Les consommateurs n’ont jamais été aussi attentifs aux contenus de qualité. Ils veulent pouvoir les consulter à tout moment, et depuis n’importe où. En conséquence, les publications numériques sont rapidement devenues des éléments incontournables des stratégies marketing du monde entier.
Dans cet article, vous découvrirez 6 façons d’inclure l’édition numérique efficacement à vos stratégies marketing et commerciales. Retrouvez également des exemples qui illustrent comment Calaméo peut vous aider à les mettre en place !
Envoi de newsletters
La création d’une newsletter est essentielle à votre stratégie marketing car elle vous permettra d’atteindre votre cible par le biais d’un canal qu’elle utilise quotidiennement : la boîte de réception mail. Vous pouvez en profiter pour mettre du contenu en avant pour vos lecteurs, comme des publications numériques par exemple.
🔎 EXEMPLE : Ci-dessous, vous pouvez voir comment l’équipe marketing de Calaméo a utilisé une newsletter de façon créative afin de promouvoir notre Visite Guidée. Notez l’utilisation d’un court texte descriptif et de graphismes attrayants.
Optimisation des encarts publicitaires
Les meilleurs leviers marketing utilisent la technologie pour convertir les internautes en acheteurs. En ayant recours à des publications numériques, vous pouvez assurer un lien direct au site web des annonceurs de votre magazine en utilisant notre outil Editor. Plutôt qu’attendre de vos lecteurs qu’ils se rappellent d’une publicité imprimée pour ensuite faire des recherches, un simple clic les amène directement vers l’achat.
Vitrine de marque
Vous optimisez déjà le trafic vers votre site, vous encouragez les visiteurs à s’inscrire à vos newsletters et vous vendez de nombreux produits ? N’oubliez pas de mettre en valeur vos publications numériques sur votre site !
La consommation de contenu en ligne a atteint un niveau historique. Afficher des publications numériques sur votre site constitue donc une occasion idéale de transmettre votre message à un public ciblé et de gagner en crédibilité auprès de vos prospects. Vous pouvez regrouper toutes vos publications dans une bibliothèque numérique avec la Calaméothèque afin de mettre en valeur votre marque et de maximiser le pouvoir de votre contenu numérique—une technique marketing astucieuse !
🔎 EXEMPLE : voici comment notre client EU Jacksonville rend ses publications disponibles sur son site :
Création de contenu pour générer des leads
La création de contenu est désormais un incontournable des stratégies commerciales et marketing. En ce sens, les publications numériques peuvent s’avérer utiles pour la génération de leads parce qu’elles assurent une valeur ajoutée. Vos contenus peuvent informer vos prospects sur votre produit ou votre service et le présenter d’une façon originale.
💡ASTUCE : Calaméo réserve à ses utilisateurs PREMIUM et PLATINUM des avantages pour rendre leurs publications plus accessibles aux lecteurs hors ligne.
🔎 EXEMPLE : La ville d’Asnières a autorisé les options de partage, de téléchargement et d’impression. Cliquez sur la publication ci-dessous, les options seront affichés en haut à droite de la liseuse.
Ajout de vidéos
De nos jours, la vidéo est un élément important dans toutes les stratégies marketing. Les entreprises qui décident d’ignorer cette tendance le feront à leurs risques et périls !
Les vidéos sont engageantes, et dans une époque de surcharge d’informations, il est important pour les marques d’offrir des contenus digestes au public. Calaméo permet aux utilisateurs PLATINUM d’insérer des vidéos Vimeo ou YouTubedans leurs publications numériques afin de proposer une expérience enrichie de lecture multimédia.
🔎 EXEMPLE : Le Club Med utilise la vidéo pour agrémenter ses catalogues numériques.
