Pinterest : Les fondamentaux

Dans le secteur concurrentiel du tourisme, se démarquer est essentiel pour capter l’attention des voyageurs. Avec l’évolution rapide des comportements numériques et l’importance accrue du marketing digital, les professionnels du tourisme doivent se munir d’outils performants pour promouvoir leurs offres. Calaméo est une solution innovante pour créer des publications numériques interactives, idéales pour améliorer la visibilité et l’attractivité de vos offres touristiques. Découvrez comment Calaméo peut transformer vos brochures et guides en contenus captivants !

Les avantages de Calaméo pour les professionnels du tourisme

Des publications à l’image de votre marque pour un impact renforcé

L’un des principaux atouts de Calaméo est sa capacité à transformer vos brochures, guides, et catalogues en publications numériques interactives et captivantes. Ce format permet d’attirer l’attention tout en respectant l’identité visuelle de votre marque. Voici comment Calaméo aide à valoriser vos contenus :

• Qualité optimale des publications numériques : Les publications partagées sur Calaméo bénéficient d’une haute qualité visuelle et d’un aspect professionnel, renforçant la crédibilité de votre offre. Des images nettes, des textes parfaitement lisibles et une mise en page dynamique créent une expérience immersive pour vos lecteurs, les aidant à se projeter dans vos offres.

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• Personnalisation avancée de la liseuse : Grâce aux options de personnalisation, vous pouvez adapter l’interface de la liseuse aux couleurs de votre marque, y intégrer votre logo et même choisir les styles d’arrière-plan. Cette cohérence visuelle est cruciale pour renforcer votre image de marque et créer une expérience unique et engageante pour vos clients potentiels.

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Une accessibilité et un partage optimisés pour maximiser votre audience

Avec Calaméo, il devient plus simple que jamais de partager vos publications numériques et de les rendre visibles auprès d’un large public, vous permettant ainsi de toucher plus facilement vos clients potentiels :

• Partage sur les réseaux sociaux : Publiez vos brochures, catalogues ou guides de voyage interactifs sur les réseaux sociaux pour toucher une audience large et diversifiée. Ces fonctionnalités de partage augmentent la visibilité de vos offres auprès des voyageurs et suscitent leur curiosité pour votre destination ou vos services.

• Intégration facile sur votre site web : Vous pouvez intégrer vos publications Calaméo directement sur votre site, permettant ainsi aux visiteurs de découvrir vos offres sans quitter votre page. Cette intégration fluide améliore l’expérience utilisateur et invite vos visiteurs à explorer davantage vos services, augmentant les chances de conversion et l’engagement de votre audience en ligne.

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Calaméo vous permet de promouvoir vos offres touristiques de manière professionnelle et engageante, tout en maximisant leur visibilité et leur accessibilité auprès de votre audience cible.

Maximisez l’engagement grâce à l’interactivité

Les fonctionnalités interactives de Calaméo pour captiver vos lecteurs

L’interactivité est un atout majeur pour capter l’attention des utilisateurs et les encourager à interagir davantage avec votre contenu. Calaméo propose une gamme complète de fonctionnalités qui renforcent l’engagement et donnent vie à vos publications numériques :

• Sondages et quiz : Intégrez des quiz ludiques sur des destinations populaires, des activités locales ou des anecdotes culturelles. Ces éléments engageants captivent les utilisateurs et les incitent à en apprendre davantage sur les expériences que vous proposez, tout en leur permettant de s’impliquer activement dans votre contenu.

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• Vidéos immersives : Ajoutez des vidéos pour donner un aperçu visuel des lieux et des activités, comme une visite guidée ou des témoignages de voyageurs. Ces contenus dynamiques captivent les lecteurs en leur permettant de visualiser leurs futures aventures et de se projeter dans les paysages et expériences que vous proposez.

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• Formulaires de newsletter intégrés : Avec l’intégration de formulaires Mailchimp, les lecteurs peuvent s’inscrire directement à votre newsletter pour recevoir des offres spéciales, des recommandations et des mises à jour sur vos destinations. Cette fonctionnalité transforme vos publications en un puissant outil de génération de leads pour votre activité.

