L’édition numérique dans vos stratégies marketing

In MARKETING
14 octobre 2021
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Les consommateurs n’ont jamais été aussi attentifs aux contenus de qualité. Ils veulent pouvoir les consulter à tout moment, et depuis n’importe où. En conséquence, les publications numériques sont rapidement devenues des éléments incontournables des stratégies marketing du monde entier.

Dans cet article, vous découvrirez 6 façons d’inclure l’édition numérique efficacement à vos stratégies marketing et commerciales. Retrouvez également des exemples qui illustrent comment Calaméo peut vous aider à les mettre en place !

Envoi de newsletters

La création d’une newsletter est essentielle à votre stratégie marketing car elle vous permettra d’atteindre votre cible par le biais d’un canal qu’elle utilise quotidiennement : la boîte de réception mail. Vous pouvez en profiter pour mettre du contenu en avant pour vos lecteurs, comme des publications numériques par exemple.

🔎 EXEMPLE : Ci-dessous, vous pouvez voir comment l’équipe marketing de Calaméo a utilisé une newsletter de façon créative afin de promouvoir notre Visite Guidée. Notez l’utilisation d’un court texte descriptif et de graphismes attrayants.

Optimisation des encarts publicitaires

Les meilleurs leviers marketing utilisent la technologie pour convertir les internautes en acheteurs. En ayant recours à des publications numériques, vous pouvez assurer un lien direct au site web des annonceurs de votre magazine en utilisant notre outil Editor. Plutôt qu’attendre de vos lecteurs qu’ils se rappellent d’une publicité imprimée pour ensuite faire des recherches, un simple clic les amène directement vers l’achat.

Vitrine de marque

Vous optimisez déjà le trafic vers votre site, vous encouragez les visiteurs à s’inscrire à vos newsletters et vous vendez de nombreux produits ? N’oubliez pas de mettre en valeur vos publications numériques sur votre site !

La consommation de contenu en ligne a atteint un niveau historique. Afficher des publications numériques sur votre site constitue donc une occasion idéale de transmettre votre message à un public ciblé et de gagner en crédibilité auprès de vos prospects. Vous pouvez regrouper toutes vos publications dans une bibliothèque numérique avec la Calaméothèque afin de mettre en valeur votre marque et de maximiser le pouvoir de votre contenu numérique—une technique marketing astucieuse !

🔎 EXEMPLE : voici comment notre client EU Jacksonville rend ses publications disponibles sur son site :

Création de contenu pour générer des leads

La création de contenu est désormais un incontournable des stratégies commerciales et marketing. En ce sens, les publications numériques peuvent s’avérer utiles pour la génération de leads parce qu’elles assurent une valeur ajoutée. Vos contenus peuvent informer vos prospects sur votre produit ou votre service et le présenter d’une façon originale.

💡 ASTUCE : Calaméo réserve à ses utilisateurs PREMIUM et PLATINUM des avantages pour rendre leurs publications plus accessibles aux lecteurs hors ligne.

🔎 EXEMPLE : La ville d’Asnières a autorisé les options de partage, de téléchargement et d’impression. Cliquez sur la publication ci-dessous, les options seront affichés en haut à droite de la liseuse.

Ajout de vidéos

De nos jours, la vidéo est un élément important dans toutes les stratégies marketing. Les entreprises qui décident d’ignorer cette tendance le feront à leurs risques et périls !

Les vidéos sont engageantes, et dans une époque de surcharge d’informations, il est important pour les marques d’offrir des contenus digestes au public. Calaméo permet aux utilisateurs PLATINUM d’insérer des vidéos Vimeo ou YouTube dans leurs publications numériques afin de proposer une expérience enrichie de lecture multimédia.

🔎 EXEMPLE : Le Club Med utilise la vidéo pour agrémenter ses catalogues numériques.

Des call to action stratégiques

Les Call to Action (CTA) placés dans vos publications numériques guident vos lecteurs tout au long du processus d’achat et peuvent transformer des visiteurs en clients. L’Editor vous permet de créer des boutons à l’intérieur de vos publications. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour encourager des actions « discrètes » (comme amener l’utilisateur vers un autre contenu) ou pour favoriser une prochaine étape concrète (par exemple : Abonnez-vous à notre chaîne YouTube).