Des call to action stratégiques
Les Call to Action (CTA) placés dans vos publications numériques guident vos lecteurs tout au long du processus d’achat et peuvent transformer des visiteurs en clients. L’Editor vous permet de créer des boutons à l’intérieur de vos publications. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour encourager des actions « discrètes » (comme amener l’utilisateur vers un autre contenu) ou pour favoriser une prochaine étape concrète (par exemple : Abonnez-vous à notre chaîne YouTube).
🔎 EXEMPLE :Cambridge University Press encourage les lecteurs à s’inscrire à leur plateforme d’apprentissage avec un CTA.
Nous espérons vous en avoir appris plus sur l’édition numérique et sur son utilité dans vos stratégies marketing et commerciales !
Cela n’a pas pu vous échapper, en graphisme on retrouve la couleur bleue partout. Eh oui, c’est même la couleur la plus utilisée dans les logos ! Alors, du turquoise au saphir, en passant par le cobalt et l’azur : comment expliquer l’omniprésence du bleu dans le design graphique ?
Voici un rapide sommaire des thèmes que nous allons aborder dans cet article :
Redéfinissons tout d’abord la couleur bleue avec exactitude.
Le bleu : une simple couleur primaire ?
On l’apprend très tôt : le bleu est une couleur primaire. Cependant ce n’est pas aussi simple que cela. Si dans la synthèse additive (ou RVB pour Rouge, Vert, Bleu), qui est utilisée pour définir les couleurs diffusées par tous nos écrans, le bleu est effectivement une couleur primaire ; c’est plus précisément la teinte cyan (un bleu-vert) qui est la teinte de bleu primaire dans l’imprimerie (qui utilise la synthèse soustractive ou CMJN pour Cyan, Magenta, Jaune, Noir).
Le bleu à plus d’une teinte à son arc
Le bleu est composé de centaines de teintes : c’est un champ chromatique qui regroupe un grand nombre de nuances se situant entre le vert et le violet.
Bien que le bleu soit considéré comme une couleur froide (par opposition au rouge chaud), les teintes de bleu peuvent être plus ou moins chaudes selon leurs sous-tons. Les sous-tons ce sont les couleurs secondaires mélangées à votre bleu : un peu de vert va donner un bleu canard par exemple.
De plus, la saturation va également jouer un rôle important : d’une teinte terne (bleu-gris) vers une teinte pêchue (bleu franc). Pour finir, c’est aussi la luminosité qui va déterminer votre teinte de bleu : d’une teinte profonde et foncée comme le bleu nuit, vers une teinte claire comme le bleu ciel.
Ainsi, si vous aviez l’habitude de considérer le bleu comme votre couleur préférée, vous êtes en réalité très imprécis, car comme nous venons de le constater, le champ du bleu est très étendu : vous n’aimez sûrement pas autant le bleu marine que le bleu pastel ou le bleu électrique !
💡ASTUCE : Vous avez le choix ! Soyez créatifs quand vous choisissez une teinte de bleu, ne reprenez pas une nuance trop proche de celle de vos concurrents.
Bleu et civilisations : histoire et perceptions
Maintenant que nous avons bien redéfini la couleur bleue, commençons à répondre à notre problématique sur l’omniprésence de cette couleur dans le graphisme en nous attardant un petit moment sur son histoire et son rapport aux civilisations passées et actuelles.
Petite histoire de la couleur bleue
La naissance du « bleu »
Cela va peut-être vous surprendre, mais le bleu ne serait né qu’au Moyen-Age. Avant cela, on n’avait défini ni son nom, ni son concept. En d’autres termes, le champ chromatique du bleu n’était pas une notion qui existait à cette époque-là pour l’être humain. Cela ne veut pas dire qu’il n’existait pas d’objets bleus, mais juste qu’on ne considérait pas le bleu comme une couleur à part entière. Tout ce qui était bleu était décrit avec les couleurs qui existaient alors, comme une teinte de rouge ou de blanc. C’est très difficile à concevoir à notre époque !
