L’un des plus grands avantages de l’édition numérique c’est le contact direct que toute entreprise peut établir avec ses clients. Que vous partagiez un catalogue de produits, un magazine, un dépliant ou un rapport en ligne avec Calaméo, vous pouvez à la fois atteindre vos clients, vos cibles, ainsi qu’un lectorat mondial !
Dans cet article, nous dévoilerons d’ingénieuses stratégies d’utilisation des publications numériques pour communiquer auprès de publics locaux, nationaux et internationaux.
Avoir un impact local
Nous nous tournons de plus en plus vers Internet pour obtenir des informations locales. Il est donc essentiel de créer une présence en ligne forte pour votre entreprise. La publication numérique de vos documents sur Calaméo est un moyen simple et rapide de mettre ces informations à la disposition de votre communauté sur le web. De plus, vos publications bénéficieront de notre PageRank élevé et donc d’une visibilité augmentée sur les moteurs de recherche.
Vous programmez un événement spécial ou des soldes dans votre magasin ? Lorsque vous publiez vos flyers et affiches sur Calaméo, ils sont instantanément partageables. Postez-les sur vos réseaux sociaux et repartagez-les dans des groupes communautaires pour que vos voisins, vos abonnés et vos clients aient l’info !
Atteindre les clients en ligne
Les catalogues et les rapports sont des outils de vente et de marketing précieux, mais ils peuvent être compliqués à utiliser de façon efficace. L’impression et la distribution sont souvent coûteuses et le simple téléchargement d’une version PDF depuis votre site Web peine à offrir une expérience utilisateur optimale.
Transformer le catalogue de votre entreprise en une publication numérique ne prend que quelques secondes avec la puissante technologie de Calaméo. Ensuite, vous pouvez l’enrichir avec des liens externes afin d’aider les lecteurs à acheter vos produits. Cet exemple des Éditions Retz illustre un usage astucieux des étiquettes de liens pour inclure un fort appel à l’action :
Intégrez votre publication numérique sur le site de votre entreprise pour que vos clients et prospects puissent la parcourir !
Cibler les utilisateurs mondiaux
Même si vous pensez à une audience locale et nationale pour votre entreprise, l’édition numérique vous offre aussi une visibilité internationale. Par exemple, la série Italian Taste Journey de Gruppo Food initie les amateurs de cuisine aux spécialités de différentes régions italiennes.
Nos statistiques avancées indiquent où se situent vos lecteurs à l’échelle mondiale, ce qui vous permet d’identifier les endroits du monde où se trouvent les lecteurs qui s’intéressent à vos publications. Si les résultats vous surprennent, cela pourrait être une opportunité de croissance ! Vous pourriez envisager d’adapter votre contenu à cette audience internationale ou d’ajuster votre publicité.
💡 ASTUCE : Les comptes BASIC et PREMIUM vous permettent de voir les trois premiers pays de votre lectorat, tandis que notre abonnement PLATINUM vous donne accès à la liste complète !
Grâce à ces astuces pour communiquer auprès de différents types de publics, vous êtes équipés pour tirer le meilleur parti de l’édition numérique pour votre entreprise.
Vous aimeriez tester l’ensemble des statistiques de lecture disponibles chez Calaméo? Notre essai PLATINUM sans engagement est gratuit pendant 14 jours. Faites-nous savoir si vous souhaitez l’essayer !
Les réseaux sociaux : Mode d’emploi pour le créateur de contenu
Grâce aux réseaux sociaux, il est possible d’atteindre des milliers de personnes en simultané avec ses publications en cliquant sur le bouton « Publier ». Cependant , atteindre les résultats qu’on avait en tête n’est pas toujours aussi facile. C’est pourquoi nous vous présentons une nouvelle série d’articles contenant nos meilleures astuces pour utiliser les réseaux sociaux en tant que créateur de contenu. Et aujourd’hui ? Comment promouvoir du contenu sur YouTube.
Pourquoi utiliser Youtube pour promouvoir votre contenu ?
Tout simplement parce que YouTube est le deuxième plus gros site du monde en termes de trafic. Et si vous faites beaucoup d’efforts pour bien vous référencer sur le premier site, Google, pourquoi ne pas faire de même sur le second ? Un bon référencement sur YouTube peut vous apporter une grande visibilité et beaucoup de trafic.
De plus, vous améliorerez votre référencement sur Google grâce à vos vidéos YouTube. Vous avez peut-être remarqué que ce sont les vidéos YouTube qui apparaissent en haut de la recherche Google. Vous pourriez donc optimiser vos vidéos YouTube pour qu’elles apparaissent en haut de la recherche Google, avant même les résultats classiques.
