Newsletters et lettres d’information : la suite du guide

In MARKETING
17 mars 2022
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Bienvenue dans la deuxième partie de notre série sur les newsletters et lettres d’information numériques. Le premier article de cette série portait sur le contenu de vos newsletters (pour le lire : cliquez ici). Dans la deuxième partie, nous allons nous concentrer sur les étapes importantes à suivre avant et après la création de votre newsletter pour en assurer le succès.

Fixez des objectifs et suivez vos statistiques

Avant d’envoyer, ou même de créer votre newsletter, vous devrez d’abord déterminer les KPI (Key Performance Indicators) de votre newsletter. Il s’agit des indicateurs que vous fixez à l’avance pour vous aider à mesurer le succès de votre publication. Une fois que vous avez déterminé vos indicateurs, vous pouvez fixer des objectifs autour de ceux-ci.

Il existe de nombreuses raisons de fixer des objectifs pour votre newsletter. Vendre des publicités ou toucher un public international par exemple. Avant de lancer votre newsletter, définissez donc vos objectifs et les paramètres qui vous permettront de les mesurer (nous pouvons vous aider).

Après avoir défini vos objectifs, avoir créé votre newsletter et l’avoir partagée avec votre public, vous serez en mesure de suivre les statistiques de votre publication. En suivant qui lit votre newsletter, quels liens sont cliqués et les appareils utilisés par vos lecteurs, vous pourrez adapter vos futures newsletters à votre public et atteindre vos objectifs. Heureusement, les utilisateurs de Calaméo ont accès aux statistiques de leurs publications pour suivre leurs performances ! Pour en savoir plus, les membres PLATINUM peuvent relier leur compte Calaméo à Google Analytics.

💡 ASTUCE : Tout savoir sur les statistiques avec Calaméo et sur les objectifs à fixer pour vos publications !

Privé ou public

Avec l’édition numérique, vous avez le luxe de pouvoir choisir le mode de distribution de votre publication : diffusez votre newsletter à grande échelle ou partagez-la avec quelques privilégiés. Vous pouvez cibler votre newsletter sur un public restreint ou mettre votre publication à la disposition de tous. Si vous changez d’avis sur l’accès à votre newsletter, vous pouvez modifier vos paramètres de confidentialité même après avoir publié le document.

En choisissant de rendre votre newsletter publique, le texte peut être indexé par les moteurs de recherche. Si vous ne souhaitez pas que certaines informations soient accessibles au public, veillez à définir votre publication comme privée.

Plusieurs options s’offrent à vous si vous décidez de rendre votre publication privée. Vous pouvez :

  • Rendre votre publication disponible uniquement pour vous.
  • Rendre votre publication disponible via une URL privée. Cela signifie que votre publication ne sera accessible qu’à ceux à qui vous partagez l’URL privée, elle n’apparaîtra pas sur le site Calaméo et ne sera pas indexée par les moteurs de recherche. Cette option est disponible pour tous les utilisateurs.
  • Pour un accès privé plus sécurisé, les utilisateurs PREMIUM et PLATINUM peuvent rendre leurs publications accessibles uniquement à leurs abonnés, via un accès par nom d’utilisateur et mot de passe.

Diffusion

Enfin, un aspect crucial des newsletters est leur mode de diffusion. De quelle manière souhaitez-vous partager votre newsletter avec votre public ?

Étudiez les options suivantes :

Essayez un système de A/B testing pour voir quelles méthodes de diffusion fonctionnent pour vous. Trouvez le canal le mieux adapté à vos besoins et à ceux de vos lecteurs. L’envoi de votre publication via le canal approprié augmentera la probabilité que votre public ouvre votre newsletter et la lise réellement !

Prêts à vous lancer ?

Les newsletters sont un moyen efficace et ludique de partager des nouvelles professionnelles ou personnelles. Tenez vos employés, étudiants, familles, membres de clubs et parties prenantes au courant de l’actualité grâce à une newsletter numérique hébergée sur Calaméo. Avec la première et la deuxième partie de cette série sur les newsletters, vous devriez avoir tous les outils nécessaires pour créer une excellente newsletter. Êtes-vous prêt à commencer ? Essayez notre démo PLATINUM gratuite de 2 semaines et profitez de toutes les fonctionnalités que Calaméo a à offrir !

