Quelques idées très simples à mettre en place peuvent aider les entreprises à devenir plus écologiques : couper le climatiseur du bureau, choisir des produits de nettoyage « verts » et favoriser le recyclage. Les éditeurs peuvent toutefois faire face à des défis particuliers. Produire des supports imprimés nécessite l’utilisation d’eau, d’arbres et créer une grande empreinte carbone.
Dans cet article, nous vous dévoilerons quelques idées pour réduire l’impact environnemental des publications de votre entreprise.
Adoptez l’édition numérique
C’est une évidence ! La production de copies papier de magazines, de livres et de rapports exige beaucoup de ressources et d’énergie. L’édition numérique offre une alternative de haute qualité à l’impression traditionnelle. Vos publications ne sont pas seulement sublimées sur Calaméo, elles peuvent également toucher un public plus large en ligne que sur papier.
Encouragez les inscriptions
Les magazines encombrés de feuilles libres qui incitent à l’abonnement sont désormais démodés grâce aux nouveaux outils en ligne. Demander à vos lecteurs de s’inscrire à votre contenu avec des formulaires pop-up est facile et ne nécessite aucun papier ! Pour plus de conseils et astuces pour générer des abonnements, consultez notre article sur comment développer votre base d’abonnés.
Distribuez en ligne
L’envoi d’exemplaires papiers de votre publication à des abonnés implique souvent une consommation énergétique élevée due aux véhicules de livraison. Créez plutôt un kiosque numérique avec une Calaméothèque pour offrir aux visiteurs une fenêtre sur vos publications ! Voici le bel exemple de National FFA :
💡ASTUCE :Nos utilisateurs PREMIUM et PLATINUM peuvent également configurer des abonnés numériques pour leurs publications sur Calaméo. (PS—Vous économiserez sur les frais de port, aussi !)
Corrigez efficacement
Est-ce que quelqu’un a oublié d’insérer l’annonce qui devait figurer à la page 14 de votre dernière publication ? Le prix a-t-il changé pour l’un des produits du catalogue de cette année ? Apporter des modifications aux documents publiés ne pose aucun problème avec Calaméo. Au lieu de perdre des revenus ou d’imprimer un nouveau lot de votre publication, il vous suffit de corriger votre fichier original et de télécharger la nouvelle version.
Un bureau sans aucun papier (ou presque !)
Plutôt que de photocopier votre Newsletter interne, pourquoi ne pas la publier en ligne ? Les mémos, rapports internes et autres documents qui circulent dans les bureaux constituent une source majeure de gaspillage environnemental. La publication en ligne de ces documents en mode privé pour ensuite les partager avec les collègues peut aider à réduire l’utilisation du papier. Notre abonnement PLATINUM propose le téléchargement direct et illimité pour les résultats les plus professionnels et respectueux de l’environnement !
L’édition numérique n’est qu’une première étape pour les entreprises cherchant à devenir plus écoresponsables, mais il est très facile de commencer par là. Créez votre compte gratuit aujourd’hui et découvrez Calaméo !
Les professionnels du digital se sont habitués à voir émerger de grandes tendances tous les deux ans. En 2013, la place du trafic généré par les réseaux sociaux apparaît comme une des tendances principales dans l’édition numérique, puis la vidéo prend le relais en 2015. Après cela, les paywalls, ou péage de lecture numérique, sont revenus à la mode et, en 2019, tout le monde a adoré les podcasts. Alors, qu’est-ce qui nous attend en 2020 ?Des stratégies de publication numérique qui reviennent à l’essentiel et mettent le contenu au premier plan.
Dans cet article, nous allons décrypter les stratégies qui contribueront à définir l’édition numérique en 2020 et découvrir comment elles pourront aider votre entreprise à atteindre ses objectifs.
LE MARKETING DE CONTENU
Notre premier choix de tendance pour 2020 n’est pas tout à fait une nouveauté. Depuis plus d’une décennie déjà, le marketing de contenu anime les discussions du monde de l’édition numérique et s’est avéré être un outil précieux dans l’évolution de nombreuses entreprises. Aujourd’hui, plus de 80 % des marques utilisent le contenu en ligne dans leur stratégie marketing et 96 % des spécialistes du marketing le trouvent efficace.
L’aversion croissante pour la publicité a largement contribué à l’amplification du phénomène. Contrairement aux publicités traditionnelles, le contenu que les entreprises publient en ligne vise à informer leur audience sur des sujets pertinents ainsi qu’à divertir et inspirer. Qu’il s’agisse de formats GIF amusants ou de livres blancs, le marketing de contenu continuera d’être l’une des tendances clés de la stratégie de publication numérique en 2020.