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• Formulaires de prise de rendez-vous : Permettez à vos lecteurs de réserver directement des consultations ou des rendez-vous en ligne, simplifiant ainsi le processus de prise de contact. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les agences de voyage ou les prestataires de services qui souhaitent offrir un suivi personnalisé à leurs clients potentiels.

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• Liens cliquables vers vos offres : Insérez des liens directs vers vos offres, vos pages de réservation ou des informations complémentaires. Cela facilite le parcours des utilisateurs en les guidant rapidement vers les informations dont ils ont besoin et en augmentant les chances de conversion en réservations.

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Suivi et analyse des performances pour une optimisation continue

Avec Calaméo, bénéficiez d’outils d’analyse avancés pour comprendre en profondeur comment vos publications performent et pour affiner vos stratégies en conséquence :

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• Statistiques détaillées : Suivez les vues, le temps passé sur chaque page, le taux de clics sur les liens, et même les interactions spécifiques avec les éléments interactifs (quiz, formulaires, etc.). Ces données précieuses vous offrent une image claire de ce qui retient l’attention de vos lecteurs et de ce qui peut être optimisé pour captiver davantage votre audience.

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• Optimisation continue des contenus : En analysant régulièrement les performances de vos publications, vous pouvez identifier les pages ou éléments les plus engageants et ajuster vos futurs contenus pour un impact maximal. Cette optimisation continue garantit que vos offres touristiques captent toujours l’intérêt et que vos stratégies marketing restent efficaces et pertinentes.

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En intégrant ces fonctionnalités interactives et en analysant leur impact, Calaméo devient un véritable allié pour transformer vos publications en outils puissants, engageants et orientés vers la conversion.

Exemples de contenus à créer avec Calaméo pour promouvoir vos offres touristiques

Les possibilités sont infinies lorsque vous utilisez Calaméo pour promouvoir vos offres touristiques. Voici quelques types de contenus que vous pouvez créer pour mettre en valeur vos destinations et services :

• Brochures de destination : Créez des brochures attrayantes présentant vos offres, attractions et activités phares, en y intégrant des images captivantes et des informations clés pour susciter l’intérêt des voyageurs.

• Guides de voyage détaillés : Proposez des guides complets incluant des recommandations de restaurants, des itinéraires de visites, des conseils pratiques et des informations sur la culture locale pour enrichir l’expérience de vos clients.

• Catalogues d’offres spéciales et de promotions : Mettez en avant vos promotions, forfaits et événements à venir dans des catalogues interactifs qui attirent l’attention et incitent vos lecteurs à réserver.

Conclusion : adoptez Calaméo pour promouvoir vos offres touristiques

Calaméo est un outil précieux pour les professionnels du tourisme souhaitant améliorer la visibilité et l’attractivité de leurs offres. En créant des contenus visuels captivants, en facilitant le partage et en augmentant l’engagement grâce à des fonctionnalités interactives, Calaméo propose une solution complète et efficace pour répondre aux défis marketing du secteur.

Adoptez Calaméo dès aujourd’hui pour transformer vos brochures, guides et catalogues en outils interactifs et engageants. Profitez de cette opportunité pour innover et faire briller votre marque dans le marché du tourisme !

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Cela n’a pas pu vous échapper, en graphisme on retrouve la couleur bleue partout. Eh oui, c’est même la couleur la plus utilisée dans les logos ! Alors, du turquoise au saphir, en passant par le cobalt et l’azur : comment expliquer l’omniprésence du bleu dans le design graphique ?

Voici un rapide sommaire des thèmes que nous allons aborder dans cet article :

1. Définition de la couleur bleue
2. Bleu et civilisations : histoire et perceptions
3. Le bleu dans l’art
4. Le bleu dans le design graphique et l’identité visuelle des marques
5. Conclusion

Définition de la couleur bleue

Redéfinissons tout d’abord la couleur bleue avec exactitude.

Le bleu : une simple couleur primaire ?

