Les consommateurs n’ont jamais été aussi attentifs aux contenus de qualité. Ils veulent pouvoir les consulter à tout moment, et depuis n’importe où. En conséquence, les publications numériques sont rapidement devenues des éléments incontournables des stratégies marketing du monde entier.
Dans cet article, vous découvrirez 6 façons d’inclure l’édition numérique efficacement à vos stratégies marketing et commerciales. Retrouvez également des exemples qui illustrent comment Calaméo peut vous aider à les mettre en place !
Envoi de newsletters
La création d’une newsletter est essentielle à votre stratégie marketing car elle vous permettra d’atteindre votre cible par le biais d’un canal qu’elle utilise quotidiennement : la boîte de réception mail. Vous pouvez en profiter pour mettre du contenu en avant pour vos lecteurs, comme des publications numériques par exemple.
🔎 EXEMPLE : Ci-dessous, vous pouvez voir comment l’équipe marketing de Calaméo a utilisé une newsletter de façon créative afin de promouvoir notre Visite Guidée. Notez l’utilisation d’un court texte descriptif et de graphismes attrayants.
Optimisation des encarts publicitaires
Les meilleurs leviers marketing utilisent la technologie pour convertir les internautes en acheteurs. En ayant recours à des publications numériques, vous pouvez assurer un lien direct au site web des annonceurs de votre magazine en utilisant notre outil Editor. Plutôt qu’attendre de vos lecteurs qu’ils se rappellent d’une publicité imprimée pour ensuite faire des recherches, un simple clic les amène directement vers l’achat.
Vitrine de marque
Vous optimisez déjà le trafic vers votre site, vous encouragez les visiteurs à s’inscrire à vos newsletters et vous vendez de nombreux produits ? N’oubliez pas de mettre en valeur vos publications numériques sur votre site !
La consommation de contenu en ligne a atteint un niveau historique. Afficher des publications numériques sur votre site constitue donc une occasion idéale de transmettre votre message à un public ciblé et de gagner en crédibilité auprès de vos prospects. Vous pouvez regrouper toutes vos publications dans une bibliothèque numérique avec la Calaméothèque afin de mettre en valeur votre marque et de maximiser le pouvoir de votre contenu numérique—une technique marketing astucieuse !
🔎 EXEMPLE : voici comment notre client EU Jacksonville rend ses publications disponibles sur son site :
Création de contenu pour générer des leads
La création de contenu est désormais un incontournable des stratégies commerciales et marketing. En ce sens, les publications numériques peuvent s’avérer utiles pour la génération de leads parce qu’elles assurent une valeur ajoutée. Vos contenus peuvent informer vos prospects sur votre produit ou votre service et le présenter d’une façon originale.
💡ASTUCE : Calaméo réserve à ses utilisateurs PREMIUM et PLATINUM des avantages pour rendre leurs publications plus accessibles aux lecteurs hors ligne.
🔎 EXEMPLE : La ville d’Asnières a autorisé les options de partage, de téléchargement et d’impression. Cliquez sur la publication ci-dessous, les options seront affichés en haut à droite de la liseuse.
Ajout de vidéos
De nos jours, la vidéo est un élément important dans toutes les stratégies marketing. Les entreprises qui décident d’ignorer cette tendance le feront à leurs risques et périls !
Les vidéos sont engageantes, et dans une époque de surcharge d’informations, il est important pour les marques d’offrir des contenus digestes au public. Calaméo permet aux utilisateurs PLATINUM d’insérer des vidéos Vimeo ou YouTubedans leurs publications numériques afin de proposer une expérience enrichie de lecture multimédia.
🔎 EXEMPLE : Le Club Med utilise la vidéo pour agrémenter ses catalogues numériques.
Des call to action stratégiques
Les Call to Action (CTA) placés dans vos publications numériques guident vos lecteurs tout au long du processus d’achat et peuvent transformer des visiteurs en clients. L’Editor vous permet de créer des boutons à l’intérieur de vos publications. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour encourager des actions « discrètes » (comme amener l’utilisateur vers un autre contenu) ou pour favoriser une prochaine étape concrète (par exemple : Abonnez-vous à notre chaîne YouTube).
