BONNES PRATIQUES

6 façons astucieuses d’utiliser les publications numériques dans vos stratégies marketing et commerciales

L’intérêt des consommateurs pour du contenu qualitatif se montre plus fort que jamais, ils attendent de pouvoir y accéder n’importe où et n’importe quand. Avec ces changements, les publications numériques sont rapidement devenues un élément incontournable des modèles économiques du monde entier.

Dans cet article, nous vous apprenons 6 moyens efficaces pour vous aider dans votre stratégie marketing et commerciale grâce aux publications numériques et comment Calaméo peut vous aider à les mettre en place !

1) Utilisez les e-mails marketing

La création d’une belle newsletter pour vos clients est un élément essentiel de votre stratégie marketing car elle vous permettra d’atteindre votre cible par le biais d’un canal qu’elle utilise quotidiennement : leur boîte de réception. Vous pouvez en profiter en mettant du contenu en avant pour vos lecteurs avec des publications numériques.

Dans l’exemple ci-dessous nous voyons comment l’Équipe Marketing de Calaméo a utilisé une newsletter de façon créative afin de promouvoir notre Visite Guidée. Notez l’utilisation d’un texte descriptif et des graphismes frappants qui favorisent un engagement maximal.

2) Monétisez vos publications numériques

Les meilleurs marketeurs utilisent la technologie pour convertir des internautes en acheteurs. Avec des publications numériques vous pouvez fournir un lien direct au site web de votre annonceur en utilisant l’Editor. Au lieu de compter sur l’intérêt de vos lecteurs à se rappeler d’une publicité imprimée, pour ensuite rechercher les informations sur un moteur de recherche, un simple lien amène vos lecteurs directement à l’annonceur en un clic.

3) Offrez une vitrine à votre marque

Vous optimisez déjà le trafic vers votre site, vous encouragez les visiteurs à s’inscrire à vos newsletters et vous vendez de nombreux produits ? N’oubliez pas de mettre en valeur vos publications numériques sur votre site !

La consommation de contenu en ligne a atteint un niveau historique, afficher des publications numériques sur votre site constitue une occasion idéale de transmettre votre message à un public ciblé et de gagner en crédibilité auprès de vos prospects. Vous pouvez regrouper toutes vos publications numériques dans votre bibliothèque numérique avec la Calaméothèque afin de mettre en valeur votre marque et maximiser le pouvoir de votre contenu numérique – une technique marketing astucieuse !

Voici un exemple de comment notre client EU Jacksonville rend leurs publications disponibles sur leur site.

4) Générez des leads

Comme on le sait, « Le contenu est roi », et il peut s’avérer très efficace dans vos stratégies commerciales et marketing. Les publications numériques peuvent s’avérer utiles pour la génération des leads parce qu’elles assurent une valeur ajoutée. Ce contenu peut informer vos prospects sur votre produit ou votre service et le présenter d’une façon originale.

Calaméo propose à ses utilisateurs Premium et Platinum la possibilité d’ajouter des éléments à leurs publications numériques pour rendre le contenu plus accessible et améliorer l’expérience de l’utilisateur.

Dans cet exemple, nous voyons que notre client MS Vacances a autorisé les options de partage, de téléchargement et d’impression afin de simplifier la lecture hors ligne pour leurs lecteurs.

5) Ajoutez des vidéos

Selon Cisco, la vidéo représentera presque 69% du trafic sur Internet d’ici 2020. Des marketeurs qui négligent cette tendance le feront à leurs risques et périls !

Les vidéos sont naturellement engageantes, et, dans une époque de surcharge d’informations, il est important pour les marketeurs d’offrir des contenus digestes au public. Calaméo permet aux utilisateurs Platinum d’insérer des vidéos Vimeo ou YouTube dans leurs publications numériques afin de rehausser les conversions et de proposer une expérience enrichie de lecture multimédias.

L’exemple ci-dessous nous montre comment la World DanceSport Federation utilise efficacement la vidéo en complément du contenu statique dans leur publication numérique.

6) Incluez des Call to Action stratégiques

Les « Call to Actions » (Incitations à cliquer) dans vos publications numériques guident vos lecteurs tout au long du processus d’achat et peuvent transformer des visiteurs en clients fidèles. L’Editor vous permet de créer des boutons à l’intérieur de vos publications. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour encourager des actions « discrètes » (e.g., amener l’utilisateur vers un autre contenu) ou pour favoriser une prochaine étape concrète (e.g., Abonnez-vous à notre chaîne YouTube).

Vous verrez ici un excellent exemple chez Healthy Mama magazine qui ont mis en avant leur compte Instagram en utilisant un CTA impactant.

 


Maintenant nous espérons que vous avez compris à quel point les publications numériques peuvent s’intégrer à vos stratégies commerciales et marketing !

Si vous avez d’autres suggestions par rapport à l’utilité commerciale et marketing des publications numériques, n’hésitez pas à nous contacter sur Twitter ou Facebook @Calaméo.