Quoi de mieux, pour bien démarrer l’année, que de définir des résolutions ? Pour 2023, vous serez tenu d’y faire figurer la mise à jour de votre stratégie de marketing de contenu, et vous devrez y mettre le paquet pour qu’elle soit impeccable et qu’elle éclipse celles de vos concurrents.
Vidéos, articles, photos et magazines en ligne devront être plus impactant que jamais ! Et pour vous épauler dans votre résolution, nous vous proposons aujourd’hui de découvrir les grandes tendances de contenu pour 2023.
1. Les vidéos courtes
Le format vidéo à de beaux jours devant lui. Notamment, parce qu’il peut facilement s’adapter aux changements de mode et se modeler selon les besoins. En 2023, ce sont les vidéos courtes qui seront mises à l’honneur. Rendues populaires tour à tour par Vine en 2013, puis par Tik Tok en 2020, le format des vidéos courtes continue de conquérir les plateformes de réseaux sociaux ces dernières années, comme Instagram et ses « Reels ».
YouTube a également mis en place un nouveau format spécifique de vidéos courtes sur sa plateforme, prénommées « Shorts ». En 2021, ce sont plus de 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels qui ont regardé des Shorts. Ce n’est donc pas une surprise si YouTube a décidé de mettre en place la monétisation des Shorts. En effet, ce sont des contenus très engageants et au fort potentiel viral, ils peuvent bien plus facilement atteindre les milliers voire les millions de vues que les vidéos de longueur classique grâce à leur rythme plus soutenu et à leur format vertical plus engageant, qui conserve l’attention du public du début à la fin.
Les vidéos courtes sont donc un format indispensable cette année, à absolument ajouter à votre stratégie de marketing de contenu.
2. Les podcasts
Le podcast est devenu un format incontournable pour les créateurs de contenu, ainsi que pour les marques. Non seulement, c’est un format facile à consommer pour le public, à écouter dans les transports, ou alors en cuisinant, par exemple. Mais en plus, il permet de vous placer en tant qu’expert dans votre domaine et d’attirer de nouveaux prospects.
1 français sur 2 aurait déjà écouté un podcast, c’est pour dire à quel point le format a pris de l’importance ces dernières années. Il vous est donc indispensable de créer votre propre podcast en 2023.
Choisissez votre formule selon vos ressources : avec ou sans invité, sur quelles plateformes l’héberger, etc. Puis lancez-vous !
3. Les photos « coulisses »
En 2023, sur les réseaux sociaux, le public s’attend à voir plus d’authenticité. Exit les filtres et les retouches, la tendance est au « vrai ». Pour toucher la nouvelle génération de jeunes adultes, la génération Z, il vous faut maintenant nécessairement jouer la carte du naturel. La tendance a même permit la naissance et l’essor du nouveau réseau social BeReal, qui propose de partager des photos à son réseau instantanément, sans pouvoir les retoucher.
En tant que société, une bonne idée pour répondre à cette nouvelle attente sera de proposer plus de contenus « coulisses », qui dévoilent ce qui se passe derrière votre marque et qui présentent les visages qui la font marcher au jour le jour. Cela permettra à vos clients de se sentir plus proche de vous et améliorera votre image de marque, en seulement quelques posts.
Ainsi, n’hésitez pas à partager le quotidien de votre société sur les réseaux sociaux en 2023.
4. Le contenu engagé
Si l’année 2020 a été marquée par le virus du COVID, elle l’a également été par les grands mouvements sociaux comme Black Lives Matter. Durant l’été 2020, nous avons notamment pu voir de nombreuses marques et personnalités publiques s’engager en partageant des statistiques ou des informations avec leurs audiences en soutien au mouvement.
Ainsi, on compte maintenant sur les marques pour s’engager dans les mouvements sociaux : égalité homme-femme, racisme, environnement, inégalités sociales, etc. En 2022, 89% des français attendent des marques qu’elles s’engagent pour le bien commun.
Cette demande d’engagement des marques peut également être expliquée par la tendance décrite dans le point précédent : une attente de plus de naturel, et de plus de transparence de la part des marques, mais aussi, finalement, de plus d’humanité.
En 2023, créer du contenu engagé, qui reflète les vraies actions et les vraies convictions de votre marque, est donc indispensable pour attirer les nouveaux consommateurs vers vos produits.
