Connaissez-vous le terme “dark social” ? Même si beaucoup de choses ont changé depuis le début des réseaux sociaux en 2012, le partage “dark social” est de plus en plus important. En effet, ce type de partage pourrait même être une des clés pour comprendre le succès de votre contenu à l’heure actuelle. Poursuivez votre lecture pour savoir pourquoi les partages “dark social” sont si important en 2021 et pour savoir comment le mesurer pour vos publications Calaméo.
Les bases du partage “Dark social”
En 2012, on a commencé à se questionner sur la quantité de contenu qui était partagé sur les réseaux sociaux. Et même sur d’autres canaux. Parce que les réseaux comme Facebook et Twitter étaient en pleine expansion, les boutons de partage sont apparus partout sur le web pour rendre le repartage facile – et traçable.
Mais alors que le nombre de partage a augmenté, ce nouveau comportement ne pouvait pas être la seule façon de partager des vidéos, publications et posts. Malgré le succès des fils d’actualités, la recherche a montré que beaucoup d’internautes partageaient de façon très simple : ils copiaient / collaient l’URL du contenu dans un email ou par message. Contrairement aux partages ordinaires sur les réseaux sociaux, ce type d’activité n’était pas traçable.
Par conséquent, on passe souvent à côté de l’importance du partage “dark social”. Cependant, depuis quelques années, les partages sur les réseaux sociaux ont diminué. Il y a plusieurs raisons à cela, notamment les changements d’algorithmes, l’intérêt grandissant pour plus de confidentialité numérique et des inquiétudes quant à la diffusion de l’information en ligne. Puisque plus du tiers des sociétés déclarent que les “partages sur les réseaux sociaux” sont un objectif pour leurs contenus, ces formes de partages plus difficiles à mesurer doivent être prises en compte.
💡ASTUCE : Vous doutez de l’utilité des partages sur les réseaux sociaux pour vos publications ? Notre liste vous aidera à mettre de l’ordre dans votre stratégie d’édition numérique rapidement !
Comment suivre les partages depuis Calaméo
Comment mesurer le partage “dark social” de votre contenu ? En ce qui concerne vos publications numériques, les statistiques Calaméo sont un bon début. C’est parce que le bouton de partage de notre liseuse a été conçu avec plusieurs utilités en tête. Regardez de plus près et vous pourrez constater d’autres options de partage que les réseaux sociaux.
Encore mieux, la section “Partages” des statistiques Calaméo vous montrera combien de fois vos publications ont été partagées par email, intégrées ou leurs URL copiées. Et le résultat pourrait vous surprendre !
Par exemple, voici les statistiques de notre plus récent Calaméo Magazine :
30% de partages sur les réseaux sociaux
70% de partages “dark social” par email, intégration ou copie de l’URL
Pour accéder aux statistiques de partage de vos publications, allez dans la section « statistiques » de votre compte Calaméo. Cliquez sur l’onglet “partages” et allez vers le bas pour trouver les statistiques complètes.
Aussi, gardez bien en tête que ces chiffres n’indiquent que les partages “dark social” qui viennent de votre publication depuis la liseuse. Vous pouvez être sûr que d’autres lecteurs ont, par exemple, copié / collé l’URL de la publication directement depuis leur navigateur pour partager sur leurs réseaux sociaux.
En d’autres termes, les partages publiques sur les réseaux sociaux ne sont que le partie visible de l’iceberg !
💡ASTUCE : Pour approfondir sur l’impact du partage “dark social” sur vos contenus, vous pouvez utiliser des liens trackés ainsi que Google Analytics pour révéler plus d’informations.
Pour conclure, les statistiques des réseaux sociaux ne vous indiquent pas tout quand vous voulez mesurer comment votre contenu est partagé en ligne. Si vous voulez commencer à mesurer les statistiques complètes des partages de vos publications Calaméo, testez nos fonctionnalités PLATINUM pendant deux semaines gratuitement.
