de trouver le ton de votre entreprise. La charte graphique de la marque peut inclure différentes instructions en fonction du canal – le ton de vos réseaux sociaux sera peut-être légèrement moins formel que celui de vos publicités, par exemple. La charte doit comporter des exemples écrits afin que les employés puissent voir comment employer le ton dans différentes situations. Pensez à l’image que vous voulez projeter, et restez cohérent.
Pourquoi appliquer votre charte graphique à vos publications numériques ?
Maintenant que vous savez tout des chartes graphiques, il est temps d’appliquer ces connaissances à vos publications numériques ! La publication numérique étant un support visuel, des contenus de marque cohérents font toute la différence entre un document d’apparence amateur et une publication de qualité professionnelle.
Avec Calaméo, vous pouvez personnaliser le thème de la liseuse, ajouter votre logo et enrichir vous-même votre contenu afin que vos publications numériques correspondent à l’identité de votre marque. Avec notre fonctionnalité de Marque Blanche pour les membres PLATINUM, vos publications apparaissent à votre nom et à votre image, sans le logo Calaméo. Commencez votre essai gratuit dès aujourd’hui !
Les réseaux sociaux : Mode d’emploi pour le créateur de contenu
Grâce aux réseaux sociaux, il est possible d’atteindre des milliers de personnes en simultané avec ses publications en cliquant sur le bouton « Publier ». Cependant, atteindre les résultats qu’on avait en tête n’est pas toujours aussi facile. C’est pourquoi nous vous présentons une nouvelle série d’articles contenant nos meilleures astuces pour utiliser les réseaux sociaux en tant que créateur de contenu. Le dernier décryptage ? Comment promouvoir du contenu sur Twitter.
Pourquoi utiliser Twitter pour promouvoir votre contenu ?
Au cours de la dernière décennie, Twitter a assumé un rôle de plus en plus complexe dans l’évolution des réseaux sociaux. Ouvert en 2006 comme une simple plateforme de « microblogging », il a été conçu pour permettre aux utilisateurs de partager des pensées de 140 caractères ou moins. Mais le tweet est devenu un moyen de communication particulièrement prisé par les politiciens, les journalistes et les humoristes. Par conséquent, l’utilisation de Twitter peut s’avérer délicate pour les entreprises en général et les éditeurs numériques en particulier.
Cela ne veut pas dire que les entreprises n’utilisent pas Twitter avec succès pour communiquer. La plateforme compte 187 millions d’utilisateurs actifs quotidiens que les entreprises sont impatientes d’atteindre. Cependant, s’élever au statut de marque « douée pour Twitter » n’est peut-être pas l’objectif le plus judicieux pour votre entreprise. Si vous ne disposez pas d’un tweetos dans votre équipe digitale, même se tenir au courant des tendances sera un défi de taille.
Au lieu de cela, se concentrer sur votre public offre une option plus pratique pour les éditeurs numériques qui veulent promouvoir du contenu sur Twitter. Les clients tweetent facilement les marques afin de poser des questions, résoudre des problèmes et donner leur avis. Une fois le compte de votre entreprise créé, ce type d’interaction fait de Twitter un endroit idéal pour avoir une conversation sur votre contenu. Vous trouverez ci-dessous nos meilleurs conseils pour inclure Twitter dans votre stratégie de publication numérique.
Respectez le format
Tout d’abord, pensez vos tweets. Alors que le texte était auparavant limité à 140 caractères, en 2017 Twitter a doublé la longueur d’un tweet pour atteindre 280 caractères. Mais attention à cet espace supplémentaire : tout lien que vous partagez dans votre tweet est compté dans le nombre de caractères. En plus d’être concis, les tweets ont tendance à avoir une « durée de vie » courte. Contrairement au contenu permanent de Pinterest ou des publications sociales sur Facebook et LinkedIn, les tweets sont généralement vus par les utilisateurs pendant 15 à 20 minutes.