5. Le contenu durable
Il a toujours été conseillé de créer du contenu à forte valeur ajoutée, cependant, en 2023, c’est l’essentiel de vos contenus qui devront apporter des informations intéressantes, intemporelles et hautement utiles à votre audience pour être considérés comme écologiques et durables.
En effet, c’est en réponse aux préoccupations environnementales qu’est née cette tendance. On préférera donc la qualité à la quantité. Vos contenus devront être originaux et proposer des informations inédites et impérissables pour pouvoir être qualifiés de durables.
Si la durée de vie des contenus est souvent très faible sur les réseaux sociaux, il va falloir réfléchir à l’utilisation que vous faite de vos divers canaux. Pour augmenter la durée de vie de vos contenus, il est conseillé d’avoir recours aux sites comme Pinterest, YouTube ou encore aux plateformes d’édition numérique, comme Calaméo. Proposez des formats du type vidéo, infographie ou encore magazine en ligne pour vous assurer de proposer des contenus de qualité et qui durent dans le temps.
L’authenticité sera donc le maître-mot pour vos contenus en 2023. Des publications moins parfaites, moins retouchées, mais plus vraies et plus utiles. Montrez le véritable visage de votre marque (et de vos collaborateurs) en soutenant les causes qui vous tiennent à cœur et créez un podcast sur le sujet, ou filmez des vidéos courtes de vos actions. En conclusion, reprenez votre stratégie de marketing de contenu pour qu’elle reflète les attentes des nouveaux consommateurs et pour qu’elle reste efficace en 2023.
Bienvenue dans la deuxième partie de notre série sur les newsletters et lettres d’information numériques. Le premier article de cette série portait sur le contenu de vos newsletters (pour le lire : cliquez ici). Dans la deuxième partie, nous allons nous concentrer sur les étapes importantes à suivre avant et après la création de votre newsletter pour en assurer le succès.
Fixez des objectifs et suivez vos statistiques
Avant d’envoyer, ou même de créer votre newsletter, vous devrez d’abord déterminer les KPI (Key Performance Indicators) de votre newsletter. Il s’agit des indicateurs que vous fixez à l’avance pour vous aider à mesurer le succès de votre publication. Une fois que vous avez déterminé vos indicateurs, vous pouvez fixer des objectifs autour de ceux-ci.
Il existe de nombreuses raisons de fixer des objectifs pour votre newsletter. Vendre des publicités ou toucher un public international par exemple. Avant de lancer votre newsletter, définissez donc vos objectifs et les paramètres qui vous permettront de les mesurer (nous pouvons vous aider).
Après avoir défini vos objectifs, avoir créé votre newsletter et l’avoir partagée avec votre public, vous serez en mesure de suivre les statistiques de votre publication. En suivant qui lit votre newsletter, quels liens sont cliqués et les appareils utilisés par vos lecteurs, vous pourrez adapter vos futures newsletters à votre public et atteindre vos objectifs. Heureusement, les utilisateurs de Calaméo ont accès aux statistiques de leurs publications pour suivre leurs performances ! Pour en savoir plus, les membres PLATINUM peuvent relier leur compte Calaméo à Google Analytics.
💡 ASTUCE : Tout savoir sur les statistiques avec Calaméo et sur les objectifs à fixer pour vos publications !
Privé ou public
Avec l’édition numérique, vous avez le luxe de pouvoir choisir le mode de distribution de votre publication : diffusez votre newsletter à grande échelle ou partagez-la avec quelques privilégiés. Vous pouvez cibler votre newsletter sur un public restreint ou mettre votre publication à la disposition de tous. Si vous changez d’avis sur l’accès à votre newsletter, vous pouvez modifier vos paramètres de confidentialité même après avoir publié le document.
En choisissant de rendre votre newsletter publique, le texte peut être indexé par les moteurs de recherche. Si vous ne souhaitez pas que certaines informations soient accessibles au public, veillez à définir votre publication comme privée.
Plusieurs options s’offrent à vous si vous décidez de rendre votre publication privée. Vous pouvez :
Rendre votre publication disponible uniquement pour vous.
Rendre votre publication disponible via une URL privée. Cela signifie que votre publication ne sera accessible qu’à ceux à qui vous partagez l’URL privée, elle n’apparaîtra pas sur le site Calaméo et ne sera pas indexée par les moteurs de recherche. Cette option est disponible pour tous les utilisateurs.
Pour un accès privé plus sécurisé, les utilisateurs PREMIUM et PLATINUM peuvent rendre leurs publications accessibles uniquement à leurs abonnés, via un accès par nom d’utilisateur et mot de passe.