LES EDITEURS-INFLUENCEURS
La stratégie numérique du magazine culinaire Bon Appétit a été un grand succès en 2019. Mettant l’accent sur les vidéos, ses séries « Test Kitchen » sont devenues un phénomène Internet. Et les contributeurs de Bon Appétit en sont les vedettes, incitant leurs fans à y voir un « Univers cinématographique » sur le modèle des films de super-héros. Grâce à cet engagement, les abonnements au magazine en provenance des canaux numériques ont augmenté de 64%.
Même si vous ne souhaitez pas vous engager dans une stratégie vidéo complète, il existe d’autres moyens pour les éditeurs numériques d’adopter cette tendance des « éditeurs comme influenceurs ». Par exemple, essayez de présenter les personnes derrière vos publications sur des plateformes comme Instagram ou LinkedIn. Parce que leurs audiences sont attirés par les personnalités authentiques, ce sont des endroits intéressants pour établir des liens entre vos contributeurs et votre public.
LES ABONNÉS AVANT TOUT
En parlant de plateformes, les éditeurs numériques ne cesseront pas de les utiliser en 2020. Mais une autre tendance stratégique se concentre sur les abonnés plutôt que sur les followers. Bien que des plateformes comme Facebook offrent encore des possibilités de clics et de vues, il peut être difficile de tirer profit de ce public. Beaucoup d’éditeurs affirment que la diffusion de leurs contenus sur les réseaux sociaux n’apporte pas un retour sur investissement significatif.
D’autre part, les lecteurs qui visitent votre site et s’inscrivent pour vous y suivre offrent de nombreux avantages aux éditeurs numériques. C’est un excellent moyen d’en apprendre davantage sur leurs intérêts et de rester en contact. Créer une relation directe avec vos abonnés ne signifie pas nécessairement vendre vos publications. Par exemple, vous pouvez vouloir développer des newsletters, cibler des promotions ou envoyer du contenu exclusif aux abonnés.
LE E-COMMERCE PARTOUT
En 2020, les éditeurs numériques trouveront de nouvelles façons d’associer le e-commerce à l’édition numérique.
S’il est clair depuis un moment déjà que les internautes en ont assez des publicités, ils sont également de plus en plus réticents à s’abonner à des services payants. Un phénomène si croissant qu’il a désormais un nom : la « fatigue de l’abonnement ». Malgré ce ralentissement, les ventes en ligne continuent de croître : on prévoit des recettes de plus de 4 milliards de dollars l’an prochain.
Ces tendances montrent surtout que l’inclusion d’un volet commercial peut bénéficier à la stratégie de publication numérique. Il y a beaucoup de possibilités à tester comme par exemple envisager de produire du contenu optimisé pour l’achat, du contenu de marque et du contenu gratuit pour attirer les clients et les encourager à acheter pendant qu’ils naviguent.
LA PROTECTION DES DONNÉES
Dernière tendance de notre liste de stratégies de publication numérique pour 2020, mais pas des moindres : le respect de la vie privée en ligne. Ces dernières années, la protection des données numériques des internautes a été à l’honneur. De plus, les nouvelles normes contribuent à modifier la façon dont les entreprises communiquent avec les utilisateurs en ligne, tant sur la publicité en ligne que sur l’emailing.
Bien qu’il soit trop tôt pour savoir exactement à quoi ressembleront ces changements, les éditeurs numériques peuvent déjà commencer à construire leur feuille de route. Dans un premier temps, il faudra garder à l’esprit la protection de la vie privée lorsque l’on travaille sur la stratégie afin d’être bien préparé à l’ensemble des évolutions à venir. Dans un second temps, garder en tête qu’il est important de créer du contenu que les lecteurs trouveront utile et qui deviendra un point de connexion, d’inscription et même d’achat.
En résumé, pensez à axer votre stratégie de publication 2020 sur du contenu fort et engageant. Si vous vous préparez pour 2020, donnez un coup de pouce à vos publications avec Calaméo. Publiez en un clin d’œil, personnalisez et intégrez votre contenu n’importe où en créant gratuitement votre compte dès maintenant.
La publication de vos documents numériques dans différentes langues peut être une stratégie intéressante mais casse-tête. De la traduction d’un site web entier à celle des posts de vos réseaux sociaux, les détails comptent dans la gestion du contenu multilingue. Comme nous travaillons en sept langues ici chez Calaméo, nous partageons aujourd’hui nos meilleurs conseils pour gérer des publications numériques multilingues.
Établissez un planning réaliste
Commençons par le commencement : il est plus facile de commencer petit avec un seul contenu multilingue que de traduire chaque mot que vous publiez. Avant de commencer à planifier, vous devez savoir quelle(s) nouvelle(s) langue(s) vous utiliserez et le public que vous viserez. Par exemple, imaginez que vos catalogues de produits ne sont pas encore disponibles dans la langue d’un marché en pleine expansion. La mise à disposition d’un catalogue traduit que les utilisateurs pourront consulter peut être bénéfique pour vos ventes en ligne.
