La possibilité d’insérer des liens externes dans vos documents est une fonctionnalité clé de l’édition numérique. Pour de nombreux créateurs de contenu, l’augmentation du nombre clics sur leurs liens est un objectif important. Le taux de clics (CTR) d’un lien vous indiquera le pourcentage du nombre total de lecteurs qui ont cliqué sur ce lien. Quelles sont donc les actions que vous pouvez effectuer rapidement pour augmenter le CTR dans vos publications numériques ?
Insérez des liens
La première étape pour booster votre CTR est très simple : ajoutez des liens externes dans vos publications. Vous pouvez insérer des liens très facilement grâce à notre Editor une fois votre document chargé dans Calaméo. Si vous préférez inclure directement des liens dans votre document d’origine, assurez-vous de les formater correctement et ils seront automatiquement convertis dans votre publication.
Pensez au mobile
Saviez-vous que plus de 50% des internautes du monde entier naviguent sur leurs téléphones ? C’est vrai—et cela signifie que vous devez toujours vérifier l’apparence de vos liens sur mobile. Grâce à notre liseuse HTML5, vos publications sur Calaméo s’affichent toujours parfaitement sur tous les appareils. Par exemple, cette page de Longo’s Magazine est impeccable sur un smartphone, y compris ses liens externes et ses vidéos.
Pour garantir les meilleurs résultats, nous vous recommandons toujours d’ouvrir votre publication sur votre téléphone et de tester les liens. Vous pouvez alors personnaliser vos liens afin de les optimiser pour mobile : ajustez leur taille ou expérimentez des couleurs et des comportements.
Ajoutez un Call To Action (CTA)
Maintenant que vos lecteurs peuvent voir tous vos liens au fur et à mesure qu’ils parcourent votre publication, il est temps de leur expliquer pourquoi ils doivent cliquer. C’est là que l’appel à l’action (CTA) entre en jeu ! Un bon CTA donnera à votre public une idée de ce qu’il obtiendra une fois qu’il aura cliqué sur votre lien. Pour ajouter un CTA à un lien externe sur Calaméo, ouvrez votre publication dans l’éditeur Calaméo. Ensuite, sélectionnez l’icône du lien et tapez le CTA dans le champ “Libellé”.
L’exemple ci-dessus montre un CTA adapté pour un lien vers plus d’informations sur un événement. Les lecteurs savent qu’en suivant le lien, ils pourront s’inscrire à l’activité qui les intéresse.
Analysez les résultats
Comprendre quels liens externes ont le CTR le plus élevé peut vous apporter de précieuses informations. Existe-t-il un CTA particulier qui fonctionne mieux qu’un autre ? Peut-être que les liens placés sur une page spécifique ou à un certain endroit reçoivent plus de clics que d’autres. Grâce aux statistiques avancées de notre abonnement PLATINUM, vous avez accès à un éventail détaillé des clics sur vos liens pour chacune de vos publications.
Consultez le nombre de clics sur chaque lien, y compris les éléments audio et vidéo. En plus, le CTR est calculé automatiquement pour vous.
Grâce à ces astuces rapides, vous devriez optimiser vos liens externes et augmenter le CTR de vos publications sur Calaméo. Vous voulez aller encore plus loin pour générer du trafic sur votre site Web ? Consultez notre article sur 5 façons d’augmenter le trafic de votre site web avec Calaméo !
Si vous avez des questions à propos des vos statistiques sur Calaméo, nous pouvons vous aider. Visitez notre Centre d’Aide pour plus d’informations ou écrivez-nous à contact@calameo.com à tout moment.
Vous est-il déjà arrivé de voir une publicité et de savoir immédiatement de quelle entreprise elle émanait, même si vous n’en aperceviez pas le nom ? Il y a de fortes chances que vous reconnaissiez certaines caractéristiques de cette entreprise : des polices de caractères, des slogans, des logos et des combinaisons de couleurs spécifiques qui sont propres à une marque. Ces éléments, et bien d’autres, constituent l’identité d’une marque. Tous les aspects visuels de l’identité d’une marque sont déterminés par la charte graphique de la marque.
