5 résolutions pour améliorer vos publications numériques

Si vous avez des contenus importants à partager en ligne, vous avez besoin d’une stratégie de publication numérique. Cela peut faire partie d’un business plan plus vaste ou être aussi simple qu’un ensemble de lignes directrices. Vous ne savez pas par où commencer ? Notre checklist vous aidera à développer votre stratégie d’édition numérique, peu importe ce que vous voulez réaliser.

Définissez vos objectifs

Tout d’abord, pensez à quels objectifs vous voulez vous fixer pour votre contenu. Ne brûlez pas les étapes, surtout celle-ci : elle est essentielle. Prenez bien le temps de définir vos objectifs d’édition numérique, car c’est toute votre stratégie qui reposera dessus par la suite.

Voici quelques exemples d’objectifs :

• Améliorer le référencement de votre site
• Construire la marque de votre entreprise
• Communiquer avec les collègues
• Générer des leads
• Partager les supports de vente avec les prospects

Assurez-vous surtout d’établir des priorités. Il est normal d’avoir plusieurs objectifs, mais il est difficile de tous les atteindre en même temps. Restez raisonnable, n’oubliez pas que différents types de contenu peuvent avoir différents buts.

Choisissez vos canaux de diffusion

Maintenant que vos objectifs sont clairement établis, vous pouvez choisir les canaux que vous utiliserez pour publier votre contenu numérique. Assurer une présence active sur autant de canaux que possible est une bonne idée. Cependant, gardez vos priorités en tête et concentrez-vous majoritairement sur ceux qui correspondent à vos objectifs les plus importants.

LES RÉSEAUX SOCIAUX

Partager votre contenu sur les réseaux sociaux peut s’avérer intéressant pour construire l’image de marque de votre entreprise. Recherchez les types de contenu les plus performants sur les plateformes que vous avez choisi d’utiliser. Par exemple, Twitter est souvent associé à des contenus sur l’actualité, alors que des visuels captivants sont indispensables sur Instagram.

LE BLOG

Le blog est un canal clé pour diffuser du contenu visant à améliorer le référencement de votre site ainsi que pour générer des leads. De plus, les blogs sont désormais faciles à mettre en place et à gérer. Si vous partez de zéro, trouvez la plateforme de blogging qui répond le mieux à vos besoins. Si vous avez déjà un blog, faites un audit rapide pour déterminer quels contenus fonctionnent le mieux et lesquels auraient besoin d’être améliorés.

LES CONTENUS LONG-FORMAT

Certains types de contenus plus complexes ne sont pas adaptés au format de l’article de blog. C’est particulièrement vrai pour les supports de vente, comme le prospectus ou la brochure, mais aussi pour les supports de communication interne, comme le guide de l’employé. Comme ce contenu a tendance à être plus long et à avoir un design plus travaillé, il devrait être disponible au partage depuis un intranet ou une plateforme de publication numérique.

Créez un planning de production

Une fois que vous avez choisi les canaux de diffusion qui conviennent le mieux à vos objectifs, il est temps de créer un calendrier de production pour votre contenu numérique. Établissez une liste des sujets que vous aborderez et planifiez la fréquence ainsi que le format de votre publication. En d’autres termes, décidez à quelle fréquence vous voulez publier sur chacun de vos canaux et quel type de contenu vous allez créer.

Plus important encore, il faut que vous soyez réaliste quant à la quantité de contenu que vous pourrez publier sur chaque canal. N’oubliez pas que certains contenus sont plus rapides à produire que d’autres. Par exemple, un billet de blog ne prendra pas autant de temps à écrire qu’un livre blanc. En cas de doute, privilégiez la qualité à la quantité. Publier moins fréquemment peut s’avérer être une stratégie intelligente si votre contenu est intéressant, bien écrit et attrayant.

Déterminez vos besoins en publicité

Même le meilleur contenu peut avoir besoin d’un petit coup de pouce pour trouver son audience. Bien que vous ayez choisi de diffuser votre contenu sur un canal en fonction de vos objectifs, n’oubliez pas que de partager ce même contenu sur un autre média peut vous offrir d’autres possibilités pour le promouvoir. Vous pourriez partager le lien de votre article de blog le plus récent sur vos réseaux sociaux et atteindre de nouveaux abonnés. Vous pouvez également intégrer du contenu long sur votre blog pour que les lecteurs puissent le découvrir. De plus, les newsletters et les annonces payantes sont deux options particulièrement intéressantes.

