Les professionnels du digital se sont habitués à voir émerger de grandes tendances tous les deux ans. En 2013, la place du trafic généré par les réseaux sociaux apparaît comme une des tendances principales dans l’édition numérique, puis la vidéo prend le relais en 2015. Après cela, les paywalls, ou péage de lecture numérique, sont revenus à la mode et, en 2019, tout le monde a adoré les podcasts. Alors, qu’est-ce qui nous attend en 2020 ?Des stratégies de publication numérique qui reviennent à l’essentiel et mettent le contenu au premier plan.
Dans cet article, nous allons décrypter les stratégies qui contribueront à définir l’édition numérique en 2020 et découvrir comment elles pourront aider votre entreprise à atteindre ses objectifs.
LE MARKETING DE CONTENU
Notre premier choix de tendance pour 2020 n’est pas tout à fait une nouveauté. Depuis plus d’une décennie déjà, le marketing de contenu anime les discussions du monde de l’édition numérique et s’est avéré être un outil précieux dans l’évolution de nombreuses entreprises. Aujourd’hui, plus de 80 % des marques utilisent le contenu en ligne dans leur stratégie marketing et 96 % des spécialistes du marketing le trouvent efficace.
L’aversion croissante pour la publicité a largement contribué à l’amplification du phénomène. Contrairement aux publicités traditionnelles, le contenu que les entreprises publient en ligne vise à informer leur audience sur des sujets pertinents ainsi qu’à divertir et inspirer. Qu’il s’agisse de formats GIF amusants ou de livres blancs, le marketing de contenu continuera d’être l’une des tendances clés de la stratégie de publication numérique en 2020.
LES EDITEURS-INFLUENCEURS
La stratégie numérique du magazine culinaire Bon Appétit a été un grand succès en 2019. Mettant l’accent sur les vidéos, ses séries « Test Kitchen » sont devenues un phénomène Internet. Et les contributeurs de Bon Appétit en sont les vedettes, incitant leurs fans à y voir un « Univers cinématographique » sur le modèle des films de super-héros. Grâce à cet engagement, les abonnements au magazine en provenance des canaux numériques ont augmenté de 64%.
Même si vous ne souhaitez pas vous engager dans une stratégie vidéo complète, il existe d’autres moyens pour les éditeurs numériques d’adopter cette tendance des « éditeurs comme influenceurs ». Par exemple, essayez de présenter les personnes derrière vos publications sur des plateformes comme Instagram ou LinkedIn. Parce que leurs audiences sont attirés par les personnalités authentiques, ce sont des endroits intéressants pour établir des liens entre vos contributeurs et votre public.
LES ABONNÉS AVANT TOUT
En parlant de plateformes, les éditeurs numériques ne cesseront pas de les utiliser en 2020. Mais une autre tendance stratégique se concentre sur les abonnés plutôt que sur les followers. Bien que des plateformes comme Facebook offrent encore des possibilités de clics et de vues, il peut être difficile de tirer profit de ce public. Beaucoup d’éditeurs affirment que la diffusion de leurs contenus sur les réseaux sociaux n’apporte pas un retour sur investissement significatif.
D’autre part, les lecteurs qui visitent votre site et s’inscrivent pour vous y suivre offrent de nombreux avantages aux éditeurs numériques. C’est un excellent moyen d’en apprendre davantage sur leurs intérêts et de rester en contact. Créer une relation directe avec vos abonnés ne signifie pas nécessairement vendre vos publications. Par exemple, vous pouvez vouloir développer des newsletters, cibler des promotions ou envoyer du contenu exclusif aux abonnés.
LE E-COMMERCE PARTOUT
En 2020, les éditeurs numériques trouveront de nouvelles façons d’associer le e-commerce à l’édition numérique.
S’il est clair depuis un moment déjà que les internautes en ont assez des publicités, ils sont également de plus en plus réticents à s’abonner à des services payants. Un phénomène si croissant qu’il a désormais un nom : la « fatigue de l’abonnement ». Malgré ce ralentissement, les ventes en ligne continuent de croître : on prévoit des recettes de plus de 4 milliards de dollars l’an prochain.
