Quelques idées très simples à mettre en place peuvent aider les entreprises à devenir plus écologiques : couper le climatiseur du bureau, choisir des produits de nettoyage « verts » et favoriser le recyclage. Les éditeurs peuvent toutefois faire face à des défis particuliers. Produire des supports imprimés nécessite l’utilisation d’eau, d’arbres et créer une grande empreinte carbone.
Dans cet article, nous vous dévoilerons quelques idées pour réduire l’impact environnemental des publications de votre entreprise.
Adoptez l’édition numérique
C’est une évidence ! La production de copies papier de magazines, de livres et de rapports exige beaucoup de ressources et d’énergie. L’édition numérique offre une alternative de haute qualité à l’impression traditionnelle. Vos publications ne sont pas seulement sublimées sur Calaméo, elles peuvent également toucher un public plus large en ligne que sur papier.
Encouragez les inscriptions
Les magazines encombrés de feuilles libres qui incitent à l’abonnement sont désormais démodés grâce aux nouveaux outils en ligne. Demander à vos lecteurs de s’inscrire à votre contenu avec des formulaires pop-up est facile et ne nécessite aucun papier ! Pour plus de conseils et astuces pour générer des abonnements, consultez notre article sur comment développer votre base d’abonnés.
Distribuez en ligne
L’envoi d’exemplaires papiers de votre publication à des abonnés implique souvent une consommation énergétique élevée due aux véhicules de livraison. Créez plutôt un kiosque numérique avec une Calaméothèque pour offrir aux visiteurs une fenêtre sur vos publications ! Voici le bel exemple de National FFA :
💡ASTUCE :Nos utilisateurs PREMIUM et PLATINUM peuvent également configurer des abonnés numériques pour leurs publications sur Calaméo. (PS—Vous économiserez sur les frais de port, aussi !)
Corrigez efficacement
Est-ce que quelqu’un a oublié d’insérer l’annonce qui devait figurer à la page 14 de votre dernière publication ? Le prix a-t-il changé pour l’un des produits du catalogue de cette année ? Apporter des modifications aux documents publiés ne pose aucun problème avec Calaméo. Au lieu de perdre des revenus ou d’imprimer un nouveau lot de votre publication, il vous suffit de corriger votre fichier original et de télécharger la nouvelle version.
Un bureau sans aucun papier (ou presque !)
Plutôt que de photocopier votre Newsletter interne, pourquoi ne pas la publier en ligne ? Les mémos, rapports internes et autres documents qui circulent dans les bureaux constituent une source majeure de gaspillage environnemental. La publication en ligne de ces documents en mode privé pour ensuite les partager avec les collègues peut aider à réduire l’utilisation du papier. Notre abonnement PLATINUM propose le téléchargement direct et illimité pour les résultats les plus professionnels et respectueux de l’environnement !
L’édition numérique n’est qu’une première étape pour les entreprises cherchant à devenir plus écoresponsables, mais il est très facile de commencer par là. Créez votre compte gratuit aujourd’hui et découvrez Calaméo !
Les consommateurs n’ont jamais été aussi attentifs aux contenus de qualité. Ils veulent pouvoir les consulter à tout moment, et depuis n’importe où. En conséquence, les publications numériques sont rapidement devenues des éléments incontournables des stratégies marketing du monde entier.
Dans cet article, vous découvrirez 6 façons d’inclure l’édition numérique efficacement à vos stratégies marketing et commerciales. Retrouvez également des exemples qui illustrent comment Calaméo peut vous aider à les mettre en place !
Envoi de newsletters
La création d’une newsletter est essentielle à votre stratégie marketing car elle vous permettra d’atteindre votre cible par le biais d’un canal qu’elle utilise quotidiennement : la boîte de réception mail. Vous pouvez en profiter pour mettre du contenu en avant pour vos lecteurs, comme des publications numériques par exemple.
🔎 EXEMPLE : Ci-dessous, vous pouvez voir comment l’équipe marketing de Calaméo a utilisé une newsletter de façon créative afin de promouvoir notre Visite Guidée. Notez l’utilisation d’un court texte descriptif et de graphismes attrayants.
Optimisation des encarts publicitaires
Les meilleurs leviers marketing utilisent la technologie pour convertir les internautes en acheteurs. En ayant recours à des publications numériques, vous pouvez assurer un lien direct au site web des annonceurs de votre magazine en utilisant notre outil Editor. Plutôt qu’attendre de vos lecteurs qu’ils se rappellent d’une publicité imprimée pour ensuite faire des recherches, un simple clic les amène directement vers l’achat.