Pour chaque type de contenu sur votre calendrier de production, choisissez au moins un média que vous utiliserez pour le diffuser.

Déterminez les KPI à suivre

L’analyse de l’impact de votre contenu est une étape cruciale pour développer votre stratégie d’édition numérique. Avant d’appuyer sur le bouton « publier », pensez aux objectifs que vous avez définis au début de cette checklist. Pour savoir si vous allez les atteindre, vous devrez déterminer quels KPI seront les plus pertinentes.

Par exemple, vous voudrez peut-être mesurer le nombre de fois où votre contenu à été téléchargé. Cela vous donnera une idée sur l’attractivité de votre contenu pour les lecteurs. Vous aurez alors une idée du contenu qui intéresse le plus vos lecteurs. Vous pourrez également déterminer si il permet de communiquer efficacement avec vos collègues ou vos prospects. Avec le suivi d’autres données, comme le nombre de pages vues ou le taux de conversion, vous pouvez commencer à évaluer l’efficacité de votre stratégie.

Collectez régulièrement des données et gardez un œil sur les prochaines tendances. Au fur et à mesure que vous développez votre stratégie de publication numérique, utilisez ces informations pour adapter votre contenu et vous rapprocher de vos objectifs.

Prêt à développer votre approche du contenu en ligne ? Nous avons décrit toutes les étapes essentielles pour organiser votre stratégie de publication numérique dans une checklist. Téléchargez votre copie dès maintenant et commencez à tirer le meilleur parti de votre contenu.

Toutes les publications ne se ressemblent pas sur Calaméo, et c’est tant mieux ! Vous le savez sûrement déjà, mais en communication, et plus généralement en marketing, il faut savoir se différencier tout en étant reconnaissable du premier coup d’œil.

Pour vous aider à créer d’excellentes publications, toute l’équipe Calaméo s’est retrouvée pour lister ses meilleures astuces pour des publications numériques uniques, et voici le résultat :

Étape 1 : Avant d’importer votre document sur Calaméo

Pour une publication unique et reconnaissable, cela démarre dès la confection de celle-ci au moment de l’écriture (sur votre traitement de texte) et de la réalisation du design (sur votre logiciel de mise en page).

Ton

Votre façon de parler fait partie intégrante de l’identité de votre marque. Le ton que vous utilisez est unique et doit refléter vos valeurs : il peut être amusant, sérieux, informatif – ou tout autre adjectif – tout dépend de vous et du caractère que vous voulez donner à votre marque. Trouvez et adoptez un ton bien spécifique à votre entreprise et utilisez-le dans toutes vos communications.

Design du document

Le design est très important pour vous démarquer. Avoir une charte graphique forte que vous utiliserez dans toutes vos communications – y compris vos publications numériques – est essentiel.

Pensez bien à respecter votre charte graphique dans l’utilisation :

• des couleurs
• des typographies
• d’images et d’illustrations
• de vos logos

Et bien qu’il faille se différencier, pensez tout de même à l’expérience utilisateur : il faut que votre contenu reste compréhensible et lisible. On ne doit pas perdre le sens du message à cause d’une mise en page trop complexe.

💡 ASTUCE : Pensez votre document et son format selon la finalité qu’il va avoir : doit-il être imprimé ? Doit-il être téléchargé ? Ou seulement consulté en ligne ? Vous pourrez ainsi ajuster votre document en fonction (ex : pas d’image pour de l’impression etc).

Étape 2 : Au moment d’importer votre document sur Calaméo

Au moment de publier votre document sur Calaméo, juste avant le téléchargement de celui-ci, vous aurez la possibilité de commencer à travailler sur le design de la liseuse pour offrir une expérience unique à vos lecteurs.

Choix du mode d’affichage

Vous avez la possibilité de choisir la façon dont les pages de votre document vont s’enchaîner : un défilement vers le haut, ou comme un diaporama, ou alors en flipbook avec les pages qui se tournent comme un magazine. Réfléchissez bien au mode d’affichage de votre publication car chaque mode offre une expérience et un confort de lecture différent.

