Le référencement naturel est un élément clé pour le succès de tout site web. Afin d’améliorer la visibilité de votre site et d’attirer un trafic ciblé, il est important de bien optimiser son contenu. Dans cet article, nous allons aborder trois façons d’optimiser votre contenu pour le référencement naturel.
Utilisez les bons mots-clés
L’utilisation de mots-clés pertinents est essentielle pour un bon référencement naturel. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes sophistiqués pour déterminer quelles pages correspondent le mieux aux requêtes de recherche. En utilisant les bons mots-clés dans votre contenu, vous pouvez aider les moteurs de recherche à comprendre l’objectif et le thème de votre page. Il est important de choisir des mots-clés qui sont pertinents pour votre contenu et qui sont populaires auprès de votre public cible. Les outils de recherche de mots-clés tels que Google AdWords Keyword Planner peuvent vous aider à trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre contenu.
Créez un contenu de qualité
Le contenu de qualité est essentiel pour un bon référencement naturel. Les moteurs de recherche favorisent les pages qui offrent une expérience utilisateur satisfaisante. Cela signifie que votre contenu doit être informatif, bien structuré et facile à lire. En créant un contenu de qualité, vous pouvez également augmenter les chances que d’autres sites web vous lient, ce qui est un autre élément clé pour un bon référencement naturel.
Optimisez les balises de titre et de description
Les balises de titre et de description sont des éléments importants pour le référencement naturel de votre contenu. Les balises de titre apparaissent en haut de chaque page et donnent aux moteurs de recherche une idée du sujet de la page. Les balises de description sont les extraits de texte qui apparaissent sous le titre dans les résultats de recherche. En optimisant ces balises avec des mots-clés pertinents et des informations utiles, vous pouvez augmenter les chances que les utilisateurs cliquent sur votre lien dans les résultats de recherche.
Conclusion
En suivant ces trois techniques, vous pouvez optimiser votre contenu pour le référencement naturel et augmenter la visibilité de votre site web. L’utilisation de mots-clés pertinents, la création d’un contenu de qualité et l’optimisation des balises de titre et de description sont des éléments clés pour un bon référencement naturel. En gardant ces éléments à l’esprit, vous pouvez améliorer la pertinence de votre contenu pour les moteurs de recherche et attirer un trafic ciblé sur votre site web.
Dans le monde du marketing stratégique, nous utilisons de nombreux termes techniques, et il est parfois difficile de s’y retrouver quand on débute. Alors qu’est-ce que le contenu « froid », qu’est-ce que le contenu « evergreen » ? Et pourquoi est-il important de créer ce type de contenu dans le cadre de votre stratégie digitale ?
Qu’est-ce qu’un contenu froid, ou « evergreen » ?
Le contenu froid, contrairement au contenu chaud, est un type de contenu qui ne dépend pas de l’actualité et qui reste pertinent dans la durée : il est intemporel. Le public pourra toujours y trouver des informations qui sont intéressantes, peu importe s’il le consulte à sa sortie, ou 5 ans plus tard.
En ce qui concerne le contenu dit « evergreen », le mot signifie « toujours vert », « qui ne vieillit pas », ou en botanique, il désigne des arbres « à feuilles persistantes ».
Quelle est donc la différence entre un contenu froid et un contenu evergreen ?
Il n’y en a pas. Ce sont des synonymes qui décrivent des contenus à valeur constante. L’un des termes étant emprunté au jargon journalistique francophone, et l’autre aux anglophones. Tout simplement.
Pourquoi faut-il créer du contenu froid ?
Le contenu froid est un véritable outil pour votre marque, pour votre stratégie marketing et votre stratégie digitale. Il apporte de nombreux avantages, et doit être la fondation de votre stratégie de marketing de contenu.
Voici les grands avantages du contenu froid dans vos stratégies :
Asseoir votre expertise : proposer du contenu à forte valeur ajoutée et intemporel vous permettra d’avoir une image d’expert auprès de vos clients et prospects.