Diffusion
Enfin, un aspect crucial des newsletters est leur mode de diffusion. De quelle manière souhaitez-vous partager votre newsletter avec votre public ?
Étudiez les options suivantes :
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Créer une liste d’abonnés (fonctionnalité PREMIUM et PLATINUM)
Lier une URL privée pour vos destinataires par e-mail ou par un autre canal
Essayez un système de A/B testing pour voir quelles méthodes de diffusion fonctionnent pour vous. Trouvez le canal le mieux adapté à vos besoins et à ceux de vos lecteurs. L’envoi de votre publication via le canal approprié augmentera la probabilité que votre public ouvre votre newsletter et la lise réellement !
Prêts à vous lancer ?
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Cela n’a pas pu vous échapper, en graphisme on retrouve la couleur bleue partout. Eh oui, c’est même la couleur la plus utilisée dans les logos ! Alors, du turquoise au saphir, en passant par le cobalt et l’azur : comment expliquer l’omniprésence du bleu dans le design graphique ?
Voici un rapide sommaire des thèmes que nous allons aborder dans cet article :
Redéfinissons tout d’abord la couleur bleue avec exactitude.
Le bleu : une simple couleur primaire ?
On l’apprend très tôt : le bleu est une couleur primaire. Cependant ce n’est pas aussi simple que cela. Si dans la synthèse additive (ou RVB pour Rouge, Vert, Bleu), qui est utilisée pour définir les couleurs diffusées par tous nos écrans, le bleu est effectivement une couleur primaire ; c’est plus précisément la teinte cyan (un bleu-vert) qui est la teinte de bleu primaire dans l’imprimerie (qui utilise la synthèse soustractive ou CMJN pour Cyan, Magenta, Jaune, Noir).
Le bleu à plus d’une teinte à son arc
Le bleu est composé de centaines de teintes : c’est un champ chromatique qui regroupe un grand nombre de nuances se situant entre le vert et le violet.
Bien que le bleu soit considéré comme une couleur froide (par opposition au rouge chaud), les teintes de bleu peuvent être plus ou moins chaudes selon leurs sous-tons. Les sous-tons ce sont les couleurs secondaires mélangées à votre bleu : un peu de vert va donner un bleu canard par exemple.
De plus, la saturation va également jouer un rôle important : d’une teinte terne (bleu-gris) vers une teinte pêchue (bleu franc). Pour finir, c’est aussi la luminosité qui va déterminer votre teinte de bleu : d’une teinte profonde et foncée comme le bleu nuit, vers une teinte claire comme le bleu ciel.
Ainsi, si vous aviez l’habitude de considérer le bleu comme votre couleur préférée, vous êtes en réalité très imprécis, car comme nous venons de le constater, le champ du bleu est très étendu : vous n’aimez sûrement pas autant le bleu marine que le bleu pastel ou le bleu électrique !
💡ASTUCE : Vous avez le choix ! Soyez créatifs quand vous choisissez une teinte de bleu, ne reprenez pas une nuance trop proche de celle de vos concurrents.
Bleu et civilisations : histoire et perceptions
Maintenant que nous avons bien redéfini la couleur bleue, commençons à répondre à notre problématique sur l’omniprésence de cette couleur dans le graphisme en nous attardant un petit moment sur son histoire et son rapport aux civilisations passées et actuelles.
Petite histoire de la couleur bleue
La naissance du « bleu »
Cela va peut-être vous surprendre, mais le bleu ne serait né qu’au Moyen-Age. Avant cela, on n’avait défini ni son nom, ni son concept. En d’autres termes, le champ chromatique du bleu n’était pas une notion qui existait à cette époque-là pour l’être humain. Cela ne veut pas dire qu’il n’existait pas d’objets bleus, mais juste qu’on ne considérait pas le bleu comme une couleur à part entière. Tout ce qui était bleu était décrit avec les couleurs qui existaient alors, comme une teinte de rouge ou de blanc. C’est très difficile à concevoir à notre époque !
Une histoire de pigments
Le bleu se retrouve peu dans la nature, les pigments bleus naturels sont donc rares. En effet, les seuls pigments bleus naturels proviennent de l’indigotier (un végétal), du pastel (un autre végétal) et du lapis-lazuli (un minéral).
Rapidement, les civilisations ont donc créé des pigments bleus synthétiques. Le premier d’entre eux a été inventé par les Egyptiens dans l’antiquité, nommé le Bleu Egyptien. Le bleu de Prusse, le bleu cobalt et le bleu de phtalocyanine sont quelques autres exemples de pigments synthétiques bleus.