On l’apprend très tôt : le bleu est une couleur primaire. Cependant ce n’est pas aussi simple que cela. Si dans la synthèse additive (ou RVB pour Rouge, Vert, Bleu), qui est utilisée pour définir les couleurs diffusées par tous nos écrans, le bleu est effectivement une couleur primaire ; c’est plus précisément la teinte cyan (un bleu-vert) qui est la teinte de bleu primaire dans l’imprimerie (qui utilise la synthèse soustractive ou CMJN pour Cyan, Magenta, Jaune, Noir).

Le bleu à plus d’une teinte à son arc

Le bleu est composé de centaines de teintes : c’est un champ chromatique qui regroupe un grand nombre de nuances se situant entre le vert et le violet.

Bien que le bleu soit considéré comme une couleur froide (par opposition au rouge chaud), les teintes de bleu peuvent être plus ou moins chaudes selon leurs sous-tons. Les sous-tons ce sont les couleurs secondaires mélangées à votre bleu : un peu de vert va donner un bleu canard par exemple.

De plus, la saturation va également jouer un rôle important : d’une teinte terne (bleu-gris) vers une teinte pêchue (bleu franc). Pour finir, c’est aussi la luminosité qui va déterminer votre teinte de bleu : d’une teinte profonde et foncée comme le bleu nuit, vers une teinte claire comme le bleu ciel.

Ainsi, si vous aviez l’habitude de considérer le bleu comme votre couleur préférée, vous êtes en réalité très imprécis, car comme nous venons de le constater, le champ du bleu est très étendu : vous n’aimez sûrement pas autant le bleu marine que le bleu pastel ou le bleu électrique !

💡 ASTUCE : Vous avez le choix ! Soyez créatifs quand vous choisissez une teinte de bleu, ne reprenez pas une nuance trop proche de celle de vos concurrents.

Bleu et civilisations : histoire et perceptions

Maintenant que nous avons bien redéfini la couleur bleue, commençons à répondre à notre problématique sur l’omniprésence de cette couleur dans le graphisme en nous attardant un petit moment sur son histoire et son rapport aux civilisations passées et actuelles.

Petite histoire de la couleur bleue

La naissance du « bleu »

Cela va peut-être vous surprendre, mais le bleu ne serait né qu’au Moyen-Age. Avant cela, on n’avait défini ni son nom, ni son concept. En d’autres termes, le champ chromatique du bleu n’était pas une notion qui existait à cette époque-là pour l’être humain. Cela ne veut pas dire qu’il n’existait pas d’objets bleus, mais juste qu’on ne considérait pas le bleu comme une couleur à part entière. Tout ce qui était bleu était décrit avec les couleurs qui existaient alors, comme une teinte de rouge ou de blanc. C’est très difficile à concevoir à notre époque !

Une histoire de pigments

Le bleu se retrouve peu dans la nature, les pigments bleus naturels sont donc rares. En effet, les seuls pigments bleus naturels proviennent de l’indigotier (un végétal), du pastel (un autre végétal) et du lapis-lazuli (un minéral).

Rapidement, les civilisations ont donc créé des pigments bleus synthétiques. Le premier d’entre eux a été inventé par les Egyptiens dans l’antiquité, nommé le Bleu Egyptien. Le bleu de Prusse, le bleu cobalt et le bleu de phtalocyanine sont quelques autres exemples de pigments synthétiques bleus.

Il est intéressant de noter que si le bleu n’avait pas encore de nom, l’être humain semblait déjà fasciné par cette couleur au point d’essayer d’en créer des pigments.

Bleu et perceptions

Perceptions du passé

A notre époque, le bleu est une couleur qui fait partie de notre quotidien, cependant cela n’a pas toujours été le cas. Dans la Rome antique, le bleu était méprisé. Symbole de ridicule ou associé aux barbares : il n’était pas question de porter du bleu.

A partir du Moyen-Age, la couleur prend une connotation divine et on la retrouve sur de nombreuses œuvres d’art religieuses. On comprendra alors qu’elle devienne également la couleur de la monarchie (de droits divins) un peu plus tard.

Finalement, au XXe siècle c’est toute l’humanité qui adopte le bleu avec la mode du blue jean.

Perceptions actuelles

Comme nous venons de le comprendre, selon les époques et les cultures, le ressenti, les sentiments et les connotations associés aux couleurs ne sont pas les mêmes. Prenons le temps d’étudier quelques perceptions actuelles du bleu.