Une histoire de pigments
Le bleu se retrouve peu dans la nature, les pigments bleus naturels sont donc rares. En effet, les seuls pigments bleus naturels proviennent de l’indigotier (un végétal), du pastel (un autre végétal) et du lapis-lazuli (un minéral).
Rapidement, les civilisations ont donc créé des pigments bleus synthétiques. Le premier d’entre eux a été inventé par les Egyptiens dans l’antiquité, nommé le Bleu Egyptien. Le bleu de Prusse, le bleu cobalt et le bleu de phtalocyanine sont quelques autres exemples de pigments synthétiques bleus.
Il est intéressant de noter que si le bleu n’avait pas encore de nom, l’être humain semblait déjà fasciné par cette couleur au point d’essayer d’en créer des pigments.
Bleu et perceptions
Perceptions du passé
A notre époque, le bleu est une couleur qui fait partie de notre quotidien, cependant cela n’a pas toujours été le cas. Dans la Rome antique, le bleu était méprisé. Symbole de ridicule ou associé aux barbares : il n’était pas question de porter du bleu.
A partir du Moyen-Age, la couleur prend une connotation divine et on la retrouve sur de nombreuses œuvres d’art religieuses. On comprendra alors qu’elle devienne également la couleur de la monarchie (de droits divins) un peu plus tard.
Finalement, au XXe siècle c’est toute l’humanité qui adopte le bleu avec la mode du blue jean.
Perceptions actuelles
Comme nous venons de le comprendre, selon les époques et les cultures, le ressenti, les sentiments et les connotations associés aux couleurs ne sont pas les mêmes. Prenons le temps d’étudier quelques perceptions actuelles du bleu.
En français, on dit « être fleur bleue » ou encore « avoir une peur bleue », en anglais on peut avoir un sentiment de déprime « to feel blue ». Ainsi, rien que par le langage, le bleu peut nous évoquer plusieurs images différentes.
Voici quelques exemples des différentes perceptions associées au bleu :
Perceptionsuniverselles actuelles
la confiance
la sécurité
l’éternité
le calme
la paix
la liberté
la nostalgie
Perceptions culturelles précises
la noblesse, la royauté : bleu roi, « avoir le sang bleu » (en français)
les ouvriers : « cols bleus », en opposition aux « cols blancs » des employés de bureau
💡ASTUCE : Bien que les ressentis communément associés à la couleur bleu soient le calme et la confiance, il est toujours indiqué de vérifier la perception de chaque teinte que vous comptez utiliser dans vos communications par rapport à votre cible et à sa culture.
Le bleu dans l’art
Nous ne pouvions pas parler du bleu dans le graphisme, sans évoquer d’abord le bleu dans l’art. En effet, c’est dans l’art que le graphisme puise toute son inspiration. Le bleu est une couleur que l’on retrouve dans beaucoup d’œuvres : de La nuit étoilée de Van Gogh à La Grande Vague de Kanagawa de Hokusai, en passant par le Colored Mona Lisad’Andy Warhol.
Ainsi, même si nous n’allons citer que quelques exemples intéressants de l’utilisation du bleu dans l’art ci-dessous, sachez qu’il en existe de nombreux autres.
Le jardin Majorelle
Connaissez-vous ce jardin marocain dont les murs et la villa sont peints dans une teinte bleue, proche du cobalt ? C’est devenu un lieu très connu grâce à sa singularité.
Son propriétaire dans les années 30, le peintre français Jacques Majorelle, est inspiré par Marrakech et crée une villa accompagnée de son jardin botanique. Mais il ne s’arrête pas là, il crée également le « bleu Majorelle » et décide d’en peindre les murs de sa villa.
Ce jardin est une grande source d’inspiration pour les artistes et les créatifs par la suite, notamment pour Yves Saint-Laurent.
💡 A RETENIR: Le bleu peut être utilisé de façons audacieuses, inédites, inattendues et inspirantes.