Sur le blog Calaméo, nous avons déjà parlé de logos, d’identité de marque et d’image de marque. Pour bien continuer : abordons la charte graphique, parfois appelée également lignes directrices de la marque. Dans cet article, nous allons aborder les tenants et les aboutissants de ce document important, alors c’est parti !
Tout d’abord, qu’est-ce qu’une charte graphique ? C’est un document qui régit tous les éléments visuels (et parfois rédactionnels) d’une entreprise qui la rendent reconnaissable et unique. Il explique également quand et comment utiliser ces éléments. En d’autres termes, la charte graphique est la clé de voûte de votre communication !
Ces chartes garantissent qu’il n’y a aucune confusion quant à l’apparence du contenu de la marque. En utilisant la charte comme référence, toutes les communications de l’entreprise sont cohérentes sur tous les canaux et supports. La charte graphique peut être aussi détaillée que vous le souhaitez ; en général, les grandes entreprises ont des documents plus complets parce qu’elles sont susceptibles d’utiliser un plus large éventail de canaux de communication, et qu’elles apparaissent dans plus d’endroits (télévision, presse écrite, en ligne, etc.).
Qui créer les chartes graphiques ?
Il est préférable de confier la création de chartes graphiques à des professionnels. Il s’agit toutefois d’un processus de collaboration : les graphistes ou les agences de marketing travailleront avec vous pour créer une charte graphique qui convienne à votre entreprise et à l’identité de votre marque. Vous devez décider de qui vous êtes, de vos valeurs et de l’image que vous souhaitez vous donner.
Pour quelles raisons et comment utiliser une charte graphique ?
Une charte graphique est essentiel pour l’identité de marque de votre entreprise. Afin de maintenir des communications claires et cohérentes sur tous les canaux, la charte graphique est la référence ultime. Des documents internes tels que les présentations et les bulletins d’information des employés, jusqu’aux communications externes telles que les publicités ou les messages sur les médias sociaux : tout ce contenu doit se ressembler et correspondre à l’identité de votre marque. Pour parvenir à cette cohérence, les entreprises doivent disposer d’une charte graphique de marque. Dans le cas contraire, si vos logos apparaissent dans les mauvaises couleurs et dimensions, vos communications n’auront pas un aspect uniforme et votre ton sera incohérent. Toute communication émanant de l’entreprise, tant en interne qu’en externe, doit utiliser la charte graphique comme référence.
Quels éléments composent la charte graphique ?
La longueur et les détails peuvent varier en fonction de l’entreprise, mais une charte graphique est généralement constituée des éléments visuels et rédactionnels suivants :
Le logo
Le logo est un élément crucial de l’identité d’une marque, son identificateur le plus visible. C’est une image, un texte ou un symbole (voire une combinaison des trois) qui représente l’entreprise et sa palette de couleurs. Un oiseau bleu évoque Twitter, trois bandes sur une basket signifient certainement qu’il s’agit d’Adidas, et la virgule est emblématique de Nike.
Le logo d’une entreprise ne peut pas être utilisé au hasard. La charte graphique de la marque doit décrire explicitement les couleurs et les dimensions exactes du logo. Même le fond sur lequel le logo apparaît est spécifié.
Prenons le logo de Calaméo, par exemple. L’espacement et les couleurs sont précis : les dimensions autour du lettrage sont déterminées par la hauteur de l’accent vert, et les couleurs sont spécifiques à notre marque.
Il y a d’autres éléments à prendre en compte. Votre logo comporte-t-il un slogan ? Si c’est le cas, vous devez indiquer clairement l’emplacement du slogan, la taille qu’il peut avoir, la ou les couleurs à utiliser et quand employer cette version du logo. Il existe de nombreuses règles que vous devez définir dans votre charte graphique, notamment en ce qui concerne votre logo.
Les couleurs
Les entreprises utilisent des palettes spécifiques, composées généralement de deux ou trois couleurs, qu’elles utilisent dans leurs logos et dans leur identité de marque. La charte graphique comprendra également des couleurs supplémentaires. L’ensemble de ces couleurs constitue la palette de couleurs de l’entreprise.
La palette de couleurs d’une entreprise fait l’objet d’une réflexion et d’une attention particulières. Il y a même des astuces psychologiques derrière le choix de certaines couleurs que l’entreprise veut associer à la marque ou au produit. Elle peut vouloir démontrer la confiance, la jeunesse, la sophistication ou d’autres caractéristiques.