Promouvoir du contenu sur Twitter semble aller à l’encontre de cette brièveté, si l’accent est mis sur des publications numériques plus longues et immersives. Une stratégie courante pour contourner ce problème consiste à partager votre contenu plusieurs fois. Comme vos tweets ne feront probablement pas tous surface dans les flux de vos abonnés, c’est un moyen sûr d’améliorer les chances de votre publication de se faire remarquer. (Assurez-vous simplement de tweeter à propos d’autre chose entre temps !)
Mais les tweetos les plus avertis savent que dans l’ensemble, cette plateforme est rarement une source importante de trafic. Des recherches estiment que pour des articles extérieurs, moins de 20 % du trafic des canaux sociaux provient de Twitter. Si cela ne signifie pas que vous devez abandonner vos projets de promouvoir du contenu sur Twitter, cela devrait influencer votre stratégie et vos attentes. Pour avoir un impact plus important, investissez du temps pour trouver le bon public et démarrer la conversation.
Trouvez votre niche
Avant de chercher votre public idéal sur Twitter, vous devez avoir une assez bonne idée du public cible de votre contenu. En d’autres termes, pour qui votre contenu est-il créé ? Par exemple, un livre blanc pourrait être destiné à une cible B2B dans le domaine de votre entreprise. Ou une vidéo sur les nouvelles tendances de la mode pourrait être destinée aux jeunes adultes en B2C. La connaissance de votre public cible est un élément essentiel de toute stratégie de publication numérique.
Ensuite, analysez où retrouver votre public cible. Malgré l’attention démesurée qu’attirent quelques utilisateurs célèbres, Twitter abrite de nombreuses petites communautés qui ont leurs propres conversations. Les discussions entre les fondateurs de start-up, les entrepreneurs et les professionnels qui se déroulent dans les communautés Business de Twitter peuvent correspondre à vos publications numériques B2B ; mais avec un peu de recherche, vous pouvez trouver des communautés pour toutes sortes d’intérêts.
Les hashtags sont un outil simple qui vous aide à reconnaître les bons endroits pour promouvoir votre contenu sur Twitter. (Pas étonnant que les hashtags modernes soient d’abord apparus sur les tweets en 2009 !) Identifiez quelques hashtags qui apparaissent régulièrement dans la communauté Twitter de votre public cible. Utilisez-les ensuite dans vos tweets pour partager vos publications numériques. Mais il faut toujours s’assurer que les hashtags de votre tweet et le ton général correspondent toujours à votre contenu. En d’autres termes, les hashtags comiques et la génération de prospects fonctionnent rarement ensemble.
Définissez des objectifs
En fin de compte, le succès de votre stratégie de promotion de contenu avec Twitter dépend en grande partie de la clarté de vos objectifs. En raison de leur format, les tweets peuvent ne pas s’avérer être une source de trafic importante pour vos publications numériques. Cependant, Twitter est un canal unique pour rester en contact avec votre public. Vous préférerez peut-être privilégier les abonnés, les visites de profil et les interactions par rapport au nombre de clics que votre contenu y reçoit.
Une stratégie axée sur le public offre toujours de nombreuses possibilités de partager votre contenu. Par exemple, vous pouvez choisir un seul tweet à épingler en haut de votre profil. Il vous suffit de sélectionner un tweet performant qui renvoie à la publication numérique que vous souhaitez promouvoir. Cette étape facile présente de grands avantages, puisque tout utilisateur qui s’arrête sur votre profil verra d’abord votre contenu promu.
La rapidité des conversations qui se déroulent sur Twitter en fait un outil flexible pour les entreprises. Vous pouvez utiliser les tweets pour diffuser des informations concernant vos services, proposer une assistance à la clientèle, faire de la publicité ou renforcer votre marque. Mais pour les éditeurs numériques qui cherchent à promouvoir du contenu sur Twitter, établir votre présence et renforcer le lien avec votre public est le meilleur moyen de commencer.
C’est parti !
Maintenant que vous avez tous les détails sur la façon de promouvoir votre contenu sur Twitter, il est temps de transformer vos documents en ligne en formidables publications numériques. Créez votre compte Calaméo gratuit dès aujourd’hui et découvrez ce que l’édition numérique peut faire pour vous !