🔎 EXEMPLE : Cambridge University Press encourage les lecteurs à s’inscrire à leur plateforme d’apprentissage avec un CTA.

Nous espérons vous en avoir appris plus sur l’édition numérique et sur son utilité dans vos stratégies marketing et commerciales !

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MARKETING

Identité de marque et image de marque : quelle différence ?

In MARKETING
21 avril 2022

Comme vous avez pu le constater dans notre dernière infographie, l’identité de marque est une composante très importante de votre marque, et l’image de marque est tout aussi cruciale. Cependant, il arrive souvent de confondre « image de marque » et « identité de marque » : redéfinissons donc chacune de ces notions.

Identité de marque : qu’est-ce que c’est ?

L’identité de marque c’est ce que vous, en tant qu’entreprise, voulez que votre marque représente, l’image que vous voulez lui donner, comment vous voulez qu’elle soit perçue par le public.

L’identité de marque inclut les éléments suivants :

  • votre charte graphique (logo, typographies, couleurs etc)
  • le ton de vos prises de paroles
  • vos valeurs
  • votre histoire
  • votre positionnement

L’identité de marque dépend donc entièrement de votre entreprise et de sa stratégie générale. Plus votre identité est claire et précise, mieux c’est, car elle vous permettra de suivre une ligne directrice logique pour votre entreprise, et pour le public.

💡 ASTUCE : montrez votre identité de marque dans vos publications numériques grâce à notre fonctionnalité « Marque blanche » (accessible aux utilisateurs PLATINUM) et personnalisez la liseuse pour qu’elle reflète votre charte graphique.

Image de marque : qu’est-ce que c’est ?

L’image de marque c’est ce que le public pense de votre marque, comment elle la perçoit réellement. C’est avant tout du ressenti, et c’est, quelque part, la réputation de votre marque.

L’image de marque dépend de :

  • vos prises de paroles et vos communications
  • vos actions marketing
  • l’expérience client

Une image de marque positive est essentielle pour votre marque. Non seulement le public aura une excellente estime de vos produits, mais en plus, cela contribuera à augmenter vos ventes car vos clients seront vos meilleurs ambassadeurs en parlant de vous à leur entourage. En revanche, une image de marque négative peut être catastrophique. Si l’on n’associe que du mauvais à vos produits, il y a peu de chances pour qu’ils se vendent.

💡 ASTUCE : pour améliorer votre image de marque, il est important de proposer des contenus à forte valeur ajoutée comme des publications numériques. Des tutoriels ou des magazines sont de bonnes idées de contenus à proposer, voici d’autres types de contenus que vous pouvez publier avec Calaméo.

Comment s’influencent-elles ?

L’influence de l’identité de marque sur l’image de marque

L’identité de marque contribue à maintenir une bonne image de marque. Par exemple, un nouveau produit au prix élevé pourra être perçu positivement par le public si la marque à un positionnement de luxe, que cela fait partie de son identité. Le prix élevé sera perçu comme un gage de qualité par le consommateur, qui aura donc une bonne image de votre produit et de votre marque, car en adéquation avec votre identité.

A l’inverse, si votre marque contredit son identité, cela peut engendrer un « bad buzz ». On peut imaginer la création d’un nouveau produit dont la méthode de fabrication va à l’encontre des valeurs affichées par la marque. Dans ce cas, vos clients pourront avoir l’impression que vous leur avez menti sur vos motivations et vos convictions.

Il est donc nécessaire de bien maîtriser votre identité de marque, et surtout, de la respecter.

L’influence de l’image de marque sur l’identité de marque

L’image de marque est un bon indicateur de l’efficacité de votre identité de marque. En effet, une bonne image va renforcer l’idée que votre identité est claire, maîtrisée et comprise du public. Il s’agira alors de continuer à prendre vos décisions en restant dans la même lignée.

Au contraire, une mauvaise image de marque va vous demander des changements. Cela peut vouloir dire revoir entièrement ou partiellement votre identité (on parle de rebranding) : le choix d’un nouveau logo ou de nouvelles valeurs pourraient être envisagés, par exemple.

Conclusion

L’image de marque et l’identité de marque sont donc deux éléments très importants pour votre marque. Si l’un représente l’image que veut donner votre entreprise à votre marque, l’autre est l’image réelle que le public à en tête, son ressenti face à votre marque.

