Le SEO en 2020 : Tendances et astuces

In MARKETING
12 mars 2020
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En même temps que Internet se remplit de contenu, les moteurs de recherche évoluent. Rassurez-vous : les bases du SEO en 2020 sont toujours aussi simples. Vos contenus doivent être entièrement indexés, contenir des liens internes et externes, et inclure des mots clés dans les titres, descriptions et même dans les URLs.

Si vous publiez votre contenu sur Calaméo, vous avez de la chance : tout cela est déjà très facile à réaliser. Nous avons donc décidé d’aller plus loin et d’examiner certaines des nouvelles tendances les plus importantes en matière de stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche. Poursuivez votre lecture pour découvrir les cinq choses que vous devez savoir sur le référencement en 2020, ainsi que nos meilleurs conseils pour votre entreprise.

Le SEO en 2020 : Nouvelles tendances

LA RECHERCHE SUR MOBILE

La première tendance SEO à laquelle nous allons nous intéresser va au-delà du simple fait d’être optimiser pour la l’affichage sur mobile. L’année dernière, 55% du trafic total d’Internet venait des smartphones et des tablettes. Par conséquent, tout votre contenu, des articles de blog aux catalogues de produits, devrait toujours être responsive.

Mais pour tirer parti des 58% de recherches depuis mobile, tous les éléments doivent être optimisés pour ce type de recherche. Les titres, les descriptions et les publications intégrées doivent être dimensionnés pour s’afficher correctement sur des écrans plus petits afin que les lecteurs puissent trouver votre contenu et l’explorer plus facilement.

LA RECHERCHE VOCALE

Ensuite, il y a une tendance qui fait parler d’elle depuis un certain temps déjà : la recherche sur Internet en utilisant sa voix. Depuis plusieurs années, la popularité d’appareils tels que l’Apple Watch et Google Home ne cesse de croître. Depuis que ces appareils permettent aux utilisateurs de poser des questions à voix haute et de recevoir des réponses de Google, Amazon et d’autres services, les moteurs de recherche ont commencé à prendre en compte la voix lors de l’indexation des contenus.

Bien qu’il semble peu probable que la recherche vocale prenne le dessus sur la recherche classique (pour l’instant), il serait intelligent de préparer vos contenus à ce type de recherche dans tous les cas.

LE LANGAGE NATUREL

Dans la même veine que la recherche vocale, la recherche en langage naturel devrait être une tendance importante pour le référencement en 2020. Annoncé à l’origine dans une mise à jour de l’algorithme de recherche de Google en fin 2019, BERT signifie que le moteur de recherche se concentrera moins sur des mots clés spécifiques et plus sur l’intention de l’utilisateur.

En d’autres termes, Google comprendra de mieux en mieux les recherches compliquées et conversationnelles. La bonne nouvelle ? La recherche en langage naturel devrait rendre les contenus de meilleure qualité encore plus faciles à trouver.

PLUS DE PUBLICITÉS

Après avoir introduit sa mise à jour de la recherche en langage naturel, Google a de nouveau changé les choses en modifiant l’affichage des résultats de recherche. Cette refonte comprenait l’affichage du favicon de chaque site à côté de l’extrait de l’URL des résultats organiques. Cependant, le fait que la petite étiquette « Annonce » soit placée au même endroit sur les résultats payants a suscité la controverse, les annonces ressemblant plus que jamais à du contenu ordinaire.

Et même si Google a supprimé les favicons de la recherche sur PC, une chose est claire : les résultats payants seront de plus en plus présents.

MOINS DE CLICS

La dernière grande tendance de notre liste est l’augmentation des recherches dites « zéro clic ». C’est-à-dire des recherches où l’utilisateur ne clique sur aucun des résultats. Au lieu de cela, il trouve l’information souhaitée directement sur la page de résultats et y termine sa recherche. En 2019, près de la moitié des recherches depuis un PC étaient « zéro clic ». Et ce chiffre a dépassé les 60% pour les recherches sur les appareils mobiles. En bref, la recherche « zéro-clic » ajoute un autre défi au puzzle du référencement.