Ces tendances montrent surtout que l’inclusion d’un volet commercial peut bénéficier à la stratégie de publication numérique. Il y a beaucoup de possibilités à tester comme par exemple envisager de produire du contenu optimisé pour l’achat, du contenu de marque et du contenu gratuit pour attirer les clients et les encourager à acheter pendant qu’ils naviguent.
LA PROTECTION DES DONNÉES
Dernière tendance de notre liste de stratégies de publication numérique pour 2020, mais pas des moindres : le respect de la vie privée en ligne. Ces dernières années, la protection des données numériques des internautes a été à l’honneur. De plus, les nouvelles normes contribuent à modifier la façon dont les entreprises communiquent avec les utilisateurs en ligne, tant sur la publicité en ligne que sur l’emailing.
Bien qu’il soit trop tôt pour savoir exactement à quoi ressembleront ces changements, les éditeurs numériques peuvent déjà commencer à construire leur feuille de route. Dans un premier temps, il faudra garder à l’esprit la protection de la vie privée lorsque l’on travaille sur la stratégie afin d’être bien préparé à l’ensemble des évolutions à venir. Dans un second temps, garder en tête qu’il est important de créer du contenu que les lecteurs trouveront utile et qui deviendra un point de connexion, d’inscription et même d’achat.
En résumé, pensez à axer votre stratégie de publication 2020 sur du contenu fort et engageant. Si vous vous préparez pour 2020, donnez un coup de pouce à vos publications avec Calaméo. Publiez en un clin d’œil, personnalisez et intégrez votre contenu n’importe où en créant gratuitement votre compte dès maintenant.
Que vous vient-il à l’esprit lorsque vous entendez le nom de Gutenberg ? Si vous travaillez sur un site web, vous pensez peut-être à la plateforme de blogging WordPress et à son éditeur de contenu Gutenberg. Si vous êtes un fan de livres électroniques, vous penserez peut-être à la bibliothèque de titres gratuits du Projet Gutenberg. Et si vous êtes un fan des films Police Academy, vous penserez peut-être à Steve Guttenberg.
Mais il n’y a qu’un seul Gutenberg qui a bouleversé l’industrie de l’édition. En 1439, cet inventeur allemand a mis au point une sorte de presse qui permettait d’imprimer un texte en plusieurs exemplaires. Bien sûr, comme beaucoup de figures emblématiques de la technologie, Gutenberg était en fait la deuxième personne à inventer son dispositif. Bien qu’il n’ait pas été largement adopté à l’époque, Bi Sheng a créé les caractères mobiles 400 ans plus tôt en Chine.
Il peut sembler amusant de parler des livres comme d’une technologie, de la même manière que nous parlons des smartphones ou des applications. Malgré leur matériau de moindre technicité, le papier et l’encre, les livres sont une technologie : un objet inventé pour stocker des informations. C’est pourquoi, dans cet article, nous allons examiner comment l’innovation a façonné l’histoire de l’édition, depuis les époques anciennes jusqu’à aujourd’hui.
Fait-main
Avant les inventions de Bi Sheng et de Gutenberg en matière d’impression, tous les livres du monde étaient fabriqués à la main. Ces manuscrits, ou textes écrits à la main, se présentaient sous deux formes principales. Les parchemins permettaient d’écrire sur une seule surface enroulée. Par contre, un codex ressemblait beaucoup plus à un livre moderne. Ils comportaient plusieurs pages à l’intérieur d’une paire de planches de bois. Mais comparé aux livres imprimés, il existait très peu de manuscrits.
En effet, les livres fait-main étaient rares en raison du temps, des efforts et des ressources nécessaires à leur création. Il fallait non seulement quelqu’un qui sache écrire – ce qui n’était pas facile à trouver il y a des milliers d’années – mais aussi quelque chose sur lequel, et avec lequel, écrire. Parmi les matériaux courants, citons les tablettes d’argile et de cire, le papyrus et le parchemin. Outre la plume et l’encre, on utilisait également des stylets et des calames pour écrire. Et une fois que vous aviez rassemblé les matériaux et trouvé un scribe, il fallait parfois des années pour recopier un texte.
