Les professionnels du digital se sont habitués à voir émerger de grandes tendances tous les deux ans. En 2013, la place du trafic généré par les réseaux sociaux apparaît comme une des tendances principales dans l’édition numérique, puis la vidéo prend le relais en 2015. Après cela, les paywalls, ou péage de lecture numérique, sont revenus à la mode et, en 2019, tout le monde a adoré les podcasts. Alors, qu’est-ce qui nous attend en 2020 ?Des stratégies de publication numérique qui reviennent à l’essentiel et mettent le contenu au premier plan.
Dans cet article, nous allons décrypter les stratégies qui contribueront à définir l’édition numérique en 2020 et découvrir comment elles pourront aider votre entreprise à atteindre ses objectifs.
LE MARKETING DE CONTENU
Notre premier choix de tendance pour 2020 n’est pas tout à fait une nouveauté. Depuis plus d’une décennie déjà, le marketing de contenu anime les discussions du monde de l’édition numérique et s’est avéré être un outil précieux dans l’évolution de nombreuses entreprises. Aujourd’hui, plus de 80 % des marques utilisent le contenu en ligne dans leur stratégie marketing et 96 % des spécialistes du marketing le trouvent efficace.
L’aversion croissante pour la publicité a largement contribué à l’amplification du phénomène. Contrairement aux publicités traditionnelles, le contenu que les entreprises publient en ligne vise à informer leur audience sur des sujets pertinents ainsi qu’à divertir et inspirer. Qu’il s’agisse de formats GIF amusants ou de livres blancs, le marketing de contenu continuera d’être l’une des tendances clés de la stratégie de publication numérique en 2020.
LES EDITEURS-INFLUENCEURS
La stratégie numérique du magazine culinaire Bon Appétit a été un grand succès en 2019. Mettant l’accent sur les vidéos, ses séries « Test Kitchen » sont devenues un phénomène Internet. Et les contributeurs de Bon Appétit en sont les vedettes, incitant leurs fans à y voir un « Univers cinématographique » sur le modèle des films de super-héros. Grâce à cet engagement, les abonnements au magazine en provenance des canaux numériques ont augmenté de 64%.
Même si vous ne souhaitez pas vous engager dans une stratégie vidéo complète, il existe d’autres moyens pour les éditeurs numériques d’adopter cette tendance des « éditeurs comme influenceurs ». Par exemple, essayez de présenter les personnes derrière vos publications sur des plateformes comme Instagram ou LinkedIn. Parce que leurs audiences sont attirés par les personnalités authentiques, ce sont des endroits intéressants pour établir des liens entre vos contributeurs et votre public.
LES ABONNÉS AVANT TOUT
En parlant de plateformes, les éditeurs numériques ne cesseront pas de les utiliser en 2020. Mais une autre tendance stratégique se concentre sur les abonnés plutôt que sur les followers. Bien que des plateformes comme Facebook offrent encore des possibilités de clics et de vues, il peut être difficile de tirer profit de ce public. Beaucoup d’éditeurs affirment que la diffusion de leurs contenus sur les réseaux sociaux n’apporte pas un retour sur investissement significatif.
D’autre part, les lecteurs qui visitent votre site et s’inscrivent pour vous y suivre offrent de nombreux avantages aux éditeurs numériques. C’est un excellent moyen d’en apprendre davantage sur leurs intérêts et de rester en contact. Créer une relation directe avec vos abonnés ne signifie pas nécessairement vendre vos publications. Par exemple, vous pouvez vouloir développer des newsletters, cibler des promotions ou envoyer du contenu exclusif aux abonnés.
LE E-COMMERCE PARTOUT
En 2020, les éditeurs numériques trouveront de nouvelles façons d’associer le e-commerce à l’édition numérique.
S’il est clair depuis un moment déjà que les internautes en ont assez des publicités, ils sont également de plus en plus réticents à s’abonner à des services payants. Un phénomène si croissant qu’il a désormais un nom : la « fatigue de l’abonnement ». Malgré ce ralentissement, les ventes en ligne continuent de croître : on prévoit des recettes de plus de 4 milliards de dollars l’an prochain.
Ces tendances montrent surtout que l’inclusion d’un volet commercial peut bénéficier à la stratégie de publication numérique. Il y a beaucoup de possibilités à tester comme par exemple envisager de produire du contenu optimisé pour l’achat, du contenu de marque et du contenu gratuit pour attirer les clients et les encourager à acheter pendant qu’ils naviguent.