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Stratégie de contenu : print vs numérique

In MARKETING
17 juin 2021

Dans toutes les stratégies de communication il y a des projets print et des projets numériques. Mais ça ne veut pas dire qu’il est toujours facile de définir lequel de ces deux canaux est le plus adapté à chaque projet. Vous vous demandez lequel choisir pour votre contenu ? Explorez notre liste non exhaustive des grands avantages et inconvénients des formats print et numérique.

Rapidité

On a parfois besoin de faire les choses rapidement. Que ce soit pour créer un flyer de dernière minute ou pour boucler une publication de plusieurs pages, le temps est un facteur clé. Cependant, imprimer votre contenu demande des heures (au mieux), voire jusqu’à plusieurs semaines. Et c’est sans compter le temps de distribution par voie postale ou en main-propre ! Comparez ces heures et semaines au temps de chargement de votre document sur une plateforme d’édition numérique comme Calaméo. L’avantage est au numérique.

RÉSULTAT : LE NUMÉRIQUE L’EMPORTE

Coût

Comme pour la rapidité, le coût des différents formats varie beaucoup selon le besoin. Pour les contenus print, le coût du papier et de l’encre s’additionnent rapidement. Pour le numérique, la plupart des canaux sont gratuits ou peu onéreux. Par exemple, vous pouvez créer et partager un nombre illimité de publications gratuitement sur Calaméo.

RÉSULTAT : LE NUMÉRIQUE L’EMPORTE

Prestige

Choisir entre le print et le numérique, c’est aussi montrer quelle importance a votre contenu.

Parce qu’il demande plus de temps et de budget, le print représente un plus gros investissement que le numérique. De plus, des éléments comme du papier de haute qualité, un gaufrage et une reliure de bonne qualité reflètent la valeur de votre message d’une façon qui est plus complexe à transmettre par le numérique.

RÉSULTAT : LE PRINT L’EMPORTE

Expérience

Le match le plus serré de cette liste. Le print et le numérique proposent des expériences complètement différentes. Les formats en ligne sont dynamiques, interactifs et partageables; les formats print sont palpables, immersifs et collectionnables. Etant donné les spécificités de chacune des expériences numériques et print, nous devons bien dire que les deux canaux sont des champions. 

RÉSULTAT : MATCH NUL

Statistiques

Avant internet, il était difficile de mesurer combien de personnes regardaient ou interagissaient avec les contenus. Les journaux et les magazines déterminaient leur portée en termes de circulation, tandis que les entreprises enregistraient le nombre de messages envoyés. Grâce aux formats online, les statistiques détaillées vous aident à comprendre comment les audiences voient et interagissent avec votre contenu. Un grand avantage du numérique.

RÉSULTAT : LE NUMÉRIQUE L’EMPORTE

Durée de vie

Regardons les chiffres pour ce match-ci :

  • 20 minutes : durée de vie moyenne d’un tweet
  • 10 million $ : le prix du Premier Folio, première édition, œuvre regroupant les pièces théâtrales de William Shakespeare

En général, les communications print ont une durée de vie bien plus longue que le contenu numérique. Bien évidemment, certains contenus imprimés ne durent qu’un jour, alors que certains tweets ont se retrouvent archivés pour toujours. Mais la possibilité de mettre à jour et de supprimer des publications numériques les rend moins durables que le print.

RÉSULTAT : LE PRINT L’EMPORTE

Environnement

Pour finir, réfléchissez à l’empreinte écologique des contenus print et des contenus numériques. Vous pourriez penser que les formats en ligne sont un choix plus écologique, cependant, souvenez-vous que même un seul email envoyé à un impact environnemental. Donc pour déterminer si vos communications sont éco-friendly, il faut retracer le processus entier de création et distribution. Dans la plupart des cas, le numérique vous offrira une solution plus respectueuse de l’environnement.

RÉSULTAT : LE NUMÉRIQUE L’EMPORTE

And the winner is…

Le numérique !

Comme notre liste le montre, les options numériques proposent de nombreux avantages pour votre stratégie de contenu. Cependant, ce que l’on peut en retenir c’est que le print et le numérique peuvent se compléter parfaitement dans vos stratégies de communication.