L’année 2025 se profile avec son lot de nouvelles tendances et de changements dans la création de contenu numérique. Que vous soyez créateur, éditeur ou marketeur, il est crucial de rester à jour sur les évolutions qui transformeront le paysage du contenu. Chez Calaméo, nous avons identifié cinq tendances incontournables qui marqueront l’année 2025 et au-delà. Découvrez comment ces tendances vont redéfinir la manière de créer et de consommer du contenu.
1. L’IA et la création de contenu
L’intelligence artificielle est plus que jamais au cœur de la création de contenu. En 2025, les outils d’IA seront omniprésents, facilitant la génération d’articles, de vidéos, d’images, et même de campagnes marketing personnalisées. Ces technologies permettent non seulement de gagner du temps, mais aussi d’améliorer la qualité et la pertinence du contenu pour chaque utilisateur.
Pourquoi c’est important ?
Les créateurs de contenu qui intégreront l’IA à leur stratégie pourront personnaliser leurs messages à grande échelle, offrant ainsi une expérience unique et engageante à leur audience.
2. Le contenu vidéo interactif et immersif
Les vidéos interactives, combinées à la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR), prendront une place centrale dans les stratégies de contenu. Les consommateurs recherchent des expériences immersives, et ces formats permettent une interaction directe avec les marques.
Comment se préparer ?
Investir dans la production de vidéos immersives et dans les technologies AR/VR peut vous permettre de vous démarquer et de capter l’attention de votre audience d’une manière innovante.
3. Les contenus générés par les utilisateurs (UGC) de nouvelle génération
Les contenus générés par les utilisateurs (UGC) évolueront vers des formats plus créatifs et interactifs. Les marques inciteront leur communauté à créer et à partager des contenus authentiques via des filtres AR, des défis sur les réseaux sociaux et des collaborations avec des influenceurs.
Astuce pour 2025
Encouragez vos utilisateurs à devenir des créateurs de contenu en leur fournissant les outils et les incitations nécessaires pour générer du contenu de qualité. Cela renforcera l’engagement et la fidélité de votre audience.
4. Le micro-contenu et le contenu snackable
Le micro-contenu, sous forme de vidéos courtes, de stories et de carrousels d’images, continuera de dominer les réseaux sociaux en 2025. Les plateformes comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts resteront les lieux privilégiés pour consommer du contenu rapide et captivant.
Pourquoi miser sur le micro-contenu ?
Les internautes ont un temps d’attention de plus en plus court, et le micro-contenu permet de transmettre des messages clairs et percutants en quelques secondes seulement.
5. L’accent sur la durabilité et l’éthique
Les consommateurs d’aujourd’hui attendent des marques qu’elles soient transparentes et engagées dans des pratiques responsables. Le contenu axé sur la durabilité, l’inclusivité et l’éthique deviendra un critère essentiel pour attirer et fidéliser une audience consciente de ces enjeux.
Comment intégrer la durabilité dans votre stratégie de contenu ?
Soyez authentique dans vos démarches. Mettez en avant vos actions en faveur de l’environnement et de l’inclusivité, et montrez comment vos valeurs se traduisent dans vos pratiques commerciales.
Conclusion
2025 sera une année marquée par des innovations technologiques et une demande accrue pour des contenus authentiques et engagés. En intégrant ces tendances dans votre stratégie de création de contenu, vous serez en mesure de capter l’attention de votre audience et de renforcer votre positionnement dans un environnement numérique en constante évolution.
Vous est-il déjà arrivé de voir une publicité et de savoir immédiatement de quelle entreprise elle émanait, même si vous n’en aperceviez pas le nom ? Il y a de fortes chances que vous reconnaissiez certaines caractéristiques de cette entreprise : des polices de caractères, des slogans, des logos et des combinaisons de couleurs spécifiques qui sont propres à une marque. Ces éléments, et bien d’autres, constituent l’identité d’une marque. Tous les aspects visuels de l’identité d’une marque sont déterminés par la charte graphique de la marque.
Sur le blog Calaméo, nous avons déjà parlé de logos, d’identité de marque et d’image de marque. Pour bien continuer : abordons la charte graphique, parfois appelée également lignes directrices de la marque. Dans cet article, nous allons aborder les tenants et les aboutissants de ce document important, alors c’est parti !
