Comment optimiser vos publications numériques afin d’augmenter le trafic web sur votre site ?
Les publications numériques sont bien plus que du texte et des images : elles sont une forme de média enrichi. Si elles sont bien mises en avant, elles pourront augmenter drastiquement votre visibilité sur internet et ainsi augmenter le trafic web sur votre site.
Vous pouvez utiliser Calaméo pour augmenter votre trafic web en suivant ces 5 étapes
1. Profitez de notre référencement naturel (SEO)
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) comprend tout ce qui sert à améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche et contribue à générer une source de trafic constamment renouvelée. Heureusement, notre plateforme offre de nombreux atouts qui peuvent aider à optimiser l’indexation de vos publications sur les moteurs de recherche :
Un haut PageRank. Le PageRank est un algorithm utilisé pour classer des sites web. Ce classement détermine le pouvoir et l’impact d’un site par rapport à la globalité du web. Plus le site sera visité, plus le Pagerank sera élevé.
18 millions de visiteurs uniques chaque mois en moyenne. La présence mondiale de Calaméo peut améliorer l’indexation de vos publications.
Un index des mots clés. Nous indexons la totalité du texte présent dans vos publications numériques sur les moteurs de recherche.
2. Liez vos publications à votre site Internet
Insérez des liens externes dans vos publications qui redirigent les lecteurs vers votre site à l’aide de notre Editor s’avère essentiel pour profiter de notre référencement et contribuera au trafic de votre site web.
3. Optimisez les titres et les descriptions
Il est important d’inclure des mots clés dans le titre et la description de vos documents car ils peuvent jouer un rôle essentiel pour augmenter le trafic web sur votre site internet. N’oubliez pas de faire un peu de recherche sur des mots clefs qui seraient susceptible d’aider des lecteurs à trouver vos publications en ligne. Essayez d’être aussi précis que possible en choisissant des mots pertinents à votre domaine d’activité pour vous démarquer !
4. Pensez à l’expérience utilisateur
Le contenu de vos publications est primordial car il donne à vos lecteurs une raison de visiter votre site. Calaméo vous permet d’enrichir vos publications en y ajoutant des Skins personnalisées et des éléments interactifs comme des vidéos et des contenus audio. Ils sont particulièrement intéressants pour booster l’engagement et attirer des lecteurs sur votre site internet.
5. Partagez sur les réseaux sociaux
« Soyez là où sont vos lecteurs. » Vous connaissez cette expression ? Elle est particulièrement vraie dans l’édition numérique. Votre capacité à toucher un public plus large sur les réseaux sociaux favorise vos chances d’amener des internautes sur votre site. Avec Calaméo, vous pouvez partager vos publications en un seul clic !
Après avoir lu ce post, vous devriez maintenant être au courant des différentes stratégies pour amener du trafic sur votre site internet grâce à vos publications numériques.
Vous est-il déjà arrivé de voir une publicité et de savoir immédiatement de quelle entreprise elle émanait, même si vous n’en aperceviez pas le nom ? Il y a de fortes chances que vous reconnaissiez certaines caractéristiques de cette entreprise : des polices de caractères, des slogans, des logos et des combinaisons de couleurs spécifiques qui sont propres à une marque. Ces éléments, et bien d’autres, constituent l’identité d’une marque. Tous les aspects visuels de l’identité d’une marque sont déterminés par la charte graphique de la marque.
Sur le blog Calaméo, nous avons déjà parlé de logos, d’identité de marque et d’image de marque. Pour bien continuer : abordons la charte graphique, parfois appelée également lignes directrices de la marque. Dans cet article, nous allons aborder les tenants et les aboutissants de ce document important, alors c’est parti !
Tout d’abord, qu’est-ce qu’une charte graphique ? C’est un document qui régit tous les éléments visuels (et parfois rédactionnels) d’une entreprise qui la rendent reconnaissable et unique. Il explique également quand et comment utiliser ces éléments. En d’autres termes, la charte graphique est la clé de voûte de votre communication !