MARKETING

Optimisez vos publications Calaméo pour les réseaux sociaux

In MARKETING
18 janvier 2018

Les réseaux sociaux sont un moyen simple et pratique de faire connaître vos publications numériques aux lecteurs. Mais toutes les actions ne sont pas aussi efficaces les unes que les autres. Par exemple, un texte à la mise en forme désordonnée et des liens brisés attireront moins de clics qu’un contenu bien préparé. Pour optimiser vos publications numériques afin d’obtenir les meilleurs résultats en les partageant sur les réseaux sociaux, vous pouvez prendre quelques mesures faciles.

Dans cet article, nous mettrons en évidence les solutions rapides qui donnent à vos publications Calaméo un aspect professionnel à partager sur Facebook, Twitter et autres.

Ajoutez un titre clair

Lorsque vous partagez un lien vers votre publication numérique sur les médias sociaux, son titre a une grande place dans le post. En fait, le titre apparaît généralement dans une police plus grande et/ou en gras. Par conséquent, vous devez vous assurer de choisir un titre clair et concis pour votre publication. Mieux encore, insérez des mots clés pour intéresser votre public. Évitez d’inclure des informations telles que la taille et le type de fichier qui pourraient distraire ou embrouiller les lecteurs.

Soyez descriptifs

Une brève description est une excellente occasion de présenter votre publication Calaméo à des lecteurs potentiels qui font défiler leurs flux de nouvelles. Puisque le texte de la description apparaît dans l’aperçu du lien, faites en sorte que cela compte. Nous vous recommandons de donner un résumé du contenu de votre publication, en plus d’un CTA (appel à l’action) solide. Et bien sûr, passez toujours en revue votre post pour vérifier le formatage avant de le publier. Si besoin, vous pouvez modifier la description sur Calaméo en un rien de temps.

Mettez de belles couvertures en avant

La couverture de votre publication apparaîtra dans l’aperçu du lien sur les réseaux sociaux, elle doit donc se démarquer ! Tout d’abord, assurez-vous que votre publication a une page de couverture dédiée. Ensuite, réfléchissez au design. Pour attirer l’attention des lecteurs curieux, vous préférerez peut-être une couverture vive et graphique plutôt qu’un fond blanc et des petits caractères. Regardez l’exemple ci-dessous :

Contrôlez les paramètres d’accès

Afin de partager vos publications numériques sur les réseaux sociaux, vous devez d’abord vérifier qu’elles sont accessibles au bon public. Vous pouvez partager une publication privée dont l’accès a été autorisé avec une URL privée. Avec Calaméo, vous pouvez également configurer une publication privée pour l’accès des abonnés. Vos abonnés seront alors invités à se connecter avec le nom d’utilisateur et le mot de passe uniques que vous avez définis pour chacun d’entre eux.

Choisissez votre lien

Une fois que toutes les propriétés de votre publication sont prêtes, il est temps de choisir le lien que vous voulez partager sur les réseaux sociaux. Vous pouvez partager soit un lien vers la page de présentation de votre publication sur Calaméo, soit un lien directement vers la liseuse. Vous souhaitez mettre en avant une section particulière de votre publication ? Il suffit d’ajouter ?page= suivi d’un numéro de page à l’URL de la publication. Votre lien amènera les lecteurs directement à cette page.

💡ASTUCE : Si vous partagez une publication sur Facebook, essayez d’utiliser la console de débug pour confirmer que le titre, la description et la couverture s’affichent correctement avant de publier votre post.

Utilisez des hashtags

Les tags et hashtags sont des outils intelligents pour aider davantage de personnes à découvrir vos publications numériques sur les réseaux sociaux. Un peu de recherche vous permettra de savoir quels hashtags liés à votre entreprise ou à votre activité sont les plus populaires. Mais n’ayez pas peur des hashtags moins utilisés et plus originaux, ils peuvent ajouter de la personnalité à vos publications. Tagger d’autres comptes ou pages doit se limiter au cas où il est pertinent, par exemple pour marquer une entreprise figurant dans un article de votre publication.

Grâce à ces conseils simples et rapides, vous devriez être prêt à optimiser vos publications numériques pour les partager sur les réseaux sociaux. Et si vous voulez encore plus d’idées pour développer votre stratégie, consultez notre Guide de stratégie réseaux sociaux pour l’éditeur numérique.

Nous aimons voir le contenu génial que nos utilisateurs publient sur Calaméo ! N’hésitez pas à nous tagger @calameo sur Facebook, Twitter et LinkedIn. Ou montrez-nous vos meilleures couvertures avec le hashtag #CalameoCoversClub pour avoir une chance de figurer sur notre page d’accueil.