Optimisez vos publications Calaméo pour les réseaux sociaux

In MARKETING
18 janvier 2018
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Les réseaux sociaux sont un moyen simple et pratique de faire connaître vos publications numériques aux lecteurs. Mais toutes les actions ne sont pas aussi efficaces les unes que les autres. Par exemple, un texte à la mise en forme désordonnée et des liens brisés attireront moins de clics qu’un contenu bien préparé. Pour optimiser vos publications numériques afin d’obtenir les meilleurs résultats en les partageant sur les réseaux sociaux, vous pouvez prendre quelques mesures faciles.

Dans cet article, nous mettrons en évidence les solutions rapides qui donnent à vos publications Calaméo un aspect professionnel à partager sur Facebook, Twitter et autres.

Ajoutez un titre clair

Lorsque vous partagez un lien vers votre publication numérique sur les médias sociaux, son titre a une grande place dans le post. En fait, le titre apparaît généralement dans une police plus grande et/ou en gras. Par conséquent, vous devez vous assurer de choisir un titre clair et concis pour votre publication. Mieux encore, insérez des mots clés pour intéresser votre public. Évitez d’inclure des informations telles que la taille et le type de fichier qui pourraient distraire ou embrouiller les lecteurs.

Soyez descriptifs

Une brève description est une excellente occasion de présenter votre publication Calaméo à des lecteurs potentiels qui font défiler leurs flux de nouvelles. Puisque le texte de la description apparaît dans l’aperçu du lien, faites en sorte que cela compte. Nous vous recommandons de donner un résumé du contenu de votre publication, en plus d’un CTA (appel à l’action) solide. Et bien sûr, passez toujours en revue votre post pour vérifier le formatage avant de le publier. Si besoin, vous pouvez modifier la description sur Calaméo en un rien de temps.

Mettez de belles couvertures en avant

La couverture de votre publication apparaîtra dans l’aperçu du lien sur les réseaux sociaux, elle doit donc se démarquer ! Tout d’abord, assurez-vous que votre publication a une page de couverture dédiée. Ensuite, réfléchissez au design. Pour attirer l’attention des lecteurs curieux, vous préférerez peut-être une couverture vive et graphique plutôt qu’un fond blanc et des petits caractères. Regardez l’exemple ci-dessous :

Contrôlez les paramètres d’accès

Afin de partager vos publications numériques sur les réseaux sociaux, vous devez d’abord vérifier qu’elles sont accessibles au bon public. Vous pouvez partager une publication privée dont l’accès a été autorisé avec une URL privée. Avec Calaméo, vous pouvez également configurer une publication privée pour l’accès des abonnés. Vos abonnés seront alors invités à se connecter avec le nom d’utilisateur et le mot de passe uniques que vous avez définis pour chacun d’entre eux.

Choisissez votre lien

Une fois que toutes les propriétés de votre publication sont prêtes, il est temps de choisir le lien que vous voulez partager sur les réseaux sociaux. Vous pouvez partager soit un lien vers la page de présentation de votre publication sur Calaméo, soit un lien directement vers la liseuse. Vous souhaitez mettre en avant une section particulière de votre publication ? Il suffit d’ajouter ?page= suivi d’un numéro de page à l’URL de la publication. Votre lien amènera les lecteurs directement à cette page.

💡ASTUCE : Si vous partagez une publication sur Facebook, essayez d’utiliser la console de débug pour confirmer que le titre, la description et la couverture s’affichent correctement avant de publier votre post.

Utilisez des hashtags

Les tags et hashtags sont des outils intelligents pour aider davantage de personnes à découvrir vos publications numériques sur les réseaux sociaux. Un peu de recherche vous permettra de savoir quels hashtags liés à votre entreprise ou à votre activité sont les plus populaires. Mais n’ayez pas peur des hashtags moins utilisés et plus originaux, ils peuvent ajouter de la personnalité à vos publications. Tagger d’autres comptes ou pages doit se limiter au cas où il est pertinent, par exemple pour marquer une entreprise figurant dans un article de votre publication.