Ces chartes garantissent qu’il n’y a aucune confusion quant à l’apparence du contenu de la marque. En utilisant la charte comme référence, toutes les communications de l’entreprise sont cohérentes sur tous les canaux et supports. La charte graphique peut être aussi détaillée que vous le souhaitez ; en général, les grandes entreprises ont des documents plus complets parce qu’elles sont susceptibles d’utiliser un plus large éventail de canaux de communication, et qu’elles apparaissent dans plus d’endroits (télévision, presse écrite, en ligne, etc.).
Qui créer les chartes graphiques ?
Il est préférable de confier la création de chartes graphiques à des professionnels. Il s’agit toutefois d’un processus de collaboration : les graphistes ou les agences de marketing travailleront avec vous pour créer une charte graphique qui convienne à votre entreprise et à l’identité de votre marque. Vous devez décider de qui vous êtes, de vos valeurs et de l’image que vous souhaitez vous donner.
Pour quelles raisons et comment utiliser une charte graphique ?
Une charte graphique est essentiel pour l’identité de marque de votre entreprise. Afin de maintenir des communications claires et cohérentes sur tous les canaux, la charte graphique est la référence ultime. Des documents internes tels que les présentations et les bulletins d’information des employés, jusqu’aux communications externes telles que les publicités ou les messages sur les médias sociaux : tout ce contenu doit se ressembler et correspondre à l’identité de votre marque. Pour parvenir à cette cohérence, les entreprises doivent disposer d’une charte graphique de marque. Dans le cas contraire, si vos logos apparaissent dans les mauvaises couleurs et dimensions, vos communications n’auront pas un aspect uniforme et votre ton sera incohérent. Toute communication émanant de l’entreprise, tant en interne qu’en externe, doit utiliser la charte graphique comme référence.
Quels éléments composent la charte graphique ?
La longueur et les détails peuvent varier en fonction de l’entreprise, mais une charte graphique est généralement constituée des éléments visuels et rédactionnels suivants :
Le logo
Le logo est un élément crucial de l’identité d’une marque, son identificateur le plus visible. C’est une image, un texte ou un symbole (voire une combinaison des trois) qui représente l’entreprise et sa palette de couleurs. Un oiseau bleu évoque Twitter, trois bandes sur une basket signifient certainement qu’il s’agit d’Adidas, et la virgule est emblématique de Nike.
Le logo d’une entreprise ne peut pas être utilisé au hasard. La charte graphique de la marque doit décrire explicitement les couleurs et les dimensions exactes du logo. Même le fond sur lequel le logo apparaît est spécifié.
Prenons le logo de Calaméo, par exemple. L’espacement et les couleurs sont précis : les dimensions autour du lettrage sont déterminées par la hauteur de l’accent vert, et les couleurs sont spécifiques à notre marque.
Il y a d’autres éléments à prendre en compte. Votre logo comporte-t-il un slogan ? Si c’est le cas, vous devez indiquer clairement l’emplacement du slogan, la taille qu’il peut avoir, la ou les couleurs à utiliser et quand employer cette version du logo. Il existe de nombreuses règles que vous devez définir dans votre charte graphique, notamment en ce qui concerne votre logo.
Les couleurs
Les entreprises utilisent des palettes spécifiques, composées généralement de deux ou trois couleurs, qu’elles utilisent dans leurs logos et dans leur identité de marque. La charte graphique comprendra également des couleurs supplémentaires. L’ensemble de ces couleurs constitue la palette de couleurs de l’entreprise.
La palette de couleurs d’une entreprise fait l’objet d’une réflexion et d’une attention particulières. Il y a même des astuces psychologiques derrière le choix de certaines couleurs que l’entreprise veut associer à la marque ou au produit. Elle peut vouloir démontrer la confiance, la jeunesse, la sophistication ou d’autres caractéristiques.