Yves Klein : le bleu IKB
Attardons-nous maintenant sur un autre inventeur du bleu : Yves Klein. Il est le créateur du bleu IKB, ou International Klein Blue, une teinte proche du bleu outremer. C’est un artiste plasticien qui a utilisé son invention, l’IKB, dans de nombreuses œuvres, notamment en monochrome, c’est-à-dire en n’utilisant que cette teinte.
💡 A RETENIR: L’utilisation du bleu comme marque de fabrique : un bleu unique qui vous rend reconnaissable.
Picasso : la Période Bleue
Notre dernier exemple intéressant de l’utilisation du bleu dans l’art est la Période Bleue de Picasso de 1901 à 1904. Profondément touché par la mort d’un proche, le jeune peintre s’est mis à peindre dans des teintes de bleu pour exprimer son chagrin.
💡 A RETENIR : Les couleurs permettent de relayer des messages et d’exprimer des sentiments.
Le bleu dans le design graphique et l’identité visuelle des marques
Après notre grand panorama théorique sur la couleur bleue qui, nous l’espérons, aura su vous convaincre de son importance ; passons à une étude de la pratique : comment le bleu est-il utilisé par les marques ? Et comment bien l’utiliser dans votre identité de marque et par extension, dans vos publications numériques sur Calaméo.
Puisque le bleu est la couleur préférée du monde entier, il paraît évident que son utilisation dans vos designs est une bonne idée, puisqu’elle va plaire à une très grande partie de vos clients et prospects. De plus, on associe beaucoup de positif à cette couleur : la confiance, la paix, le calme. Votre marque sera donc associée à ces qualificatifs instantanément.
Ainsi, rien que par l’utilisation du bleu dans votre charte graphique le public aura une perception positive de votre marque.
Pour l’expérience utilisateur
Dans le design graphique, il est important de s’attarder sur l’expérience utilisateur et de faire en sorte qu’elle soit la plus agréable possible pour tous. Le bleu étant la couleur la moins altérée par les troubles de la vision des couleurs, c’est un bon choix de couleur pour votre charte graphique.
Exemples de chartes graphiques utilisant le bleu
Pour vous aider à bien utiliser le bleu dans votre identité visuelle et dans vos communications, voici quelques exemples intéressants de l’utilisation du bleu dans des chartes graphiques et les bonnes idées à reprendre.
Ikea : reconnaissable entre tous
Comment passer à côté de l’exemple d’Ikea, deux couleurs fortes qui tranchent et qui donnent une identité visuelle unique et reconnaissable. C’est sûrement le seul magasin de meubles que vous pourrez reconnaître de loin, où que vous soyez dans le monde, grâce à son revêtement extérieur bleu et à son enseigne à lettres jaunes.
💡 A RETENIR : l’association de deux couleurs fortes qui contrastent fortement, comme des couleurs complémentaires par exemple : associez le bleu à des tons orangés ou jaunes.
Ces couleurs si distinctives ont été choisies pour refléter celles du drapeau Suédois. Ce choix renforce l’identité de marque d’Ikea, qui insiste sur son origine : des noms des produits jusqu’aux types de plats proposés dans leurs restaurants, en passant par leur charte graphique.
💡A RETENIR : l’utilisation de couleurs spécifiques pour renforcer votre identité de marque.
Les grands acteurs du web : presque toujours des teintes de bleu
Sur internet, presque tous les logos sont essentiellement bleus. Vous pouvez en voir quelques exemples ci-dessus. Ce qui au début était peut-être un choix stratégique semble s’être transformé en tendance. On peut imaginer que le choix du logo bleu des premières entités sur internet traduisait l’envie d’avoir une image de stabilité et de confiance dans ce nouveau monde virtuel qui paraissait éphémère. Les logos bleus sont maintenant couramment associés aux entreprises de l’informatique et du web.
💡A RETENIR : étudiez vos concurrents et leurs chartes graphiques : s’ils utilisent tous les mêmes codes, il peut y avoir une raison.