Il est intéressant de noter que si le bleu n’avait pas encore de nom, l’être humain semblait déjà fasciné par cette couleur au point d’essayer d’en créer des pigments.
Bleu et perceptions
Perceptions du passé
A notre époque, le bleu est une couleur qui fait partie de notre quotidien, cependant cela n’a pas toujours été le cas. Dans la Rome antique, le bleu était méprisé. Symbole de ridicule ou associé aux barbares : il n’était pas question de porter du bleu.
A partir du Moyen-Age, la couleur prend une connotation divine et on la retrouve sur de nombreuses œuvres d’art religieuses. On comprendra alors qu’elle devienne également la couleur de la monarchie (de droits divins) un peu plus tard.
Finalement, au XXe siècle c’est toute l’humanité qui adopte le bleu avec la mode du blue jean.
Perceptions actuelles
Comme nous venons de le comprendre, selon les époques et les cultures, le ressenti, les sentiments et les connotations associés aux couleurs ne sont pas les mêmes. Prenons le temps d’étudier quelques perceptions actuelles du bleu.
En français, on dit « être fleur bleue » ou encore « avoir une peur bleue », en anglais on peut avoir un sentiment de déprime « to feel blue ». Ainsi, rien que par le langage, le bleu peut nous évoquer plusieurs images différentes.
Voici quelques exemples des différentes perceptions associées au bleu :
Perceptionsuniverselles actuelles
la confiance
la sécurité
l’éternité
le calme
la paix
la liberté
la nostalgie
Perceptions culturelles précises
la noblesse, la royauté : bleu roi, « avoir le sang bleu » (en français)
les ouvriers : « cols bleus », en opposition aux « cols blancs » des employés de bureau
💡ASTUCE : Bien que les ressentis communément associés à la couleur bleu soient le calme et la confiance, il est toujours indiqué de vérifier la perception de chaque teinte que vous comptez utiliser dans vos communications par rapport à votre cible et à sa culture.
Le bleu dans l’art
Nous ne pouvions pas parler du bleu dans le graphisme, sans évoquer d’abord le bleu dans l’art. En effet, c’est dans l’art que le graphisme puise toute son inspiration. Le bleu est une couleur que l’on retrouve dans beaucoup d’œuvres : de La nuit étoilée de Van Gogh à La Grande Vague de Kanagawa de Hokusai, en passant par le Colored Mona Lisad’Andy Warhol.
Ainsi, même si nous n’allons citer que quelques exemples intéressants de l’utilisation du bleu dans l’art ci-dessous, sachez qu’il en existe de nombreux autres.
Le jardin Majorelle
Connaissez-vous ce jardin marocain dont les murs et la villa sont peints dans une teinte bleue, proche du cobalt ? C’est devenu un lieu très connu grâce à sa singularité.
Son propriétaire dans les années 30, le peintre français Jacques Majorelle, est inspiré par Marrakech et crée une villa accompagnée de son jardin botanique. Mais il ne s’arrête pas là, il crée également le « bleu Majorelle » et décide d’en peindre les murs de sa villa.
Ce jardin est une grande source d’inspiration pour les artistes et les créatifs par la suite, notamment pour Yves Saint-Laurent.
💡 A RETENIR: Le bleu peut être utilisé de façons audacieuses, inédites, inattendues et inspirantes.
Yves Klein : le bleu IKB
Attardons-nous maintenant sur un autre inventeur du bleu : Yves Klein. Il est le créateur du bleu IKB, ou International Klein Blue, une teinte proche du bleu outremer. C’est un artiste plasticien qui a utilisé son invention, l’IKB, dans de nombreuses œuvres, notamment en monochrome, c’est-à-dire en n’utilisant que cette teinte.
💡 A RETENIR: L’utilisation du bleu comme marque de fabrique : un bleu unique qui vous rend reconnaissable.
Picasso : la Période Bleue
Notre dernier exemple intéressant de l’utilisation du bleu dans l’art est la Période Bleue de Picasso de 1901 à 1904. Profondément touché par la mort d’un proche, le jeune peintre s’est mis à peindre dans des teintes de bleu pour exprimer son chagrin.
💡 A RETENIR : Les couleurs permettent de relayer des messages et d’exprimer des sentiments.