La charte graphique de la marque doit présenter toutes les façons de trouver ces couleurs : une représentation visuelle de la couleur, les formats HEX et RVB, et d’autres formats si nécessaire. Plutôt que de se contenter du « bleu » ou du « rouge », les entreprises choisissent des nuances très spécifiques de ces couleurs qui vont bien ensemble et les distinguent des autres marques. Ces nuances exactes doivent être utilisées à chaque fois.
La typographie
Un autre élément important de la charte graphique est la typographie. La typographie est le type de lettrage utilisé dans les communications, ce qui inclut les polices de caractères. Votre entreprise utilise-t-elle uniquement des lettres minuscules ? Toutes les majuscules ? Vous devez inclure la taille, l’espacement et la couleur de votre police de caractères dans votre charte graphique afin que les employés sachent exactement à quoi elle doit ressembler.
Travaillez avec un graphiste pour choisir la meilleure police de caractères pour votre entreprise. Certaines marques créent même leurs propres polices ! Gardez à l’esprit que votre police de caractères reflète également votre ton – est-il amusant, sérieux, sophistiqué ? Votre police de caractères doit s’harmoniser avec les autres éléments de votre charte graphique.
L’utilisation d’images
Certaines chartes graphiques comprennent des règles sur les styles d’images ou de photographies à utiliser. Ces images doivent s’intégrer à l’identité de la marque et rester cohérentes ; vous ne devez pas utiliser une photographie lumineuse et joyeuse un jour, puis une photographie sombre et morose le lendemain. Les règles peuvent inclure l’utilisation des couleurs de la palette de l’entreprise ou les émotions souhaitées que les images doivent évoquer (énergique, percutant, apaisant). Les images peuvent être téléchargées sur des sites comme Getty Images, Shutterstock ou Unsplash si votre entreprise n’a pas accès à un photographe ou à un studio de photographie pour créer ses propres images. Veillez toutefois à vérifier que vous avez le droit d’utiliser ces images.
Les icônes
Les chartes graphiques peuvent également inclure des illustrations ou des icônes. Pensez aux icônes que vous voyez sur le site web d’une entreprise : un panier sur lequel vous cliquez lorsque vous êtes prêt à acheter ou une icône d’enveloppe si vous souhaitez communiquer avec l’entreprise par email. Ces icônes doivent être cohérentes sur toutes les plateformes. Comme le reste des éléments de la charte graphique, les icônes doivent refléter l’identité de la marque. Fantaisistes, sobres, colorées, ludiques… vos icônes peuvent exprimer beaucoup de choses sur votre marque !
Le ton
Votre ton et votre voix donnent une personnalité à votre marque par le biais de l’écrit. Une fois que vous avez décidé qui vous êtes, il devrait être facile de trouver le ton de votre entreprise. La charte graphique de la marque peut inclure différentes instructions en fonction du canal – le ton de vos réseaux sociaux sera peut-être légèrement moins formel que celui de vos publicités, par exemple. La charte doit comporter des exemples écrits afin que les employés puissent voir comment employer le ton dans différentes situations. Pensez à l’image que vous voulez projeter, et restez cohérent.
Pourquoi appliquer votre charte graphique à vos publications numériques ?
Maintenant que vous savez tout des chartes graphiques, il est temps d’appliquer ces connaissances à vos publications numériques ! La publication numérique étant un support visuel, des contenus de marque cohérents font toute la différence entre un document d’apparence amateur et une publication de qualité professionnelle.
Avec Calaméo, vous pouvez personnaliser le thème de la liseuse, ajouter votre logo et enrichir vous-même votre contenu afin que vos publications numériques correspondent à l’identité de votre marque. Avec notre fonctionnalité de Marque Blanche pour les membres PLATINUM, vos publications apparaissent à votre nom et à votre image, sans le logo Calaméo. Commencez votre essai gratuit dès aujourd’hui !
