Le domaine du design web est en constante évolution, et ces dernières années, l’expérience utilisateur a été placée au centre des préoccupations. Aussi appelée UX, l’expérience utilisateur consiste à améliorer la façon dont le public interagit avec les produits et services numériques. C’est devenu un investissement clé pour les entreprises modernes. En effet, une bonne expérience utilisateur peut encourager les visiteurs à passer plus de temps sur votre site web, les aider à voir votre marque de manière positive et même augmenter les ventes.
Heureusement pour nos utilisateurs, Calaméo propose une liseuse HTML5 facile d’utilisation qui permet à leurs documents de briller sur tous les appareils. Mais il y a quelques étapes simples que vous pouvez suivre pour créer une expérience encore plus optimisée pour votre public en ligne ! Découvrez les quatre principes essentiels de l’UX et comment les appliquer à vos publications numériques.
Misez sur la cohérence visuelle
Une des règles les plus importantes pour garantir une expérience utilisateur optimale est de s’assurer que vous respectez l’identité de votre marque ainsi que sa charte graphique. Tous les éléments doivent les respecter : les polices, les couleurs, la mise en page etc. Dans le cas contraire, vous risquez de perdre votre identité de marque et de rendre votre public confus, ils auront une mauvaise expérience utilisateur.
Voici quelques idées pour vous assurer que vos publications numériques respectent l’ADN de votre marque en personnalisant la liseuse :
Choisissez un arrière-plan pour la liseuse afin de l’harmoniser avec votre site web.
Créez un thème personnalisé : changer tout ce que vous voulez, jusqu’à la typographie !
Réduisez les points de friction
Pour les designers UX, la « friction » est tout ce qui se met entre l’utilisateur et son objectif. Dans le cas des éditeurs numériques, cela signifie que la lisibilité de leurs documents n’est pas optimale. Lorsque vous publiez sur Calaméo, prenez un moment pour sélectionner les meilleures options pour votre publication dans ses propriétés. Voici quelques moyens simples de réduire les points de friction :
Sélectionnez le mode de navigation le plus approprié selon le type et le format de votre document : flipbook, diapositive ou défilement.
Appuyez-vous sur les conventions déjà établies
Grâce à des décennies de culture numérique, certaines caractéristiques de l’expérience utilisateur sont rentrées dans la norme. Par exemple, les internautes s’attendent à ce qu’en cliquant sur un logo dans le coin supérieur gauche d’une page ou d’une fenêtre web, ils reviennent à la page d’accueil.
La publication ci-dessus du County of Brant en est un bon exemple. Avec Calaméo, il est simple de placer votre logo directement dans la liseuse et d’y ajouter un lien. Profitez de cette fonctionnalité pour augmenter le trafic vers votre site !
Incitez à l’action
Est-ce que vous aimeriez pouvoir :
Permettre à vos lecteurs de suivre les réseaux sociaux de votre entreprise en un seul clic ?
Modifier un bouton dans la liseuse pour y inclure un appel à l’action, tel que « Téléchargez maintenant » ?
Créer un bouton de contact dans la liseuse pour vous aider à générer des leads ?
Alors vous devriez explorer la fonctionnalité des thèmes personnalisés sur Calaméo. Grâce à sa flexibilité unique, vous pouvez adapter l’UX de vos publications numériques pour répondre aux objectifs de votre entreprise. Consultez cet exemple de l’Office de Tourisme de Bordeaux Métropole :
Nous avons mis au point un tutoriel illustré pour vous montrer comment commencer à personnaliser votre thème. Mais pour découvrir l’ensemble des possibilités, jetez un coup d’œil à nos Ressources pour les développeurs.
De l’option “no-code” aux thèmes entièrement sur mesure, Calaméo vous donne des outils puissants pour créer la meilleure expérience utilisateur possible pour vos publications numériques.
Notre abonnement PLATINUM comprend toutes les fonctionnalités indispensables pour renforcer le potentiel de vos publications numériques. Demandez votre essai gratuit de deux semaines et essayez-les dès aujourd’hui !
La fin de l’été approche, et la rentrée se profile déjà à l’horizon. Après quelques semaines de pause, les projets vont bientôt reprendre, les calendriers éditoriaux vont se remplir et les dernières échéances de l’année vont rapidement se rapprocher.