La charte graphique de la marque doit présenter toutes les façons de trouver ces couleurs : une représentation visuelle de la couleur, les formats HEX et RVB, et d’autres formats si nécessaire. Plutôt que de se contenter du « bleu » ou du « rouge », les entreprises choisissent des nuances très spécifiques de ces couleurs qui vont bien ensemble et les distinguent des autres marques. Ces nuances exactes doivent être utilisées à chaque fois.
Exemple de la palette de couleurs de Calaméo avec les codes couleurs HEX
La typographie
Un autre élément important de la charte graphique est la typographie. La typographie est le type de lettrage utilisé dans les communications, ce qui inclut les polices de caractères. Votre entreprise utilise-t-elle uniquement des lettres minuscules ? Toutes les majuscules ? Vous devez inclure la taille, l’espacement et la couleur de votre police de caractères dans votre charte graphique afin que les employés sachent exactement à quoi elle doit ressembler.
Travaillez avec un graphiste pour choisir la meilleure police de caractères pour votre entreprise. Certaines marques créent même leurs propres polices ! Gardez à l’esprit que votre police de caractères reflète également votre ton – est-il amusant, sérieux, sophistiqué ? Votre police de caractères doit s’harmoniser avec les autres éléments de votre charte graphique.
L’utilisation d’images
Certaines chartes graphiques comprennent des règles sur les styles d’images ou de photographies à utiliser. Ces images doivent s’intégrer à l’identité de la marque et rester cohérentes ; vous ne devez pas utiliser une photographie lumineuse et joyeuse un jour, puis une photographie sombre et morose le lendemain. Les règles peuvent inclure l’utilisation des couleurs de la palette de l’entreprise ou les émotions souhaitées que les images doivent évoquer (énergique, percutant, apaisant). Les images peuvent être téléchargées sur des sites comme Getty Images, Shutterstock ou Unsplash si votre entreprise n’a pas accès à un photographe ou à un studio de photographie pour créer ses propres images. Veillez toutefois à vérifier que vous avez le droit d’utiliser ces images.
Les icônes
Les chartes graphiques peuvent également inclure des illustrations ou des icônes. Pensez aux icônes que vous voyez sur le site web d’une entreprise : un panier sur lequel vous cliquez lorsque vous êtes prêt à acheter ou une icône d’enveloppe si vous souhaitez communiquer avec l’entreprise par email. Ces icônes doivent être cohérentes sur toutes les plateformes. Comme le reste des éléments de la charte graphique, les icônes doivent refléter l’identité de la marque. Fantaisistes, sobres, colorées, ludiques… vos icônes peuvent exprimer beaucoup de choses sur votre marque !
Quelques exemples d’icônes Calaméo
Le ton
Votre ton et votre voix donnent une personnalité à votre marque par le biais de l’écrit. Une fois que vous avez décidé qui vous êtes, il devrait être facile de trouver le ton de votre entreprise. La charte graphique de la marque peut inclure différentes instructions en fonction du canal – le ton de vos réseaux sociaux sera peut-être légèrement moins formel que celui de vos publicités, par exemple. La charte doit comporter des exemples écrits afin que les employés puissent voir comment employer le ton dans différentes situations. Pensez à l’image que vous voulez projeter, et restez cohérent.
Pourquoi appliquer votre charte graphique à vos publications numériques ?
Maintenant que vous savez tout des chartes graphiques, il est temps d’appliquer ces connaissances à vos publications numériques ! La publication numérique étant un support visuel, des contenus de marque cohérents font toute la différence entre un document d’apparence amateur et une publication de qualité professionnelle.
Avec Calaméo, vous pouvez personnaliser le thème de la liseuse, ajouter votre logo et enrichir vous-même votre contenu afin que vos publications numériques correspondent à l’identité de votre marque. Avec notre fonctionnalité de Marque Blanche pour les membres PLATINUM, vos publications apparaissent à votre nom et à votre image, sans le logo Calaméo. Commencez votre essai gratuit dès aujourd’hui !
