Marketing de contenu : pourquoi faut-il créer du contenu froid ?

In MARKETING
19 janvier 2023
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Dans le monde du marketing stratégique, nous utilisons de nombreux termes techniques, et il est parfois difficile de s’y retrouver quand on débute. Alors qu’est-ce que le contenu « froid », qu’est-ce que le contenu « evergreen » ? Et pourquoi est-il important de créer ce type de contenu dans le cadre de votre stratégie digitale ? 

Qu’est-ce qu’un contenu froid, ou « evergreen » ?

Le contenu froid, contrairement au contenu chaud, est un type de contenu qui ne dépend pas de l’actualité et qui reste pertinent dans la durée : il est intemporel. Le public pourra toujours y trouver des informations qui sont intéressantes, peu importe s’il le consulte à sa sortie, ou 5 ans plus tard. 

En ce qui concerne le contenu dit « evergreen », le mot signifie « toujours vert », « qui ne vieillit pas », ou en botanique, il désigne des arbres « à feuilles persistantes ». 

Quelle est donc la différence entre un contenu froid et un contenu evergreen ? 

Il n’y en a pas. Ce sont des synonymes qui décrivent des contenus à valeur constante. L’un des termes étant emprunté au jargon journalistique francophone, et l’autre aux anglophones. Tout simplement.

Pourquoi faut-il créer du contenu froid ?

Le contenu froid est un véritable outil pour votre marque, pour votre stratégie marketing et votre stratégie digitale. Il apporte de nombreux avantages, et doit être la fondation de votre stratégie de marketing de contenu. 

Voici les grands avantages du contenu froid dans vos stratégies :

  • Asseoir votre expertise : proposer du contenu à forte valeur ajoutée et intemporel vous permettra d’avoir une image d’expert auprès de vos clients et prospects. 
  • Améliorer votre référencement naturel (SEO) : vos contenus froids sont plus efficaces pour améliorer votre référencement naturel, car ils attireront toujours des lecteurs, même après des mois de mise en ligne, et sont généralement plus qualitatifs et plus longs que les contenus chauds. 
  • Optimiser la création de contenu : d’une part, vous aurez besoin de moins de temps pour vous assurer de la mise à jour de vos contenus, et d’autre part cela vous permettra également de les recycler plusieurs fois et sous divers formats.
  • Attirer une audience qualifiée : vos contenus froids vous assureront une audience qualifiée, car ce sont typiquement des contenus informatifs, à forte valeur ajoutée et qui donne confiance en votre marque.

Comme vous pouvez le constater, ce ne sont pas des avantages négligeables. Il faut absolument inclure des contenus froids à votre stratégie de marketing de contenu pour l’optimiser.

Exemples de contenus froids pour votre marque

Puisqu’il est maintenant clair que les contenus froids sont très importants pour votre marque, voici des exemples de contenus à créer : 

  • FAQ : répondez aux questions posées le plus fréquemment par vos clients et prospects.
  • Tutoriels : expliquez comment utiliser votre produit.
  • Livres blancs : montrez votre expertise sur un sujet précis.
  • Etudes de cas : démontrez l’utilité de votre produit du point de vue de vos clients.
  • Infographies : regroupez des informations utiles dans un format facilement partageable et enregistrable. 
  • Articles de blog de type « comment faire…» ou « qu’est-ce que… » : informez votre audience sur les meilleures pratiques et sur les grands sujets de votre domaine d’activité.

Vous pouvez décliner cette liste comme vous le souhaitez : faire des tutoriels sous forme de vidéos ou de guide, par exemple. Proposez une FAQ en direct et repostez le replay pour qu’il soit toujours disponible. Et bien plus encore ! Assurez-vous seulement que votre contenu soit utile et restera intemporel en collant le plus possible à votre marque et à son identité. 

Pour conclure, il est important pour votre marque de créer des contenus froids, que ce soit pour fortifier votre image de marque, pour asseoir votre expertise ou pour améliorer votre référencement. 

Pour autant, les contenus chauds ne sont pas à éliminer totalement de votre stratégie de marketing de contenu. Les actualités de votre entreprise, comme l’arrivée d’un nouveau produit sur le marché, ou alors l’organisation d’un événement, sont l’occasion de créer des contenus chauds qui contribuent à lier votre audience à votre marque.

Dans cette idée, Calaméo est votre meilleur atout pour la mise en ligne, la diffusion et le suivi statistique de vos contenus froids comme chauds. Testez dès maintenant l’étendue de notre offre d’édition numérique professionnelle et innovante grâce à notre essai gratuit de 15 jours. Demandez votre essai gratuit de Calaméo PLATINUM en cliquant ici.  

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Le SEO en 2020 : Tendances et astuces

In MARKETING
12 mars 2020

En même temps que Internet se remplit de contenu, les moteurs de recherche évoluent. Rassurez-vous : les bases du SEO en 2020 sont toujours aussi simples. Vos contenus doivent être entièrement indexés, contenir des liens internes et externes, et inclure des mots clés dans les titres, descriptions et même dans les URLs.

