Comment promouvoir du contenu sur Pinterest

In MARKETING
28 mai 2020
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Les réseaux sociaux : Mode d’emploi pour le créateur de contenu

Grâce aux réseaux sociaux, il est possible d’atteindre des milliers de personnes en simultané avec ses publications en cliquant sur le bouton « Publier ». Cependant, atteindre les résultats qu’on avait en tête n’est pas toujours aussi facile. C’est pourquoi nous vous présentons une nouvelle série d’articles contenant nos meilleures astuces pour utiliser les réseaux sociaux en tant que créateur de contenu. Et aujourd’hui ? Comment promouvoir du contenu sur Pinterest.

Pourquoi utiliser Pinterest pour promouvoir votre contenu ?

Si Pinterest vous a échappé jusqu’à présent, il est temps d’envisager de vous inscrire. La dernière fois que nous avons parlé de Pinterest sur le blog, en 2018, il y avait 200 millions d’utilisateurs. Fin 2020, ce nombre est passé à 442 millions d’utilisateurs dans le monde, soit une forte augmentation de 121 % en deux ans seulement.

Pour ceux qui n’ont pas encore essayé de promouvoir du contenu sur Pinterest, son rôle de centre d’inspiration pour les utilisateurs offre plusieurs avantages. Selon les recherches de Pinterest, plus de 90 % de ses utilisateurs se tournent vers Pinterest pour trouver de l’inspiration. Mais ils ne se contentent pas de rêver. Plus de 80 % utilisent Pinterest pour prendre des décisions d’achat et plus de 70 % y découvrent de nouveaux produits et de nouvelles marques. De plus, les utilisateurs adorent Pinterest : il s’est classé premier dans une enquête de 2019 sur la satisfaction des clients à l’égard des réseaux sociaux.

Cependant, Pinterest n’est pas exactement un réseau social. Bien qu’il serve de source d’inspiration comme Instagram, Pinterest agit davantage comme un moteur de recherche que comme un flux de photos. Les utilisateurs, ou Pinners, recherchent des idées parmi les milliards de posts, ou épingles, qui ont été sauvegardés sur la plateforme. Ensuite, ils enregistrent leurs favoris sur des tableaux personnels. Pour atteindre ces Pinners, vous voudrez lire nos conseils et promouvoir vos contenus sur Pinterest.

Créer des épingles

Bien que Pinterest soit facile à utiliser, il vous faudra peut-être un peu de temps pour vous habituer à son vocabulaire et pour démarrer avec votre compte. Si vous créez un compte Pinterest pour une entreprise, revendiquez d’abord votre site web. Comme les épingles peuvent être créées à partir de contenus trouvés presque partout sur internet ou publiées individuellement, cette démarche vous aidera à identifier les épingles déjà enregistrées depuis votre site.

Une fois que vous avez enregistré votre profil d’entreprise et que vous l’avez rempli, vous pouvez commencer à créer des épingles. Chaque épingle peut contenir un titre, une description, une image et un lien externe. Et pour promouvoir du contenu sur Pinterest, le plus efficace est de garder à l’esprit les principes du référencement.

Comme pour le référencement classique, vous devez vous concentrer sur le choix des mots clés liés à votre contenu et les inclure dans les titres et descriptions de vos épingles. Un visuel accrocheur est également indispensable pour se démarquer dans les résultats de recherche de Pinterest. Imaginez le type de recherches que les Pinners effectuent et qui pourraient les mener à votre contenu, puis personnalisez vos épingles pour les aider à les trouver.

Créer des tableaux

En plus de créer des épingles individuelles, vous pouvez les regrouper par thèmes, appelés tableaux, à afficher sur votre profil d’entreprise. Les tableaux rendent votre profil Pinterest plus attrayant et plus facile à parcourir en regroupant les épingles en différentes collections. Essayez de sauvegarder les épingles postées par d’autres utilisateurs pour compléter votre propre contenu. Vous pouvez aussi envisager d’ajouter des épingles avec des vidéos, des articles ou des produits pour enrichir vos tableaux.

Les créateurs de contenu peuvent promouvoir du contenu sur Pinterest de plusieurs façons. Par exemple, établissez un nouveau tableau autour de chaque nouvelle publication numérique avec des épingles liées au contenu de votre publication. Utilisez des tableaux pour héberger les archives de vos publications ou créez des tableaux d’épingles Shopping pour booster votre stratégie e-commerce.

Développer sa stratégie

Après avoir mis votre profil d’entreprise en place et épinglé votre contenu, vous pourrez profiter des statistiques du compte Pinterest. Bien que vos Analytics contiennent de nombreuses informations intéressantes, la première chose que vous devez vérifier sont les épingles les plus populaires. Définir lesquels de vos contenus épinglés ont le plus d’engagements, de clics et d’enregistrements peut vous donner une bonne idée de ce qui fonctionne le mieux sur Pinterest.

Ensuite, développez vos stratégies pour promouvoir du contenu sur Pinterest à l’avenir. Vous pouvez vous inspirer de vos épingles les plus réussies pour en créer de nouvelles, mais n’ayez pas peur d’expérimenter aussi ! Pour de meilleurs résultats, ajoutez régulièrement de nouvelles épingles à vos tableaux.