Le SEO en 2020 : Conclusions

Qu’est-ce que cela signifie pour le contenu en ligne de votre entreprise ? Voici quelques recommandations simples :

  • Concentrez vos efforts de référencement sur le contenu essentiel. Avec plus de concurrence pour moins de clics, ne passez pas trop de temps à essayer d’être le premier résultat pour chaque recherche possible. Choisissez judicieusement vos mots clés et optimisez votre contenu pour que l’on puisse vous trouver au bon moment. Et n’oubliez pas de prendre en compte les éventuelles recherches en langage naturel !
  • Renforcez votre marque dans les résultats naturels. Malgré la tendance à la multiplication des annonces dans les résultats de recherche, vous devez toujours viser à être le premier à obtenir des résultats pour votre propre nom d’entreprise. Essayez de personnaliser l’URL de votre compte sur Calaméo pour augmenter la visibilité de votre nom de marque et optimiser vos publications.
  • Maximisez le contact direct avec les utilisateurs. Par-dessus tout, le référencement est un élément d’une stratégie numérique plus large. Si votre entreprise utilise le marketing de contenu, par exemple, vous voudrez également encourager les lecteurs qui trouvent votre contenu par la recherche à s’abonner. Ajoutez des formulaires d’inscription pour recueillir des adresses électroniques et rester en contact avec votre public par le biais de leurs boîtes de réception.

Et voilà — 5 grandes tendances et 3 conseils pratiques pour vous aider à maîtriser le SEO en 2020. Vous ne savez pas par où commencer avec votre contenu en ligne ? Consultez notre Visite Guidée pour découvrir tous les avantages de l’édition numérique sur Calaméo.

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L’édition numérique dans vos stratégies marketing

In MARKETING
14 octobre 2021

Les consommateurs n’ont jamais été aussi attentifs aux contenus de qualité. Ils veulent pouvoir les consulter à tout moment, et depuis n’importe où. En conséquence, les publications numériques sont rapidement devenues des éléments incontournables des stratégies marketing du monde entier.

Dans cet article, vous découvrirez 6 façons d’inclure l’édition numérique efficacement à vos stratégies marketing et commerciales. Retrouvez également des exemples qui illustrent comment Calaméo peut vous aider à les mettre en place !

Envoi de newsletters

La création d’une newsletter est essentielle à votre stratégie marketing car elle vous permettra d’atteindre votre cible par le biais d’un canal qu’elle utilise quotidiennement : la boîte de réception mail. Vous pouvez en profiter pour mettre du contenu en avant pour vos lecteurs, comme des publications numériques par exemple.

🔎 EXEMPLE : Ci-dessous, vous pouvez voir comment l’équipe marketing de Calaméo a utilisé une newsletter de façon créative afin de promouvoir notre Visite Guidée. Notez l’utilisation d’un court texte descriptif et de graphismes attrayants.

Optimisation des encarts publicitaires

Les meilleurs leviers marketing utilisent la technologie pour convertir les internautes en acheteurs. En ayant recours à des publications numériques, vous pouvez assurer un lien direct au site web des annonceurs de votre magazine en utilisant notre outil Editor. Plutôt qu’attendre de vos lecteurs qu’ils se rappellent d’une publicité imprimée pour ensuite faire des recherches, un simple clic les amène directement vers l’achat.

Vitrine de marque

Vous optimisez déjà le trafic vers votre site, vous encouragez les visiteurs à s’inscrire à vos newsletters et vous vendez de nombreux produits ? N’oubliez pas de mettre en valeur vos publications numériques sur votre site !

La consommation de contenu en ligne a atteint un niveau historique. Afficher des publications numériques sur votre site constitue donc une occasion idéale de transmettre votre message à un public ciblé et de gagner en crédibilité auprès de vos prospects. Vous pouvez regrouper toutes vos publications dans une bibliothèque numérique avec la Calaméothèque afin de mettre en valeur votre marque et de maximiser le pouvoir de votre contenu numérique—une technique marketing astucieuse !

🔎 EXEMPLE : voici comment notre client EU Jacksonville rend ses publications disponibles sur son site :

Création de contenu pour générer des leads

La création de contenu est désormais un incontournable des stratégies commerciales et marketing. En ce sens, les publications numériques peuvent s’avérer utiles pour la génération de leads parce qu’elles assurent une valeur ajoutée. Vos contenus peuvent informer vos prospects sur votre produit ou votre service et le présenter d’une façon originale.