Si vous publiez votre contenu sur Calaméo, vous avez de la chance : tout cela est déjà très facile à réaliser. Nous avons donc décidé d’aller plus loin et d’examiner certaines des nouvelles tendances les plus importantes en matière de stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche. Poursuivez votre lecture pour découvrir les cinq choses que vous devez savoir sur le référencement en 2020, ainsi que nos meilleurs conseils pour votre entreprise.

Le SEO en 2020 : Nouvelles tendances

LA RECHERCHE SUR MOBILE

La première tendance SEO à laquelle nous allons nous intéresser va au-delà du simple fait d’être optimiser pour la l’affichage sur mobile. L’année dernière, 55% du trafic total d’Internet venait des smartphones et des tablettes. Par conséquent, tout votre contenu, des articles de blog aux catalogues de produits, devrait toujours être responsive.

Mais pour tirer parti des 58% de recherches depuis mobile, tous les éléments doivent être optimisés pour ce type de recherche. Les titres, les descriptions et les publications intégrées doivent être dimensionnés pour s’afficher correctement sur des écrans plus petits afin que les lecteurs puissent trouver votre contenu et l’explorer plus facilement.

LA RECHERCHE VOCALE

Ensuite, il y a une tendance qui fait parler d’elle depuis un certain temps déjà : la recherche sur Internet en utilisant sa voix. Depuis plusieurs années, la popularité d’appareils tels que l’Apple Watch et Google Home ne cesse de croître. Depuis que ces appareils permettent aux utilisateurs de poser des questions à voix haute et de recevoir des réponses de Google, Amazon et d’autres services, les moteurs de recherche ont commencé à prendre en compte la voix lors de l’indexation des contenus.

Bien qu’il semble peu probable que la recherche vocale prenne le dessus sur la recherche classique (pour l’instant), il serait intelligent de préparer vos contenus à ce type de recherche dans tous les cas.

LE LANGAGE NATUREL

Dans la même veine que la recherche vocale, la recherche en langage naturel devrait être une tendance importante pour le référencement en 2020. Annoncé à l’origine dans une mise à jour de l’algorithme de recherche de Google en fin 2019, BERT signifie que le moteur de recherche se concentrera moins sur des mots clés spécifiques et plus sur l’intention de l’utilisateur.

En d’autres termes, Google comprendra de mieux en mieux les recherches compliquées et conversationnelles. La bonne nouvelle ? La recherche en langage naturel devrait rendre les contenus de meilleure qualité encore plus faciles à trouver.

PLUS DE PUBLICITÉS

Après avoir introduit sa mise à jour de la recherche en langage naturel, Google a de nouveau changé les choses en modifiant l’affichage des résultats de recherche. Cette refonte comprenait l’affichage du favicon de chaque site à côté de l’extrait de l’URL des résultats organiques. Cependant, le fait que la petite étiquette « Annonce » soit placée au même endroit sur les résultats payants a suscité la controverse, les annonces ressemblant plus que jamais à du contenu ordinaire.

Et même si Google a supprimé les favicons de la recherche sur PC, une chose est claire : les résultats payants seront de plus en plus présents.

MOINS DE CLICS

La dernière grande tendance de notre liste est l’augmentation des recherches dites « zéro clic ». C’est-à-dire des recherches où l’utilisateur ne clique sur aucun des résultats. Au lieu de cela, il trouve l’information souhaitée directement sur la page de résultats et y termine sa recherche. En 2019, près de la moitié des recherches depuis un PC étaient « zéro clic ». Et ce chiffre a dépassé les 60% pour les recherches sur les appareils mobiles. En bref, la recherche « zéro-clic » ajoute un autre défi au puzzle du référencement.

Le SEO en 2020 : Conclusions

Qu’est-ce que cela signifie pour le contenu en ligne de votre entreprise ? Voici quelques recommandations simples :

  • Concentrez vos efforts de référencement sur le contenu essentiel. Avec plus de concurrence pour moins de clics, ne passez pas trop de temps à essayer d’être le premier résultat pour chaque recherche possible. Choisissez judicieusement vos mots clés et optimisez votre contenu pour que l’on puisse vous trouver au bon moment. Et n’oubliez pas de prendre en compte les éventuelles recherches en langage naturel !
  • Renforcez votre marque dans les résultats naturels. Malgré la tendance à la multiplication des annonces dans les résultats de recherche, vous devez toujours viser à être le premier à obtenir des résultats pour votre propre nom d’entreprise. Essayez de personnaliser l’URL de votre compte sur Calaméo pour augmenter la visibilité de votre nom de marque et optimiser vos publications.
  • Maximisez le contact direct avec les utilisateurs. Par-dessus tout, le référencement est un élément d’une stratégie numérique plus large. Si votre entreprise utilise le marketing de contenu, par exemple, vous voudrez également encourager les lecteurs qui trouvent votre contenu par la recherche à s’abonner. Ajoutez des formulaires d’inscription pour recueillir des adresses électroniques et rester en contact avec votre public par le biais de leurs boîtes de réception.

