L’un des plus grands avantages de l’édition numérique c’est le contact direct que toute entreprise peut établir avec ses clients. Que vous partagiez un catalogue de produits, un magazine, un dépliant ou un rapport en ligne avec Calaméo, vous pouvez à la fois atteindre vos clients, vos cibles, ainsi qu’un lectorat mondial !
Dans cet article, nous dévoilerons d’ingénieuses stratégies d’utilisation des publications numériques pour communiquer auprès de publics locaux, nationaux et internationaux.
Avoir un impact local
Nous nous tournons de plus en plus vers Internet pour obtenir des informations locales. Il est donc essentiel de créer une présence en ligne forte pour votre entreprise. La publication numérique de vos documents sur Calaméo est un moyen simple et rapide de mettre ces informations à la disposition de votre communauté sur le web. De plus, vos publications bénéficieront de notre PageRank élevé et donc d’une visibilité augmentée sur les moteurs de recherche.
Vous programmez un événement spécial ou des soldes dans votre magasin ? Lorsque vous publiez vos flyers et affiches sur Calaméo, ils sont instantanément partageables. Postez-les sur vos réseaux sociaux et repartagez-les dans des groupes communautaires pour que vos voisins, vos abonnés et vos clients aient l’info !
Atteindre les clients en ligne
Les catalogues et les rapports sont des outils de vente et de marketing précieux, mais ils peuvent être compliqués à utiliser de façon efficace. L’impression et la distribution sont souvent coûteuses et le simple téléchargement d’une version PDF depuis votre site Web peine à offrir une expérience utilisateur optimale.
Transformer le catalogue de votre entreprise en une publication numérique ne prend que quelques secondes avec la puissante technologie de Calaméo. Ensuite, vous pouvez l’enrichir avec des liens externes afin d’aider les lecteurs à acheter vos produits. Cet exemple des Éditions Retz illustre un usage astucieux des étiquettes de liens pour inclure un fort appel à l’action :
Intégrez votre publication numérique sur le site de votre entreprise pour que vos clients et prospects puissent la parcourir !
Cibler les utilisateurs mondiaux
Même si vous pensez à une audience locale et nationale pour votre entreprise, l’édition numérique vous offre aussi une visibilité internationale. Par exemple, la série Italian Taste Journey de Gruppo Food initie les amateurs de cuisine aux spécialités de différentes régions italiennes.
Nos statistiques avancées indiquent où se situent vos lecteurs à l’échelle mondiale, ce qui vous permet d’identifier les endroits du monde où se trouvent les lecteurs qui s’intéressent à vos publications. Si les résultats vous surprennent, cela pourrait être une opportunité de croissance ! Vous pourriez envisager d’adapter votre contenu à cette audience internationale ou d’ajuster votre publicité.
💡 ASTUCE : Les comptes BASIC et PREMIUM vous permettent de voir les trois premiers pays de votre lectorat, tandis que notre abonnement PLATINUM vous donne accès à la liste complète !
Grâce à ces astuces pour communiquer auprès de différents types de publics, vous êtes équipés pour tirer le meilleur parti de l’édition numérique pour votre entreprise.
Vous aimeriez tester l’ensemble des statistiques de lecture disponibles chez Calaméo? Notre essai PLATINUM sans engagement est gratuit pendant 14 jours. Faites-nous savoir si vous souhaitez l’essayer !
De nos jours, la plupart des campagnes marketing sont entièrement numériques, mais elles ne sont pas toujours efficaces pour autant. Les entreprises doivent bien réfléchir aux tenants et aux aboutissants de leurs campagnes pour qu’elles reflètent correctement l’image de la marque et pour qu’elles atteignent la bonne audience. C’est pourquoi, nous avons regroupé pour vous les meilleures astuces pour créer une campagne webmarketing couronnée de succès.
Qu’est-ce que le marketing digital ?
Avant de nous lancer dans le vif du sujet, expliquons la notion de marketing digital. De plus en plus de personnes ont recours à internet dans tous les aspects de leur vie. Il n’est donc pas surprenant que les entreprises aient de moins en moins recours au marketing traditionnel (médias imprimés, affiches publicitaires, télévision etc). Celles-ci se tournent désormais vers le marketing digital, qui regroupe toutes les utilisations marketing d’internet et d’outils électroniques. Bien évidemment, grâce aux canaux numériques, le marketing digital peut atteindre une audience bien plus large que le marketing traditionnel du fait de l’utilisation massive d’internet à travers le monde. Alors comment votre marque devrait-elleapprocherses clients potentiels ?