Tout d’abord, qu’est-ce qu’une charte graphique ? C’est un document qui régit tous les éléments visuels (et parfois rédactionnels) d’une entreprise qui la rendent reconnaissable et unique. Il explique également quand et comment utiliser ces éléments. En d’autres termes, la charte graphique est la clé de voûte de votre communication !
Ces chartes garantissent qu’il n’y a aucune confusion quant à l’apparence du contenu de la marque. En utilisant la charte comme référence, toutes les communications de l’entreprise sont cohérentes sur tous les canaux et supports. La charte graphique peut être aussi détaillée que vous le souhaitez ; en général, les grandes entreprises ont des documents plus complets parce qu’elles sont susceptibles d’utiliser un plus large éventail de canaux de communication, et qu’elles apparaissent dans plus d’endroits (télévision, presse écrite, en ligne, etc.).
Qui créer les chartes graphiques ?
Il est préférable de confier la création de chartes graphiques à des professionnels. Il s’agit toutefois d’un processus de collaboration : les graphistes ou les agences de marketing travailleront avec vous pour créer une charte graphique qui convienne à votre entreprise et à l’identité de votre marque. Vous devez décider de qui vous êtes, de vos valeurs et de l’image que vous souhaitez vous donner.
Pour quelles raisons et comment utiliser une charte graphique ?
Une charte graphique est essentiel pour l’identité de marque de votre entreprise. Afin de maintenir des communications claires et cohérentes sur tous les canaux, la charte graphique est la référence ultime. Des documents internes tels que les présentations et les bulletins d’information des employés, jusqu’aux communications externes telles que les publicités ou les messages sur les médias sociaux : tout ce contenu doit se ressembler et correspondre à l’identité de votre marque. Pour parvenir à cette cohérence, les entreprises doivent disposer d’une charte graphique de marque. Dans le cas contraire, si vos logos apparaissent dans les mauvaises couleurs et dimensions, vos communications n’auront pas un aspect uniforme et votre ton sera incohérent. Toute communication émanant de l’entreprise, tant en interne qu’en externe, doit utiliser la charte graphique comme référence.
Quels éléments composent la charte graphique ?
La longueur et les détails peuvent varier en fonction de l’entreprise, mais une charte graphique est généralement constituée des éléments visuels et rédactionnels suivants :
Le logo
Le logo est un élément crucial de l’identité d’une marque, son identificateur le plus visible. C’est une image, un texte ou un symbole (voire une combinaison des trois) qui représente l’entreprise et sa palette de couleurs. Un oiseau bleu évoque Twitter, trois bandes sur une basket signifient certainement qu’il s’agit d’Adidas, et la virgule est emblématique de Nike.
Le logo d’une entreprise ne peut pas être utilisé au hasard. La charte graphique de la marque doit décrire explicitement les couleurs et les dimensions exactes du logo. Même le fond sur lequel le logo apparaît est spécifié.
Prenons le logo de Calaméo, par exemple. L’espacement et les couleurs sont précis : les dimensions autour du lettrage sont déterminées par la hauteur de l’accent vert, et les couleurs sont spécifiques à notre marque.
Il y a d’autres éléments à prendre en compte. Votre logo comporte-t-il un slogan ? Si c’est le cas, vous devez indiquer clairement l’emplacement du slogan, la taille qu’il peut avoir, la ou les couleurs à utiliser et quand employer cette version du logo. Il existe de nombreuses règles que vous devez définir dans votre charte graphique, notamment en ce qui concerne votre logo.
Les couleurs
Les entreprises utilisent des palettes spécifiques, composées généralement de deux ou trois couleurs, qu’elles utilisent dans leurs logos et dans leur identité de marque. La charte graphique comprendra également des couleurs supplémentaires. L’ensemble de ces couleurs constitue la palette de couleurs de l’entreprise.
La palette de couleurs d’une entreprise fait l’objet d’une réflexion et d’une attention particulières. Il y a même des astuces psychologiques derrière le choix de certaines couleurs que l’entreprise veut associer à la marque ou au produit. Elle peut vouloir démontrer la confiance, la jeunesse, la sophistication ou d’autres caractéristiques.