🔎 EXEMPLE :Cambridge University Press encourage les lecteurs à s’inscrire à leur plateforme d’apprentissage avec un CTA.
Nous espérons vous en avoir appris plus sur l’édition numérique et sur son utilité dans vos stratégies marketing et commerciales !
Avant le début du printemps 2020, beaucoup de monde se demandait à quoi ressemblerait le travail à l’avenir. Les travailleurs sauteraient-ils dans des voitures volantes pour se rendre chaque jour à leur travail, à la manière des Jetsons ? L’automatisation permettrait-elle de ne travailler que quelques heures par semaine ? Les nouvelles technologies en ligne permettraient-elles à de plus en plus de personnes de choisir de travailler à domicile ?
Puis, la pandémie de COVID-19 a frappé le monde entier. De Melbourne à Mexico, des millions de personnes ont vu leurs méthodes de travail transformées du jour au lendemain. Bureaux, magasins, restaurants et écoles ont fermé leurs portes. Pour beaucoup, le travail a dû être effectué à domicile ; pour d’autres, le travail a dû s’adapter à de nouvelles conditions qui évoluaient rapidement.
Bien que les confinements aient pris fin, les énormes changements dans notre façon de travailler n’ont pas disparu. Au contraire, le travail continue de changer – mois après mois, semaine après semaine et même jour après jour. Alors que les gouvernements, les entreprises et les individus s’adaptent au COVID-19, l’avenir du travail n’a jamais semblé aussi incertain. Ou si proche. Lisez ce qui suit pour connaître les principales évolutions à venir.
Le passage au numérique
Au milieu des années 1970, une nouvelle idée à la mode sur l’avenir du travail a vu le jour : le bureau sans papier. À l’époque, un bureau sans papier aurait semblé ridicule. Par exemple, le bureau typique dépendait de mémos, de rapports, de formulaires, de commandes, de factures, de reçus et de correspondance sur papier. Ajoutez à cela les photocopies et vous obtenez une sacrée montagne de paperasse ! Mais les ordinateurs personnels commençaient tout juste à arriver dans les entreprises et, au cours des décennies suivantes, les fichiers, documents et emails ont suivi.
La longue évolution vers un bureau sans papier s’est accélérée en 2020, lorsque les travailleurs se sont isolés. Soudain, le bureau devait être non seulement sans papier, mais aussi entièrement en ligne. Et bien que le concept de travail à distance ait été mieux accepté ces dernières années, peu d’entreprises y étaient complètement préparées. En conséquence, la demande de nouvelles solutions a explosé. Les outils de vidéoconférence, d’édition numérique et de gestion à distance permettent de recréer un bureau en ligne afin que les employés puissent se loguer, rester connectés et travailler en toute sécurité depuis leur domicile.
Malgré un passage souvent brutal au bureau en ligne, le travail à distance semble devoir se prolonger en 2023 et au-delà. Rien qu’aux États-Unis, près de la moitié des travailleurs effectuaient encore une partie de leur travail à domicile à la fin de l’été 2021 ; un sur quatre était entièrement à distance. Des enquêtes récentes suggèrent que plus de 90 % des employés de bureau ne s’attendent pas à retourner à leur bureau à plein temps. En outre, le bureau en ligne a offert des avantages inattendus, au-delà de la sécurité et de la flexibilité. En l’absence de déplacements, les gens ont économisé des milliards d’heures de temps et réduit la pollution.
Communiquer le changement
Cependant, les bureaux ne sont pas les seuls lieux de travail à avoir subi des changements spectaculaires en 2020. La moitié de la population active quitte son domicile pour effectuer son travail, un chiffre qui inclut la catégorie des travailleurs essentiels. Qu’il s’agisse de médecins, d’infirmières, d’agriculteurs ou d’employés d’épicerie, la plupart des gens n’ont eu que peu ou pas d’options pour travailler à domicile. Afin de protéger les travailleurs sur place, tous les types d’employeurs ont dû réagir rapidement. De nouvelles politiques ont renforcé les normes sanitaires, limité les capacités, encouragé la distanciation sociale et exigé des masques.