Ce n’est pas le fruit de votre imagination : tout le monde semble être en vacances, qu’il s’agisse de plages calmes et ensoleillées ou de séjours en ville pleins d’action, l’évasion est partout. Même si déclarer que les Millennials valorisent les expériences plutôt que les objets est déjà un cliché, des recherches récentes suggèrent qu’un changement culturel est réellement en train de se produire. McKinsey a constaté en 2017 que les dépenses consacrées aux activités ont augmenté plus de quatre fois plus vite que celles consacrées aux objets.
Parmi ces activités, les jeunes adultes font de plus en plus du voyage une priorité. 55 % des Millennials américains ont déclaré qu’ils prévoyaient de voyager davantage au cours des 12 prochains mois, tandis que 65 % ont affirmé qu’ils mettaient déjà de l’argent de côté pour leurs futurs voyages. Ils devront économiser pour cet achat important. Un voyage international coûte en moyenne 6080 $ au voyageur américain et les Millennials prévoyaient de dépenser un peu plus de 6800 $ en voyages en 2018. Une étude d’Expedia examinant ces changements aux États-Unis a conclu que les gens « modifient de plus en plus leurs comportements en matière de dépenses, leurs stratégies d’épargne et même leurs modes de vie pour faciliter les voyages« . Il est évident que voyager restera une priorité.
La nouvelle norme
Alors que les voyages intéressent de plus en plus, la façon dont nous voyageons a changé. Les agences de voyage, les guichets et les hôtels sont en concurrence avec les services de réservation en ligne, les applications pour smartphones et AirBNB. Les compagnies aériennes à bas prix ont réduit l’espace pour les jambes, les franchises de bagages et les prix. Les voyageurs à la recherche d’un déjeuner sont plus enclins à consulter les avis sur les restaurants publiés en ligne qu’à sortir de leur sac à dos une épaisse pile de guides fiables et usés.
Les bouleversements numériques ont contribué à remodeler le rôle des médias de voyage dans la vie des consommateurs. Internet offre d’innombrables sources d’information, au-delà des magazines de voyage et des guides classiques, ainsi qu’un accès en temps réel et un partage instantané. Mais il a également rendu la recherche plus essentielle, la curation plus puissante et a créé de nouvelles opportunités pour le contenu de se connecter avec les consommateurs intéressés par le voyage. Pour toutes ces raisons, les meilleures stratégies de contenu dans le domaine du voyage trouvent le moyen de faire le lien entre les publications traditionnelles et les expériences numériques.
Trouvez l’inspiration
Les premières interactions avec les médias liés au voyage ont lieu pendant la « phase d’inspiration », lorsque partir n’est encore qu’un rêve et que les gens sont ouverts à de nouvelles idées de destinations. Les réseaux sociaux sont une ressource clé dans cette période. Les publications sur Facebook, Instagram et Pinterest sont une source d’inspiration pour 30 % de tous les voyageurs américains. Les jeunes utilisateurs sont encore plus susceptibles de désigner l’influence des médias sociaux : Expedia a constaté que 36 % des consommateurs de la « génération Z » ont choisi une destination de voyage en raison de posts à son sujet.
Bien que les réseaux sociaux soient devenus un canal essentiel pour l’industrie du voyage au sens large, les éditeurs trouvent une valeur importante dans les contenus de plus longue durée. Comme le suggère le lancement d’Airbnbmag en 2017, les magazines de voyage traditionnels offrent un autre type d’expérience aux voyageurs adeptes du numérique. Des reportages approfondis, des photographies somptueuses et des conseils d’experts peuvent avoir un impact plus important que les flux de réseaux sociaux.
Les voyageurs se tournent vers Internet pour trouver l’inspiration. Il est donc important de rendre ce contenu attractif disponible sans perdre les qualités qui le rendent spécial. La publication de magazines de voyage sous forme numérique est une solution intelligente.Les publications numériques bénéficient de l’accessibilité en ligne tout en préservant un format parfait pour une navigation maximale.
