L’identité de marque est une composante très importante de votre marque. Découvrez pourquoi avec notre toute nouvelle infographie sur le sujet :
Cette infographie nous permet d’aborder les sujets de l’identité de marque, de l’image de marque, du graphisme, et bien plus, ici sur notre blog. Rendez-vous très prochainement pour plus d’articles sur ces sujets !
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Vous est-il déjà arrivé de voir une publicité et de savoir immédiatement de quelle entreprise elle émanait, même si vous n’en aperceviez pas le nom ? Il y a de fortes chances que vous reconnaissiez certaines caractéristiques de cette entreprise : des polices de caractères, des slogans, des logos et des combinaisons de couleurs spécifiques qui sont propres à une marque. Ces éléments, et bien d’autres, constituent l’identité d’une marque. Tous les aspects visuels de l’identité d’une marque sont déterminés par la charte graphique de la marque.
Sur le blog Calaméo, nous avons déjà parlé de logos, d’identité de marque et d’image de marque. Pour bien continuer : abordons la charte graphique, parfois appelée également lignes directrices de la marque. Dans cet article, nous allons aborder les tenants et les aboutissants de ce document important, alors c’est parti !
Tout d’abord, qu’est-ce qu’une charte graphique ? C’est un document qui régit tous les éléments visuels (et parfois rédactionnels) d’une entreprise qui la rendent reconnaissable et unique. Il explique également quand et comment utiliser ces éléments. En d’autres termes, la charte graphique est la clé de voûte de votre communication !
Ces chartes garantissent qu’il n’y a aucune confusion quant à l’apparence du contenu de la marque. En utilisant la charte comme référence, toutes les communications de l’entreprise sont cohérentes sur tous les canaux et supports. La charte graphique peut être aussi détaillée que vous le souhaitez ; en général, les grandes entreprises ont des documents plus complets parce qu’elles sont susceptibles d’utiliser un plus large éventail de canaux de communication, et qu’elles apparaissent dans plus d’endroits (télévision, presse écrite, en ligne, etc.).
Il est préférable de confier la création de chartes graphiques à des professionnels. Il s’agit toutefois d’un processus de collaboration : les graphistes ou les agences de marketing travailleront avec vous pour créer une charte graphique qui convienne à votre entreprise et à l’identité de votre marque. Vous devez décider de qui vous êtes, de vos valeurs et de l’image que vous souhaitez vous donner.
Une charte graphique est essentiel pour l’identité de marque de votre entreprise. Afin de maintenir des communications claires et cohérentes sur tous les canaux, la charte graphique est la référence ultime. Des documents internes tels que les présentations et les bulletins d’information des employés, jusqu’aux communications externes telles que les publicités ou les messages sur les médias sociaux : tout ce contenu doit se ressembler et correspondre à l’identité de votre marque. Pour parvenir à cette cohérence, les entreprises doivent disposer d’une charte graphique de marque. Dans le cas contraire, si vos logos apparaissent dans les mauvaises couleurs et dimensions, vos communications n’auront pas un aspect uniforme et votre ton sera incohérent. Toute communication émanant de l’entreprise, tant en interne qu’en externe, doit utiliser la charte graphique comme référence.
La longueur et les détails peuvent varier en fonction de l’entreprise, mais une charte graphique est généralement constituée des éléments visuels et rédactionnels suivants :
Le logo est un élément crucial de l’identité d’une marque, son identificateur le plus visible. C’est une image, un texte ou un symbole (voire une combinaison des trois) qui représente l’entreprise et sa palette de couleurs. Un oiseau bleu évoque Twitter, trois bandes sur une basket signifient certainement qu’il s’agit d’Adidas, et la virgule est emblématique de Nike.
Le logo d’une entreprise ne peut pas être utilisé au hasard. La charte graphique de la marque doit décrire explicitement les couleurs et les dimensions exactes du logo. Même le fond sur lequel le logo apparaît est spécifié.
Prenons le logo de Calaméo, par exemple. L’espacement et les couleurs sont précis : les dimensions autour du lettrage sont déterminées par la hauteur de l’accent vert, et les couleurs sont spécifiques à notre marque.
Il y a d’autres éléments à prendre en compte. Votre logo comporte-t-il un slogan ? Si c’est le cas, vous devez indiquer clairement l’emplacement du slogan, la taille qu’il peut avoir, la ou les couleurs à utiliser et quand employer cette version du logo. Il existe de nombreuses règles que vous devez définir dans votre charte graphique, notamment en ce qui concerne votre logo.
Les entreprises utilisent des palettes spécifiques, composées généralement de deux ou trois couleurs, qu’elles utilisent dans leurs logos et dans leur identité de marque. La charte graphique comprendra également des couleurs supplémentaires. L’ensemble de ces couleurs constitue la palette de couleurs de l’entreprise.
La palette de couleurs d’une entreprise fait l’objet d’une réflexion et d’une attention particulières. Il y a même des astuces psychologiques derrière le choix de certaines couleurs que l’entreprise veut associer à la marque ou au produit. Elle peut vouloir démontrer la confiance, la jeunesse, la sophistication ou d’autres caractéristiques.