Finalement, ces deux éléments cruciaux dépendent l’un de l’autre, et il est nécessaire de ne négliger ni l’un, ni l’autre.

MARKETING

Stratégie de contenu : comment bien utiliser l’édition numérique ?

In MARKETING
27 janvier 2022

Alors que le monde du numérique continue d’évoluer, les entreprises trouvent de nouveaux moyens de profiter des opportunités qu’il offre. Une tendance forte qui s’est développée ces dernières années est le marketing de contenu.

L’idée à l’origine de cette tendance est simple mais efficace : les entreprises proposent des informations ou de l’inspiration liées à leur secteur d’activité; ainsi elles peuvent attirer l’attention des utilisateurs intéressés à en apprendre davantage sur le sujet. En fournissant des contenus de valeur aux lecteurs, vous développerez votre audience et encouragerez les ventes.

Dans cet article, nous expliquerons pourquoi l’édition numérique est un choix évident pour le marketing de contenu, et vous montrerons comment Calaméo peut vous aider à mettre votre stratégie en œuvre.

Publiez un magazine en ligne

Le magazine est un format classique pour capter l’attention des lecteurs et il peut constituer un élément utile de votre stratégie de marketing de contenu. Créez des articles et des visuels autour de votre secteur d’activité ou de votre produit pour divertir et inspirer les clients potentiels. Par exemple, Callaway a fait équipe avec le magazine Whalebone pour produire un numéro spécial axé sur le golf :

Le fait d’être publié en ligne avec Calaméo rend le magazine accessible aux fans de golf du monde entier.

Incluez des liens vers votre site

La connexion entre votre contenu et votre entreprise est un élément clé du succès du marketing de contenu. Avec l’édition numérique, cela ne peut pas être plus simple : ajoutez simplement des liens vers votre site Web ! Les liens externes offrent aux lecteurs qui parcourent votre publication une transition en douceur pour visiter le site de votre entreprise.

💡 ASTUCE : Nos statistiques avancées peuvent vous aider à suivre les publications qui génèrent le plus de trafic sur votre site.

Proposez un bonus

Tout le monde aime se sentir privilégié, alors pourquoi ne pas offrir du contenu bonus à votre audience lorsqu’elle visite votre site? Qu’il s’agisse d’une série de recettes ou d’un aperçu de votre culture d’entreprise, l’édition numérique transforme votre contenu en un flipbook interactif avec un rendu professionnel. De plus, en quelques clics, vous pouvez intégrer votre publication sur votre blog ou votre site web pour que vos lecteurs puissent plus facilement la découvrir.

Partagez un « printable »

Les modèles imprimables sont les préférés des spécialistes du marketing de contenu dans tous les secteurs. Prenez des informations pertinentes, formatez-les pour que votre public puisse les imprimer et les utiliser à sa guise, puis publiez ! Comme le montre ci-dessous un extrait imprimable du livre des éditions Shambhala Publications, Real Life Rules :

Nos abonnements PREMIUM et PLATINUM vous permettent d’activer l’option d’impression afin que vos lecteurs puissent imprimer directement depuis la liseuse.

💡 ASTUCE : Pinterest est l’endroit idéal pour partager vos contenus numériques. Parcourez notre guide sur Pinterest, vous y trouverez tous les conseils pour débuter !

Générez des prospects

Les livres blancs, les rapports et les guides vous aident à affirmer les connaissances et l’expertise de votre entreprise dans votre domaine. Le « Race Director’s Guide to Digital Marketing » est un excellent exemple publié par Big Run Media :

Ce type de publication peut également constituer un moyen efficace de développer une base d’abonnés ou de générer des prospects. Pensez à demander l’adresse mail de vos lecteurs en échange du téléchargement de votre publication et assurez-vous d’y inclure un bouton « Contactez-nous ».

Il existe de nombreuses stratégies intelligentes pour utiliser la publication numérique avec le marketing de contenu pour développer votre entreprise. Quelle que soit la manière dont vous souhaitez atteindre votre audience, notre solution offre toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour partager votre expertise.

Êtes-vous intéressé pour tester toute la gamme de nos fonctionnalités professionnelles ? Contactez-nous pour démarrer votre essai gratuit de 14 jours PLATINUM !