Avoir le bon timing
Il y a plusieurs facteurs à prendre en compte pour vos campagnes de marketing digital. Vous devez savoir à quel moment vos clients potentiels pourraient être réceptifs.
ZMOT (Zero Moment of Truth)
Selon le model ZMOT de Google, le « moment de vérité ‘Zéro' » est l’étape du cycle d’achat où le consommateur recherche une marque ou un produit sur internet avant d’acheter. Le ZMOT arrive juste entre le stimulus (besoin d’un produit) et le « Premier Moment de Vérité » (achat du produit). Les consommateurs prennent leur décision à partir de leurs recherches sur internet, après consultation de plusieurs sources. Votre marque doit faire bonne impression dès les prémices de ces recherches.
Micro-Moment Marketing
Ces dernières années, l’omniprésence des smartphones a changé le marketing digital. Le concept du ZMOT a évolué et englobe désormais les « micro-moments« . Plutôt qu’un moment dédié, pendant lequel les consommateurs s’assoient et font leurs recherches (ZMOT), leurs recherches sont réparties en plein de courts (micro) moments pendant la journée. Ce sont ces courts instants pendant lesquels le consommateur est sur son mobile pour rechercher ou réfléchir à un produit ou à une marque. Désormais, les marketeurs digitaux ont l’occasion d’attirer l’attention des acheteurs toute la journée, et la possibilité d’échanger directement avec eux.
💡ASTUCE : Retrouvez nos suggestions pour bien démarrer avec le marketing de contenu.
Personnalisez vos contenus
Les consommateurs rencontrent beaucoup de campagnes digitales chaque jour carils sont connectés en permanence. Différenciez votre marque en personnalisant vos contenus pour les rendre uniques. Rendez votre marque reconnaissable entre toutes (et rendez-la mobile-friendly).
Peu importe quel moyen ou quel canal vous décidez d’utiliser, tout contenu que vous mettez en ligne doit refléter l’esprit de votre marque. Autrement, les consommateurs ne pourront pas bien jauger votre entreprise et lui préféreront des marques qui lui paraitront plus authentiques. Les consommateurs consultent plusieurs sources avant de prendre leur décision finale. Il y a beaucoup de compétition pour attirer l’attention des consommateurs donc assurez-vous d’avoir une forte présence digitale.
Une présence digitale réussie peut être le facteur clé qui convaincra les consommateurs d’acheter vos produits plutôt que ceux de la marque concurrente. Assurez-vous que vos contenus soient intéressants et que le parcours d’achat soit clair.
💡ASTUCE : Pour personnaliser vos publications digitales, enrichissez vos contenus avec l’Editor Calaméo.
Facilitez la navigation
Une recherche ou un parcours d’achat long et compliqué peut rebuter des clients potentiels. Enrichissez vos contenus tout en vous assurant qu’il y ait un chemin bien tracé pour les guider. Créez un call to action clair et efficace pour diriger le consommateur. Les utilisateurs de Calaméo peuvent ajouter des liens externes dans leurs publications pour que les clients potentiels puissent être redirigés vers leurs sites pour acheter un produit.
Créez du contenu partageable
Nous avons tous en tête des campagnes de marketing digital qui sont devenues virales. On se souvient tout de suite de la marque et de ce qu’elle promeut. Les campagnes virales incluent souvent des éléments vidéo ou un design attrayant. Ce sont parfois des campagnes sur les réseaux sociaux qui encouragent les utilisateurs à créer leurs propres contenus (aussi appelés UGC). La viralité ne devrait pas être le but à atteindre pour toutes les campagnes de marketing digital, elles doivent cependant être partageables ! Assurez-vous de l’optimisation de votre campagne pour les réseaux sociaux.
Vous rappelez-vous des concepts de ZMOT et de « micro-moment » abordés au début de notre article ? Les consommateurs doivent commencer leurs recherches quelque part quand ils réalisent qu’ils ont besoin d’un produit. 89% des consommateurs commencent leurs recherches sur un moteur de recherche. Le « Search Engine Optimization » (ou Optimisation pour les moteurs de recherche en français) est un outil précieux qui vous aidera à attirer la bonne audience au bon moment. Pour ce faire, il est important d’utiliser dans vos campagnes des mots clés et/ou des phrases utilisées par l’audience que vous visez. Parcourez notre article sur les tendances du SEO pour en apprendre plus à ce sujet.