En français, on dit « être fleur bleue » ou encore « avoir une peur bleue », en anglais on peut avoir un sentiment de déprime « to feel blue ». Ainsi, rien que par le langage, le bleu peut nous évoquer plusieurs images différentes.

Voici quelques exemples des différentes perceptions associées au bleu :

Perceptions universelles actuelles

• la confiance
• la sécurité
• l’éternité
• le calme
• la paix
• la liberté
• la nostalgie

Perceptions culturelles précises

• la noblesse, la royauté : bleu roi, « avoir le sang bleu » (en français)
• le parti Démocrate (aux Etats-Unis)
• le masculin, en opposition au rose féminin (en occident)
• le deuil (en Iran)
• les ouvriers : « cols bleus », en opposition aux « cols blancs » des employés de bureau

💡 ASTUCE : Bien que les ressentis communément associés à la couleur bleu soient le calme et la confiance, il est toujours indiqué de vérifier la perception de chaque teinte que vous comptez utiliser dans vos communications par rapport à votre cible et à sa culture.

Le bleu dans l’art

Nous ne pouvions pas parler du bleu dans le graphisme, sans évoquer d’abord le bleu dans l’art. En effet, c’est dans l’art que le graphisme puise toute son inspiration. Le bleu est une couleur que l’on retrouve dans beaucoup d’œuvres : de La nuit étoilée de Van Gogh à La Grande Vague de Kanagawa de Hokusai, en passant par le Colored Mona Lisa d’Andy Warhol.

Ainsi, même si nous n’allons citer que quelques exemples intéressants de l’utilisation du bleu dans l’art ci-dessous, sachez qu’il en existe de nombreux autres.

Le jardin Majorelle

Connaissez-vous ce jardin marocain dont les murs et la villa sont peints dans une teinte bleue, proche du cobalt ? C’est devenu un lieu très connu grâce à sa singularité.

Son propriétaire dans les années 30, le peintre français Jacques Majorelle, est inspiré par Marrakech et crée une villa accompagnée de son jardin botanique. Mais il ne s’arrête pas là, il crée également le « bleu Majorelle » et décide d’en peindre les murs de sa villa.

Ce jardin est une grande source d’inspiration pour les artistes et les créatifs par la suite, notamment pour Yves Saint-Laurent.

💡 A RETENIR : Le bleu peut être utilisé de façons audacieuses, inédites, inattendues et inspirantes.

Yves Klein : le bleu IKB

Attardons-nous maintenant sur un autre inventeur du bleu : Yves Klein. Il est le créateur du bleu IKB, ou International Klein Blue, une teinte proche du bleu outremer. C’est un artiste plasticien qui a utilisé son invention, l’IKB, dans de nombreuses œuvres, notamment en monochrome, c’est-à-dire en n’utilisant que cette teinte.

💡 A RETENIR : L’utilisation du bleu comme marque de fabrique : un bleu unique qui vous rend reconnaissable.

Picasso : la Période Bleue

Notre dernier exemple intéressant de l’utilisation du bleu dans l’art est la Période Bleue de Picasso de 1901 à 1904. Profondément touché par la mort d’un proche, le jeune peintre s’est mis à peindre dans des teintes de bleu pour exprimer son chagrin.

💡 A RETENIR : Les couleurs permettent de relayer des messages et d’exprimer des sentiments.

Le bleu dans le design graphique et l’identité visuelle des marques

Après notre grand panorama théorique sur la couleur bleue qui, nous l’espérons, aura su vous convaincre de son importance ; passons à une étude de la pratique : comment le bleu est-il utilisé par les marques ? Et comment bien l’utiliser dans votre identité de marque et par extension, dans vos publications numériques sur Calaméo.

Pourquoi utiliser le bleu en design graphique ?

Pour une image de marque positive

🔎 A LIRE : Identité de marque et image de marque : quelle différence ?

Puisque le bleu est la couleur préférée du monde entier, il paraît évident que son utilisation dans vos designs est une bonne idée, puisqu’elle va plaire à une très grande partie de vos clients et prospects. De plus, on associe beaucoup de positif à cette couleur : la confiance, la paix, le calme. Votre marque sera donc associée à ces qualificatifs instantanément.