La charte graphique de la marque doit présenter toutes les façons de trouver ces couleurs : une représentation visuelle de la couleur, les formats HEX et RVB, et d’autres formats si nécessaire. Plutôt que de se contenter du « bleu » ou du « rouge », les entreprises choisissent des nuances très spécifiques de ces couleurs qui vont bien ensemble et les distinguent des autres marques. Ces nuances exactes doivent être utilisées à chaque fois.
Exemple de la palette de couleurs de Calaméo avec les codes couleurs HEX
La typographie
Un autre élément important de la charte graphique est la typographie. La typographie est le type de lettrage utilisé dans les communications, ce qui inclut les polices de caractères. Votre entreprise utilise-t-elle uniquement des lettres minuscules ? Toutes les majuscules ? Vous devez inclure la taille, l’espacement et la couleur de votre police de caractères dans votre charte graphique afin que les employés sachent exactement à quoi elle doit ressembler.
Travaillez avec un graphiste pour choisir la meilleure police de caractères pour votre entreprise. Certaines marques créent même leurs propres polices ! Gardez à l’esprit que votre police de caractères reflète également votre ton – est-il amusant, sérieux, sophistiqué ? Votre police de caractères doit s’harmoniser avec les autres éléments de votre charte graphique.
L’utilisation d’images
Certaines chartes graphiques comprennent des règles sur les styles d’images ou de photographies à utiliser. Ces images doivent s’intégrer à l’identité de la marque et rester cohérentes ; vous ne devez pas utiliser une photographie lumineuse et joyeuse un jour, puis une photographie sombre et morose le lendemain. Les règles peuvent inclure l’utilisation des couleurs de la palette de l’entreprise ou les émotions souhaitées que les images doivent évoquer (énergique, percutant, apaisant). Les images peuvent être téléchargées sur des sites comme Getty Images, Shutterstock ou Unsplash si votre entreprise n’a pas accès à un photographe ou à un studio de photographie pour créer ses propres images. Veillez toutefois à vérifier que vous avez le droit d’utiliser ces images.
Les icônes
Les chartes graphiques peuvent également inclure des illustrations ou des icônes. Pensez aux icônes que vous voyez sur le site web d’une entreprise : un panier sur lequel vous cliquez lorsque vous êtes prêt à acheter ou une icône d’enveloppe si vous souhaitez communiquer avec l’entreprise par email. Ces icônes doivent être cohérentes sur toutes les plateformes. Comme le reste des éléments de la charte graphique, les icônes doivent refléter l’identité de la marque. Fantaisistes, sobres, colorées, ludiques… vos icônes peuvent exprimer beaucoup de choses sur votre marque !
Quelques exemples d’icônes Calaméo
Le ton
Votre ton et votre voix donnent une personnalité à votre marque par le biais de l’écrit. Une fois que vous avez décidé qui vous êtes, il devrait être facile de trouver le ton de votre entreprise. La charte graphique de la marque peut inclure différentes instructions en fonction du canal – le ton de vos réseaux sociaux sera peut-être légèrement moins formel que celui de vos publicités, par exemple. La charte doit comporter des exemples écrits afin que les employés puissent voir comment employer le ton dans différentes situations. Pensez à l’image que vous voulez projeter, et restez cohérent.
Pourquoi appliquer votre charte graphique à vos publications numériques ?
Maintenant que vous savez tout des chartes graphiques, il est temps d’appliquer ces connaissances à vos publications numériques ! La publication numérique étant un support visuel, des contenus de marque cohérents font toute la différence entre un document d’apparence amateur et une publication de qualité professionnelle.
Avec Calaméo, vous pouvez personnaliser le thème de la liseuse, ajouter votre logo et enrichir vous-même votre contenu afin que vos publications numériques correspondent à l’identité de votre marque. Avec notre fonctionnalité de Marque Blanche pour les membres PLATINUM, vos publications apparaissent à votre nom et à votre image, sans le logo Calaméo. Commencez votre essai gratuit dès aujourd’hui !
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