💡 ASTUCE : Calaméo réserve à ses utilisateurs PREMIUM et PLATINUM des avantages pour rendre leurs publications plus accessibles aux lecteurs hors ligne.

🔎 EXEMPLE : La ville d’Asnières a autorisé les options de partage, de téléchargement et d’impression. Cliquez sur la publication ci-dessous, les options seront affichés en haut à droite de la liseuse.

Ajout de vidéos

De nos jours, la vidéo est un élément important dans toutes les stratégies marketing. Les entreprises qui décident d’ignorer cette tendance le feront à leurs risques et périls !

Les vidéos sont engageantes, et dans une époque de surcharge d’informations, il est important pour les marques d’offrir des contenus digestes au public. Calaméo permet aux utilisateurs PLATINUM d’insérer des vidéos Vimeo ou YouTube dans leurs publications numériques afin de proposer une expérience enrichie de lecture multimédia.

🔎 EXEMPLE : Le Club Med utilise la vidéo pour agrémenter ses catalogues numériques.

Des call to action stratégiques

Les Call to Action (CTA) placés dans vos publications numériques guident vos lecteurs tout au long du processus d’achat et peuvent transformer des visiteurs en clients. L’Editor vous permet de créer des boutons à l’intérieur de vos publications. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour encourager des actions « discrètes » (comme amener l’utilisateur vers un autre contenu) ou pour favoriser une prochaine étape concrète (par exemple : Abonnez-vous à notre chaîne YouTube).

🔎 EXEMPLE : Cambridge University Press encourage les lecteurs à s’inscrire à leur plateforme d’apprentissage avec un CTA.

Nous espérons vous en avoir appris plus sur l’édition numérique et sur son utilité dans vos stratégies marketing et commerciales !

MARKETING

3 tendances e-commerce incontournables

In MARKETING
1 décembre 2022

S’il y a une chose que vous devez savoir sur le e-commerce en 2020, c’est le chiffre 4,206. Trillions. 4,206 trillions de dollars, c’est le volume total des ventes au détail qui devraient avoir lieu en ligne l’année prochaine dans le monde entier. Ce chiffre a presque doublé depuis 2017 et, dans trois ans seulement, le commerce en ligne représentera un cinquième du marché mondial de la vente au détail.

En d’autres termes, les ventes en ligne sont considérables et ne font que gagner en importance pour les entreprises modernes. Mais l’explosion du commerce en ligne a entraîné de grands changements dans la manière dont les clients et les entreprises interagissent. Les acheteurs ne sont plus limités aux allées d’un magasin, mais consacrent beaucoup de temps à se renseigner sur les marques et les produits en ligne avant de faire un achat. Se connecter avec les clients signifie désormais se démarquer parmi l’infinité d’options disponibles sur Internet.

Cela vous semble être un défi ? Heureusement, une approche intelligente de la vente en ligne peut offrir de grandes opportunités de croissance à votre entreprise. Nous vous proposons de découvrir les trois tendances essentielles en e-commerce à surveiller, ainsi que notre regard sur les meilleures façons de s’adapter en 2022.

Shopping sans frontières

Grâce à internet, les citoyens du monde entier peuvent se connecter. 67 % de la population mondiale est désormais en ligne et les utilisateurs du monde entier se connectent pour discuter, partager et acheter. Il n’a jamais été aussi simple pour les clients d’aujourd’hui de découvrir des produits provenant de pays lointains et de les commander en quelques clics.

Mais surtout, ils n’hésitent pas à acheter à l’international. Selon Shopify, 57 % des acheteurs en ligne effectuent des achats auprès de vendeurs étrangers. Une présence en ligne peut permettre aux entreprises d’accéder à une nouvelle clientèle potentielle mondiale. Mais vous devrez d’abord analyser votre public. Si vous disposez d’un catalogue numérique, par exemple, qui le consulte déjà ? Vos visiteurs internationaux signalent-ils leur intérêt pour vos produits en cliquant sur les liens shopping ? Les ventes sont-elles à la hauteur ou y a-t-il un décalage entre votre public étranger et vos clients ?

