Stratégie de contenu : comment bien utiliser l’édition numérique ?

In MARKETING
27 janvier 2022
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Alors que le monde du numérique continue d’évoluer, les entreprises trouvent de nouveaux moyens de profiter des opportunités qu’il offre. Une tendance forte qui s’est développée ces dernières années est le marketing de contenu.

L’idée à l’origine de cette tendance est simple mais efficace : les entreprises proposent des informations ou de l’inspiration liées à leur secteur d’activité; ainsi elles peuvent attirer l’attention des utilisateurs intéressés à en apprendre davantage sur le sujet. En fournissant des contenus de valeur aux lecteurs, vous développerez votre audience et encouragerez les ventes.

Dans cet article, nous expliquerons pourquoi l’édition numérique est un choix évident pour le marketing de contenu, et vous montrerons comment Calaméo peut vous aider à mettre votre stratégie en œuvre.

Publiez un magazine en ligne

Le magazine est un format classique pour capter l’attention des lecteurs et il peut constituer un élément utile de votre stratégie de marketing de contenu. Créez des articles et des visuels autour de votre secteur d’activité ou de votre produit pour divertir et inspirer les clients potentiels. Par exemple, Callaway a fait équipe avec le magazine Whalebone pour produire un numéro spécial axé sur le golf :

Le fait d’être publié en ligne avec Calaméo rend le magazine accessible aux fans de golf du monde entier.

Incluez des liens vers votre site

La connexion entre votre contenu et votre entreprise est un élément clé du succès du marketing de contenu. Avec l’édition numérique, cela ne peut pas être plus simple : ajoutez simplement des liens vers votre site Web ! Les liens externes offrent aux lecteurs qui parcourent votre publication une transition en douceur pour visiter le site de votre entreprise.

💡 ASTUCE : Nos statistiques avancées peuvent vous aider à suivre les publications qui génèrent le plus de trafic sur votre site.

Proposez un bonus

Tout le monde aime se sentir privilégié, alors pourquoi ne pas offrir du contenu bonus à votre audience lorsqu’elle visite votre site? Qu’il s’agisse d’une série de recettes ou d’un aperçu de votre culture d’entreprise, l’édition numérique transforme votre contenu en un flipbook interactif avec un rendu professionnel. De plus, en quelques clics, vous pouvez intégrer votre publication sur votre blog ou votre site web pour que vos lecteurs puissent plus facilement la découvrir.

Partagez un « printable »

Les modèles imprimables sont les préférés des spécialistes du marketing de contenu dans tous les secteurs. Prenez des informations pertinentes, formatez-les pour que votre public puisse les imprimer et les utiliser à sa guise, puis publiez ! Comme le montre ci-dessous un extrait imprimable du livre des éditions Shambhala Publications, Real Life Rules :

Nos abonnements PREMIUM et PLATINUM vous permettent d’activer l’option d’impression afin que vos lecteurs puissent imprimer directement depuis la liseuse.

💡 ASTUCE : Pinterest est l’endroit idéal pour partager vos contenus numériques. Parcourez notre guide sur Pinterest, vous y trouverez tous les conseils pour débuter !

Générez des prospects

Les livres blancs, les rapports et les guides vous aident à affirmer les connaissances et l’expertise de votre entreprise dans votre domaine. Le « Race Director’s Guide to Digital Marketing » est un excellent exemple publié par Big Run Media :

Ce type de publication peut également constituer un moyen efficace de développer une base d’abonnés ou de générer des prospects. Pensez à demander l’adresse mail de vos lecteurs en échange du téléchargement de votre publication et assurez-vous d’y inclure un bouton « Contactez-nous ».

Il existe de nombreuses stratégies intelligentes pour utiliser la publication numérique avec le marketing de contenu pour développer votre entreprise. Quelle que soit la manière dont vous souhaitez atteindre votre audience, notre solution offre toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour partager votre expertise.

Êtes-vous intéressé pour tester toute la gamme de nos fonctionnalités professionnelles ? Contactez-nous pour démarrer votre essai gratuit de 14 jours PLATINUM !

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Comment promouvoir du contenu sur LinkedIn

In MARKETING
24 février 2022

Les réseaux sociaux : Mode d’emploi pour le créateur de contenu

Grâce aux réseaux sociaux, il est possible d’atteindre des milliers de personnes en simultané avec ses publications en cliquant sur le bouton « Publier ». Cependant, atteindre les résultats qu’on avait en tête n’est pas toujours aussi facile. C’est pourquoi nous vous présentons une nouvelle série d’articles contenant nos meilleures astuces pour utiliser les réseaux sociaux en tant que créateur de contenu. Prochain décryptage ? Comment promouvoir du contenu sur LinkedIn.