Grâce à ces conseils simples et rapides, vous devriez être prêt à optimiser vos publications numériques pour les partager sur les réseaux sociaux. Et si vous voulez encore plus d’idées pour développer votre stratégie, consultez notre Guide de stratégie réseaux sociaux pour l’éditeur numérique.

Nous aimons voir le contenu génial que nos utilisateurs publient sur Calaméo ! N’hésitez pas à nous tagger @calameo sur Facebook, Twitter et LinkedIn. Ou montrez-nous vos meilleures couvertures avec le hashtag #CalameoCoversClub pour avoir une chance de figurer sur notre page d’accueil.

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MARKETING

Pourquoi l’édition numérique est l’avenir de la communication des mairies

In MARKETING
17 octobre 2024

La communication est un enjeu crucial pour les mairies. En tant qu’acteur local, elles doivent informer les citoyens, publier des documents administratifs et promouvoir leurs initiatives. Cependant, face à la digitalisation croissante, les moyens traditionnels de communication ne suffisent plus à répondre aux attentes des citoyens, qui demandent des informations accessibles, actualisées et interactives. Dans ce contexte, l’édition numérique s’impose comme une solution innovante, permettant aux mairies de moderniser leur communication.

Grâce à des outils comme Calaméo, les administrations locales peuvent diffuser leurs contenus plus efficacement tout en réduisant leurs coûts. Dans cet article, nous allons explorer comment les mairies peuvent utiliser l’édition numérique pour améliorer leurs pratiques de communication.

Les défis actuels de la communication dans les administrations

Les mairies et administrations locales sont confrontées à plusieurs défis en matière de communication :

Multiplicité des canaux de communication

Les citoyens d’aujourd’hui utilisent une multitude de canaux pour s’informer : réseaux sociaux, sites web, newsletters, applications mobiles, etc. Pour les administrations, cela implique de devoir gérer plusieurs plateformes tout en maintenant un message cohérent.

Accessibilité et transparence

L’accès à l’information publique est une exigence légale, mais aussi une attente grandissante des citoyens. Il devient de plus en plus nécessaire de garantir une transparence totale et une accessibilité facile des documents officiels. Pourtant, la gestion de documents papier ou l’utilisation de canaux digitaux disparates rendent cette tâche complexe et peu efficace.

Les grands avantages des solutions d’édition numérique

L’édition numérique offre plusieurs avantages pour les mairies et administrations locales.

Une diffusion instantanée et large

Avec des outils comme Calaméo, les mairies peuvent diffuser leurs documents et publications de manière instantanée à une large audience. Les bulletins municipaux, les comptes rendus de réunions ou encore les arrêtés municipaux peuvent être consultés immédiatement après leur mise en ligne, accessibles par tous à tout moment.

L’optimisation des coûts et des ressources (zéro papier)

Le passage à la publication digitale permet aux administrations de réduire considérablement leurs coûts d’impression et de distribution. En éliminant les documents papier, les mairies peuvent économiser des ressources tout en s’inscrivant dans une démarche écoresponsable.

LIRE AUSSI : Edition et écologie : 5 idées pour réduire votre impact

Une meilleure accessibilité pour les citoyens

Les publications digitales peuvent être consultées sur n’importe quel appareil : ordinateur, tablette ou smartphone. Cela permet aux citoyens de consulter les informations municipales à tout moment, où qu’ils se trouvent, améliorant ainsi l’accès à l’information publique.

Exemples d’usage pour les mairies

L’édition numérique offre de nombreuses possibilités d’usage pour les administrations locales. Voici quelques exemples concrets :

Bulletins municipaux interactifs

Les bulletins municipaux peuvent être enrichis avec des vidéos, des liens et des images interactives, offrant une expérience de lecture plus engageante pour les citoyens.

LIRE AUSSI : Découvrez notre outil EDITOR

Publications réglementaires (arrêtés, plans locaux d’urbanisme)

Les mairies peuvent publier en ligne des documents réglementaires tels que les arrêtés municipaux ou les plans locaux d’urbanisme, permettant aux citoyens d’y accéder facilement sans avoir à se déplacer.

Guides pratiques et brochures touristiques

Les guides pratiques, les brochures touristiques et les informations sur les services municipaux peuvent également être publiés en ligne, facilitant la diffusion d’informations importantes pour les résidents et les visiteurs.