Calaméo : le bleu pour souligner
Pour finir, nous tenions à vous parler de notre utilisation du bleu. En effet, bien que le bleu ne soit pas notre couleur principale et qu’elle n’apparaisse pas dans notre logo, nous en avons tout de même une utilisation bien définie. Le bleu nous sert à souligner et faire ressortir les messages importants. Comme vous pouvez l’observer sur notre blog, les liens sont en bleu et ressortent bien.
💡A RETENIR : vous pouvez utiliser une teinte de bleu dans votre charte graphique sans que cela soit une couleur principale. N’hésitez pas à lui donner une fonction précise.
Ainsi, le bleu est utilisé par beaucoup de marques dans leur identité visuelle et il assure des fonctions différentes dans les chartes graphiques de chacune. De couleur principale à couleur d’accent, il s’agira de trouver la meilleure façon d’incorporer cette couleur incontournable dans votre charte graphique pour qu’elle complète votre marque et son identité.
Le bleu est une couleur fascinante : que ce soit par son histoire, ses nombreuses utilisations dans l’art, ou encore par toutes les différentes connotations qui lui sont associées. C’est pour cette raison que le bleu a su s’imposer comme une couleur incontournable dans le design graphique.
N’hésitez pas à y avoir recours dans votre identité visuelle de marque et dans vos publications numériques. Le bleu utilisé avec ingéniosité, dans une nuance originale ou en association avec des teintes inhabituelles, saura vous démarquer tout en vous rendant inoubliable.
Les réseaux sociaux : Mode d’emploi pour le créateur de contenu
Grâce aux réseaux sociaux, il est possible d’atteindre des milliers de personnes en simultané avec ses publications en cliquant sur le bouton « Publier ». Cependant, atteindre les résultats qu’on avait en tête n’est pas toujours aussi facile. C’est pourquoi nous vous présentons une nouvelle série d’articles contenant nos meilleures astuces pour utiliser les réseaux sociaux en tant que créateur de contenu. Et aujourd’hui ? Comment promouvoir du contenu sur Pinterest.
Pourquoi utiliser Pinterest pour promouvoir votre contenu ?
Si Pinterest vous a échappé jusqu’à présent, il est temps d’envisager de vous inscrire. La dernière fois que nous avons parlé de Pinterest sur le blog, en 2018, il y avait 200 millions d’utilisateurs. Fin 2020, ce nombre est passé à 442 millions d’utilisateurs dans le monde, soit une forte augmentation de 121 % en deux ans seulement.
Pour ceux qui n’ont pas encore essayé de promouvoir du contenu sur Pinterest, son rôle de centre d’inspiration pour les utilisateurs offre plusieurs avantages. Selon les recherches de Pinterest, plus de 90 % de ses utilisateurs se tournent vers Pinterest pour trouver de l’inspiration. Mais ils ne se contentent pas de rêver. Plus de 80 % utilisent Pinterest pour prendre des décisions d’achat et plus de 70 % y découvrent de nouveaux produits et de nouvelles marques. De plus, les utilisateurs adorent Pinterest : il s’est classé premier dans une enquête de 2019 sur la satisfaction des clients à l’égard des réseaux sociaux.
Cependant, Pinterest n’est pas exactement un réseau social. Bien qu’il serve de source d’inspiration comme Instagram, Pinterest agit davantage comme un moteur de recherche que comme un flux de photos. Les utilisateurs, ou Pinners, recherchent des idées parmi les milliards de posts, ou épingles, qui ont été sauvegardés sur la plateforme. Ensuite, ils enregistrent leurs favoris sur des tableaux personnels. Pour atteindre ces Pinners, vous voudrez lire nos conseils et promouvoir vos contenus sur Pinterest.