Le bleu dans le design graphique et l’identité visuelle des marques
Après notre grand panorama théorique sur la couleur bleue qui, nous l’espérons, aura su vous convaincre de son importance ; passons à une étude de la pratique : comment le bleu est-il utilisé par les marques ? Et comment bien l’utiliser dans votre identité de marque et par extension, dans vos publications numériques sur Calaméo.
Puisque le bleu est la couleur préférée du monde entier, il paraît évident que son utilisation dans vos designs est une bonne idée, puisqu’elle va plaire à une très grande partie de vos clients et prospects. De plus, on associe beaucoup de positif à cette couleur : la confiance, la paix, le calme. Votre marque sera donc associée à ces qualificatifs instantanément.
Ainsi, rien que par l’utilisation du bleu dans votre charte graphique le public aura une perception positive de votre marque.
Pour l’expérience utilisateur
Dans le design graphique, il est important de s’attarder sur l’expérience utilisateur et de faire en sorte qu’elle soit la plus agréable possible pour tous. Le bleu étant la couleur la moins altérée par les troubles de la vision des couleurs, c’est un bon choix de couleur pour votre charte graphique.
Exemples de chartes graphiques utilisant le bleu
Pour vous aider à bien utiliser le bleu dans votre identité visuelle et dans vos communications, voici quelques exemples intéressants de l’utilisation du bleu dans des chartes graphiques et les bonnes idées à reprendre.
Ikea : reconnaissable entre tous
Comment passer à côté de l’exemple d’Ikea, deux couleurs fortes qui tranchent et qui donnent une identité visuelle unique et reconnaissable. C’est sûrement le seul magasin de meubles que vous pourrez reconnaître de loin, où que vous soyez dans le monde, grâce à son revêtement extérieur bleu et à son enseigne à lettres jaunes.
💡 A RETENIR : l’association de deux couleurs fortes qui contrastent fortement, comme des couleurs complémentaires par exemple : associez le bleu à des tons orangés ou jaunes.
Ces couleurs si distinctives ont été choisies pour refléter celles du drapeau Suédois. Ce choix renforce l’identité de marque d’Ikea, qui insiste sur son origine : des noms des produits jusqu’aux types de plats proposés dans leurs restaurants, en passant par leur charte graphique.
💡A RETENIR : l’utilisation de couleurs spécifiques pour renforcer votre identité de marque.
Les grands acteurs du web : presque toujours des teintes de bleu
Sur internet, presque tous les logos sont essentiellement bleus. Vous pouvez en voir quelques exemples ci-dessus. Ce qui au début était peut-être un choix stratégique semble s’être transformé en tendance. On peut imaginer que le choix du logo bleu des premières entités sur internet traduisait l’envie d’avoir une image de stabilité et de confiance dans ce nouveau monde virtuel qui paraissait éphémère. Les logos bleus sont maintenant couramment associés aux entreprises de l’informatique et du web.
💡A RETENIR : étudiez vos concurrents et leurs chartes graphiques : s’ils utilisent tous les mêmes codes, il peut y avoir une raison.
Calaméo : le bleu pour souligner
Pour finir, nous tenions à vous parler de notre utilisation du bleu. En effet, bien que le bleu ne soit pas notre couleur principale et qu’elle n’apparaisse pas dans notre logo, nous en avons tout de même une utilisation bien définie. Le bleu nous sert à souligner et faire ressortir les messages importants. Comme vous pouvez l’observer sur notre blog, les liens sont en bleu et ressortent bien.
💡A RETENIR : vous pouvez utiliser une teinte de bleu dans votre charte graphique sans que cela soit une couleur principale. N’hésitez pas à lui donner une fonction précise.
Ainsi, le bleu est utilisé par beaucoup de marques dans leur identité visuelle et il assure des fonctions différentes dans les chartes graphiques de chacune. De couleur principale à couleur d’accent, il s’agira de trouver la meilleure façon d’incorporer cette couleur incontournable dans votre charte graphique pour qu’elle complète votre marque et son identité.
Le bleu est une couleur fascinante : que ce soit par son histoire, ses nombreuses utilisations dans l’art, ou encore par toutes les différentes connotations qui lui sont associées. C’est pour cette raison que le bleu a su s’imposer comme une couleur incontournable dans le design graphique.
N’hésitez pas à y avoir recours dans votre identité visuelle de marque et dans vos publications numériques. Le bleu utilisé avec ingéniosité, dans une nuance originale ou en association avec des teintes inhabituelles, saura vous démarquer tout en vous rendant inoubliable.