C’est donc le moment idéal pour regarder les mois à venir et se poser une question simple : quels contenus pouvez-vous encore créer et partager avant la fin de l’année ?
Entre publications incontournables et formats plus originaux, voici 5 idées de contenus à ajouter dès maintenant à votre calendrier éditorial.
1. Un magazine pour faire le plein d’actualités
La rentrée est souvent synonyme de nouveautés. C’est donc une excellente occasion de réunir vos actualités, vos projets et vos temps forts dans un magazine digital.
Actualités de l’entreprise, interviews, événements à venir, portraits, conseils ou témoignages : ce format permet de raconter votre actualité de manière plus éditoriale et de créer un rendez-vous avec vos lecteurs.
Et pourquoi ne pas profiter de cette nouvelle édition pour intégrer des éléments interactifs ? Liens, vidéos, contenus complémentaires… Une publication digitale peut aller bien au-delà de la simple lecture d’un document.
2. Un catalogue pour préparer les derniers mois de l’année
Pour les entreprises qui proposent des produits ou des services, les derniers mois de l’année sont souvent une période stratégique.
Nouveautés, collections saisonnières, offres spéciales ou sélection de produits : un catalogue digital permet de présenter facilement une gamme tout en proposant une expérience de consultation fluide.
Un même contenu, plusieurs occasions de le faire découvrir.
3. Un guide ou un livre blanc pour valoriser votre expertise
La rentrée qui approche est aussi le bon moment pour prendre la parole sur votre secteur et partager votre expertise.
Pourquoi ne pas transformer vos connaissances en un guide pratique, un livre blanc ou un dossier thématique ? Ce type de contenu permet de répondre aux questions de votre audience tout en renforçant votre positionnement d’expert.
Quelques idées : un guide pour bien préparer l’année prochaine, un dossier consacré aux tendances de votre secteur, une analyse de marché ou encore une sélection de conseils pratiques.
Un contenu utile est un contenu que l’on a envie de conserver, de partager… et de retrouver plus tard.
4. Un rapport ou un bilan pour raconter votre année
À mesure que la fin d’année se rapproche, l’heure du bilan commence elle aussi à se préparer. C’est le moment de réfléchir aux projets réalisés, aux résultats obtenus et aux moments qui ont marqué l’année.
Rapport annuel, bilan d’activité, rétrospective ou rapport RSE : ces documents peuvent facilement devenir de véritables supports de communication.
Plutôt que de simplement aligner chiffres et informations, pensez à raconter une histoire : qu’avez-vous accompli cette année, et quelle suite souhaitez-vous donner à ces projets ?
Une publication digitale permet notamment de structurer ces informations et de les rendre plus agréables à consulter.
5. Une rétrospective pour terminer l’année en beauté
Et si vous terminiez l’année sur une note plus éditoriale ?
Une rétrospective permet de revenir sur les grands moments des derniers mois, mais aussi de mettre en avant les personnes, projets, événements ou publications qui ont marqué votre année.
C’est un format particulièrement intéressant pour créer un contenu à la fois informatif et humain. Vous pouvez y intégrer vos chiffres clés, vos meilleures réalisations, les temps forts de votre actualité ou encore les contenus les plus populaires.
Et surtout, c’est une belle façon de faire le lien entre l’année qui s’achève et celle qui commence.
À vos calendriers éditoriaux !
Il reste encore quelques mois avant de tourner définitivement la page de cette année. L’occasion de ne pas attendre décembre pour réfléchir à vos prochains contenus.
Magazine, catalogue, guide, rapport ou rétrospective : chacun de ces formats peut répondre à un objectif différent, tout en vous permettant de valoriser votre expertise et de rester présent auprès de votre audience.
Alors, avant de remplir votre calendrier éditorial, prenez quelques minutes pour identifier les contenus qui auront le plus de valeur pour vos lecteurs.
Et si votre prochaine publication était déjà la première étape de votre communication de fin d’année ?
Vous est-il déjà arrivé de voir une publicité et de savoir immédiatement de quelle entreprise elle émanait, même si vous n’en aperceviez pas le nom ? Il y a de fortes chances que vous reconnaissiez certaines caractéristiques de cette entreprise : des polices de caractères, des slogans, des logos et des combinaisons de couleurs spécifiques qui sont propres à une marque. Ces éléments, et bien d’autres, constituent l’identité d’une marque. Tous les aspects visuels de l’identité d’une marque sont déterminés par la charte graphique de la marque.