Pourquoi utiliser LinkedIn pour promouvoir du contenu ?

Si vous considérez surtout LinkedIn comme un lieu de recherche d’offres d’emploi, détrompez-vous ! Au cours des dernières années, le réseau social inventé pour les professionnels a ajouté de nombreuses nouvelles fonctionnalités ainsi que de nouveaux outils conçus spécialement pour le partage de contenu. Bien qu’il ne s’agisse pas de la plus grande plateforme sociale, les 810 millions d’utilisateurs de LinkedIn représentent un public particulièrement intéressant composé de cadres, d’entrepreneurs et d’employés.

C’est pourquoi LinkedIn est devenu un réseau clé pour la diffusion de contenus numériques B2B. En d’autres termes, les entreprises qui vendent leurs produits ou services à d’autres entreprises veulent être présentes sur LinkedIn. C’est le premier réseau social pour les spécialistes du marketing B2B ayant une stratégie de contenu. Une étude récente a révélé que 95% des entreprises ont déclaré publier des articles non-sponsorisés sur LinkedIn. (Plus axé sur le B2C ? Continuez à lire : des spécialistes du marketing B2C utilisent également la plateforme).

Depuis que 30 millions d’entreprises ont rejoint LinkedIn, les influenceurs B2B ont pris beaucoup d’importance. Aussi appelés « leaders d’opinion », ces utilisateurs peuvent attirer un large public vers leurs réflexions sur les tendances, les outils et les idées dans le monde des affaires. Réfléchissez à la meilleure façon de participer à la conversation en atteignant les bons lecteurs grâce à vos publications numériques, des brochures aux livres blancs. Ensuite, préparez-vous à promouvoir du contenu avec LinkedIn.

Choisissez le bon format

Le premier choix que vous devrez faire lorsque vous publierez votre contenu sur LinkedIn est le format à utiliser. Comme LinkedIn propose des options différentes de celles de la plupart des autres réseaux sociaux, cela peut être un peu plus compliqué que d’habitude. Par exemple, les profils personnels et les pages professionnelles n’offrent pas les mêmes possibilités de publication.

Si vous postez depuis une page commerciale pour promouvoir du contenu avec LinkedIn, vous aurez trois choix principaux. Vous pouvez créer un message de lien classique, d’image ou de document.

Liens

  • Le post de lien est idéal pour partager vos contenus de vente (en vue de générer des prospects) comme vos publications numériques professionnelles présentes sur Calaméo. Qu’elles soient intégrées à une page de renvoi ou prêtes à être consultées dans notre liseuse en plein écran, vos publications peuvent bénéficier de lecteurs provenant de LinkedIn.

Image

  • Le post d’image contiendra un fichier .jpg ou .png, ainsi que votre message. Pour ajouter une image tout en incluant un lien dans votre mise à jour, saisissez d’abord le texte du message et le lien. Ensuite, LinkedIn sélectionnera une sélection d’images à partir de votre lien pour les utiliser dans votre post. Choisissez l’image que vous préférez et cliquez sur Poster !

Partage de document

  • Le partage de document vous permet de publier un fichier PDF entier dans un post LinkedIn. Les lecteurs pourront visualiser votre document sans jamais quitter leur fil d’actualité, ce qui signifie que vous pouvez partager des contenus plus complexes directement dans le fil d’actualité.

Si vous postez à partir d’un profil personnel, vous avez également accès à la fonctionnalité Articles de LinkedIn. Le format des articles est similaire à celui d’un billet de blog : plus long que les textes qui accompagnent les posts lien, image et partage de documents. Cependant, ils ont une portée plus limitée qu’une publication numérique.

En bref, le format d’affichage qui vous convient le mieux dépendra de la raison pour laquelle vous souhaitez promouvoir du contenu avec LinkedIn. Par exemple, les articles et les images peuvent vous aider à trouver de nouveaux adeptes et à créer une audience sur la plateforme. Toutefois, les posts de liens vers vos publications numériques peuvent être plus efficaces pour attirer des prospects et des clients.

Optimisez votre message

En plus du fait que les utilisateurs sont des professionnels, les spécialistes du marketing aiment LinkedIn pour son taux d’engagement généralement élevé pour les posts natifs. Environ 1 à 2 % des personnes qui voient votre mise à jour vont la commenter, cliquer, réagir ou la partager. Pour comparaison, les taux d’engagement sur Facebook et Twitter ne représentent qu’environ la moitié de ce chiffre : 0,50 % à 1 %.