Les livres et l’écriture étant des technologies avancées que la plupart des gens n’ont jamais rencontrées à l’époque de l’artisanat, les informations culturelles étaient stockées par d’autres moyens. Par exemple, l’art et la décoration de bâtiments tels que les églises racontaient des histoires visuelles à leurs spectateurs. La musique, les contes populaires et la bonne vieille mémorisation étaient également des formes importantes de partage des connaissances. Cependant, l’arrivée de la presse à imprimer était sur le point de révolutionner le monde du livre.
La révolution éditoriale
L’impression n’était pas une spécificité de la presse à imprimer, mais le concept de caractères mobiles l’était. Pendant des siècles, les artistes ont su graver une image plate sur un bloc de bois, la recouvrir d’encre et la presser contre une page de papier pour en faire une impression. L’innovation de Gutenberg et de Bi Sheng consistait à produire des images de lettres individuelles, ou caractères. Ces lettres étaient ensuite disposées pour former le texte d’une page et placées dans un cadre pour l’impression.
Bien que cela puisse sembler anodin, cette technologie de caractères mobiles signifiait que l’impression d’une page prenait quelques minutes au lieu de plusieurs semaines. L’impression d’un livre de 100 pages prenait des semaines, et non des années. De plus, faire des copies était simple. En conséquence, de plus en plus de livres entraient en circulation. Les livres contenaient plus d’informations et, en Europe, de plus en plus de personnes les lisaient tout au long de la Renaissance et du siècle des Lumières. Les éditeurs ont commencé à imprimer et à vendre des livres à une échelle plus grande que jamais.
Une raison pour laquelle le nombre de livres a explosé ? L’éducation s’est développée de manière spectaculaire dans de nombreux endroits du monde. Un nombre croissant de personnes savent lire et achètent des livres. Histoire, science, fiction, philosophie, dictionnaires, guides de voyage : les éditeurs ont proposé des livres dans tous les genres à mesure que la technologie de l’impression progressait. Les presses s’améliorent, le papier devient moins cher et, à la fin du XXe siècle, la fabrication et la vente de livres sont devenues une industrie mondiale pesant des milliards de dollars.
Expérimentations numériques
Mais l’histoire de l’innovation dans l’édition ne s’arrête pas là. L’invention des ordinateurs et d’internet a créé de nouveaux outils pour l’écriture. Des tablettes d’argile et des calames aux ordinateurs de bureau et aux formats numériques, un autre énorme changement technologique a modifié l’édition au cours des dernières décennies. Contrairement à l’impression, cependant, l’édition numérique a pris de nombreuses tangentes, le public tentant de nouvelles expériences.
Par exemple, la publication de livres sur CD-ROM était une tendance majeure dans les années 1990. Aussi démodé que cela puisse paraître aujourd’hui, la publication sur CD-ROM permettait aux utilisateurs d’accéder facilement à une grande quantité d’informations. Ainsi, le prix d’un des premiers ensembles d’encyclopédies numériques était 86 % moins cher que celui des 21 volumes équivalents de livres imprimés. Et le format pouvait inclure des éléments multimédias audio, vidéo et des liens.
Alors que les CD-ROM remplaçaient les encyclopédies traditionnelles, d’autres expériences se déroulaient en ligne. Twitter a été lancé en 2006 et, en 2008, les gens l’utilisaient pour écrire des romans, 140 caractères à la fois. La liseuse Kindle a été lancé en 2007 et, en 2010, les livres électroniques représentaient une part importante des ventes. De nouveaux canaux, formats et idées continuent de se développer et d’évoluer en ligne très rapidement. Après tout, qui a besoin d’une publication de référence sur CD-ROM quand on a Wikipédia ?
