Des horizons urbains aux écrans de nos téléphones portables, les logos sont une présence majeure dans la vie moderne et un élément clé de la marque de toute entreprise. Mais saviez-vous quelles sont les origines du logo ? Leur histoire remonte au Moyen Âge, lorsque la loi obligeait les pubs britanniques à s’identifier avec un panneau illustré.
Après l’invention de la presse à imprimer en 1439, on a rapidement commencé à imprimer les logos sur des pages et ils sont alors apparus dans les marques des imprimeurs, dans les petites annonces, sur les produits et dans les publicités. Bien que de nombreux logos classiques, tels que celui de Coca-Cola (à la typographie vintage), sont encore utilisés de nos jours, la technologie numérique permet aux logos de faire plus que jamais.
Dans cet article, nous allons vous présenter trois méthodes simples pour utiliser le logo de votre entreprise sur vos publications numériques.
UNE PORTÉE PLUS LARGE
Votre logo doit occuper une place de choix dans votre publication numérique ! Puisque le format ludique et immersif du flipbook de Calaméo permet aux lecteurs de se concentrer sur votre contenu : inclure votre logo sur les pages de vos publications créer un impact plus fort pour votre marque.
Assurez-vous que votre logo figure bien sur la couverture de votre publication, comme dans cet exemple du magazine AvidGolfer. Vous le voulez visible au premier coup d’œil lors du partage sur les réseaux sociaux pour vous assurer une portée maximale auprès de votre audience. De plus, vous pouvez obtenir encore plus de visibilité si votre publication est sélectionnée pour le #CalameoCoversClub !
UNE MEILLEURE VISIBILITÉ
La prochaine étape est la page de votre compte sur Calaméo. Vous pouvez facilement ajouter votre logo en tant qu’image de profil en téléchargeant un fichier .PNG ou .JPG d’une taille maximale de 5 Mo. (Vous avez une version animée de votre logo ? Vous pouvez même utiliser un GIF pour un peu plus de piquant).
L’affichage du logo de votre entreprise sur votre profil Calaméo lui confère un aspect professionnel. Il est également important de remplir les détails de la page de votre compte puisque cela améliore également votre référencement. En quelques minutes, vous pouvez renseigner le nom du compte, la description, votre logo et votre site Web, et permettre aux lecteurs de trouver encore plus facilement vos publications.
Les utilisateurs peuvent toujours passer facilement de la lecture de votre publication à votre site internet, sans avoir à saisir votre URL ou à cliquer sur le bouton précédent de leur navigateur. Tout cela grâce à votre logo !
Avec ces trois idées simples et rapides, vous devriez être prêt à utiliser votre logo dans vos publications numériques pour renforcer votre image de marque.
Pour passer à l’étape suivante, envisagez de créer une Skin personnalisée pour vos publications. Vous serez en mesure d’adapter chaque détail de la liseuse à l’identité visuelle de votre entreprise, de faire preuve de créativité avec votre logo et plus encore.
Rendez-vous sur notre nouveau CALAMÉO Mag pour voir à quel point une Skin personnalisée peut être dynamique !
Pour plus d’informations sur Calaméo, parcourez notre Centre d’aide. Vous trouverez toute la documentation concernant la personnalisation des Skins sur notre site Developers. N’hésitez pas à nous écrire à contact@calameo.com si vous avez des questions ! Notre Équipe de Support vous aidera aussi rapidement que possible.
Vous est-il déjà arrivé de voir une publicité et de savoir immédiatement de quelle entreprise elle émanait, même si vous n’en aperceviez pas le nom ? Il y a de fortes chances que vous reconnaissiez certaines caractéristiques de cette entreprise : des polices de caractères, des slogans, des logos et des combinaisons de couleurs spécifiques qui sont propres à une marque. Ces éléments, et bien d’autres, constituent l’identité d’une marque. Tous les aspects visuels de l’identité d’une marque sont déterminés par la charte graphique de la marque.
Sur le blog Calaméo, nous avons déjà parlé de logos, d’identité de marque et d’image de marque. Pour bien continuer : abordons la charte graphique, parfois appelée également lignes directrices de la marque. Dans cet article, nous allons aborder les tenants et les aboutissants de ce document important, alors c’est parti !
Tout d’abord, qu’est-ce qu’une charte graphique ? C’est un document qui régit tous les éléments visuels (et parfois rédactionnels) d’une entreprise qui la rendent reconnaissable et unique. Il explique également quand et comment utiliser ces éléments. En d’autres termes, la charte graphique est la clé de voûte de votre communication !
Ces chartes garantissent qu’il n’y a aucune confusion quant à l’apparence du contenu de la marque. En utilisant la charte comme référence, toutes les communications de l’entreprise sont cohérentes sur tous les canaux et supports. La charte graphique peut être aussi détaillée que vous le souhaitez ; en général, les grandes entreprises ont des documents plus complets parce qu’elles sont susceptibles d’utiliser un plus large éventail de canaux de communication, et qu’elles apparaissent dans plus d’endroits (télévision, presse écrite, en ligne, etc.).