Indispensable aux stratégies de contenu, la vidéo a pris une grande place sur Internet. Elle devrait représenter 82% du trafic global d’internet en 2020. Alors, qu’est-ce que vous attendez ?
Tout commence par une stratégie
Avant de tourner des vidéos, il est indispensable d’établir une stratégie de contenu pour votre chaîne YouTube. Vous devez définir votre public cible ainsi que la mission de votre chaîne. C’est-à-dire : à qui vous voulez parler, de quoi et pour quelle raison.
Ensuite, choisissez la fréquence de publication ainsi que les types de vidéos que vous souhaitez créer. N’hésitez pas à faire évoluer votre stratégie de publication au fur et à mesure que votre chaîne grandit. En effet, plus vous aurez publié de vidéos, plus vous connaîtrez votre audience, ses habitudes et ses attentes.
Faites briller votre identité de marque
La règle principale que vous devez suivre en matière d’identité visuelle sur Youtube : il faut être unique et identifiable en créant une uniformité et une cohérence graphique.
Utilisez la charte graphique de votre marque et adaptez tous les visuels de votre chaîne à celle-ci : de la bannière aux outros de vidéo, en passant par les miniatures. N’oubliez pas d’utiliser le même style de montage, d’animations et de musiques dans vos vidéos.
De plus, une marque ne se reconnaît pas seulement à son image : le texte est également très important. Pensez donc bien à soigner vos descriptions de chaîne et de vidéo en utilisant toujours le même ton et le même vocabulaire.
N’oubliez pas de personnaliser votre URL de chaîne YouTube, qui est une fonctionnalité disponible à partir de 100 abonnés. Une URL personnalisée permet d’être plus facilement accessible depuis les moteurs de recherche et de rendre votre compte « officiel » aux yeux du public. Cette fonctionnalité est également disponible sur Calaméo pour les comptes PLATINUM.
💡 ASTUCE : uniformisez vos URLs personnalisées sur toutes les plateformes que vous utilisez pour que l’on vous retrouve plus facilement. Par ex : utilisez « nomdemonentreprise » pour vos URLs personnalisées sur YouTube et sur Calaméo.
Savoir attirer l’attention
Il faut savoir utiliser des « pièges à clics ». C’est-à-dire qu’il faut rendre son contenu tellement attractif que toute personne qui tombe dessus ne pourra faire autrement que de cliquer.
Cependant attention, il ne faut pas aller trop loin. Ne mentez pas sur le contenu de votre vidéo dans votre titre ! Il s’agit de savoir séduire l’internaute sans pour autant le tromper. Il ne doit pas avoir l’impression de s’être fait avoir en ayant cliqué sur votre vidéo ! Sinon, et à juste titre, il ne reviendra pas.
La miniature et le titre sont les deux éléments les plus importants pour attirer l’attention et donner envie de cliquer. La miniature idéale suscite une émotion. Selon le type de contenu que vous proposez, il peut s’agir de joie, tristesse, étonnement, émerveillement, questionnement etc. Cette émotion induit une réaction : le clic.
Le titre, lui, va participer au bon référencement de votre vidéo. Il doit être tourné comme une recherche sur internet (par ex : « comment publier sur Calaméo»). Il est très important de bien choisir vos mots clés et de les faire apparaître dans votre titre pour que l’on retrouve votre vidéo facilement.
Comment partager du contenu texte sur YouTube ?
Si c’est un texte que vous voulez partager sur YouTube, comme un article de blog ou une publication numérique, plusieurs possibilités s’offrent à vous.
Le partage dans la vidéo :
mettez le lien dans une note qui apparaît en haut à droite de l’écran (cette fonctionnalité n’est cependant disponible que pour les Partenaires YouTube)
montrez la page de votre contenu texte dans votre vidéo en affichant votre écran à l’image
mentionnez dans votre vidéo que le lien du contenu texte est disponible dans la description (et n’oubliez pas de glisser le lien dans la description)
proposez une version audio ou podcast de votre contenu texte, il vous suffit de lire celui-ci en voix-off !
Le partage hors vidéo :
mettez simplement le lien de votre document en description sans le mentionner dans votre vidéo
proposez le lien dans un commentaire épinglé pour qu’il apparaisse en premier lorsque les internautes veulent laisser un commentaire sur votre vidéo
créez une publication sur l’onglet Communauté de votre chaîne YouTube pour que vos abonnés aient accès au lien de votre document dès leur page d’accueil YouTube (cependant votre chaîne doit compter plus de 10K abonnés pour débloquer cette fonctionnalité)
D’autres idées et astuces pour partager vos publications numériques sur Youtube ? N’hésitez pas à les partager avec toute la communauté des créateurs de contenu de Calaméo en laissant un commentaire sur nos réseaux sociaux !
