Chez Calaméo, nous connaissons bien le marketing de contenu. En effet, nous le côtoyons tous les jours, car nous vous accompagnons dans l’hébergement et le partage de tous vos contenus. Nous en créons aussi nous-même beaucoup et de toutes sortes, comme notre Calaméo Magazine, par exemple. Et c’est grâce à cela que nous pouvons vous présenter aujourd’hui les 5 erreurs à éviter dans vos stratégies de marketing de contenu.
Ces 5 erreurs sont très fréquentes, et peuvent, malheureusement, être un réel frein à l’efficacité de vos contenus. Il est donc important de les éviter.
Erreur n°1 : Ne pas avoir de stratégie
La première erreur, que beaucoup commettent à leurs débuts avec le marketing de contenu, est de ne pas avoir de stratégie.
En effet, une stratégie solide est la base de toute création de contenu. Si vous n’avez pas réfléchi et adapté votre stratégie à votre marque et à vos objectifs, vous allez vous épuiser à créer du contenu pour rien. Pour vous donner une image claire : c’est comme un coup d’épée dans l’eau.
Sans objectifs définis, ni ligne directrice, vous n’arriverez nulle part, car il est impossible d’atteindre des buts non-définis. Et c’est bien dommage, car le marketing de contenu, comme une épée, peut s’avérer un outil très puissant quand on sait le manier.
Il vous faudra donc bien travailler à la fois vos stratégies digitales et marketing, puis vous assurer que votre stratégie de marketing de contenu les respecte et les amplifie au maximum. En réalité, la création de contenu fait partie du domaine du marketing stratégique, et il est important que toutes vos stratégies soient alignées et travaillent dans le même sens et dans le même but.
Quelques-uns des éléments à définir dans votre stratégie de marketing de contenu :
- Vos objectifs : améliorer l’image de marque, booster votre trafic, augmenter votre visibilité, etc.
- Vos cibles : qui voulez-vous atteindre avec vos contenus ?
- Votre budget : combien souhaitez-vous investir d’argent ?
- Vos statistiques à suivre : nombre de followers, taux de clics, etc. Il va vous falloir décider des statistiques à suivre pour mesurer le succès (ou non) de votre stratégie et pouvoir l’affiner à tout moment.
- Vos canaux : réseaux sociaux, site, magazine, e-mailing, blog, YouTube, etc.
- Vos types de contenus : articles, podcasts, vidéos, photos, MOOC, livestreams, infographies, newsletter, etc.
- Votre calendrier éditorial : quand publiez-vous ? A quelle fréquence ?
🔎 En bref : c’est seulement une fois tous ces éléments bien définis et en accord avec votre marque que vous pourrez créer et diffuser vos contenus efficacement.
Erreur n°2 : Copier ses concurrents
La deuxième erreur, bien trop souvent commise elle aussi, est de copier le contenu et/ou la stratégie digitale de vos concurrents.
Si c’est une bonne idée de garder un œil sur vos concurrents, ce n’en est pas une de copier leurs contenus. Votre marque et les leurs ont nécessairement des différences, et c’est ce que vous devez mettre en avant auprès des consommateurs pour les convaincre d’acheter chez vous, plutôt que chez les autres.
Inspirez-vous, mais ne copier pas. Si vous repérez un article de blog proposé par un concurrent, qui est intéressant et qui fonctionne bien, reprenez l’idée de fond et faites-en votre version, à l’image de votre marque. Apportez quelque chose de plus au sujet abordé, et rendez vos contenus uniques pour vous démarquer.
Copier toute la stratégie digitale de votre concurrent est également à éviter. Si elle fonctionne pour eux, c’est parce qu’elle a été étudiée pour coller à leur marque et à leurs objectifs, et non aux vôtres. Encore une fois, il est essentiel de bien travailler votre propre stratégie, comme évoqué dans le premier point de cet article.
🔎 En bref : inspirez-vous et adaptez le contenu pour atteindre les objectifs propres à votre marque.
Erreur n°3 : Ne pas tenir de calendrier de contenu
La troisième grande erreur à ne pas faire est de ne pas tenir de calendrier de contenu.
Le calendrier de contenu est un document important de toute stratégie de marketing de contenu. Grâce à lui, vous pouvez retrouver tout ce qui a été mis en ligne et tout ce qui le sera dans le futur.
Sans ce guide, il est très facile de se perdre et de passer des semaines entières à créer du contenu pour rattraper un retard, ou alors de ne rien avoir à poster pendant une longue période.
Or, pour que votre stratégie fonctionne, il faut être constant et poster à intervalle régulier. Il est donc essentiel de tenir à jour votre calendrier de contenu. Réfléchissez à l’avance au type de contenu que vous aimeriez proposer à votre audience et adaptez la chaîne de création en conséquence. Tout doit être réglé comme du papier à musique : en commençant par décider à quel moment, quel contenu, doit être créé et publié.
🔎 Pour bien démarrer : votre calendrier de contenu doit inclure notamment la date de publication, les canaux de publication, le type de contenu, l’idée général, le texte associé et les liens à ajouter.
Erreur n°4 : Ne pas créer ses contenus à l’avance
Couplé à l’erreur numéro 3, voici sûrement l’erreur que tous les créateurs de contenu font à leurs débuts : ne pas créer ses contenus à l’avance.
En effet, si vous n’avez pas créé de calendrier de contenu et si vous ne le tenez pas à jour, il sera très dur de créer vos contenus à l’avance. Or, la création de contenu à l’avance est cruciale, car il faut pouvoir publier de façon continue. Cela vous permet de pouvoir garder l’attention des consommateurs et de créer une audience fidèle à votre marque.
Créer vos contenus à l’avance est la clé pour vous permettre de tenir la cadence et d’avoir toujours quelque chose à publier. De plus, puisque c’est une activité très chronophage, il est plus simple de créer plusieurs contenus à la fois, de réserver des temps spécifiques à la création de contenu, et d’autres à la mise en ligne.
Encore une fois, la stratégie est donc cruciale puisqu’elle vous permettra de mettre en place des workflows efficaces et qui vous permettent de créer la quantité idéale pour votre marque et ses ambitions.
🔎 En bref : mettez en place de moments dédiés à la création de contenu. Le plus « confortable » est de toujours avoir 1 mois d’avance.
Erreur n°5 : Ne pas (encore) utiliser Calaméo
Et voilà une dernière erreur que vous pouvez facilement corriger : ne pas (encore) utiliser Calaméo.
C’est effectivement une erreur, car Calaméo est un vrai atout pour vos stratégies de contenu. Non seulement, vous pouvez publier facilement vos documents en ligne, mais en plus les enrichir, les partager et les intégrer à tous vos sites.
Calaméo vous accompagne également longtemps après la création et la publication de vos contenus, car il vous permet de suivre les statistiques de chacun de vos contenus publiés sur la plateforme.
Ainsi, profitez des nombreuses fonctionnalités proposées par Calaméo, réfléchies pour vous spécifiquement, les créateurs de contenu, et boostez votre stratégie en quelques clics seulement.
🔎 C’est simple : créez votre compte Calaméo gratuitement dès maintenant en cliquant ici.