LA PROTECTION DES DONNÉES
Dernière tendance de notre liste de stratégies de publication numérique pour 2020, mais pas des moindres : le respect de la vie privée en ligne. Ces dernières années, la protection des données numériques des internautes a été à l’honneur. De plus, les nouvelles normes contribuent à modifier la façon dont les entreprises communiquent avec les utilisateurs en ligne, tant sur la publicité en ligne que sur l’emailing.
Bien qu’il soit trop tôt pour savoir exactement à quoi ressembleront ces changements, les éditeurs numériques peuvent déjà commencer à construire leur feuille de route. Dans un premier temps, il faudra garder à l’esprit la protection de la vie privée lorsque l’on travaille sur la stratégie afin d’être bien préparé à l’ensemble des évolutions à venir. Dans un second temps, garder en tête qu’il est important de créer du contenu que les lecteurs trouveront utile et qui deviendra un point de connexion, d’inscription et même d’achat.
En résumé, pensez à axer votre stratégie de publication 2020 sur du contenu fort et engageant. Si vous vous préparez pour 2020, donnez un coup de pouce à vos publications avec Calaméo. Publiez en un clin d’œil, personnalisez et intégrez votre contenu n’importe où en créant gratuitement votre compte dès maintenant.
La première chose que vous devez savoir sur l’édition numérique est que c’est un processus très simple. Si simple, en fait, que vous l’utilisez peut-être déjà ! Les professionnels, les enseignants, les entrepreneurs, les créatifs en herbe, les étudiants, les freelances et tous ceux qui ont quelque chose à partager en ligne se tournent chaque jour vers l’édition numérique.
La deuxième chose est de comprendre pourquoi elle est autant utilisée et comment elle fonctionne (pour pouvoir vous en servir à votre avantage). Dans ce guide, nous allons vous expliquer tout cela en détail :
L’édition numérique c’est l’action de mettre à disposition des documents de toutes sortes sur internet en passant par des outils en ligne.
Au lieu des livres, magazines et bulletins d’information imprimés, l’édition numérique permet de créer des livres électroniques, des blogs et des publications en ligne. Les lecteurs accèdent à ces contenus depuis leurs ordinateurs, smartphones ou tout autre appareil numérique. En bref, toute personne ayant des documents à partager en ligne peut bénéficier de la technologie de la publication numérique.
Comme l’édition numérique couvre de nombreux genres et formats, il existe de nombreuses solutions en ligne, et de nombreux logiciels différents. Des systèmes de gestion de contenu spécialisés aux applications sur mesure, il y en a pour tous les besoins. Cependant, les plateformes de publication numérique se distinguent des autres : elles offrent un moyen pratique, rapide et facile de convertir vos fichiers en publications en ligne.
Avantages des publications HTML5
Bien que certaines plateformes utilisent toujours la technologie Flash, la nouvelle norme pour les publications en ligne est le HTML5. Mais qu’est-ce que « créer une publication HTML5 » signifie exactement ?
Imaginons que vous ayez une présentation Powerpoint à mettre en ligne pour la partager avec vos collègues. Grâce à une plateforme de publication numérique moderne, votre fichier PPT est converti en une publication HTML5 hébergée et consultable depuis une adresse unique sur le web. Ensuite, pour l’envoyer à vos collègues, il vous suffit de copier le lien et de le partager.
Le partage sans effort n’est qu’un des avantages des publications HTML5. Parmi les autres avantages clés, on peut citer :
Le SEO. Contrairement à un téléchargement de fichier de base, vos documents convertis en publications HTML5 sont faciles à optimiser pour la recherche. Aidez les internautes à trouver votre contenu grâce à des mots clés intelligents, des données structurées et du texte indexé automatiquement.
La compatibilité. Ne vous inquiétez plus jamais des problèmes d’ouverture de vos fichiers. Vos publications HTML5 fonctionnent avec tous les appareils, tous les systèmes d’exploitation et tous les navigateurs. Mieux encore, aucun logiciel, téléchargement ou module d’extension supplémentaire n’est nécessaire.
La polyvalence. Les publications HTML5 offrent beaucoup de possibilités. Vous pouvez les enrichir avec du contenu audio et vidéo, ajouter des liens et des images, et les intégrer sur votre propre site web ou blog. De plus, vous pouvez personnaliser la liseuse avec votre propre logo, votre propre marque et votre propre design.