Les réponses à ces questions vous aideront à déterminer par où commencer pour optimiser votre activité de commerce en ligne pour les acheteurs internationaux. Cela peut être aussi simple que de fournir du contenu commercial et marketing dans une traduction soignée. Il peut aussi s’agir d’adapter les options de paiement et de livraison que vous proposez. Quoi que vous fassiez pour développer vos ventes internationales, ne négligez pas la catégorie B2B. Le chiffre d’affaires mondial du B2B en ligne a atteint 10 600 trillions de dollars, contre seulement 2 800 milliards de dollars pour le marché B2C.

Des parcours client hybrides

Bien que le e-commerce connaisse une croissance rapide, tout porte à croire qu’il est plus efficace lorsqu’il est associé à d’autres canaux. Par exemple, Google a constaté que 61 % des acheteurs préfèrent acheter auprès de marques qui disposent d’un point de vente hors ligne en plus d’une boutique en ligne. Ils sont encore plus nombreux à combiner les canaux en ligne et hors ligne pour faire leurs achats : plus de 80 % d’entre eux passent d’un canal numérique à un canal physique lorsqu’ils recherchent et achètent des produits. La recherche B2B comprend une recherche en ligne dans 90 % des cas et la sensibilisation n’intervient souvent qu’une fois que le processus de décision de l’acheteur est à moitié terminé.

Étant donné que les clients qui interagissent avec une entreprise de ces différentes manières dépensent également plus, il est essentiel de maximiser les atouts de votre entreprise pour une utilisation en ligne et hors ligne. La découverte en ligne de vos produits doit être une priorité, mais le support marketing traditionnel conserve toute sa pertinence. Alors que 35 % des recherches de produits en ligne commencent par Google, 82 % de tous les acheteurs ont initié leur achat après consultation d’un catalogue.

En réalité, les catalogues sont, avec les visites en magasin et la navigation en ligne, le moyen préféré des consommateurs de tous âges pour interagir avec les marques. La numérisation de votre catalogue vous permet de rendre ce canal hors ligne consultable et achetable en ligne. En faisant partie des deux expériences, votre catalogue peut répondre aux besoins des clients d’aujourd’hui et devenir un point de rencontre entre le commerce en ligne et les achats traditionnels.

Le facteur « expérience »

Comme les acheteurs passent plus de temps à décider de ce qu’ils vont acheter, les entreprises sont de plus en plus attentives à l’expérience complète du client. Au lieu de commencer lorsqu’un acheteur potentiel entre dans votre magasin, cette expérience peut maintenant commencer en ligne avec le nom de votre entreprise apparaissant dans les résultats de recherche. Elle peut couvrir la recherche, les commandes et le service en ligne et hors ligne, allant de la lecture de votre blog à l’échange de produits.

Parce qu’il y a tellement d’éléments différents à prendre en compte, l’expérience client peut être difficile à gérer. Un domaine sur lequel les marques concentrent leurs améliorations est la création d’une expérience cohérente pour les clients, sur le plan numérique et en magasin. Plus de la moitié des détaillants du monde entier en ont fait leur principale priorité en 2019. L’enjeu est de taille : jusqu’à 75 % des acheteurs américains déclarent que l’expérience client compte pour eux lorsqu’ils envisagent un achat.

Pour exploiter au mieux le e-commerce, recherchez des moyens innovants de relier l’expérience en ligne et hors ligne. Vous pouvez commencer par une mesure simple, comme l’ajout de la charte graphique de votre entreprise aux ressources numériques, ou voir plus grand en optimisant la façon dont les clients achètent sur votre site. Il existe des dizaines de modifications de l’interface utilisateur que vous pouvez tester pour offrir une meilleure expérience à vos clients et, espérons-le, augmenter vos ventes.

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Ces trois tendances méritent d’être intégrées dans la stratégie de vente en ligne de votre entreprise pour 2020. En tirant parti des acheteurs internationaux, des différents parcours d’achat des clients et de l’opportunité de l’expérience client, vous pourrez progresser sur un marché qui se développe encore rapidement. Les tendances qui façonneront l’avenir du e-commerce commencent déjà à émerger, comme la personnalisation omnicanale et le paiement « frictionless ». Relevez le défi du commerce en ligne moderne et préparez-vous à acheter la prochaine grande nouveauté.

Retrouvez cet article dans notre 4e numéro du Calaméo Magazine, ainsi que bien d’autres sur le thème du shopping :

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