Vitrine de marque
Vous optimisez déjà le trafic vers votre site, vous encouragez les visiteurs à s’inscrire à vos newsletters et vous vendez de nombreux produits ? N’oubliez pas de mettre en valeur vos publications numériques sur votre site !
La consommation de contenu en ligne a atteint un niveau historique. Afficher des publications numériques sur votre site constitue donc une occasion idéale de transmettre votre message à un public ciblé et de gagner en crédibilité auprès de vos prospects. Vous pouvez regrouper toutes vos publications dans une bibliothèque numérique avec la Calaméothèque afin de mettre en valeur votre marque et de maximiser le pouvoir de votre contenu numérique—une technique marketing astucieuse !
🔎 EXEMPLE : voici comment notre client EU Jacksonville rend ses publications disponibles sur son site :
Création de contenu pour générer des leads
La création de contenu est désormais un incontournable des stratégies commerciales et marketing. En ce sens, les publications numériques peuvent s’avérer utiles pour la génération de leads parce qu’elles assurent une valeur ajoutée. Vos contenus peuvent informer vos prospects sur votre produit ou votre service et le présenter d’une façon originale.
💡ASTUCE : Calaméo réserve à ses utilisateurs PREMIUM et PLATINUM des avantages pour rendre leurs publications plus accessibles aux lecteurs hors ligne.
🔎 EXEMPLE : La ville d’Asnières a autorisé les options de partage, de téléchargement et d’impression. Cliquez sur la publication ci-dessous, les options seront affichés en haut à droite de la liseuse.
Ajout de vidéos
De nos jours, la vidéo est un élément important dans toutes les stratégies marketing. Les entreprises qui décident d’ignorer cette tendance le feront à leurs risques et périls !
Les vidéos sont engageantes, et dans une époque de surcharge d’informations, il est important pour les marques d’offrir des contenus digestes au public. Calaméo permet aux utilisateurs PLATINUM d’insérer des vidéos Vimeo ou YouTubedans leurs publications numériques afin de proposer une expérience enrichie de lecture multimédia.
🔎 EXEMPLE : Le Club Med utilise la vidéo pour agrémenter ses catalogues numériques.
Des call to action stratégiques
Les Call to Action (CTA) placés dans vos publications numériques guident vos lecteurs tout au long du processus d’achat et peuvent transformer des visiteurs en clients. L’Editor vous permet de créer des boutons à l’intérieur de vos publications. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour encourager des actions « discrètes » (comme amener l’utilisateur vers un autre contenu) ou pour favoriser une prochaine étape concrète (par exemple : Abonnez-vous à notre chaîne YouTube).
🔎 EXEMPLE :Cambridge University Press encourage les lecteurs à s’inscrire à leur plateforme d’apprentissage avec un CTA.
Nous espérons vous en avoir appris plus sur l’édition numérique et sur son utilité dans vos stratégies marketing et commerciales !
De nos jours, la plupart des campagnes marketing sont entièrement numériques, mais elles ne sont pas toujours efficaces pour autant. Les entreprises doivent bien réfléchir aux tenants et aux aboutissants de leurs campagnes pour qu’elles reflètent correctement l’image de la marque et pour qu’elles atteignent la bonne audience. C’est pourquoi, nous avons regroupé pour vous les meilleures astuces pour créer une campagne webmarketing couronnée de succès.
Qu’est-ce que le marketing digital ?
Avant de nous lancer dans le vif du sujet, expliquons la notion de marketing digital. De plus en plus de personnes ont recours à internet dans tous les aspects de leur vie. Il n’est donc pas surprenant que les entreprises aient de moins en moins recours au marketing traditionnel (médias imprimés, affiches publicitaires, télévision etc). Celles-ci se tournent désormais vers le marketing digital, qui regroupe toutes les utilisations marketing d’internet et d’outils électroniques. Bien évidemment, grâce aux canaux numériques, le marketing digital peut atteindre une audience bien plus large que le marketing traditionnel du fait de l’utilisation massive d’internet à travers le monde. Alors comment votre marque devrait-elleapprocherses clients potentiels ?
Avoir le bon timing
Il y a plusieurs facteurs à prendre en compte pour vos campagnes de marketing digital. Vous devez savoir à quel moment vos clients potentiels pourraient être réceptifs.
ZMOT (Zero Moment of Truth)
Selon le model ZMOT de Google, le « moment de vérité ‘Zéro' » est l’étape du cycle d’achat où le consommateur recherche une marque ou un produit sur internet avant d’acheter. Le ZMOT arrive juste entre le stimulus (besoin d’un produit) et le « Premier Moment de Vérité » (achat du produit). Les consommateurs prennent leur décision à partir de leurs recherches sur internet, après consultation de plusieurs sources. Votre marque doit faire bonne impression dès les prémices de ces recherches.