L’accessibilité. Avant tout, vos publications HTML5 sont toujours disponibles en ligne. Vous pouvez les consulter, les partager et les mettre à jour de n’importe où et à n’importe quel moment.
L’édition numérique sous forme de publications HTML5 à de nombreux avantages, mais quels secteurs d’activités peuvent en tirer bénéfice ? Des entreprises privées à l’enseignement, découvrez toutes nos astuces d’utilisation pour aller plus loin que le simple PDF.
Pourquoi les entreprises utilisent l’édition numérique
Bien que son intitulé nous laisse croire qu’il ne s’agit que de romans en ligne, l’édition numérique est en fait un outil puissant pour un large éventail d’entreprises. Avoir une présence en ligne est indispensable pour tous les secteurs d’activité. Il est donc important d’avoir un contenu numérique pertinent. En fonction de vos objectifs, les meilleures raisons d’utiliser les publications numériques peuvent varier. Voici trois des utilisations les plus courantes pour les entreprises.
Marketing
Pour créer des documents en ligne irrésistibles.Les formats marketing traditionnels comme les brochures, ainsi que les canaux modernes comme la vidéo, fonctionnent parfaitement ensemble dans les publications numériques. Les spécialistes du marketing peuvent combiner les deux pour produire un contenu qui convient à leur public cible. Sa facilité d’utilisation et ses analyses détaillées les rendent également pratiques pour l’A/B testing.
Communication
Pour communiquer avec les internautes grâce à votre contenu. Les newsletters, les magazines, les guides pratiques et les guides des employés doivent être en ligne. Les plateformes de publication numérique facilitent non seulement le téléchargement de contenus, mais aussi leur gestion. Des contrôles de confidentialité et des fonctions de distribution avancées aident les professionnels de la communication à faire passer leur message, de la bonne manière.
Vente
Pour moderniser le tunnel de vente. Aujourd’hui, le contenu créé par les marques et la vente de produits sont plus proches que jamais. Les équipes de vente et les opérations de commerce en ligne peuvent faire bon usage des publications numériques. Par exemple, envoyer par email un prospectus personnalisé pour que les prospects puissent le consulter en déplacement. Ou encore, transformer un catalogue PDF en une expérience d’achat interactive (avec des zooms sur les articles et des liens d’achat) pour les clients en ligne.
Éducation et édition numérique
L’un des plus grands défis auxquels l’éducation est actuellement confrontée est l’adaptation à l’apprentissage virtuel. Cependant, la publication en ligne offre une solution simple pour la numérisation du matériel pédagogique. Tout ce dont les étudiants et les enseignants ont besoin, c’est d’un accès à une connexion Internet pour échanger des documents en toute sécurité. Comme les meilleures plateformes de publication numérique peuvent traiter plusieurs types de fichiers, la conversion des devoirs, des tests et de tout autre contenu en publications HTML5 est très facile.
Par conséquent, l’édition numérique peut être utilisée pour de nombreux supports d’apprentissage virtuels comme :
Guides d’étude et plans de cours
Activités et devoirs
Présentations et projets
Journaux d’école et annuaires scolaires
Les éditeurs de manuels scolaires mettent souvent des extraits de manuels scolaires en ligne, sous forme de publications numériques. On peut s’attendre à ce que cette tendance s’accentue alors que les classes virtuelles continuent d’évoluer.
L’édition numérique pour les artistes indépendants
Avant Internet, les carrières créatives commençaient généralement avec la recherche d’un agent. Mais aujourd’hui, les outils en ligne comme l’édition numérique ont ouvert la possibilité de produire et distribuer ses créations d’une autre façon. Les artistes en tout genre et plus particulièrement les auteurs peuvent choisir de publier leurs œuvres indépendamment dans des formats numériques. Par exemple, les portfolios et les kits médias permettent de présenter vos projets et vos compétences, comme les avant-premières et les collections permettent au public d’apprécier vos créations en direct. Même un livre entier peut facilement devenir une publication numérique à partager ou à vendre – aucun agent n’est nécessaire !
Avantages d’une plateforme en ligne
Les contenus numériques sont une partie importante de l’écosystème en ligne. Il n’est donc pas surprenant qu’il existe de nombreuses options pour vous aider à créer et à publier des publications numériques, y compris des logiciels. Cependant, une plateforme en ligne présente plusieurs avantages importants.