Une fois que vous savez quel contenu doit être traduit, vous pouvez mettre à jour votre calendrier de production. N’oubliez pas que la création de contenus multilingues demande du temps et des ressources ! Vous devrez prévoir du temps dans votre calendrier de production pour traduire votre contenu, ainsi que pour mettre en forme et publier chaque version. Si vous travaillez avec des services de traduction externes, demandez une estimation du temps et du coût pour vous aider à rester sur la bonne voie.
Organisez-vous !
Ensuite, choisissez les meilleurs outils pour partager votre contenu multilingue. Si vous traduisez des pages de votre site web, cherchez comment votre CMS gère les différentes options linguistiques. Pour les contenus plus substantiels comme les tutoriels, les livres blancs et les brochures, notre plateforme simplifie la création de belles publications numériques multilingues. Vous pouvez télécharger des PDF, des Powerpoints et bien d’autres choses encore sur votre compte en quelques secondes seulement.
💡 ASTUCE : Vous avez beaucoup de langues différentes à mettre en ligne ? Notre technologie de conversion avancée accepte le téléchargement par lots de 10 fichiers maximum à la fois.
Réfléchissez à la manière dont vous souhaitez présenter vos publications multilingues. Regroupez-les soit par type de contenu, comme les magazines et les livres électroniques, soit par langue. Grâce à la fonction Dossiers de Calaméo, vous pouvez facilement organiser vos publications numériques multilingues en fonction de vos besoins. Partagez un Dossier directement avec votre public, ou intégrez une Calaméothèque sur votre site web pour que les internautes puissent l’explorer.
Améliorez votre référencement
Votre contenu est donc traduit, formaté, mis en ligne et organisé – wow ! Mais si vous n’avez pas encore pensé à la recherche, ne commencez pas à vous réjouir. Prendre quelques minutes pour améliorer le référencement de vos publications numériques multilingues leur donne une plus grande visibilité et peut vous aider à atteindre vos objectifs.
Heureusement, en publiant vos contenus multilingues avec Calaméo, vous avez déjà une longueur d’avance. En effet, quelle que soit la langue, toutes les publications non privées sont automatiquement indexées pour les moteurs de recherche. En entrant un titre et une description, vous pouvez associer votre publication à des mots clés pertinents dans sa langue et faciliter la recherche de votre public cible.
Pensez au contexte
Pour publier un contenu multilingue de qualité, il faut faire plus que du copier-coller. Outre une stratégie et une organisation minutieuses, l’attention portée aux détails dans le contexte général crée une expérience de lecture sans faille pour votre public. Un prospectus merveilleusement produit en espagnol fonctionne mieux lorsqu’il est présenté dans une visionneuse de publication en langue espagnole. Non seulement cette cohérence est indispensable pour une bonne UX, mais c’est aussi un objectif facile à atteindre avec la bonne solution de publication numérique.
Notre liseuse est entièrement traduite et prête à l’emploi dans les sept langues disponibles sur la plateforme Calaméo : anglais, français, espagnol, italien, portugais, allemand et russe. Lorsque vous partagez un lien vers l’une de vos publications numériques multilingues, la liseuse s’adapte automatiquement au navigateur du lecteur. Toutefois, vous pouvez ajouter un simple paramètre URL pour garantir une langue spécifique au lecteur :
Bien que nous soyons fiers de notre plateforme multilingue, nous savons que nos utilisateurs publient dans des dizaines de langues différentes chaque jour. C’est pourquoi nous nous efforçons de proposer des options (telles que le sens de lecture de Droite à gauche) qui facilitent la gestion des publications numériques multilingues. Mais s’il manque quelque chose pour faire briller votre contenu traduit, vous pouvez l’ajouter à notre liseuse en créant un thème personnalisé.
Par exemple, les apparences personnalisées vous permettent de contrôler le texte de l’info-bulle qui identifie les différents boutons de la liseuse. Cela signifie que vous pouvez traduire la liseuse de publication dans la langue de votre choix avec seulement quelques lignes de code, comme le montre le tutoriel ci-dessous :
De plus, notre fonctionnalité Éléments contient tout ce dont vous avez besoin pour créer des thèmes en plusieurs langues directement dans votre compte Calaméo.
La gestion de publications numériques multilingues nécessite souvent un investissement en temps et en énergie plus important que la publication de contenus dans une seule langue. Grâce à ces conseils, vous devriez être prêts à vous attaquer aux traductions et à profiter des avantages d’une relation plus directe avec votre public. Good luck!
Vous avez d’autres bonnes idées pour gérer les publications numériques multilingues ? Partagez-les avec nous sur Twitter @calameo !