Ainsi, rien que par l’utilisation du bleu dans votre charte graphique le public aura une perception positive de votre marque.

Pour l’expérience utilisateur

Dans le design graphique, il est important de s’attarder sur l’expérience utilisateur et de faire en sorte qu’elle soit la plus agréable possible pour tous. Le bleu étant la couleur la moins altérée par les troubles de la vision des couleurs, c’est un bon choix de couleur pour votre charte graphique.

Exemples de chartes graphiques utilisant le bleu

Pour vous aider à bien utiliser le bleu dans votre identité visuelle et dans vos communications, voici quelques exemples intéressants de l’utilisation du bleu dans des chartes graphiques et les bonnes idées à reprendre.

Ikea : reconnaissable entre tous

Comment passer à côté de l’exemple d’Ikea, deux couleurs fortes qui tranchent et qui donnent une identité visuelle unique et reconnaissable. C’est sûrement le seul magasin de meubles que vous pourrez reconnaître de loin, où que vous soyez dans le monde, grâce à son revêtement extérieur bleu et à son enseigne à lettres jaunes.

💡 A RETENIR : l’association de deux couleurs fortes qui contrastent fortement, comme des couleurs complémentaires par exemple : associez le bleu à des tons orangés ou jaunes.

Ces couleurs si distinctives ont été choisies pour refléter celles du drapeau Suédois. Ce choix renforce l’identité de marque d’Ikea, qui insiste sur son origine : des noms des produits jusqu’aux types de plats proposés dans leurs restaurants, en passant par leur charte graphique.

💡 A RETENIR : l’utilisation de couleurs spécifiques pour renforcer votre identité de marque.

Les grands acteurs du web : presque toujours des teintes de bleu

Sur internet, presque tous les logos sont essentiellement bleus. Vous pouvez en voir quelques exemples ci-dessus. Ce qui au début était peut-être un choix stratégique semble s’être transformé en tendance. On peut imaginer que le choix du logo bleu des premières entités sur internet traduisait l’envie d’avoir une image de stabilité et de confiance dans ce nouveau monde virtuel qui paraissait éphémère. Les logos bleus sont maintenant couramment associés aux entreprises de l’informatique et du web.

💡 A RETENIR : étudiez vos concurrents et leurs chartes graphiques : s’ils utilisent tous les mêmes codes, il peut y avoir une raison.

Calaméo : le bleu pour souligner

Pour finir, nous tenions à vous parler de notre utilisation du bleu. En effet, bien que le bleu ne soit pas notre couleur principale et qu’elle n’apparaisse pas dans notre logo, nous en avons tout de même une utilisation bien définie. Le bleu nous sert à souligner et faire ressortir les messages importants. Comme vous pouvez l’observer sur notre blog, les liens sont en bleu et ressortent bien.

💡 A RETENIR : vous pouvez utiliser une teinte de bleu dans votre charte graphique sans que cela soit une couleur principale. N’hésitez pas à lui donner une fonction précise.

Ainsi, le bleu est utilisé par beaucoup de marques dans leur identité visuelle et il assure des fonctions différentes dans les chartes graphiques de chacune. De couleur principale à couleur d’accent, il s’agira de trouver la meilleure façon d’incorporer cette couleur incontournable dans votre charte graphique pour qu’elle complète votre marque et son identité.

📌 FUN FACT : la couleur bleue se retrouve également dans l’identité de nombreux pays : dans leurs drapeaux ! En France, par exemple, le bleu et le rouge du drapeau représentent les couleurs de la ville de Paris.

Conclusion

Le bleu est une couleur fascinante : que ce soit par son histoire, ses nombreuses utilisations dans l’art, ou encore par toutes les différentes connotations qui lui sont associées. C’est pour cette raison que le bleu a su s’imposer comme une couleur incontournable dans le design graphique.

N’hésitez pas à y avoir recours dans votre identité visuelle de marque et dans vos publications numériques. Le bleu utilisé avec ingéniosité, dans une nuance originale ou en association avec des teintes inhabituelles, saura vous démarquer tout en vous rendant inoubliable.