Assistant de recherches
Les formats numériques peuvent également créer des expériences multimédias convaincantes pour créer un lien avec les lecteurs. Une étude de Google (2016) a révélé à quel point le contenu vidéo peut être persuasif lorsque les voyageurs passent de la phase d’inspiration à la planification de leur voyage. Offrir des informations utiles sur les destinations est une bonne affaire pour les marques de voyage : 67 % des voyageurs sont plus susceptibles d’acheter auprès d’une entreprise qui le fait, et la vidéo en ligne aide 60 % d’entre eux à décider où aller, quoi faire et quelles marques choisir.
Les liens externes jouent également un rôle important pour aider les voyageurs dans la phase de planification. Les jeunes voyageurs consultent désormais plus de 10 sources différentes lorsqu’ils font des recherches sur un voyage, contre seulement 3 sources en 2002. En moyenne, ils consultent 38 sites web différents avant d’effectuer un achat lié au voyage. Cela signifie que même les publications de voyage traditionnelles doivent créer des liens numériquespour que les lecteurs puissent continuer à explorer. En rassemblant des informations fiables et pertinentes dans une seule ressource en ligne, les publications numériques peuvent servir de plaque tournante aux voyageurs pour la recherche de leur destination.
Et sur mobile aussi
Une fois le séjour en cours, les médias numériques de voyage sont de la partie. Grâce à l’amélioration de la couverture Wi-fi et à la baisse du coût des forfaits de données, de nombreuses personnes restent connectées pendant toute la durée de leur voyage. L’accès à internet dans les avions étant de plus en plus courant, par exemple, des sociétés commeAir France et SmartLynx profitent de l’édition numérique pour proposer aux lecteurs leurs magazines de bord en ligne.
Les voyageurs recherchent également des informations pratiques sur le terrain, car tous les détails de l’itinéraire ne sont pas élaborés lors de la phase de planification. Trois voyageurs sur quatre réservent une partie ou la totalité de leurs activités après leur arrivée à destination. C’est là que les guides touristiques entrent en jeu. Grâce aux temps de chargement rapides et à la réactivité mobile des publications numériques en HTML5, les voyageurs peuvent naviguer en ligne à l’aide de leur smartphone ou téléchargerl’édition complète pour y accéder facilement lors de leurs déplacements.
Aucun voyage ne serait complet sans se connecter pour documenter l’expérience. Selon Econsultancy, 97 % des Millennials ont publié une photo ou une vidéo de voyage personnelle sur les réseaux sociaux. Les éditeurs de voyages peuvent exploiter leur envie de partager en créant un hashtag que les utilisateurs peuvent ajouter à leurs posts. Le #lonelyplanetfr de l’éditeur CalaméoLonely Planet revendique plus de 100 000 photos taguées sur Instagram, tandis que le #hamiltonisland de REEF Magazine a été utilisé 410 000 fois. Ces images peuvent ensuite être utilisées dans les publications numériques et sur les médias sociaux pour aider à atteindre les utilisateurs qui sont en phase d’inspiration – ce qui permet de générer du trafic, de développer l’audience et de convertir de nouveaux voyageurs.
Bienvenue à bord
Tout indique que le voyage numérique ne fait que commencer. Tant que de plus en plus de personnes rêveront d’explorer le monde, de nouveaux outils nous aideront à trouver l’inspiration, à faire des projets et à nous lancer. Et bien que les changements dans le secteur des médias de voyage aient pu évoluer assez rapidement, de grandes opportunités continuent de se développer. Pour les éditeurs qui apprennent à tirer le maximum de l’espace numérique et des atouts traditionnels, l’heure du décollage a sonné.
Retrouvez cet article dans notre 2e numéro du Calaméo Magazine, ainsi que bien d’autres sur le thème du tourisme :