Créer des épingles
Bien que Pinterest soit facile à utiliser, il vous faudra peut-être un peu de temps pour vous habituer à son vocabulaire et pour démarrer avec votre compte. Si vous créez un compte Pinterest pour une entreprise, revendiquez d’abord votre site web. Comme les épingles peuvent être créées à partir de contenus trouvés presque partout sur internet ou publiées individuellement, cette démarche vous aidera à identifier les épingles déjà enregistrées depuis votre site.
Une fois que vous avez enregistré votre profil d’entreprise et que vous l’avez rempli, vous pouvez commencer à créer des épingles. Chaque épingle peut contenir un titre, une description, une image et un lien externe. Et pour promouvoir du contenu sur Pinterest, le plus efficace est de garder à l’esprit les principes du référencement.
Comme pour le référencement classique, vous devez vous concentrer sur le choix des mots clés liés à votre contenu et les inclure dans les titres et descriptions de vos épingles. Un visuel accrocheur est également indispensable pour se démarquer dans les résultats de recherche de Pinterest. Imaginez le type de recherches que les Pinners effectuent et qui pourraient les mener à votre contenu, puis personnalisez vos épingles pour les aider à les trouver.
Créer des tableaux
En plus de créer des épingles individuelles, vous pouvez les regrouper par thèmes, appelés tableaux, à afficher sur votre profil d’entreprise. Les tableaux rendent votre profil Pinterest plus attrayant et plus facile à parcourir en regroupant les épingles en différentes collections. Essayez de sauvegarder les épingles postées par d’autres utilisateurs pour compléter votre propre contenu. Vous pouvez aussi envisager d’ajouter des épingles avec des vidéos, des articles ou des produits pour enrichir vos tableaux.
Les créateurs de contenu peuvent promouvoir du contenu sur Pinterest de plusieurs façons. Par exemple, établissez un nouveau tableau autour de chaque nouvelle publication numérique avec des épingles liées au contenu de votre publication. Utilisez des tableaux pour héberger les archives de vos publications ou créez des tableaux d’épingles Shopping pour booster votre stratégie e-commerce.
Développer sa stratégie
Après avoir mis votre profil d’entreprise en place et épinglé votre contenu, vous pourrez profiter des statistiques du compte Pinterest. Bien que vos Analytics contiennent de nombreuses informations intéressantes, la première chose que vous devez vérifier sont les épingles les plus populaires. Définir lesquels de vos contenus épinglés ont le plus d’engagements, de clics et d’enregistrements peut vous donner une bonne idée de ce qui fonctionne le mieux sur Pinterest.
Ensuite, développez vos stratégies pour promouvoir du contenu sur Pinterest à l’avenir. Vous pouvez vous inspirer de vos épingles les plus réussies pour en créer de nouvelles, mais n’ayez pas peur d’expérimenter aussi ! Pour de meilleurs résultats, ajoutez régulièrement de nouvelles épingles à vos tableaux.
Contrairement à la plupart des autres réseaux sociaux, le contenu de Pinterest a tendance à rester longtemps pertinent. Les épingles ne disparaissent pas des flux d’utilisateurs comme les tweets et les mises à jour. Au contraire, elles peuvent continuer à apparaître dans les résultats de recherche et sur les tableaux des Pinners pendant des mois, voire des années.
Par conséquent, vous devez toujours garder un œil sur vos anciennes épingles. Assurez-vous qu’aucune d’entre elles ne redirige vers des liens brisés, car Pinterest peut être une source importante de trafic vers votre site web. Vous pouvez égalementreposter du contenu avec des images, des titres ou des textes de description mis à jour si vous souhaitez donner un coup de pouce à certaines publications.
Quel que soit le type de publications numériques que vous devez promouvoir, Pinterest peut être une puissante plateforme pour aider les nouveaux utilisateurs à les découvrir.
C’est parti !
Maintenant que vous avez tous les détails sur la façon de promouvoir votre contenu sur Pinterest, il est temps de transformer vos documents en ligne en formidables publications numériques. Créez votre compte Calaméo gratuit dès aujourd’hui et découvrez ce que l’édition numérique peut faire pour vous !