Améliorer votre référencement naturel (SEO) : vos contenus froids sont plus efficaces pour améliorer votre référencement naturel, car ils attireront toujours des lecteurs, même après des mois de mise en ligne, et sont généralement plus qualitatifs et plus longs que les contenus chauds.
Optimiser la création de contenu : d’une part, vous aurez besoin de moins de temps pour vous assurer de la mise à jour de vos contenus, et d’autre part cela vous permettra également de les recycler plusieurs fois et sous divers formats.
Attirer une audience qualifiée : vos contenus froids vous assureront une audience qualifiée, car ce sont typiquement des contenus informatifs, à forte valeur ajoutée et qui donne confiance en votre marque.
Comme vous pouvez le constater, ce ne sont pas des avantages négligeables. Il faut absolument inclure des contenus froids à votre stratégie de marketing de contenu pour l’optimiser.
Exemples de contenus froids pour votre marque
Puisqu’il est maintenant clair que les contenus froids sont très importants pour votre marque, voici des exemples de contenus à créer :
FAQ : répondez aux questions posées le plus fréquemment par vos clients et prospects.
Livres blancs : montrez votre expertise sur un sujet précis.
Etudes de cas : démontrez l’utilité de votre produit du point de vue de vos clients.
Infographies : regroupez des informations utiles dans un format facilement partageable et enregistrable.
Articles de blog de type « comment faire…» ou « qu’est-ce que… » : informez votre audience sur les meilleures pratiques et sur les grands sujets de votre domaine d’activité.
Vous pouvez décliner cette liste comme vous le souhaitez : faire des tutoriels sous forme de vidéos ou de guide, par exemple. Proposez une FAQ en direct et repostez le replay pour qu’il soit toujours disponible. Et bien plus encore ! Assurez-vous seulement que votre contenu soit utile et restera intemporel en collant le plus possible à votre marque et à son identité.
Pour conclure, il est important pour votre marque de créer des contenus froids, que ce soit pour fortifier votre image de marque, pour asseoir votre expertise ou pour améliorer votre référencement.
Pour autant, les contenus chauds ne sont pas à éliminer totalement de votre stratégie de marketing de contenu. Les actualités de votre entreprise, comme l’arrivée d’un nouveau produit sur le marché, ou alors l’organisation d’un événement, sont l’occasion de créer des contenus chauds qui contribuent à lier votre audience à votre marque.
Dans cette idée, Calaméo est votre meilleur atout pour la mise en ligne, la diffusion et le suivi statistique de vos contenus froids comme chauds. Testez dès maintenant l’étendue de notre offre d’édition numérique professionnelle et innovante grâce à notre essai gratuit de 15 jours. Demandez votre essai gratuit de Calaméo PLATINUM en cliquant ici.
Il y a de grandes chances pour que vous ayez déjà entendu parler des « call to action ». C’est un terme utilisé fréquemment en marketing pour désigner un outil qui permet de générer des actions de la part des consommateurs, que ce soit des clics, des achats, des formulaires à remplir, ou quoi que ce soit d’autre. Voici 3 raisons d’inclure des call to action (CTA) à vos publications digitales :
Un « Call to action » : c’est quoi ?
Commençons par une définition ! Dans son sens général, un call to action est une phrase qui encourage à faire quelque chose – ou à réaliser une action. En marketing, ce terme qualifie un mot ou une phrase qui sert à guider le consommateur vers une action à réaliser (vers l’achat).
Les CTA sont utilisés à la fois dans le marketing digital et dans le marketing traditionnel. Vous avez peut-être déjà remarqué les « contactez-nous au … » ou les « rendez-vous sur notre site web » dans les magazines papier; sur le web, cela ressemble plutôt à des phrases comme « cliquez ici » ou « inscrivez-vous dès maintenant ». Cela peut prendre la forme d’un bouton cliquable, d’une bannière, d’un élément graphique ou de texte. Une fois cliqué, le call to action redirige l’utilisateur vers la prochaine étape, sur une page de présentation produit par exemple, ou sur une page d’inscription.