Micro-Moment Marketing
Ces dernières années, l’omniprésence des smartphones a changé le marketing digital. Le concept du ZMOT a évolué et englobe désormais les « micro-moments« . Plutôt qu’un moment dédié, pendant lequel les consommateurs s’assoient et font leurs recherches (ZMOT), leurs recherches sont réparties en plein de courts (micro) moments pendant la journée. Ce sont ces courts instants pendant lesquels le consommateur est sur son mobile pour rechercher ou réfléchir à un produit ou à une marque. Désormais, les marketeurs digitaux ont l’occasion d’attirer l’attention des acheteurs toute la journée, et la possibilité d’échanger directement avec eux.
💡ASTUCE : Retrouvez nos suggestions pour bien démarrer avec le marketing de contenu.
Personnalisez vos contenus
Les consommateurs rencontrent beaucoup de campagnes digitales chaque jour carils sont connectés en permanence. Différenciez votre marque en personnalisant vos contenus pour les rendre uniques. Rendez votre marque reconnaissable entre toutes (et rendez-la mobile-friendly).
Peu importe quel moyen ou quel canal vous décidez d’utiliser, tout contenu que vous mettez en ligne doit refléter l’esprit de votre marque. Autrement, les consommateurs ne pourront pas bien jauger votre entreprise et lui préféreront des marques qui lui paraitront plus authentiques. Les consommateurs consultent plusieurs sources avant de prendre leur décision finale. Il y a beaucoup de compétition pour attirer l’attention des consommateurs donc assurez-vous d’avoir une forte présence digitale.
Une présence digitale réussie peut être le facteur clé qui convaincra les consommateurs d’acheter vos produits plutôt que ceux de la marque concurrente. Assurez-vous que vos contenus soient intéressants et que le parcours d’achat soit clair.
💡ASTUCE : Pour personnaliser vos publications digitales, enrichissez vos contenus avec l’Editor Calaméo.
Facilitez la navigation
Une recherche ou un parcours d’achat long et compliqué peut rebuter des clients potentiels. Enrichissez vos contenus tout en vous assurant qu’il y ait un chemin bien tracé pour les guider. Créez un call to action clair et efficace pour diriger le consommateur. Les utilisateurs de Calaméo peuvent ajouter des liens externes dans leurs publications pour que les clients potentiels puissent être redirigés vers leurs sites pour acheter un produit.
Créez du contenu partageable
Nous avons tous en tête des campagnes de marketing digital qui sont devenues virales. On se souvient tout de suite de la marque et de ce qu’elle promeut. Les campagnes virales incluent souvent des éléments vidéo ou un design attrayant. Ce sont parfois des campagnes sur les réseaux sociaux qui encouragent les utilisateurs à créer leurs propres contenus (aussi appelés UGC). La viralité ne devrait pas être le but à atteindre pour toutes les campagnes de marketing digital, elles doivent cependant être partageables ! Assurez-vous de l’optimisation de votre campagne pour les réseaux sociaux.
Vous rappelez-vous des concepts de ZMOT et de « micro-moment » abordés au début de notre article ? Les consommateurs doivent commencer leurs recherches quelque part quand ils réalisent qu’ils ont besoin d’un produit. 89% des consommateurs commencent leurs recherches sur un moteur de recherche. Le « Search Engine Optimization » (ou Optimisation pour les moteurs de recherche en français) est un outil précieux qui vous aidera à attirer la bonne audience au bon moment. Pour ce faire, il est important d’utiliser dans vos campagnes des mots clés et/ou des phrases utilisées par l’audience que vous visez. Parcourez notre article sur les tendances du SEO pour en apprendre plus à ce sujet.
Analyser les résultats
Vous ne saurez pas si votre campagne est réussie si vous n’analysez pas toutes les statistiques qui en découlent. Suivez-vous vos ventes, prospects, nombre de pages vues, nombre de clics, les partages « dark socials » ? Tous ceux-là (et plus encore !) s’additionnent pour vous donner une vision d’ensemble de la réussite ou non de votre campagne de marketing digital. Si vous publiez vos contenus sur Calaméo, vous pouvez facilement suivre les statistiques de vos publications. Cette fonctionnalité est intégrée à Calaméo et est facile d’utilisation.
Google Analytics est une autre bonne option. C’est un outil très utile pour suivre la façon dont s’engagent les consommateurs avec vos contenus.
Une campagne de marketing digital réussie dépend de plusieurs facteurs. Assurez-vous d’avoir le bon timing, créez du contenu qui reflète l’esprit de votre marque, ciblez la bonne audience, et analysez les résultats. Avec ces outils en main, vous pourrez facilement créer des campagnes de marketing digital fructueuses.