Mais qui de mieux que LinkedIn pour vous dire ce qui peut favoriser la portée d’un post sur LinkedIn ? Avant tout, c’est l’engagement qui compte. Pour promouvoir efficacement du contenu sur LinkedIn, il est essentiel d’amener vos abonnés (et leurs abonnés) à réagir à vos messages.

Que pouvez-vous donc faire concrètement pour améliorer l’engagement de vos posts ? Il existe de nombreuses façons de le faire, mais le conseil le plus courant est de se concentrer sur le texte de vos posts. Pour chaque type de format de posts, vous pourrez inclure un texte de 700 caractères maximum. Utilisez cet espace pour vous adresser à votre public ! Expliquez-leur pourquoi ils doivent cliquer, demandez-leur ce qu’ils pensent, racontez-leur une histoire à propos de votre contenu. Pour finir, ajoutez quelques hashtags bien choisis pour rendre votre message plus facile à découvrir.

Objectif : conversion

Une fois que vous avez commencé à partager sur LinkedIn, vous pouvez commencer à évaluer les types de contenu que vous aimeriez le plus mettre en valeur. Pour de nombreuses entreprises orientées vers le B2B, le marketing de contenu en ligne avec des guides, des études de cas, des livres blancs et autres est devenu un moyen important de trouver de nouveaux clients. Et vous voudrez savoir dans quelle mesure ces publications numériques sont performantes.

LinkedIn fournit un certain nombre de statistiques utiles sur vos mises à jour, qui sont visibles par les administrateurs de pages d’entreprise dans leur onglet « Statistiques ». En plus d’obtenir des informations précieuses sur votre public, vous pouvez vérifier la portée, les clics et le taux d’engagement global de vos posts. Malheureusement, il n’existe pas de détails plus précis sur les publications numériques que vous avez partagées. En d’autres termes, même les partages de documents ne contiendront pas de données sur le nombre de vues dudit document.

Par conséquent, vous pouvez gagner sur les deux tableaux en faisant la promotion de votre contenu vente et marketing avec Linkedin. Créez un post sur une publication numérique intégrée à votre site web où un formulaire pop-up peut générer des prospects. Ou enrichissez le catalogue de votre entreprise avec des liens Shopping, puis partagez-le pour soutenir les ventes. Vos publications numériques sur Calaméo sont accompagnées de statistiques avancées qui vous aident à approfondir l’engagement de votre public.

C’est parti !

Maintenant que vous avez tous les détails sur la façon de promouvoir votre contenu avec LinkedIn, il est temps de transformer vos documents en ligne en formidables publications numériques. Créez votre compte Calaméo gratuit dès aujourd’hui et découvrez ce que l’édition numérique peut faire pour vous !

MARKETING

Comment promouvoir du contenu sur Pinterest

In MARKETING
28 mai 2020

Les réseaux sociaux : Mode d’emploi pour le créateur de contenu

Grâce aux réseaux sociaux, il est possible d’atteindre des milliers de personnes en simultané avec ses publications en cliquant sur le bouton « Publier ». Cependant, atteindre les résultats qu’on avait en tête n’est pas toujours aussi facile. C’est pourquoi nous vous présentons une nouvelle série d’articles contenant nos meilleures astuces pour utiliser les réseaux sociaux en tant que créateur de contenu. Et aujourd’hui ? Comment promouvoir du contenu sur Pinterest.

Pourquoi utiliser Pinterest pour promouvoir votre contenu ?

Si Pinterest vous a échappé jusqu’à présent, il est temps d’envisager de vous inscrire. La dernière fois que nous avons parlé de Pinterest sur le blog, en 2018, il y avait 200 millions d’utilisateurs. Fin 2020, ce nombre est passé à 442 millions d’utilisateurs dans le monde, soit une forte augmentation de 121 % en deux ans seulement.

Pour ceux qui n’ont pas encore essayé de promouvoir du contenu sur Pinterest, son rôle de centre d’inspiration pour les utilisateurs offre plusieurs avantages. Selon les recherches de Pinterest, plus de 90 % de ses utilisateurs se tournent vers Pinterest pour trouver de l’inspiration. Mais ils ne se contentent pas de rêver. Plus de 80 % utilisent Pinterest pour prendre des décisions d’achat et plus de 70 % y découvrent de nouveaux produits et de nouvelles marques. De plus, les utilisateurs adorent Pinterest : il s’est classé premier dans une enquête de 2019 sur la satisfaction des clients à l’égard des réseaux sociaux.