Ambiance sonore

Jusqu’à maintenant nous n’avons parlé que du visuel, pourtant, grâce à l’édition numérique vous pouvez également importer des éléments sonores. Avec un compte Calaméo Premium ou Platinum, vous pouvez ajouter une musique de fond à votre publication, ainsi qu’un effet sonore à chaque changement de page pour créer une ambiance de lecture unique !

Personnalisation de la liseuse

Un autre avantage réservé aux comptes Premium et Platinum Calaméo : vous pouvez ajouter votre logo et un fond personnalisé à la liseuse. Bien entendu, il s’agira de respecter votre charte graphique pour que toutes vos publications ne ressemblent qu’à vous. Par exemple : vous pouvez choisir de réaliser un seul fond que vous utiliserez pour toutes vos publications ou alors vous pouvez faire des déclinaisons de couleurs qui correspondent à votre charte.

💡 ASTUCE : Vous pouvez changer ces personnalisation à tout moment depuis votre compte ! Découvrez comment modifier les propriétés de votre publication.

Étape 3 : Une fois votre document posté sur Calaméo

Votre document une fois posté sur Calaméo devient une publication. Pour rendre votre publication unique et reconnaissable, vous pouvez utiliser plusieurs de nos outils de personnalisation qui vont agir directement sur votre publication ou sur la liseuse.

Ajout d’interactivité

Grâce à notre outil Editor, vous pouvez ajouter toutes sortes d’éléments interactifs pour agrémenter vos publications. Vous pouvez ajouter :

• des liens externes : renvoyez vos lecteurs vers votre site, vers vos sources ou tout autre URL.

💡 ASTUCE : grâce à l’option “Superposition” (réservée aux utilisateurs Platinum) de l’outil d’intégration de liens externes, vous pouvez également ajouter des formulaires qui s’ouvrent directement dans votre publication !

• des liens internes : renvoyez vers une page à l’intérieur de votre document. Vous pouvez réaliser des sommaires interactifs par exemple.
• des liens shopping : renvoyez directement vers une fiche produit. Vous pouvez par exemple introduire un lien shopping par dessus une photo de mise en situation de votre produit dans votre publication.
• des vidéos : vous pouvez, par exemple, créer des vidéos personnalisées et les introduire dans chacune de vos publications numériques, comme un vlog, pour donner plus de personnalité à vos contenus.
• des pistes audio : ajoutez une musique qui accompagnera vos lecteurs sur une seule page, ou sur toute la publication. Vous pouvez ajouter une musique à un moment opportun pour créer une ambiance bien spécifique : joie, peur, relaxation etc.
• des médias : pensez à tous les formats. Vous pouvez ajouter des photos, des images, des GIFs animés etc. N’hésitez pas à expérimenter !
• des zones de zoom : créées pour améliorer le confort visuel. Vous pouvez aussi introduire des éléments qui ne sont lisibles qu’à l’aide de cette zone de zoom comme un tout petit QR code par exemple.

Grâce aux éléments que vous ajoutez avec l’outil Editor, vous pouvez créer une atmosphère propre à votre marque : apportez du mouvement et du dynamisme en ajoutant des GIFs animés, retrouvez l’atmosphère de vos magasins en ajoutant une piste audio reconnaissable, imaginez des expériences uniques pour des concours etc.

💡 ASTUCE : Découvrez comme utiliser l’outil Editor.

Personnalisation de la liseuse (suite)

Depuis la section Eléments de votre profil (réservé aux comptes Platinum) vous pouvez créer des thèmes personnalisés et changer comme il vous plaît l’apparence de la liseuse. Changez tous les éléments directement dans le code : les boutons de réseaux sociaux peuvent changer de couleur, les flèches de navigations peuvent avoir une taille différente etc.

💡 ASTUCE : Découvrez comment personnaliser la liseuse avec la section Eléments.

Finalement, les possibilités de personnalisation sont infinies avec les outils d’édition numérique et vous permettent de créer un contenu unique, qui ne ressemble qu’à vous et à votre marque !