Et voilà — 5 grandes tendances et 3 conseils pratiques pour vous aider à maîtriser le SEO en 2020. Vous ne savez pas par où commencer avec votre contenu en ligne ? Consultez notre Visite Guidée pour découvrir tous les avantages de l’édition numérique sur Calaméo.

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Boostez votre entreprise avec Calaméo

In MARKETING
15 décembre 2022

L’édition numérique offre des avantages à tous ses utilisateurs, mais les entreprises en particulier peuvent en bénéficier et faire passer leur activité à la vitesse supérieure. Lisez la suite pour découvrir comment Calaméo et l’édition numérique peuvent aider votre entreprise.

Calaméo et l’édition numérique

Commençons par vous présenter Calaméo et l’édition numérique. Calaméo est une plateforme d’édition numérique où vous pouvez publier et partager vos documents gratuitement. Nous transformons vos documents en publications numériques interactives que vous pouvez partager avec le monde entier. Brochures, lettres d’information, catalogues, magazines; tout cela (et bien plus encore !) est converti en de magnifiques publications à feuilleter qui peuvent être enrichies de médias. Éliminez les documents imprimés et passez à un format en ligne pour vos documents.

Si vous êtes novice en matière d’édition numérique, découvrez d’abord si l’édition numérique est faite pour vous. Ou bien, si vous cherchez de l’inspiration, lisez notre article sur les types de contenu à publier avec Calaméo ! Comme vous pouvez l’imaginer, les entreprises utilisent l’édition numérique de nombreuses façons différentes. Explorons ces différentes utilisations et voyons comment votre entreprise pourrait en tirer parti.

💡 ASTUCE : Un autre avantage de l’édition numérique ? Le suivi des statistiques de vos publications.

Marketing et communication

Une présence en ligne est cruciale pour les entreprises. Pensez donc à utiliser une plateforme d’édition numérique comme Calaméo pour un usage professionnel. Vous avez un produit à vendre ou une idée à partager ? L’édition numérique est un excellent outil de vente, de marketing et de communication. Essayez de l’utiliser pour mettre en ligne et partager votre catalogue ou votre brochure. Les utilisateurs PLATINUM peuvent profiter de notre fonctionnalité de liens Shopping pour vendre des produits directement à partir de la publication et rendre le parcours client plus court et plus facile. 

Interactivité

L’un des avantages de l’édition numérique, qui la distingue des médias imprimés, est qu’elle constitue une expérience interactive. Tournez la page, cliquez sur des liens, regardez des vidéos, faites des zooms avant et arrière; et la liste est longue ! Ajoutez un call to action à votre publication pour donner à vos clients un chemin clair à suivre. Créez un bouton cliquable qui dirige les lecteurs vers l’étape suivante, qu’il s’agisse de finaliser leur achat, d’en savoir plus sur votre service ou d’en apprendre davantage sur votre site Web. 

Personnalisation

La personnalisation est un autre moyen pour Calaméo de faire rayonner votre entreprise. Optez pour notre fonctionnalité de marque blanche et ajoutez votre logo à la liseuse ! Vous pouvez même adapter cette dernière aux couleurs et à l’identité de marque de votre entreprise grâce à un thème personnalisé.  

Suivez ce tutoriel pour créer un thème unique qui mettra en valeur votre publication numérique et le style de votre entreprise.

Partages et intégrations

Les documents commerciaux imprimés sont en voie de disparition. Les consommateurs d’aujourd’hui préfèrent recevoir des informations sous forme numérique. En transformant vos documents en publications numériques, votre entreprise peut partager instantanément des documents avec un large public. Vous disposez de plusieurs options pour partager votre publication numérique, en fonction du canal qui vous convient le mieux, à vous et à vos clients (potentiels).

Une fois que vous avez créé votre publication numérique, pensez à l’intégrer à votre blog ou à votre site web. Vos lecteurs pourront consulter la publication tout en étant sur votre site, créant ainsi une expérience utilisateur complémentaire. Apprenez comment intégrer vos documents dans un site web.

Avec Calaméo, vous avez le contrôle sur qui peut voir vos publications. Diffusez votre message à grande échelle auprès d’une large audience grâce à l’accès public. À l’inverse, vous pouvez limiter la diffusion en partageant vos publications en privé ou en utilisant notre fonctionnalité Abonnés. Peu importe comment et avec qui vous choisissez de partager vos publications, Calaméo a une option pour vous !

L’essayer, c’est l’adopter !

Vous voulez voir par vous-même où Calaméo peut mener votre entreprise ? Essayez gratuitement nos fonctionnalités PLATINUM avec une démo de deux semaines ! Rejoignez des millions d’autres créateurs de contenu sur Calaméo et transformez vos documents en publications numériques enrichies.