Qui créer les chartes graphiques ?
Il est préférable de confier la création de chartes graphiques à des professionnels. Il s’agit toutefois d’un processus de collaboration : les graphistes ou les agences de marketing travailleront avec vous pour créer une charte graphique qui convienne à votre entreprise et à l’identité de votre marque. Vous devez décider de qui vous êtes, de vos valeurs et de l’image que vous souhaitez vous donner.
Pour quelles raisons et comment utiliser une charte graphique ?
Une charte graphique est essentiel pour l’identité de marque de votre entreprise. Afin de maintenir des communications claires et cohérentes sur tous les canaux, la charte graphique est la référence ultime. Des documents internes tels que les présentations et les bulletins d’information des employés, jusqu’aux communications externes telles que les publicités ou les messages sur les médias sociaux : tout ce contenu doit se ressembler et correspondre à l’identité de votre marque. Pour parvenir à cette cohérence, les entreprises doivent disposer d’une charte graphique de marque. Dans le cas contraire, si vos logos apparaissent dans les mauvaises couleurs et dimensions, vos communications n’auront pas un aspect uniforme et votre ton sera incohérent. Toute communication émanant de l’entreprise, tant en interne qu’en externe, doit utiliser la charte graphique comme référence.
Quels éléments composent la charte graphique ?
La longueur et les détails peuvent varier en fonction de l’entreprise, mais une charte graphique est généralement constituée des éléments visuels et rédactionnels suivants :
Le logo
Le logo est un élément crucial de l’identité d’une marque, son identificateur le plus visible. C’est une image, un texte ou un symbole (voire une combinaison des trois) qui représente l’entreprise et sa palette de couleurs. Un oiseau bleu évoque Twitter, trois bandes sur une basket signifient certainement qu’il s’agit d’Adidas, et la virgule est emblématique de Nike.
Le logo d’une entreprise ne peut pas être utilisé au hasard. La charte graphique de la marque doit décrire explicitement les couleurs et les dimensions exactes du logo. Même le fond sur lequel le logo apparaît est spécifié.
Prenons le logo de Calaméo, par exemple. L’espacement et les couleurs sont précis : les dimensions autour du lettrage sont déterminées par la hauteur de l’accent vert, et les couleurs sont spécifiques à notre marque.
Il y a d’autres éléments à prendre en compte. Votre logo comporte-t-il un slogan ? Si c’est le cas, vous devez indiquer clairement l’emplacement du slogan, la taille qu’il peut avoir, la ou les couleurs à utiliser et quand employer cette version du logo. Il existe de nombreuses règles que vous devez définir dans votre charte graphique, notamment en ce qui concerne votre logo.
Les couleurs
Les entreprises utilisent des palettes spécifiques, composées généralement de deux ou trois couleurs, qu’elles utilisent dans leurs logos et dans leur identité de marque. La charte graphique comprendra également des couleurs supplémentaires. L’ensemble de ces couleurs constitue la palette de couleurs de l’entreprise.
La palette de couleurs d’une entreprise fait l’objet d’une réflexion et d’une attention particulières. Il y a même des astuces psychologiques derrière le choix de certaines couleurs que l’entreprise veut associer à la marque ou au produit. Elle peut vouloir démontrer la confiance, la jeunesse, la sophistication ou d’autres caractéristiques.
La charte graphique de la marque doit présenter toutes les façons de trouver ces couleurs : une représentation visuelle de la couleur, les formats HEX et RVB, et d’autres formats si nécessaire. Plutôt que de se contenter du « bleu » ou du « rouge », les entreprises choisissent des nuances très spécifiques de ces couleurs qui vont bien ensemble et les distinguent des autres marques. Ces nuances exactes doivent être utilisées à chaque fois.
Exemple de la palette de couleurs de Calaméo avec les codes couleurs HEX
La typographie
Un autre élément important de la charte graphique est la typographie. La typographie est le type de lettrage utilisé dans les communications, ce qui inclut les polices de caractères. Votre entreprise utilise-t-elle uniquement des lettres minuscules ? Toutes les majuscules ? Vous devez inclure la taille, l’espacement et la couleur de votre police de caractères dans votre charte graphique afin que les employés sachent exactement à quoi elle doit ressembler.
Travaillez avec un graphiste pour choisir la meilleure police de caractères pour votre entreprise. Certaines marques créent même leurs propres polices ! Gardez à l’esprit que votre police de caractères reflète également votre ton – est-il amusant, sérieux, sophistiqué ? Votre police de caractères doit s’harmoniser avec les autres éléments de votre charte graphique.