Quels sont donc les avantages à avoir recours à des call to action ?
1. Les CTA attirent l’attention
Si vous préparez une campagne de marketing digital, vous aurez surement des objectifs spécifiques à atteindre, que ce soit en nombre de vente ou en nombre d’inscriptions ou quoi que ce soit d’autre. Votre call to action vous aidera a atteindre ces objectifs en encourageant les utilisateurs à réaliser l’action désirée : cliquer pour en apprendre plus, réserver une table, démarrer un essai gratuit etc.
Avoir un élément visuel attire l’attention des visiteurs de votre site web ou les lecteurs de votre publication et les dirige vers la direction que vous souhaitez les voir prendre (le tunnel de ventes). Ils sont également utiles dans vos stratégies de contenu.
Les visiteurs de votre site ou de vos publications numériques doivent être capable de reconnaitre le CTA. Pour ce faire, respectez la charte graphique de votre marque. Vous pouvez également avoir recours à des couleurs franches (comme le jaune ou le rouge) qui tranchent avec le reste de votre contenu. Dans tous les cas, votre CTA devra être visuellement attrayant. L’utilisation d’éléments graphiques comme des flèches peut aider à inciter au clic. Faites en sorte de laisser de l’espace autour de votre call to action pour qu’il apparaisse le plus clairement possible. De plus, le texte doit être court, assurez-vous d’être le plus concis possible.
2. Avec des CTA : le parcours est tout tracé
Un bon call to action orientera les utilisateurs vers le bon endroit. S’il n’y a pas de CTA, il est possible que l’utilisateur quitte votre site (ou votre publication) sans être passer à l’étape suivante. Un bon CTA indique l’endroit où il va mener. Le texte de votre call to action doit correspondre avec exactitude à l’étape suivante. « Cliquez pour en apprendre plus » doit rediriger l’utilisateur vers plus d’informations et non vers une page d’achat par exemple.
Dans le Calaméo Magazine, vous pouvez retrouver des CTA pour l’essai gratuit du compte PLATINUM. Avant même de cliquer, vous savez déjà où vous allez vous retrouver : sur une page d’inscription avec les informations sur les avantages de ce type de compte.
3. Les CTA sont des liens trackés
Un autre avantage des CTA est que ce sont des liens trackés. Ils permettent de fournir une grande quantité d’informations sur votre audience et sur l’état de votre campagne. Vous pouvez mesurer si votre campagne est efficace en suivant le nombre de clics sur vos CTA. Ensuite vous pouvez mesurer le nombre de conversions par rapport au nombre de clics. Un bon CTA peut également vous aider à améliorer votre taux de clics.
Comment ajouter un call to action à vos publications
Nous avons vu les « pourquoi » des CTA, penchons-nous maintenant sur les « comment ». Inclure un CTA à vos publications est facile avec Calaméo. Voilà comment procéder : tout d’abord, le visuel de votre CTA (banner, bouton ou texte) doit figurer sur votre document. Une fois votre publication en ligne sur Calaméo, ajoutez très simplement le lien de votre CTA par dessus le visuel grâce à notre outil Editor. Ce lien va rendre votre CTA cliquable et vos lecteurs seront redirigés vers la destination souhaitée.
Collez le lien de votre call to action dans le champ « lien externe », puis ajoutez un texte de libellé si vous le souhaitez. Ce dernier sera visible au survol de la souris . Et voilà, votre call to action est prêt !
L’utilisation de call to action peut faire une grande différence dans votre stratégie marketing. Ils attirent l’attention sur votre campagne, aident à guider les clients potentiels à travers le tunnel de vente et vous pouvez facilement en faire des liens trackés pour suivre l’état de votre campagne. De plus, l’ajout d’un CTA à vos publications est simple avec Calaméo.