La charte graphique de la marque doit présenter toutes les façons de trouver ces couleurs : une représentation visuelle de la couleur, les formats HEX et RVB, et d’autres formats si nécessaire. Plutôt que de se contenter du « bleu » ou du « rouge », les entreprises choisissent des nuances très spécifiques de ces couleurs qui vont bien ensemble et les distinguent des autres marques. Ces nuances exactes doivent être utilisées à chaque fois.
Un autre élément important de la charte graphique est la typographie. La typographie est le type de lettrage utilisé dans les communications, ce qui inclut les polices de caractères. Votre entreprise utilise-t-elle uniquement des lettres minuscules ? Toutes les majuscules ? Vous devez inclure la taille, l’espacement et la couleur de votre police de caractères dans votre charte graphique afin que les employés sachent exactement à quoi elle doit ressembler.
Travaillez avec un graphiste pour choisir la meilleure police de caractères pour votre entreprise. Certaines marques créent même leurs propres polices ! Gardez à l’esprit que votre police de caractères reflète également votre ton – est-il amusant, sérieux, sophistiqué ? Votre police de caractères doit s’harmoniser avec les autres éléments de votre charte graphique.
Certaines chartes graphiques comprennent des règles sur les styles d’images ou de photographies à utiliser. Ces images doivent s’intégrer à l’identité de la marque et rester cohérentes ; vous ne devez pas utiliser une photographie lumineuse et joyeuse un jour, puis une photographie sombre et morose le lendemain. Les règles peuvent inclure l’utilisation des couleurs de la palette de l’entreprise ou les émotions souhaitées que les images doivent évoquer (énergique, percutant, apaisant). Les images peuvent être téléchargées sur des sites comme Getty Images, Shutterstock ou Unsplash si votre entreprise n’a pas accès à un photographe ou à un studio de photographie pour créer ses propres images. Veillez toutefois à vérifier que vous avez le droit d’utiliser ces images.
Les chartes graphiques peuvent également inclure des illustrations ou des icônes. Pensez aux icônes que vous voyez sur le site web d’une entreprise : un panier sur lequel vous cliquez lorsque vous êtes prêt à acheter ou une icône d’enveloppe si vous souhaitez communiquer avec l’entreprise par email. Ces icônes doivent être cohérentes sur toutes les plateformes. Comme le reste des éléments de la charte graphique, les icônes doivent refléter l’identité de la marque. Fantaisistes, sobres, colorées, ludiques… vos icônes peuvent exprimer beaucoup de choses sur votre marque !
Votre ton et votre voix donnent une personnalité à votre marque par le biais de l’écrit. Une fois que vous avez décidé qui vous êtes, il devrait être facile de trouver le ton de votre entreprise. La charte graphique de la marque peut inclure différentes instructions en fonction du canal – le ton de vos réseaux sociaux sera peut-être légèrement moins formel que celui de vos publicités, par exemple. La charte doit comporter des exemples écrits afin que les employés puissent voir comment employer le ton dans différentes situations. Pensez à l’image que vous voulez projeter, et restez cohérent.
Maintenant que vous savez tout des chartes graphiques, il est temps d’appliquer ces connaissances à vos publications numériques ! La publication numérique étant un support visuel, des contenus de marque cohérents font toute la différence entre un document d’apparence amateur et une publication de qualité professionnelle.
Avec Calaméo, vous pouvez personnaliser le thème de la liseuse, ajouter votre logo et enrichir vous-même votre contenu afin que vos publications numériques correspondent à l’identité de votre marque. Avec notre fonctionnalité de Marque Blanche pour les membres PLATINUM, vos publications apparaissent à votre nom et à votre image, sans le logo Calaméo. Commencez votre essai gratuit dès aujourd’hui !
🔎 A LIRE : Quel contenu publier avec Calaméo ?
Quoi de mieux, pour bien démarrer l’année, que de définir des résolutions ? Pour 2023, vous serez tenu d’y faire figurer la mise à jour de votre stratégie de marketing de contenu, et vous devrez y mettre le paquet pour qu’elle soit impeccable et qu’elle éclipse celles de vos concurrents.
Vidéos, articles, photos et magazines en ligne devront être plus impactant que jamais ! Et pour vous épauler dans votre résolution, nous vous proposons aujourd’hui de découvrir les grandes tendances de contenu pour 2023.
Le format vidéo à de beaux jours devant lui. Notamment, parce qu’il peut facilement s’adapter aux changements de mode et se modeler selon les besoins. En 2023, ce sont les vidéos courtes qui seront mises à l’honneur. Rendues populaires tour à tour par Vine en 2013, puis par Tik Tok en 2020, le format des vidéos courtes continue de conquérir les plateformes de réseaux sociaux ces dernières années, comme Instagram et ses « Reels ».