Sur le blog Calaméo, nous avons déjà parlé de logos, d’identité de marque et d’image de marque. Pour bien continuer : abordons la charte graphique, parfois appelée également lignes directrices de la marque. Dans cet article, nous allons aborder les tenants et les aboutissants de ce document important, alors c’est parti !
Tout d’abord, qu’est-ce qu’une charte graphique ? C’est un document qui régit tous les éléments visuels (et parfois rédactionnels) d’une entreprise qui la rendent reconnaissable et unique. Il explique également quand et comment utiliser ces éléments. En d’autres termes, la charte graphique est la clé de voûte de votre communication !
Ces chartes garantissent qu’il n’y a aucune confusion quant à l’apparence du contenu de la marque. En utilisant la charte comme référence, toutes les communications de l’entreprise sont cohérentes sur tous les canaux et supports. La charte graphique peut être aussi détaillée que vous le souhaitez ; en général, les grandes entreprises ont des documents plus complets parce qu’elles sont susceptibles d’utiliser un plus large éventail de canaux de communication, et qu’elles apparaissent dans plus d’endroits (télévision, presse écrite, en ligne, etc.).
Qui créer les chartes graphiques ?
Il est préférable de confier la création de chartes graphiques à des professionnels. Il s’agit toutefois d’un processus de collaboration : les graphistes ou les agences de marketing travailleront avec vous pour créer une charte graphique qui convienne à votre entreprise et à l’identité de votre marque. Vous devez décider de qui vous êtes, de vos valeurs et de l’image que vous souhaitez vous donner.
Pour quelles raisons et comment utiliser une charte graphique ?
Une charte graphique est essentiel pour l’identité de marque de votre entreprise. Afin de maintenir des communications claires et cohérentes sur tous les canaux, la charte graphique est la référence ultime. Des documents internes tels que les présentations et les bulletins d’information des employés, jusqu’aux communications externes telles que les publicités ou les messages sur les médias sociaux : tout ce contenu doit se ressembler et correspondre à l’identité de votre marque. Pour parvenir à cette cohérence, les entreprises doivent disposer d’une charte graphique de marque. Dans le cas contraire, si vos logos apparaissent dans les mauvaises couleurs et dimensions, vos communications n’auront pas un aspect uniforme et votre ton sera incohérent. Toute communication émanant de l’entreprise, tant en interne qu’en externe, doit utiliser la charte graphique comme référence.
Quels éléments composent la charte graphique ?
La longueur et les détails peuvent varier en fonction de l’entreprise, mais une charte graphique est généralement constituée des éléments visuels et rédactionnels suivants :
Le logo
Le logo est un élément crucial de l’identité d’une marque, son identificateur le plus visible. C’est une image, un texte ou un symbole (voire une combinaison des trois) qui représente l’entreprise et sa palette de couleurs. Un oiseau bleu évoque Twitter, trois bandes sur une basket signifient certainement qu’il s’agit d’Adidas, et la virgule est emblématique de Nike.
Le logo d’une entreprise ne peut pas être utilisé au hasard. La charte graphique de la marque doit décrire explicitement les couleurs et les dimensions exactes du logo. Même le fond sur lequel le logo apparaît est spécifié.
Prenons le logo de Calaméo, par exemple. L’espacement et les couleurs sont précis : les dimensions autour du lettrage sont déterminées par la hauteur de l’accent vert, et les couleurs sont spécifiques à notre marque.
Il y a d’autres éléments à prendre en compte. Votre logo comporte-t-il un slogan ? Si c’est le cas, vous devez indiquer clairement l’emplacement du slogan, la taille qu’il peut avoir, la ou les couleurs à utiliser et quand employer cette version du logo. Il existe de nombreuses règles que vous devez définir dans votre charte graphique, notamment en ce qui concerne votre logo.
Les couleurs
Les entreprises utilisent des palettes spécifiques, composées généralement de deux ou trois couleurs, qu’elles utilisent dans leurs logos et dans leur identité de marque. La charte graphique comprendra également des couleurs supplémentaires. L’ensemble de ces couleurs constitue la palette de couleurs de l’entreprise.