A suivre…
En bref, le livre est une technologie qui s’est renouvelée pour répondre aux besoins des lecteurs depuis des centaines et des milliers d’années. Alors que les éditeurs doivent relever les défis du numérique au XXIe siècle, il y a de nombreuses raisons d’être optimiste pour l’avenir. Qu’ils soient faits à la main, imprimés à la machine ou numériques, les livres s’adaptent toujours pour que davantage de personnes puissent y avoir accès, ainsi qu’au savoir qu’ils contiennent.
Retrouvez cet article dans notre 7e numéro du Calaméo Magazine, ainsi que bien d’autres sur le thème du renouveau et de l’innovation :
Et si vous n’avez pas encore lu tous les autres numéros du Calaméo Magazine, retrouvez-les juste ici.
La première chose que vous devez savoir sur l’édition numérique est que c’est un processus très simple. Si simple, en fait, que vous l’utilisez peut-être déjà ! Les professionnels, les enseignants, les entrepreneurs, les créatifs en herbe, les étudiants, les freelances et tous ceux qui ont quelque chose à partager en ligne se tournent chaque jour vers l’édition numérique.
La deuxième chose est de comprendre pourquoi elle est autant utilisée et comment elle fonctionne (pour pouvoir vous en servir à votre avantage). Dans ce guide, nous allons vous expliquer tout cela en détail :
L’édition numérique c’est l’action de mettre à disposition des documents de toutes sortes sur internet en passant par des outils en ligne.
Au lieu des livres, magazines et bulletins d’information imprimés, l’édition numérique permet de créer des livres électroniques, des blogs et des publications en ligne. Les lecteurs accèdent à ces contenus depuis leurs ordinateurs, smartphones ou tout autre appareil numérique. En bref, toute personne ayant des documents à partager en ligne peut bénéficier de la technologie de la publication numérique.
Comme l’édition numérique couvre de nombreux genres et formats, il existe de nombreuses solutions en ligne, et de nombreux logiciels différents. Des systèmes de gestion de contenu spécialisés aux applications sur mesure, il y en a pour tous les besoins. Cependant, les plateformes de publication numérique se distinguent des autres : elles offrent un moyen pratique, rapide et facile de convertir vos fichiers en publications en ligne.
Avantages des publications HTML5
Bien que certaines plateformes utilisent toujours la technologie Flash, la nouvelle norme pour les publications en ligne est le HTML5. Mais qu’est-ce que « créer une publication HTML5 » signifie exactement ?
Imaginons que vous ayez une présentation Powerpoint à mettre en ligne pour la partager avec vos collègues. Grâce à une plateforme de publication numérique moderne, votre fichier PPT est converti en une publication HTML5 hébergée et consultable depuis une adresse unique sur le web. Ensuite, pour l’envoyer à vos collègues, il vous suffit de copier le lien et de le partager.
Le partage sans effort n’est qu’un des avantages des publications HTML5. Parmi les autres avantages clés, on peut citer :
Le SEO. Contrairement à un téléchargement de fichier de base, vos documents convertis en publications HTML5 sont faciles à optimiser pour la recherche. Aidez les internautes à trouver votre contenu grâce à des mots clés intelligents, des données structurées et du texte indexé automatiquement.
La compatibilité. Ne vous inquiétez plus jamais des problèmes d’ouverture de vos fichiers. Vos publications HTML5 fonctionnent avec tous les appareils, tous les systèmes d’exploitation et tous les navigateurs. Mieux encore, aucun logiciel, téléchargement ou module d’extension supplémentaire n’est nécessaire.
La polyvalence. Les publications HTML5 offrent beaucoup de possibilités. Vous pouvez les enrichir avec du contenu audio et vidéo, ajouter des liens et des images, et les intégrer sur votre propre site web ou blog. De plus, vous pouvez personnaliser la liseuse avec votre propre logo, votre propre marque et votre propre design.
L’accessibilité. Avant tout, vos publications HTML5 sont toujours disponibles en ligne. Vous pouvez les consulter, les partager et les mettre à jour de n’importe où et à n’importe quel moment.