YouTube a également mis en place un nouveau format spécifique de vidéos courtes sur sa plateforme, prénommées « Shorts ». En 2021, ce sont plus de 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels qui ont regardé des Shorts. Ce n’est donc pas une surprise si YouTube a décidé de mettre en place la monétisation des Shorts. En effet, ce sont des contenus très engageants et au fort potentiel viral, ils peuvent bien plus facilement atteindre les milliers voire les millions de vues que les vidéos de longueur classique grâce à leur rythme plus soutenu et à leur format vertical plus engageant, qui conserve l’attention du public du début à la fin.
Les vidéos courtes sont donc un format indispensable cette année, à absolument ajouter à votre stratégie de marketing de contenu.
Le podcast est devenu un format incontournable pour les créateurs de contenu, ainsi que pour les marques. Non seulement, c’est un format facile à consommer pour le public, à écouter dans les transports, ou alors en cuisinant, par exemple. Mais en plus, il permet de vous placer en tant qu’expert dans votre domaine et d’attirer de nouveaux prospects.
1 français sur 2 aurait déjà écouté un podcast, c’est pour dire à quel point le format a pris de l’importance ces dernières années. Il vous est donc indispensable de créer votre propre podcast en 2023.
Choisissez votre formule selon vos ressources : avec ou sans invité, sur quelles plateformes l’héberger, etc. Puis lancez-vous !
En 2023, sur les réseaux sociaux, le public s’attend à voir plus d’authenticité. Exit les filtres et les retouches, la tendance est au « vrai ». Pour toucher la nouvelle génération de jeunes adultes, la génération Z, il vous faut maintenant nécessairement jouer la carte du naturel. La tendance a même permit la naissance et l’essor du nouveau réseau social BeReal, qui propose de partager des photos à son réseau instantanément, sans pouvoir les retoucher.
En tant que société, une bonne idée pour répondre à cette nouvelle attente sera de proposer plus de contenus « coulisses », qui dévoilent ce qui se passe derrière votre marque et qui présentent les visages qui la font marcher au jour le jour. Cela permettra à vos clients de se sentir plus proche de vous et améliorera votre image de marque, en seulement quelques posts.
Ainsi, n’hésitez pas à partager le quotidien de votre société sur les réseaux sociaux en 2023.
Si l’année 2020 a été marquée par le virus du COVID, elle l’a également été par les grands mouvements sociaux comme Black Lives Matter. Durant l’été 2020, nous avons notamment pu voir de nombreuses marques et personnalités publiques s’engager en partageant des statistiques ou des informations avec leurs audiences en soutien au mouvement.
Ainsi, on compte maintenant sur les marques pour s’engager dans les mouvements sociaux : égalité homme-femme, racisme, environnement, inégalités sociales, etc. En 2022, 89% des français attendent des marques qu’elles s’engagent pour le bien commun.
Cette demande d’engagement des marques peut également être expliquée par la tendance décrite dans le point précédent : une attente de plus de naturel, et de plus de transparence de la part des marques, mais aussi, finalement, de plus d’humanité.
Si la génération Z est la plus sensible aux questions environnementales, elle réclame des marques un vrai engagement. Ainsi, il ne sera plus possible d’afficher un faux engagement et de faire du Greenwashing car cela aboutira nécessairement au bad buzz, voire au boycott de la part de toute une génération.
En 2023, créer du contenu engagé, qui reflète les vraies actions et les vraies convictions de votre marque, est donc indispensable pour attirer les nouveaux consommateurs vers vos produits.
Il a toujours été conseillé de créer du contenu à forte valeur ajoutée, cependant, en 2023, c’est l’essentiel de vos contenus qui devront apporter des informations intéressantes, intemporelles et hautement utiles à votre audience pour être considérés comme écologiques et durables.
En effet, c’est en réponse aux préoccupations environnementales qu’est née cette tendance. On préférera donc la qualité à la quantité. Vos contenus devront être originaux et proposer des informations inédites et impérissables pour pouvoir être qualifiés de durables.
Si la durée de vie des contenus est souvent très faible sur les réseaux sociaux, il va falloir réfléchir à l’utilisation que vous faite de vos divers canaux. Pour augmenter la durée de vie de vos contenus, il est conseillé d’avoir recours aux sites comme Pinterest, YouTube ou encore aux plateformes d’édition numérique, comme Calaméo. Proposez des formats du type vidéo, infographie ou encore magazine en ligne pour vous assurer de proposer des contenus de qualité et qui durent dans le temps.
L’authenticité sera donc le maître-mot pour vos contenus en 2023. Des publications moins parfaites, moins retouchées, mais plus vraies et plus utiles. Montrez le véritable visage de votre marque (et de vos collaborateurs) en soutenant les causes qui vous tiennent à cœur et créez un podcast sur le sujet, ou filmez des vidéos courtes de vos actions. En conclusion, reprenez votre stratégie de marketing de contenu pour qu’elle reflète les attentes des nouveaux consommateurs et pour qu’elle reste efficace en 2023.