Et tout au long de l’épidémie, les entreprises ont souvent dû modifier ces politiques à mesure que la pandémie progressait. En raison de l’évolution de la situation, une communication claire est devenue plus importante que jamais. Tout d’abord, les employeurs doivent tenir les travailleurs informés des mesures et règles de protection afin d’assurer la sécurité de tous. Ensuite, les entreprises doivent informer les clients des mesures qu’elles prennent et de ce à quoi ils doivent s’attendre en magasin. Le courrier électronique, les manuels en ligne destinés aux employés et les guides numériques pour les clients sont des moyens essentiels pour communiquer ces informations rapidement et clairement.
En fait, les confinements et les contraintes de capacité ont conduit à une utilisation accrue des outils en ligne dans des domaines « hors ligne » comme l’hôtellerie. Bien qu’Internet soit déjà une activité importante, il y a encore de la place pour la croissance. Par exemple, des restaurants incapables d’accueillir des clients ont publié des menus de plats à emporter sur Internet et des magasins se sont concentrés sur l’amélioration des canaux de vente en ligne. D’autre part, certaines activités traditionnellement réalisées en personne sont devenues totalement virtuelles. Des musées, des conférences et des événements ont tiré parti de la vidéo et des médias interactifs pour créer de nouveaux types d’expériences en ligne.
La recherche de l’équilibre
Dans le contexte de la pandémie, les travailleurs ont été confrontés à de nombreuses nouvelles expériences – et toutes ne sont pas aussi amusantes qu’une soirée dansante virtuelle. Certains doivent faire face à des protocoles de sécurité stricts et parfois difficiles. D’autres se sont isolés en travaillant seuls à la maison pendant des mois. Dans presque toutes les situations, les travailleurs sont confrontés au danger de l’épuisement professionnel. La pression exercée par des changements aussi importants dans la vie quotidienne peut provoquer stress, anxiété et dépression. À l’avenir, l’équilibre entre les nouvelles habitudes et les besoins à long terme sera la clé de l’avenir du travail.
Aujourd’hui, les gens examinent comment le travail s’intégrera dans leur espace de vie et leur mode de vie. Dans de nombreux endroits, les travailleurs s’éloignent des villes pour trouver plus de nature et des maisons plus grandes. Ils cultivent des jardins sur le rebord des fenêtres, installent des bureaux à domicile et créent des espaces communautaires avec leurs collègues et leurs voisins. Il est trop tôt pour dire quelles sont les tendances qui vont perdurer et celles qui vont s’estomper avec le temps. Mais quoi qu’il advienne de la machine à café, on peut parier sur l’importance de maintenir le contact.
En effet, tout le monde s’accorde à dire que les relations sont importantes au travail. Les gens auront toujours besoin de connaître leurs collègues, de comprendre la culture de leur organisation et de rencontrer leurs responsables. En 2020, les travailleurs ont testé un éventail sans précédent de solutions pour accomplir leur travail dans des circonstances difficiles. Alors que les entreprises commencent à faire des choix sur la voie à suivre, elles doivent également réfléchir aux meilleurs moyens de maintenir l’engagement des travailleurs, de garder le contact et de se concentrer sur l’avenir.
En conclusion, vous aurez peut-être besoin d’une boule de cristal pour savoir exactement qui travaillera encore à distance dans quelques années. Cependant, vous pouvez être sûr que le travail est en train de changer. Un travail plus flexible, plus transparent et plus numérique sera probablement un héritage durable de la pandémie de COVID-19. Et pour ce qui est des voitures volantes ? Peut-être en 2040 – ou plus tôt que vous ne le pensez.
Retrouvez cet article dans notre 6e numéro du Calaméo Magazine, ainsi que bien d’autres sur le thème du monde du travail :
Vous est-il déjà arrivé de voir une publicité et de savoir immédiatement de quelle entreprise elle émanait, même si vous n’en aperceviez pas le nom ? Il y a de fortes chances que vous reconnaissiez certaines caractéristiques de cette entreprise : des polices de caractères, des slogans, des logos et des combinaisons de couleurs spécifiques qui sont propres à une marque. Ces éléments, et bien d’autres, constituent l’identité d’une marque. Tous les aspects visuels de l’identité d’une marque sont déterminés par la charte graphique de la marque.