L’édition numérique sous forme de publications HTML5 à de nombreux avantages, mais quels secteurs d’activités peuvent en tirer bénéfice ? Des entreprises privées à l’enseignement, découvrez toutes nos astuces d’utilisation pour aller plus loin que le simple PDF.
Pourquoi les entreprises utilisent l’édition numérique
Bien que son intitulé nous laisse croire qu’il ne s’agit que de romans en ligne, l’édition numérique est en fait un outil puissant pour un large éventail d’entreprises. Avoir une présence en ligne est indispensable pour tous les secteurs d’activité. Il est donc important d’avoir un contenu numérique pertinent. En fonction de vos objectifs, les meilleures raisons d’utiliser les publications numériques peuvent varier. Voici trois des utilisations les plus courantes pour les entreprises.
Marketing
Pour créer des documents en ligne irrésistibles.Les formats marketing traditionnels comme les brochures, ainsi que les canaux modernes comme la vidéo, fonctionnent parfaitement ensemble dans les publications numériques. Les spécialistes du marketing peuvent combiner les deux pour produire un contenu qui convient à leur public cible. Sa facilité d’utilisation et ses analyses détaillées les rendent également pratiques pour l’A/B testing.
Communication
Pour communiquer avec les internautes grâce à votre contenu. Les newsletters, les magazines, les guides pratiques et les guides des employés doivent être en ligne. Les plateformes de publication numérique facilitent non seulement le téléchargement de contenus, mais aussi leur gestion. Des contrôles de confidentialité et des fonctions de distribution avancées aident les professionnels de la communication à faire passer leur message, de la bonne manière.
Vente
Pour moderniser le tunnel de vente. Aujourd’hui, le contenu créé par les marques et la vente de produits sont plus proches que jamais. Les équipes de vente et les opérations de commerce en ligne peuvent faire bon usage des publications numériques. Par exemple, envoyer par email un prospectus personnalisé pour que les prospects puissent le consulter en déplacement. Ou encore, transformer un catalogue PDF en une expérience d’achat interactive (avec des zooms sur les articles et des liens d’achat) pour les clients en ligne.
Éducation et édition numérique
L’un des plus grands défis auxquels l’éducation est actuellement confrontée est l’adaptation à l’apprentissage virtuel. Cependant, la publication en ligne offre une solution simple pour la numérisation du matériel pédagogique. Tout ce dont les étudiants et les enseignants ont besoin, c’est d’un accès à une connexion Internet pour échanger des documents en toute sécurité. Comme les meilleures plateformes de publication numérique peuvent traiter plusieurs types de fichiers, la conversion des devoirs, des tests et de tout autre contenu en publications HTML5 est très facile.
Par conséquent, l’édition numérique peut être utilisée pour de nombreux supports d’apprentissage virtuels comme :
Guides d’étude et plans de cours
Activités et devoirs
Présentations et projets
Journaux d’école et annuaires scolaires
Les éditeurs de manuels scolaires mettent souvent des extraits de manuels scolaires en ligne, sous forme de publications numériques. On peut s’attendre à ce que cette tendance s’accentue alors que les classes virtuelles continuent d’évoluer.
L’édition numérique pour les artistes indépendants
Avant Internet, les carrières créatives commençaient généralement avec la recherche d’un agent. Mais aujourd’hui, les outils en ligne comme l’édition numérique ont ouvert la possibilité de produire et distribuer ses créations d’une autre façon. Les artistes en tout genre et plus particulièrement les auteurs peuvent choisir de publier leurs œuvres indépendamment dans des formats numériques. Par exemple, les portfolios et les kits médias permettent de présenter vos projets et vos compétences, comme les avant-premières et les collections permettent au public d’apprécier vos créations en direct. Même un livre entier peut facilement devenir une publication numérique à partager ou à vendre – aucun agent n’est nécessaire !
Avantages d’une plateforme en ligne
Les contenus numériques sont une partie importante de l’écosystème en ligne. Il n’est donc pas surprenant qu’il existe de nombreuses options pour vous aider à créer et à publier des publications numériques, y compris des logiciels. Cependant, une plateforme en ligne présente plusieurs avantages importants.