Analyser les résultats
Vous ne saurez pas si votre campagne est réussie si vous n’analysez pas toutes les statistiques qui en découlent. Suivez-vous vos ventes, prospects, nombre de pages vues, nombre de clics, les partages « dark socials » ? Tous ceux-là (et plus encore !) s’additionnent pour vous donner une vision d’ensemble de la réussite ou non de votre campagne de marketing digital. Si vous publiez vos contenus sur Calaméo, vous pouvez facilement suivre les statistiques de vos publications. Cette fonctionnalité est intégrée à Calaméo et est facile d’utilisation.
Google Analytics est une autre bonne option. C’est un outil très utile pour suivre la façon dont s’engagent les consommateurs avec vos contenus.
Une campagne de marketing digital réussie dépend de plusieurs facteurs. Assurez-vous d’avoir le bon timing, créez du contenu qui reflète l’esprit de votre marque, ciblez la bonne audience, et analysez les résultats. Avec ces outils en main, vous pourrez facilement créer des campagnes de marketing digital fructueuses.
En fin 2023, que ce soit sur Facebook, Linkedin ou encore sur Instagram, de nombreuses marques (et influenceurs) ont remarqué une baisse de portée et d’engagement sur leurs réseaux sociaux. Une conséquence de canaux saturés par le nombre de contenus publiés à chaque instant. Alors quel type de contenu faut-il créer en 2024 pour pouvoir continuer à communiquer efficacement ? Suivez les 5 grandes tendances que nous allons vous présenter dans cet article pour pallier la baisse de vos statistiques sur vos réseaux sociaux.
1. Le dark social
En 2024, il est important de proposer du contenu partageable en privé. Pour ce faire, il faut que votre contenu corresponde si bien à votre audience cible, qu’elle le partagera avec ses connaissances en message privé.
Vous pouvez également proposer des expériences privées entre votre marque et ses clients, comme des groupes exclusifs ou des canaux de discussions privés.
La vidéo est, encore et toujours, le format roi sur internet. Mais en 2024, on s’attend à un allongement des vidéos verticales, qui vont tendre désormais à durer plusieurs minutes. Notez cependant, que même plus longues, les vidéos doivent être bien rythmées. L’internaute ne doit pas avoir le temps de s’ennuyer.
💡ASTUCE : Utilisez ces formats de préférence en 2024 : stories, vidéos verticales et diffusions en direct.
3. Le contenu utile
Que ce soit dans le but d’inspirer ou d’informer, le contenu doit avoir une véritable utilité pour votre audience. Les contenus vides ou narcissiques n’intéressent plus. Vous devez proposer du contenu à forte valeur ajoutée si vous voulez que les internautes s’intéressent à votre marque. Ne parlez pas de vous, mais de votre cible : de ses besoins, de ses attentes, et proposez-lui des contenus qui l’inspirent ou l’instruisent.
L’autre type de contenu que vous pouvez proposer à votre audience pour améliorer votre portée, est le contenu divertissant. Choisir l’angle du divertissement et de l’humour est une excellente idée en 2024 puisque « faire rire » ou « divertir », c’est créer un lien émotionnel avec votre audience, qui saura s’en rappeler au moment de choisir entre vos concurrents et vous.
💡 ASTUCE : Attention, tous les types d’humour et de divertissement ne conviendront pas à votre marque, ni à votre cible, à vous de trouver celui qui correspond.
5. Le contenu généré par les utilisateurs (UGC)
Ce dernier type de contenu tendance souligne un besoin d’authenticité. Avec un UGC, on fait parler le consommateur directement, au lieu de parler en tant que marque. Et quoi de mieux que l’avis d’un consommateur pour convaincre un autre consommateur ? Les contenus de ce type vous permettent de jouer sur l’identification de votre audience avec le créateur de l’UGC.
💡 ASTUCE : Il existe maintenant de nombreux freelances spécialisés dans la création d’UGC.
Conclusion
Il semble clair que la base des tendances de contenu pour 2024 est la même : il faut bien connaître son audience cible. En ayant une idée claire de votre cible, il sera très facile pour votre marque de créer des contenus utiles, divertissants et partageables pour booster vos réseaux sociaux.