C’est parti!
Maintenant que vous avez tous les détails sur la façon de promouvoir votre contenu avec YouTube, il est temps de transformer vos documents en ligne en formidables publications numériques. Créez votre compte Calaméo gratuit dès aujourd’hui et découvrez ce que l’édition numérique peut faire pour vous !
Vous est-il déjà arrivé de voir une publicité et de savoir immédiatement de quelle entreprise elle émanait, même si vous n’en aperceviez pas le nom ? Il y a de fortes chances que vous reconnaissiez certaines caractéristiques de cette entreprise : des polices de caractères, des slogans, des logos et des combinaisons de couleurs spécifiques qui sont propres à une marque. Ces éléments, et bien d’autres, constituent l’identité d’une marque. Tous les aspects visuels de l’identité d’une marque sont déterminés par la charte graphique de la marque.
Sur le blog Calaméo, nous avons déjà parlé de logos, d’identité de marque et d’image de marque. Pour bien continuer : abordons la charte graphique, parfois appelée également lignes directrices de la marque. Dans cet article, nous allons aborder les tenants et les aboutissants de ce document important, alors c’est parti !
Tout d’abord, qu’est-ce qu’une charte graphique ? C’est un document qui régit tous les éléments visuels (et parfois rédactionnels) d’une entreprise qui la rendent reconnaissable et unique. Il explique également quand et comment utiliser ces éléments. En d’autres termes, la charte graphique est la clé de voûte de votre communication !
Ces chartes garantissent qu’il n’y a aucune confusion quant à l’apparence du contenu de la marque. En utilisant la charte comme référence, toutes les communications de l’entreprise sont cohérentes sur tous les canaux et supports. La charte graphique peut être aussi détaillée que vous le souhaitez ; en général, les grandes entreprises ont des documents plus complets parce qu’elles sont susceptibles d’utiliser un plus large éventail de canaux de communication, et qu’elles apparaissent dans plus d’endroits (télévision, presse écrite, en ligne, etc.).
Qui créer les chartes graphiques ?
Il est préférable de confier la création de chartes graphiques à des professionnels. Il s’agit toutefois d’un processus de collaboration : les graphistes ou les agences de marketing travailleront avec vous pour créer une charte graphique qui convienne à votre entreprise et à l’identité de votre marque. Vous devez décider de qui vous êtes, de vos valeurs et de l’image que vous souhaitez vous donner.
Pour quelles raisons et comment utiliser une charte graphique ?
Une charte graphique est essentiel pour l’identité de marque de votre entreprise. Afin de maintenir des communications claires et cohérentes sur tous les canaux, la charte graphique est la référence ultime. Des documents internes tels que les présentations et les bulletins d’information des employés, jusqu’aux communications externes telles que les publicités ou les messages sur les médias sociaux : tout ce contenu doit se ressembler et correspondre à l’identité de votre marque. Pour parvenir à cette cohérence, les entreprises doivent disposer d’une charte graphique de marque. Dans le cas contraire, si vos logos apparaissent dans les mauvaises couleurs et dimensions, vos communications n’auront pas un aspect uniforme et votre ton sera incohérent. Toute communication émanant de l’entreprise, tant en interne qu’en externe, doit utiliser la charte graphique comme référence.
Quels éléments composent la charte graphique ?
La longueur et les détails peuvent varier en fonction de l’entreprise, mais une charte graphique est généralement constituée des éléments visuels et rédactionnels suivants :
Le logo
Le logo est un élément crucial de l’identité d’une marque, son identificateur le plus visible. C’est une image, un texte ou un symbole (voire une combinaison des trois) qui représente l’entreprise et sa palette de couleurs. Un oiseau bleu évoque Twitter, trois bandes sur une basket signifient certainement qu’il s’agit d’Adidas, et la virgule est emblématique de Nike.
Le logo d’une entreprise ne peut pas être utilisé au hasard. La charte graphique de la marque doit décrire explicitement les couleurs et les dimensions exactes du logo. Même le fond sur lequel le logo apparaît est spécifié.
Prenons le logo de Calaméo, par exemple. L’espacement et les couleurs sont précis : les dimensions autour du lettrage sont déterminées par la hauteur de l’accent vert, et les couleurs sont spécifiques à notre marque.
Il y a d’autres éléments à prendre en compte. Votre logo comporte-t-il un slogan ? Si c’est le cas, vous devez indiquer clairement l’emplacement du slogan, la taille qu’il peut avoir, la ou les couleurs à utiliser et quand employer cette version du logo. Il existe de nombreuses règles que vous devez définir dans votre charte graphique, notamment en ce qui concerne votre logo.