Tout d’abord, vos publications numériques sont accessibles 24h/24 et 7 jours/7 sur le web. Ensuite, vous n’avez pas besoin de vous occuper de l’hébergement de vos publications. En d’autres termes, il n’y a pas de détails à régler pour la mise en place et la maintenance de l’hébergement. Enfin, vous n’avez pas à vous occuper de logiciels distincts à télécharger, installer et mettre à jour.
Les plateformes en ligne vous offrent toutes les fonctionnalités de l’édition numérique directement sur votre navigateur préféré.
Choisir une plateforme de publication numérique
Maintenant que vous avez décidé de commencer à utiliser la publication numérique pour votre contenu en ligne, il est temps de décider quels outils vous conviennent le mieux. Si vous recherchez une plateforme pour produire et héberger des publications HTML5, commencez par examiner vos principaux besoins. Par exemple :
Stockage. Combien de publications numériques prévoyez-vous de créer ? Quelle est la taille des fichiers avec lesquels vous travaillez ?
Fiabilité. À quelle vitesse voulez-vous qu’elles chargent ?
Sécurité. Quelles options de diffusion souhaitez-vous avoir pour vos publications ? Comment voulez-vous que votre public puisse y accéder ?
Personnalisation. Quel contrôle souhaitez-vous exercer sur l’aspect de vos publications ? Quelles caractéristiques sont prioritaires pour vos objectifs ?
Support. Quels conseils souhaitez-vous recevoir ? Quel type d’aide est disponible si vous avez besoin d’aide pour vos publications ?
Bien sûr, il y a beaucoup d’autres questions que vous pourriez poser en fonction de vos objectifs spécifiques. Si vous avez du contenu vidéo de haute qualité à inclure dans vos publications numériques, vous voudrez peut-être faire des intégrations de vidéos YouTube une priorité. Lorsque vous aurez une bonne idée de ce que vous recherchez dans une plateforme de publication numérique, vous serez bien préparé à trouver la meilleure solution pour vous.
L’UX dans l’édition numérique
Une bonne plateforme de publication numérique vous fournira des options intéressantes pour optimiser l’UX de vos documents en ligne. Une partie importante de la conception web, l’UX ou expérience utilisateur, est l’interaction des internautes avec le site, ou ici, avec la publication. C’est-à-dire, comment ils répondent au produit, comment ils l’utilisent, avec quelle facilité etc.
Dans ce cas, il faut tenir compte des éléments clés de l’UX dans la liseuse. Avant tout, vous voulez vous assurer que votre public peut lire vos publications confortablement. Des choix tels que la lecture de droite à gauche, le type d’affichage, le zoom et la disponibilité en plein écran vous permettent de toujours définir le bon UX pour vos publications.
Mais un autre facteur important à garder à l’esprit est la flexibilité de ces options. Comme les besoins de chacun sont différents, méfiez-vous des plateformes qui vous limitent à une solution « taille unique ». En fait, avec un tout petit peu de savoir-faire technique, vous devriez être en mesure de personnaliser l’UX de vos publications. De la liseuse aux options d’intégration, l’édition en ligne vous offre une incroyable opportunité d’améliorer l’expérience de lecture de votre public.
Publication en plusieurs langues
Grâce à internet, le monde est de plus en plus connecté chaque jour. Même les petites entreprises peuvent atteindre leurs clients du monde entier grâce aux outils de commerce en ligne et à la communication en ligne. Cependant, il peut être nécessaire de faire des efforts supplémentaires pour s’assurer que vous parlez bien dans la langue de votre public.
Pour des publications multilingues réussies, privilégiez les plateformes dont les fonctionnalités vous aident à organiser et à gérer vos documents en ligne. Vérifiez que les langues dans lesquelles vous publiez sont prises en charge pour l’affichage et la recherche afin que vos lecteurs ne soient pas embêtés par des erreurs de texte et des résultats manquants. Et n’oubliez pas de faire correspondre la langue d’affichage à vos publications.
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