Pourquoi utiliser Calaméo ?

Calaméo offre aux mairies une solution complète pour mettre en ligne, optimiser et diffuser efficacement leurs documents.

Des publications enrichies et engageantes

Calaméo est une plateforme intuitive qui permet de convertir ses documents en publications interactives. Les mairies peuvent ainsi créer des publications enrichies avec des liens, des vidéos et bien plus encore – et les diffuser en ligne.

Des outils d’analyse puissants

Notre plateforme propose également des outils d’analyse pour suivre les performances des publications et comprendre comment les citoyens interagissent avec elles. Grâce à ces analyses détaillées, les administrations locales peuvent suivre en temps réel le nombre de vues, le temps passé sur chaque page ou encore les actions réalisées par les lecteurs (comme les clics sur des liens ou vidéos).

LIRE AUSSI : Statistiques : suivez vos publications facilement sur Calaméo

L’optimisation de votre visibilité grâce au SEO

L’optimisation pour le référencement naturel (SEO) est essentielle pour que vos publications soient facilement trouvables sur les moteurs de recherche tels que Google. Avec Calaméo, les mairies peuvent optimiser leurs descriptions de compte et de publications, ainsi qu’utiliser des mots-clés stratégiques dans les titres et les textes de leurs publications.

Une diffusion multicanale simplifiée

Une autre grande force de Calaméo est la capacité à diffuser facilement vos publications via plusieurs canaux. Les mairies peuvent intégrer leurs documents interactifs directement sur leur site web, mais aussi les partager sur leurs réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, ou LinkedIn.

Toutes ces fonctionnalités offrent aux mairies une flexibilité et une efficacité accrues dans leur communication avec les citoyens, tout en optimisant la gestion et la diffusion de leurs publications.

Conclusion

L’édition numérique représente une véritable opportunité pour les mairies de moderniser leur communication et de mieux répondre aux attentes des citoyens. En optant pour des solutions comme Calaméo, les administrations peuvent diffuser plus largement leurs documents, réduire leurs coûts et rendre l’information publique plus accessible. Grâce à cette approche, les mairies pourront renforcer leur transparence et leur efficacité, tout en s’adaptant aux nouvelles pratiques de communication digitale.

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MARKETING

7 bonnes idées pour vos contenus B2B

In MARKETING
27 mai 2021

Avez-vous déjà eu recours au marketing de contenu pour attirer de nouveaux clients ? Si oui, vous avez bien raison puisque cette stratégie est très populaire en ce moment ! Et puisque trouver de nouvelles idées est la clé pour se différencier, nous allons aborder avec vous les meilleures idées pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu. 

1. Ciblez les décisionnaires

La première des choses en marketing de contenu : il faut adapter le message à votre audience idéale. En d’autres termes, vous devez créer vos contenus en prenant en compte les besoins et les attentes des personnes que vous voulez atteindre. Ce que cela veut dire : le choix des formats, des sujets et des mots clés est crucial et doit attirer votre audience cible. 

Pensez-vous aux décisionnaires – ceux qui approuvent l’achat de votre produit – lorsque vous créez votre contenu ? Pour commencer à vous adresser à cette audience essentielle, définissez qui est votre client idéal en réalisant des personas pour trouver quelles informations les intéressent. Ou demandez simplement à votre équipe commerciale plus d’informations sur les décisionnaires.

2. Ouvrez vos horizons

Une autre bonne idée est de créer des contenus plus variés. Des études ont montré que pour les produits et services B2B, la décision d’achat implique en moyenne 6 à 10 personnes. Chacune d’entre elles va faire ses propres recherches pendant la procédure d’achat. Et il y a des chances pour qu’une partie de ces personnes ne corresponde pas au persona du décisionnaire que vous avez identifié précédemment. 

Il serait donc logique de créer du contenu qui peut atteindre plus de personnes pour vous faire connaître du plus grand nombre. Par exemple, certains contenus devraient cibler votre secteur, et d’autres pourraient traiter de sujets qui intéressent les professionnels de l’informatique. Plus il y a de parties prenantes qui sont atteintes par vos contenus B2B, plus il y a de chances de vendre. 