La palette de couleurs d’une entreprise fait l’objet d’une réflexion et d’une attention particulières. Il y a même des astuces psychologiques derrière le choix de certaines couleurs que l’entreprise veut associer à la marque ou au produit. Elle peut vouloir démontrer la confiance, la jeunesse, la sophistication ou d’autres caractéristiques.
La charte graphique de la marque doit présenter toutes les façons de trouver ces couleurs : une représentation visuelle de la couleur, les formats HEX et RVB, et d’autres formats si nécessaire. Plutôt que de se contenter du « bleu » ou du « rouge », les entreprises choisissent des nuances très spécifiques de ces couleurs qui vont bien ensemble et les distinguent des autres marques. Ces nuances exactes doivent être utilisées à chaque fois.
Exemple de la palette de couleurs de Calaméo avec les codes couleurs HEX
La typographie
Un autre élément important de la charte graphique est la typographie. La typographie est le type de lettrage utilisé dans les communications, ce qui inclut les polices de caractères. Votre entreprise utilise-t-elle uniquement des lettres minuscules ? Toutes les majuscules ? Vous devez inclure la taille, l’espacement et la couleur de votre police de caractères dans votre charte graphique afin que les employés sachent exactement à quoi elle doit ressembler.
Travaillez avec un graphiste pour choisir la meilleure police de caractères pour votre entreprise. Certaines marques créent même leurs propres polices ! Gardez à l’esprit que votre police de caractères reflète également votre ton – est-il amusant, sérieux, sophistiqué ? Votre police de caractères doit s’harmoniser avec les autres éléments de votre charte graphique.
L’utilisation d’images
Certaines chartes graphiques comprennent des règles sur les styles d’images ou de photographies à utiliser. Ces images doivent s’intégrer à l’identité de la marque et rester cohérentes ; vous ne devez pas utiliser une photographie lumineuse et joyeuse un jour, puis une photographie sombre et morose le lendemain. Les règles peuvent inclure l’utilisation des couleurs de la palette de l’entreprise ou les émotions souhaitées que les images doivent évoquer (énergique, percutant, apaisant). Les images peuvent être téléchargées sur des sites comme Getty Images, Shutterstock ou Unsplash si votre entreprise n’a pas accès à un photographe ou à un studio de photographie pour créer ses propres images. Veillez toutefois à vérifier que vous avez le droit d’utiliser ces images.
Les icônes
Les chartes graphiques peuvent également inclure des illustrations ou des icônes. Pensez aux icônes que vous voyez sur le site web d’une entreprise : un panier sur lequel vous cliquez lorsque vous êtes prêt à acheter ou une icône d’enveloppe si vous souhaitez communiquer avec l’entreprise par email. Ces icônes doivent être cohérentes sur toutes les plateformes. Comme le reste des éléments de la charte graphique, les icônes doivent refléter l’identité de la marque. Fantaisistes, sobres, colorées, ludiques… vos icônes peuvent exprimer beaucoup de choses sur votre marque !
Quelques exemples d’icônes Calaméo
Le ton
Votre ton et votre voix donnent une personnalité à votre marque par le biais de l’écrit. Une fois que vous avez décidé qui vous êtes, il devrait être facile de trouver le ton de votre entreprise. La charte graphique de la marque peut inclure différentes instructions en fonction du canal – le ton de vos réseaux sociaux sera peut-être légèrement moins formel que celui de vos publicités, par exemple. La charte doit comporter des exemples écrits afin que les employés puissent voir comment employer le ton dans différentes situations. Pensez à l’image que vous voulez projeter, et restez cohérent.
Pourquoi appliquer votre charte graphique à vos publications numériques ?
Maintenant que vous savez tout des chartes graphiques, il est temps d’appliquer ces connaissances à vos publications numériques ! La publication numérique étant un support visuel, des contenus de marque cohérents font toute la différence entre un document d’apparence amateur et une publication de qualité professionnelle.
Avec Calaméo, vous pouvez personnaliser le thème de la liseuse, ajouter votre logo et enrichir vous-même votre contenu afin que vos publications numériques correspondent à l’identité de votre marque. Avec notre fonctionnalité de Marque Blanche pour les membres PLATINUM, vos publications apparaissent à votre nom et à votre image, sans le logo Calaméo. Commencez votre essai gratuit dès aujourd’hui !