Cependant, Pinterest n’est pas exactement un réseau social. Bien qu’il serve de source d’inspiration comme Instagram, Pinterest agit davantage comme un moteur de recherche que comme un flux de photos. Les utilisateurs, ou Pinners, recherchent des idées parmi les milliards de posts, ou épingles, qui ont été sauvegardés sur la plateforme. Ensuite, ils enregistrent leurs favoris sur des tableaux personnels. Pour atteindre ces Pinners, vous voudrez lire nos conseils et promouvoir vos contenus sur Pinterest.

Créer des épingles

Bien que Pinterest soit facile à utiliser, il vous faudra peut-être un peu de temps pour vous habituer à son vocabulaire et pour démarrer avec votre compte. Si vous créez un compte Pinterest pour une entreprise, revendiquez d’abord votre site web. Comme les épingles peuvent être créées à partir de contenus trouvés presque partout sur internet ou publiées individuellement, cette démarche vous aidera à identifier les épingles déjà enregistrées depuis votre site.

Une fois que vous avez enregistré votre profil d’entreprise et que vous l’avez rempli, vous pouvez commencer à créer des épingles. Chaque épingle peut contenir un titre, une description, une image et un lien externe. Et pour promouvoir du contenu sur Pinterest, le plus efficace est de garder à l’esprit les principes du référencement.

Comme pour le référencement classique, vous devez vous concentrer sur le choix des mots clés liés à votre contenu et les inclure dans les titres et descriptions de vos épingles. Un visuel accrocheur est également indispensable pour se démarquer dans les résultats de recherche de Pinterest. Imaginez le type de recherches que les Pinners effectuent et qui pourraient les mener à votre contenu, puis personnalisez vos épingles pour les aider à les trouver.

Créer des tableaux

En plus de créer des épingles individuelles, vous pouvez les regrouper par thèmes, appelés tableaux, à afficher sur votre profil d’entreprise. Les tableaux rendent votre profil Pinterest plus attrayant et plus facile à parcourir en regroupant les épingles en différentes collections. Essayez de sauvegarder les épingles postées par d’autres utilisateurs pour compléter votre propre contenu. Vous pouvez aussi envisager d’ajouter des épingles avec des vidéos, des articles ou des produits pour enrichir vos tableaux.

Les créateurs de contenu peuvent promouvoir du contenu sur Pinterest de plusieurs façons. Par exemple, établissez un nouveau tableau autour de chaque nouvelle publication numérique avec des épingles liées au contenu de votre publication. Utilisez des tableaux pour héberger les archives de vos publications ou créez des tableaux d’épingles Shopping pour booster votre stratégie e-commerce.

Développer sa stratégie

Après avoir mis votre profil d’entreprise en place et épinglé votre contenu, vous pourrez profiter des statistiques du compte Pinterest. Bien que vos Analytics contiennent de nombreuses informations intéressantes, la première chose que vous devez vérifier sont les épingles les plus populaires. Définir lesquels de vos contenus épinglés ont le plus d’engagements, de clics et d’enregistrements peut vous donner une bonne idée de ce qui fonctionne le mieux sur Pinterest.

Ensuite, développez vos stratégies pour promouvoir du contenu sur Pinterest à l’avenir. Vous pouvez vous inspirer de vos épingles les plus réussies pour en créer de nouvelles, mais n’ayez pas peur d’expérimenter aussi ! Pour de meilleurs résultats, ajoutez régulièrement de nouvelles épingles à vos tableaux.

Contrairement à la plupart des autres réseaux sociaux, le contenu de Pinterest a tendance à rester longtemps pertinent. Les épingles ne disparaissent pas des flux d’utilisateurs comme les tweets et les mises à jour. Au contraire, elles peuvent continuer à apparaître dans les résultats de recherche et sur les tableaux des Pinners pendant des mois, voire des années.

Par conséquent, vous devez toujours garder un œil sur vos anciennes épingles. Assurez-vous qu’aucune d’entre elles ne redirige vers des liens brisés, car Pinterest peut être une source importante de trafic vers votre site web. Vous pouvez également reposter du contenu avec des images, des titres ou des textes de description mis à jour si vous souhaitez donner un coup de pouce à certaines publications.

Quel que soit le type de publications numériques que vous devez promouvoir, Pinterest peut être une puissante plateforme pour aider les nouveaux utilisateurs à les découvrir.

C’est parti !

Maintenant que vous avez tous les détails sur la façon de promouvoir votre contenu sur Pinterest, il est temps de transformer vos documents en ligne en formidables publications numériques. Créez votre compte Calaméo gratuit dès aujourd’hui et découvrez ce que l’édition numérique peut faire pour vous !