Sur le blog Calaméo, nous avons déjà parlé de logos, d’identité de marque et d’image de marque. Pour bien continuer : abordons la charte graphique, parfois appelée également lignes directrices de la marque. Dans cet article, nous allons aborder les tenants et les aboutissants de ce document important, alors c’est parti !
Tout d’abord, qu’est-ce qu’une charte graphique ? C’est un document qui régit tous les éléments visuels (et parfois rédactionnels) d’une entreprise qui la rendent reconnaissable et unique. Il explique également quand et comment utiliser ces éléments. En d’autres termes, la charte graphique est la clé de voûte de votre communication !
Ces chartes garantissent qu’il n’y a aucune confusion quant à l’apparence du contenu de la marque. En utilisant la charte comme référence, toutes les communications de l’entreprise sont cohérentes sur tous les canaux et supports. La charte graphique peut être aussi détaillée que vous le souhaitez ; en général, les grandes entreprises ont des documents plus complets parce qu’elles sont susceptibles d’utiliser un plus large éventail de canaux de communication, et qu’elles apparaissent dans plus d’endroits (télévision, presse écrite, en ligne, etc.).
Qui créer les chartes graphiques ?
Il est préférable de confier la création de chartes graphiques à des professionnels. Il s’agit toutefois d’un processus de collaboration : les graphistes ou les agences de marketing travailleront avec vous pour créer une charte graphique qui convienne à votre entreprise et à l’identité de votre marque. Vous devez décider de qui vous êtes, de vos valeurs et de l’image que vous souhaitez vous donner.
Pour quelles raisons et comment utiliser une charte graphique ?
Une charte graphique est essentiel pour l’identité de marque de votre entreprise. Afin de maintenir des communications claires et cohérentes sur tous les canaux, la charte graphique est la référence ultime. Des documents internes tels que les présentations et les bulletins d’information des employés, jusqu’aux communications externes telles que les publicités ou les messages sur les médias sociaux : tout ce contenu doit se ressembler et correspondre à l’identité de votre marque. Pour parvenir à cette cohérence, les entreprises doivent disposer d’une charte graphique de marque. Dans le cas contraire, si vos logos apparaissent dans les mauvaises couleurs et dimensions, vos communications n’auront pas un aspect uniforme et votre ton sera incohérent. Toute communication émanant de l’entreprise, tant en interne qu’en externe, doit utiliser la charte graphique comme référence.
Quels éléments composent la charte graphique ?
La longueur et les détails peuvent varier en fonction de l’entreprise, mais une charte graphique est généralement constituée des éléments visuels et rédactionnels suivants :
Le logo
Le logo est un élément crucial de l’identité d’une marque, son identificateur le plus visible. C’est une image, un texte ou un symbole (voire une combinaison des trois) qui représente l’entreprise et sa palette de couleurs. Un oiseau bleu évoque Twitter, trois bandes sur une basket signifient certainement qu’il s’agit d’Adidas, et la virgule est emblématique de Nike.
Le logo d’une entreprise ne peut pas être utilisé au hasard. La charte graphique de la marque doit décrire explicitement les couleurs et les dimensions exactes du logo. Même le fond sur lequel le logo apparaît est spécifié.
Prenons le logo de Calaméo, par exemple. L’espacement et les couleurs sont précis : les dimensions autour du lettrage sont déterminées par la hauteur de l’accent vert, et les couleurs sont spécifiques à notre marque.
Il y a d’autres éléments à prendre en compte. Votre logo comporte-t-il un slogan ? Si c’est le cas, vous devez indiquer clairement l’emplacement du slogan, la taille qu’il peut avoir, la ou les couleurs à utiliser et quand employer cette version du logo. Il existe de nombreuses règles que vous devez définir dans votre charte graphique, notamment en ce qui concerne votre logo.
Les couleurs
Les entreprises utilisent des palettes spécifiques, composées généralement de deux ou trois couleurs, qu’elles utilisent dans leurs logos et dans leur identité de marque. La charte graphique comprendra également des couleurs supplémentaires. L’ensemble de ces couleurs constitue la palette de couleurs de l’entreprise.