Les couleurs
Les entreprises utilisent des palettes spécifiques, composées généralement de deux ou trois couleurs, qu’elles utilisent dans leurs logos et dans leur identité de marque. La charte graphique comprendra également des couleurs supplémentaires. L’ensemble de ces couleurs constitue la palette de couleurs de l’entreprise.
La palette de couleurs d’une entreprise fait l’objet d’une réflexion et d’une attention particulières. Il y a même des astuces psychologiques derrière le choix de certaines couleurs que l’entreprise veut associer à la marque ou au produit. Elle peut vouloir démontrer la confiance, la jeunesse, la sophistication ou d’autres caractéristiques.
La charte graphique de la marque doit présenter toutes les façons de trouver ces couleurs : une représentation visuelle de la couleur, les formats HEX et RVB, et d’autres formats si nécessaire. Plutôt que de se contenter du « bleu » ou du « rouge », les entreprises choisissent des nuances très spécifiques de ces couleurs qui vont bien ensemble et les distinguent des autres marques. Ces nuances exactes doivent être utilisées à chaque fois.
La typographie
Un autre élément important de la charte graphique est la typographie. La typographie est le type de lettrage utilisé dans les communications, ce qui inclut les polices de caractères. Votre entreprise utilise-t-elle uniquement des lettres minuscules ? Toutes les majuscules ? Vous devez inclure la taille, l’espacement et la couleur de votre police de caractères dans votre charte graphique afin que les employés sachent exactement à quoi elle doit ressembler.
Travaillez avec un graphiste pour choisir la meilleure police de caractères pour votre entreprise. Certaines marques créent même leurs propres polices ! Gardez à l’esprit que votre police de caractères reflète également votre ton – est-il amusant, sérieux, sophistiqué ? Votre police de caractères doit s’harmoniser avec les autres éléments de votre charte graphique.
L’utilisation d’images
Certaines chartes graphiques comprennent des règles sur les styles d’images ou de photographies à utiliser. Ces images doivent s’intégrer à l’identité de la marque et rester cohérentes ; vous ne devez pas utiliser une photographie lumineuse et joyeuse un jour, puis une photographie sombre et morose le lendemain. Les règles peuvent inclure l’utilisation des couleurs de la palette de l’entreprise ou les émotions souhaitées que les images doivent évoquer (énergique, percutant, apaisant). Les images peuvent être téléchargées sur des sites comme Getty Images, Shutterstock ou Unsplash si votre entreprise n’a pas accès à un photographe ou à un studio de photographie pour créer ses propres images. Veillez toutefois à vérifier que vous avez le droit d’utiliser ces images.
Les icônes
Les chartes graphiques peuvent également inclure des illustrations ou des icônes. Pensez aux icônes que vous voyez sur le site web d’une entreprise : un panier sur lequel vous cliquez lorsque vous êtes prêt à acheter ou une icône d’enveloppe si vous souhaitez communiquer avec l’entreprise par email. Ces icônes doivent être cohérentes sur toutes les plateformes. Comme le reste des éléments de la charte graphique, les icônes doivent refléter l’identité de la marque. Fantaisistes, sobres, colorées, ludiques… vos icônes peuvent exprimer beaucoup de choses sur votre marque !
Le ton
Votre ton et votre voix donnent une personnalité à votre marque par le biais de l’écrit. Une fois que vous avez décidé qui vous êtes, il devrait être facile de trouver le ton de votre entreprise. La charte graphique de la marque peut inclure différentes instructions en fonction du canal – le ton de vos réseaux sociaux sera peut-être légèrement moins formel que celui de vos publicités, par exemple. La charte doit comporter des exemples écrits afin que les employés puissent voir comment employer le ton dans différentes situations. Pensez à l’image que vous voulez projeter, et restez cohérent.
Pourquoi appliquer votre charte graphique à vos publications numériques ?
Maintenant que vous savez tout des chartes graphiques, il est temps d’appliquer ces connaissances à vos publications numériques ! La publication numérique étant un support visuel, des contenus de marque cohérents font toute la différence entre un document d’apparence amateur et une publication de qualité professionnelle.
Avec Calaméo, vous pouvez personnaliser le thème de la liseuse, ajouter votre logo et enrichir vous-même votre contenu afin que vos publications numériques correspondent à l’identité de votre marque. Avec notre fonctionnalité de Marque Blanche pour les membres PLATINUM, vos publications apparaissent à votre nom et à votre image, sans le logo Calaméo. Commencez votre essai gratuit dès aujourd’hui !