Tout d’abord, vos publications numériques sont accessibles 24h/24 et 7 jours/7 sur le web. Ensuite, vous n’avez pas besoin de vous occuper de l’hébergement de vos publications. En d’autres termes, il n’y a pas de détails à régler pour la mise en place et la maintenance de l’hébergement. Enfin, vous n’avez pas à vous occuper de logiciels distincts à télécharger, installer et mettre à jour.
Les plateformes en ligne vous offrent toutes les fonctionnalités de l’édition numérique directement sur votre navigateur préféré.
Choisir une plateforme de publication numérique
Maintenant que vous avez décidé de commencer à utiliser la publication numérique pour votre contenu en ligne, il est temps de décider quels outils vous conviennent le mieux. Si vous recherchez une plateforme pour produire et héberger des publications HTML5, commencez par examiner vos principaux besoins. Par exemple :
Stockage. Combien de publications numériques prévoyez-vous de créer ? Quelle est la taille des fichiers avec lesquels vous travaillez ?
Fiabilité. À quelle vitesse voulez-vous qu’elles chargent ?
Sécurité. Quelles options de diffusion souhaitez-vous avoir pour vos publications ? Comment voulez-vous que votre public puisse y accéder ?
Personnalisation. Quel contrôle souhaitez-vous exercer sur l’aspect de vos publications ? Quelles caractéristiques sont prioritaires pour vos objectifs ?
Support. Quels conseils souhaitez-vous recevoir ? Quel type d’aide est disponible si vous avez besoin d’aide pour vos publications ?
Bien sûr, il y a beaucoup d’autres questions que vous pourriez poser en fonction de vos objectifs spécifiques. Si vous avez du contenu vidéo de haute qualité à inclure dans vos publications numériques, vous voudrez peut-être faire des intégrations de vidéos YouTube une priorité. Lorsque vous aurez une bonne idée de ce que vous recherchez dans une plateforme de publication numérique, vous serez bien préparé à trouver la meilleure solution pour vous.
L’UX dans l’édition numérique
Une bonne plateforme de publication numérique vous fournira des options intéressantes pour optimiser l’UX de vos documents en ligne. Une partie importante de la conception web, l’UX ou expérience utilisateur, est l’interaction des internautes avec le site, ou ici, avec la publication. C’est-à-dire, comment ils répondent au produit, comment ils l’utilisent, avec quelle facilité etc.
Dans ce cas, il faut tenir compte des éléments clés de l’UX dans la liseuse. Avant tout, vous voulez vous assurer que votre public peut lire vos publications confortablement. Des choix tels que la lecture de droite à gauche, le type d’affichage, le zoom et la disponibilité en plein écran vous permettent de toujours définir le bon UX pour vos publications.
Mais un autre facteur important à garder à l’esprit est la flexibilité de ces options. Comme les besoins de chacun sont différents, méfiez-vous des plateformes qui vous limitent à une solution « taille unique ». En fait, avec un tout petit peu de savoir-faire technique, vous devriez être en mesure de personnaliser l’UX de vos publications. De la liseuse aux options d’intégration, l’édition en ligne vous offre une incroyable opportunité d’améliorer l’expérience de lecture de votre public.
Publication en plusieurs langues
Grâce à internet, le monde est de plus en plus connecté chaque jour. Même les petites entreprises peuvent atteindre leurs clients du monde entier grâce aux outils de commerce en ligne et à la communication en ligne. Cependant, il peut être nécessaire de faire des efforts supplémentaires pour s’assurer que vous parlez bien dans la langue de votre public.
Pour des publications multilingues réussies, privilégiez les plateformes dont les fonctionnalités vous aident à organiser et à gérer vos documents en ligne. Vérifiez que les langues dans lesquelles vous publiez sont prises en charge pour l’affichage et la recherche afin que vos lecteurs ne soient pas embêtés par des erreurs de texte et des résultats manquants. Et n’oubliez pas de faire correspondre la langue d’affichage à vos publications.
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Pour avoir une meilleure idée des fonctionnalités que vous offrent l’édition numérique, parcourez notre Visite Guidée !
Il est indéniable que la constitution d’une base d’abonnés pour vos magazines, catalogues ou contenus professionnels demande beaucoup de travail. Se démarquer est une grande partie du défi à relever pour attirer de nouveaux abonnés !
Dans cet article, nous expliquerons les stratégies les plus efficaces pour augmenter le nombre de vos abonnés. De plus, vous obtiendrez des conseils pour les gérer facilement grâce à Calaméo.