La palette de couleurs d’une entreprise fait l’objet d’une réflexion et d’une attention particulières. Il y a même des astuces psychologiques derrière le choix de certaines couleurs que l’entreprise veut associer à la marque ou au produit. Elle peut vouloir démontrer la confiance, la jeunesse, la sophistication ou d’autres caractéristiques.
La charte graphique de la marque doit présenter toutes les façons de trouver ces couleurs : une représentation visuelle de la couleur, les formats HEX et RVB, et d’autres formats si nécessaire. Plutôt que de se contenter du « bleu » ou du « rouge », les entreprises choisissent des nuances très spécifiques de ces couleurs qui vont bien ensemble et les distinguent des autres marques. Ces nuances exactes doivent être utilisées à chaque fois.
La typographie
Un autre élément important de la charte graphique est la typographie. La typographie est le type de lettrage utilisé dans les communications, ce qui inclut les polices de caractères. Votre entreprise utilise-t-elle uniquement des lettres minuscules ? Toutes les majuscules ? Vous devez inclure la taille, l’espacement et la couleur de votre police de caractères dans votre charte graphique afin que les employés sachent exactement à quoi elle doit ressembler.
Travaillez avec un graphiste pour choisir la meilleure police de caractères pour votre entreprise. Certaines marques créent même leurs propres polices ! Gardez à l’esprit que votre police de caractères reflète également votre ton – est-il amusant, sérieux, sophistiqué ? Votre police de caractères doit s’harmoniser avec les autres éléments de votre charte graphique.
L’utilisation d’images
Certaines chartes graphiques comprennent des règles sur les styles d’images ou de photographies à utiliser. Ces images doivent s’intégrer à l’identité de la marque et rester cohérentes ; vous ne devez pas utiliser une photographie lumineuse et joyeuse un jour, puis une photographie sombre et morose le lendemain. Les règles peuvent inclure l’utilisation des couleurs de la palette de l’entreprise ou les émotions souhaitées que les images doivent évoquer (énergique, percutant, apaisant). Les images peuvent être téléchargées sur des sites comme Getty Images, Shutterstock ou Unsplash si votre entreprise n’a pas accès à un photographe ou à un studio de photographie pour créer ses propres images. Veillez toutefois à vérifier que vous avez le droit d’utiliser ces images.
Les icônes
Les chartes graphiques peuvent également inclure des illustrations ou des icônes. Pensez aux icônes que vous voyez sur le site web d’une entreprise : un panier sur lequel vous cliquez lorsque vous êtes prêt à acheter ou une icône d’enveloppe si vous souhaitez communiquer avec l’entreprise par email. Ces icônes doivent être cohérentes sur toutes les plateformes. Comme le reste des éléments de la charte graphique, les icônes doivent refléter l’identité de la marque. Fantaisistes, sobres, colorées, ludiques… vos icônes peuvent exprimer beaucoup de choses sur votre marque !
Le ton
Votre ton et votre voix donnent une personnalité à votre marque par le biais de l’écrit. Une fois que vous avez décidé qui vous êtes, il devrait être facile de trouver le ton de votre entreprise. La charte graphique de la marque peut inclure différentes instructions en fonction du canal – le ton de vos réseaux sociaux sera peut-être légèrement moins formel que celui de vos publicités, par exemple. La charte doit comporter des exemples écrits afin que les employés puissent voir comment employer le ton dans différentes situations. Pensez à l’image que vous voulez projeter, et restez cohérent.
Pourquoi appliquer votre charte graphique à vos publications numériques ?
Maintenant que vous savez tout des chartes graphiques, il est temps d’appliquer ces connaissances à vos publications numériques ! La publication numérique étant un support visuel, des contenus de marque cohérents font toute la différence entre un document d’apparence amateur et une publication de qualité professionnelle.
Avec Calaméo, vous pouvez personnaliser le thème de la liseuse, ajouter votre logo et enrichir vous-même votre contenu afin que vos publications numériques correspondent à l’identité de votre marque. Avec notre fonctionnalité de Marque Blanche pour les membres PLATINUM, vos publications apparaissent à votre nom et à votre image, sans le logo Calaméo. Commencez votre essai gratuit dès aujourd’hui !