L’utilisation d’images
Certaines chartes graphiques comprennent des règles sur les styles d’images ou de photographies à utiliser. Ces images doivent s’intégrer à l’identité de la marque et rester cohérentes ; vous ne devez pas utiliser une photographie lumineuse et joyeuse un jour, puis une photographie sombre et morose le lendemain. Les règles peuvent inclure l’utilisation des couleurs de la palette de l’entreprise ou les émotions souhaitées que les images doivent évoquer (énergique, percutant, apaisant). Les images peuvent être téléchargées sur des sites comme Getty Images, Shutterstock ou Unsplash si votre entreprise n’a pas accès à un photographe ou à un studio de photographie pour créer ses propres images. Veillez toutefois à vérifier que vous avez le droit d’utiliser ces images.
Les icônes
Les chartes graphiques peuvent également inclure des illustrations ou des icônes. Pensez aux icônes que vous voyez sur le site web d’une entreprise : un panier sur lequel vous cliquez lorsque vous êtes prêt à acheter ou une icône d’enveloppe si vous souhaitez communiquer avec l’entreprise par email. Ces icônes doivent être cohérentes sur toutes les plateformes. Comme le reste des éléments de la charte graphique, les icônes doivent refléter l’identité de la marque. Fantaisistes, sobres, colorées, ludiques… vos icônes peuvent exprimer beaucoup de choses sur votre marque !
Quelques exemples d’icônes Calaméo
Le ton
Votre ton et votre voix donnent une personnalité à votre marque par le biais de l’écrit. Une fois que vous avez décidé qui vous êtes, il devrait être facile de trouver le ton de votre entreprise. La charte graphique de la marque peut inclure différentes instructions en fonction du canal – le ton de vos réseaux sociaux sera peut-être légèrement moins formel que celui de vos publicités, par exemple. La charte doit comporter des exemples écrits afin que les employés puissent voir comment employer le ton dans différentes situations. Pensez à l’image que vous voulez projeter, et restez cohérent.
Pourquoi appliquer votre charte graphique à vos publications numériques ?
Maintenant que vous savez tout des chartes graphiques, il est temps d’appliquer ces connaissances à vos publications numériques ! La publication numérique étant un support visuel, des contenus de marque cohérents font toute la différence entre un document d’apparence amateur et une publication de qualité professionnelle.
Avec Calaméo, vous pouvez personnaliser le thème de la liseuse, ajouter votre logo et enrichir vous-même votre contenu afin que vos publications numériques correspondent à l’identité de votre marque. Avec notre fonctionnalité de Marque Blanche pour les membres PLATINUM, vos publications apparaissent à votre nom et à votre image, sans le logo Calaméo. Commencez votre essai gratuit dès aujourd’hui !
Aujourd’hui, les consommateurs sont de plus en plus nombreux à faire leurs achats sur internet. Il est donc devenu crucial pour les marques de proposer une expérience d’achat en ligne agréable. Un catalogue numérique est un excellent moyen de présenter vos produits de façon efficace et d’attirer l’attention des clients potentiels. Dans cet article, nous allons vous révéler 3 raisons pour lesquelles vous devriez créer un catalogue en ligne pour votre marque.
Augmentez la visibilité de votre marque
Un catalogue en ligne est un excellent moyen d’augmenter la visibilité de votre marque. En publiant un catalogue numérique, vous pouvez atteindre un public beaucoup plus large que si vous vous contentiez d’un catalogue papier. Les consommateurs peuvent facilement trouver votre catalogue en effectuant une recherche sur Google ou en visitant votre site web. De plus, un catalogue digital est facilement partageable sur les réseaux sociaux, ce qui peut aider à accroître la portée de votre marque.
Offrez une expérience d’achat pratique et personnalisée
Un catalogue en ligne offre aux consommateurs une expérience d’achat pratique et personnalisée. Les clients peuvent facilement parcourir votre catalogue à leur rythme et rechercher des produits spécifiques en utilisant des filtres de recherche. De plus, les catalogues numériques peuvent être personnalisés. Par exemple, vous pouvez décider de recommander vos produits directement dans vos publications, grâce aux liens Shopping.
Réduisez les coûts de production
La création d’un catalogue papier peut être coûteuse en termes de temps et d’argent. Les coûts de conception, d’impression et d’expédition peuvent s’accumuler rapidement. En revanche, la création d’un catalogue en ligne est beaucoup plus rentable. Les coûts de conception sont généralement inférieurs et il est facile de mettre à jour le catalogue numérique sans avoir à réimprimer des copies.
Conclusion
En conclusion, la création d’un catalogue en ligne pour votre marque offre de nombreux avantages. Cela peut augmenter la visibilité de votre marque, offrir une expérience d’achat pratique et personnalisée aux consommateurs et réduire les coûts de production. Si vous ne disposez pas encore d’un catalogue en ligne pour votre marque, il est temps de commencer à en créer un.
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