Grâce au marketing numérique, faire connaître votre entreprise n’a jamais été aussi simple. Toutefois, un client potentiel mettra souvent du temps pour passer de la simple visite de votre site web à l’achat de votre produit. Une stratégie pour générer des leads peut vous aider à identifier les utilisateurs intéressés. Ensuite, faites un suivi—si tout va bien, la vente est dans la poche !
Dans cet article, nous allons vous montrer des façons simples de faire de vos publications numériques des outils de génération de prospects.
Le formulaire de contact sous forme de pop-up est une méthode classique de génération de leads en ligne que nous avons déjà mentionnée ici sur le blog.
Bien que les pop-ups constituent un excellent choix, en particulier si vous produisez du contenu exclusif, leur gestion peut prendre beaucoup de temps. Envisagez une approche encore plus simple et conviviale : un bouton de contact intelligent.
Pourquoi le bouton de Contact permet-il de générer des leads ?
Quel que soit le type de contenu que vous publiez sous forme numérique, vous souhaitez que les lecteurs puissent vous contacter le plus facilement possible. Notre Editor vous permet d’ajouter des liens à l’intérieur de votre publication pour que les utilisateurs puissent vous envoyer un e-mail ou appeler votre entreprise.
La création d’un bouton de contact permet de passer facilement de la navigation dans votre contenu à la prise de contact. Les utilisateurs en profitent et vous en recueillez des leads de haute qualité. En fait, cet outil simple évite aux lecteurs d’avoir à :
retourner sur votre site
rechercher des informations de contact
ouvrir leur boîte de réception
entrer votre adresse e-mail
C’est beaucoup de travail pour poser une simple question ! Au lieu de tout cela, les clients potentiels sont libres de consulter votre publication, de cliquer sur votre lien de contact et de vous appeler ou de vous envoyer un e-mail instantanément.
Comment ajouter un bouton de Contact à vos publications
Une fois que vous avez décidé où vos liens de contact apparaîtront dans votre publication, il vous suffit de les créer avec l’Editor Calaméo.
Sélectionnez l’icône Lien externe et tracez un bloc à l’endroit que vous avez choisi pour votre lien de contact.
Pour générer l’envoi d’un email à partir de votre lien de contact, entrez « mailto: », suivi de l’adresse électronique de votre entreprise dans le champ « Lien externe ». Si un lecteur clique sur ce lien, la messagerie de son ordinateur ouvrira un nouveau message à l’adresse choisie.
Pour ajouter un lien téléphonique, entrez « tel: » suivi du numéro de téléphone de votre entreprise dans le champ « Lien externe ». Vos lecteurs peuvent passer un appel directement depuis votre publication en cliquant simplement sur le lien !
💡ASTUCE : Notez que les liens téléphoniques ne sont autorisées que pour les appareils dotés de fonctionnalités téléphoniques natives, telles que les tablettes et les smartphones. Les liens de contact par email sont actifs pour les utilisateurs de tous les appareils !
Comment ajouter un bouton de Contact à la liseuse
En investissant un peu plus de temps, vous pouvez également utiliser les liens de contact dans notre liseuse pour générer des leads. Nous vous recommandons de créer une Skin personnalisée pour inclure un bouton de contact. En voici un exemple dans la barre d’outils de notre Skin « Default » :
Vous pouvez en apprendre plus sur la façon de concevoir votre propre Skin sur notre page Developers ou dans notre tutoriel illustré. En outre, la fonctionnalité Eléments simplifie plus que jamais la personnalisation : profitez-en pour modifier l’apparence de la liseuse de votre publication directement depuis votre compte Calaméo.
Que vous préfériez un bouton « Contact » sur la page ou dans la liseuse, c’est un outil indispensable pour générer des leads à partir de votre contenu en ligne. Et avec Calaméo, vous n’aurez jamais à sacrifier l’expérience immersive offerte par les publications numériques pour profiter d’un contact client pratique et fluide.
En un mot, le bouton de contact vous offre encore une façon d’utiliser l’édition numérique interactive sur Calaméo pour aider votre entreprise à aller bien au-delà du simple PDF !
Pour tester ces idées afin de générer des leads avec l’édition numérique, demandez votre essai PLATINUM de 14 jours. Vous aurez accès à toutes les fonctionnalités de notre offre professionnelle, et c’est entièrement gratuit.
