Optimiser le contenu pour les moteurs de recherche est dans l’esprit de toutes les entreprises cette année. En effet, la recherche est la clé du succès sur Internet depuis plus de 20 ans. Et comme tout est devenu accessible en ligne, être bien placé dans les résultats de recherche est devenu encore plus important. Quelles sont les tendances SEO à connaître en 2021 ?
Mais d’abord…
Si vous l’aviez raté, jetez un œil au top des tendances SEO de 2020. La recherche vocale, le “zéro clic” et plus encore dans notre article de l’année dernière. À jour dans votre lecture ? Nous vous présentons 3 façons de préparer le futur de la recherche sur Internet.
Tendances SEO 2021 pour les entreprises
Retour aux sources
La première règle pour 2021 est de se concentrer sur les fondamentaux. Bien que des industries entières soient créées autour de petits changements dans la façon dont les moteurs de recherche fonctionnent, les optimisations simples sont toujours efficaces et faciles à mettre en place. Elles ne sont peut être pas nouvelles, mais ces stratégies forment la base de tout bon SEO. Par exemple, associez chaque contenu publié aux mots clés appropriés. Ensuite, vérifiez que ces mots clés apparaissent dans le titre, la description et le texte de votre contenu.
Bien que cette pratique ait toujours été au cœur du SEO, on ne s’attendait pas à ce qu’elle soit une tendance phare de 2021. Pourtant, avec la pandémie du COVID-19, beaucoup d’entreprises ont dû passer au numérique et mettre en place une stratégie rapidement. En même temps, on a pu se rendre compte des faiblesses des stratégies existantes. Une bonne raison de ne pas vous encombrer d’outils complexes et de retravailler les mots-clés de vos contenus. Ou pour reformuler : ne laissez pas un simple oubli rendre votre contenu introuvable sur les moteurs de recherche.
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L’UX factor
Bien que les fondamentaux du SEO doivent être priorisés en 2021, ça ne veut pas dire que les tendances du SEO ne se renouvellent pas. Une annonce importante de Google à fait comprendre à toutes les entreprises qu’il faut placer l’expérience utilisateur au premier plan. Aussi connue sous le nom de UX, cet aspect du design digital inclut les interfaces et structures qui permettent aux internautes d’interagir avec les sites web. Un bon UX rend toutes les actions sur le site le plus facile possible à réaliser : que se soit passer une commande ou contacter le service client.
Et désormais, améliorer l’UX de votre site peut avoir un énorme impact sur sa visibilité sur les moteurs de recherche. Tout comme la vitesse de chargement du site et le responsive design, l’UX sera bientôt un facteur qui affecte votre classement dans les résultats de recherche. Selon Google, la qualité du contenu est ce qui importe le plus. Mais les pages à battre seront celles avec un contenu de haute qualité et qui proposent une bonne expérience utilisateur. La conséquence ? A partir de 2021, l’UX devrait faire partie de toutes les stratégies SEO.
Un nouvel Analytics
Enfin, il existe un nouvel outil de reporting disponible à tous afin de suivre les vues de son contenu. Plus spécifiquement, les entreprises ont recours à Google Analytics 4 : la nouvelle version de l’outil utilisé par des millions de sites. Google Analytics 4 remplace Universal Analytics, qui remonte à 2012. Cependant, il faudra d’abord que les sites décident de la façon et du moment où il sera le plus opportun de passer à la nouvelle version.
En plus des changements techniques, Google Analytics 4 offre de nouvelles façons de comprendre comment les internautes utilisent la recherche pour visiter votre site web. Cela peut vouloir dire que vous allez devoir adapter vos méthodes actuelles pour évaluer la performance de vos contenus. Avant de tout mettre à jour, prenez le temps de tester la nouvelle plateforme. Pour une transition réussie, une petite préparation peut faire toute la différence !
Conclusion
Maintenant que vous en savez plus sur les tendances SEO de 2021, quelle est la prochaine étape ? Voici quelques actions qui pourront vous aider à tirer avantage de ces tendances dès aujourd’hui !
Investissez dès maintenant
Si cela fait un moment que vous n’avez pas priorisé le SEO, mettez-le sur votre to-do liste de 2021 ! Vous pourriez vouloir investir dans un audit SEO des contenus de votre marque pour voir ce qui pourrait être amélioré. Ensuite, prenez le temps et les ressources nécessaires pour optimiser les fondamentaux. N’oubliez pas qu’il y a d’autres types de contenus que les pages de votre site : les vidéos, les images et les publications devraient toutes être optimisées.
Soyez patient
Même avec un investissement conséquent, la visibilité des contenus de votre entreprise ne va pas changer du tout au tout en une seule nuit. Construire une audience avec les moteurs de recherche demande la création et diffusion constante de contenus de haute qualité. Créez des benchmarks et établissez des objectifs à atteindre pour cette année, puis suivez vos progrès. Concentrez-vous sur une stratégie SEO de long terme.
Tournez-vous vers le futur
La plupart des changements dans le SEO impliquent des projets complexes. Par exemple, l’amélioration de l’UX peut prendre des mois à rechercher, faire un nouveau design et à mettre en place. Ce serait donc une bonne idée de commencer à planifier ces changements dès maintenant. Décidez d’une chronologie pour votre marque et ses grandes transitions de SEO, comme passer de Universal Analytics à Google Analytics 4. De cette façon, vous serez près pour les nouvelles tendances SEO de 2022 !
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