3. Donnez une voix à votre entreprise

Le contenu B2B s’est vu qualifié de “démodé” pendant trop longtemps. Comparé au monde du B2C, les audiences sont plus petites, plus spécialisées et moins intéressées par le changement. Cependant, ce sont à la fois les audiences et les contenus qui ont changé ces dernières années. Une des nouvelles grandes tendances est le format audio B2B.

L’audio présente de grands avantages pour les créateurs de contenu innovants. C’est aussi une bonne façon de personnaliser vos communications. De plus, l’audio se décline en pleins de formats pour toucher différentes audiences. De Clubhouse aux podcasts, il est désormais très simple – et abordable ! – de créer des contenus audios.

4. Créez du contenu multilingue

Vous ne savez pas quels contenus B2B créer pour élargir votre audience ? Il serait intéressant de commencer par analyser vos statistiques. Surtout si vous souhaitez vous focaliser sur des cibles bien précises, l’analyse de vos statistiques va souvent révéler des points faibles dans votre stratégie. La création de contenu multilingue peut vous aider à atteindre les audiences que vous n’arriviez pas à toucher jusqu’à présent, et ce sans reprendre toute votre stratégie de marketing. 

Parce que la création de contenus multilingues est complexe, il vaut mieux commencer par des contenus simples. Choisissez une langue qui correspond à votre audience et traduisez une de vos publications populaires. Ou faites une recherche de mots clés à insérer dans un tout nouvel article dans une autre langue. Dans tous les cas, travaillez sur le SEO de vos contenus pour refléter les langues de vos clients. 

5. Travaillez en collaboration avec d’autres marques

Vos contenus B2B ne doivent pas uniquement parler de vous et des avantages de vos produits. Une façon très simple d’augmenter votre reach est de partager la scène avec une autre entreprise. Choisir de créer du contenu collaboratif permet d’atteindre de nouvelles audiences qui pourront vous découvrir : vos followers + les followers de la marque qui collabore avec vous sur ce contenu. 

Bien que les influencers indépendants aient du pouvoir sur les réseaux sociaux, vous n’avez pas besoin de vous plonger dans ce monde pour trouver des collaborateurs : vous pouvez vous tourner vers vos utilisateurs par exemple. Mettez en avant leur utilisation de votre produit dans une étude de cas ou travaillez ensemble pour produire des ressources spécifiques à leur secteur. 

6. Essayez de nouveaux formats

Parfois même le meilleur contenu B2B n’arrive pas à se renouveler. Particulièrement lorsque l’on attache trop d’importance à ce qui fonctionne déjà, on peut se retrouver bloqué dans une “zone de confort”. Par exemple : vous avez remarqué que votre audience répondait bien à vos livres blancs, vous avez donc décliné toute votre stratégie autour d’une bibliothèque de livres blancs. 

Cependant, même les meilleures stratégies de contenu peuvent bénéficier de nouvelles idées. Pourquoi ne pas reprendre certains de vos meilleurs contenus et les réutiliser dans un nouveau format ?  Vous pourriez tourner l’un des sujet de vos livres blancs en un sondage, ou réaliser un GIF à partir d’un tutoriel ou même démarrer votre propre magazine. Mélangez les formats pour attirer l’attention de vos followers et en atteindre de nouveaux.

7. Promouvez vos valeurs

Enfin, n’hésitez pas à changer de perspective lorsque vous créerez vos prochains contenus. Les acheteurs B2B portent un grand intérêt aux valeurs et aux objectifs de leurs partenaires. En plus de produire du contenu “produit” et du contenu relatif à votre secteur d’activité, il est maintenant attendu des marques qu’elles prennent position pour les causes qui leurs sont chères et qu’elles dévoilent leurs motivations. 

Bien sûr, les réponses à ces questions sont uniques à chaque entreprise. Et même si ces contenus ne devraient pas prendre trop d’importance par rapport aux autres, il est essentiel de dévoiler les convictions de votre entreprise lorsque c’est approprié et attendu. Du moment que vous restez fidèle à vous même, parler des causes qui sont chères à votre entreprise vous aidera à attirer une audience en harmonie avec votre marque.