Utilisez l’édition numérique
Comme de plus en plus de personnes lisent en ligne, il serait imprudent de ne pas avoir une présence numérique pour votre magazine.
Calaméo propose un excellent abonnement PLATINUM qui vous permet de convertir vos publications imprimées en publications numériques multimédia. Conçues spécifiquement pour un usage professionnel, ses fonctions interactives exclusives permettent d’enrichir vos documents et de différencier vos publications. En faisant preuve de créativité avec vos contenus numériques, vous les rendrez plus attrayants et plus susceptibles d’attirer de nouveaux abonnés.
Adaptez vos contenus à votre public
Avant tout, votre magazine doit être considéré comme une source de contenu précieuse pour votre public. Par conséquent, assurez-vous que vos publications s’adressent spécifiquement à votre lectorat. Par exemple, le Washington Post a pu augmenter ses abonnements « uniquement numériques » de 145 % en un an seulement. Cette hausse est en partie due au fait qu’elle a élargi la couverture des opinions et de la politique du journal, deux domaines qui intéressent particulièrement les abonnés du Post.
Soyez cohérent
Quel que soit le thème de votre contenu, vos lecteurs doivent savoir qu’il vient de vous. Vous pouvez y parvenir en vous assurant que votre contenu et vos visuels conservent la même apparence et la même sensation que votre marque.
Pour mettre en place ces mesures à l’aide de Calaméo, insérez votre logo et téléchargez une image de fond cohérente et professionnelle dans la liseuse. Ces mesures contribueront à rendre vos publications numériques plus professionnelles, plus attrayantes et plus fiables. Et, par conséquent, vous augmenterez leur potentiel de croissance pour vos abonnés.
Appuyez-vous sur des informations détaillées
Calaméo fournit des statistiques qui vous permettent de voir d’où viennent vos lecteurs et de suivre le temps qu’ils restent sur chaque page. Ces informations sont essentielles pour identifier le contenu qui convient le mieux à votre public. Une fois que vous savez ce qui attire vos lecteurs, vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer votre nombre d’abonnés.
Partagez votre contenu
Si vous voulez vous faire remarquer, il est important de promouvoir systématiquement vos publications sur votre blog, votre site web et/ou vos réseaux sociaux. Les lecteurs voient l’intérêt de la visibilité en ligne et seront par la suite plus enclins à partager et à s’abonner. Vous avez besoin d’idées sur la manière de développer votre approche ? Consultez notre Guide de stratégie réseaux sociaux pour survoler les tendances et obtenir des conseils.
Insérez des formulaires d’abonnement
La façon la plus simple d’attirer de nouveaux abonnés est de demander à votre public de s’abonner. C’est aussi simple que cela ! Pour que votre site web ou votre blog se développe, il faut que votre site soit un moteur d’abonnement. Bien que les formulaires d’abonnement en pop-up sur votre site web puissent être une nuisance pour certains, ils sont souvent très efficaces pour augmenter les abonnements. Créez un CTA (appel à l’action) convaincant pour obtenir les meilleurs résultats.
Ne sous-estimez jamais le pouvoir de l’exclusivité pour augmenter le nombre de vos abonnés. En d’autres termes, le fait d’être les seuls à pouvoir tirer de votre contenu de l’information privilégiée est souvent très apprécié. Heureusement, Calaméo vous offre la possibilité d’attribuer un accès exclusif à vos abonnés. L’exclusivité a aussi la capacité d’attirer de nombreux nouveaux lecteurs et peut donner un coup de pouce certain à vos chances de constituer une base d’abonnés fidèles.
Voici comment procéder :
Contrôlez la diffusion
Vous pouvez contrôler davantage la diffusion de votre contenu sur Calaméo en limitant la façon dont vos lecteurs peuvent consulter votre contenu grâce à des noms d’utilisateur et des mots de passe individuels. Calaméo vous permet d’attribuer trois types d’accès :
Publications – l’abonné se voit attribuer un accès à des publications individuelles sélectionnées
Périodes – l’abonné peut accéder à toutes vos publications publiées entre deux dates choisies Par exemple : toutes les publications entre le 1er janvier 2020 et le 1er janvier 2021
Séries – l’abonné aura accès à un nombre déterminé de publications publiées à partir d’une date précise Par exemple : 12 publications à partir du 1er janvier 2020
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