Contrairement à la plupart des autres réseaux sociaux, le contenu de Pinterest a tendance à rester longtemps pertinent. Les épingles ne disparaissent pas des flux d’utilisateurs comme les tweets et les mises à jour. Au contraire, elles peuvent continuer à apparaître dans les résultats de recherche et sur les tableaux des Pinners pendant des mois, voire des années.

Par conséquent, vous devez toujours garder un œil sur vos anciennes épingles. Assurez-vous qu’aucune d’entre elles ne redirige vers des liens brisés, car Pinterest peut être une source importante de trafic vers votre site web. Vous pouvez également reposter du contenu avec des images, des titres ou des textes de description mis à jour si vous souhaitez donner un coup de pouce à certaines publications.

Quel que soit le type de publications numériques que vous devez promouvoir, Pinterest peut être une puissante plateforme pour aider les nouveaux utilisateurs à les découvrir.

C’est parti !

Maintenant que vous avez tous les détails sur la façon de promouvoir votre contenu sur Pinterest, il est temps de transformer vos documents en ligne en formidables publications numériques. Créez votre compte Calaméo gratuit dès aujourd’hui et découvrez ce que l’édition numérique peut faire pour vous !

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Marketing de contenu : pourquoi faut-il créer du contenu froid ?

In MARKETING
19 janvier 2023

Dans le monde du marketing stratégique, nous utilisons de nombreux termes techniques, et il est parfois difficile de s’y retrouver quand on débute. Alors qu’est-ce que le contenu « froid », qu’est-ce que le contenu « evergreen » ? Et pourquoi est-il important de créer ce type de contenu dans le cadre de votre stratégie digitale ? 

Qu’est-ce qu’un contenu froid, ou « evergreen » ?

Le contenu froid, contrairement au contenu chaud, est un type de contenu qui ne dépend pas de l’actualité et qui reste pertinent dans la durée : il est intemporel. Le public pourra toujours y trouver des informations qui sont intéressantes, peu importe s’il le consulte à sa sortie, ou 5 ans plus tard. 

En ce qui concerne le contenu dit « evergreen », le mot signifie « toujours vert », « qui ne vieillit pas », ou en botanique, il désigne des arbres « à feuilles persistantes ». 

Quelle est donc la différence entre un contenu froid et un contenu evergreen ? 

Il n’y en a pas. Ce sont des synonymes qui décrivent des contenus à valeur constante. L’un des termes étant emprunté au jargon journalistique francophone, et l’autre aux anglophones. Tout simplement.

Pourquoi faut-il créer du contenu froid ?

Le contenu froid est un véritable outil pour votre marque, pour votre stratégie marketing et votre stratégie digitale. Il apporte de nombreux avantages, et doit être la fondation de votre stratégie de marketing de contenu. 

Voici les grands avantages du contenu froid dans vos stratégies :

  • Asseoir votre expertise : proposer du contenu à forte valeur ajoutée et intemporel vous permettra d’avoir une image d’expert auprès de vos clients et prospects. 
  • Améliorer votre référencement naturel (SEO) : vos contenus froids sont plus efficaces pour améliorer votre référencement naturel, car ils attireront toujours des lecteurs, même après des mois de mise en ligne, et sont généralement plus qualitatifs et plus longs que les contenus chauds. 
  • Optimiser la création de contenu : d’une part, vous aurez besoin de moins de temps pour vous assurer de la mise à jour de vos contenus, et d’autre part cela vous permettra également de les recycler plusieurs fois et sous divers formats.
  • Attirer une audience qualifiée : vos contenus froids vous assureront une audience qualifiée, car ce sont typiquement des contenus informatifs, à forte valeur ajoutée et qui donne confiance en votre marque.

Comme vous pouvez le constater, ce ne sont pas des avantages négligeables. Il faut absolument inclure des contenus froids à votre stratégie de marketing de contenu pour l’optimiser.

Exemples de contenus froids pour votre marque

Puisqu’il est maintenant clair que les contenus froids sont très importants pour votre marque, voici des exemples de contenus à créer : 

  • FAQ : répondez aux questions posées le plus fréquemment par vos clients et prospects.
  • Tutoriels : expliquez comment utiliser votre produit.
  • Livres blancs : montrez votre expertise sur un sujet précis.
  • Etudes de cas : démontrez l’utilité de votre produit du point de vue de vos clients.
  • Infographies : regroupez des informations utiles dans un format facilement partageable et enregistrable. 
  • Articles de blog de type « comment faire…» ou « qu’est-ce que… » : informez votre audience sur les meilleures pratiques et sur les grands sujets de votre domaine d’activité.

Vous pouvez décliner cette liste comme vous le souhaitez : faire des tutoriels sous forme de vidéos ou de guide, par exemple. Proposez une FAQ en direct et repostez le replay pour qu’il soit toujours disponible. Et bien plus encore ! Assurez-vous seulement que votre contenu soit utile et restera intemporel en collant le plus possible à votre marque et à son identité. 

Pour conclure, il est important pour votre marque de créer des contenus froids, que ce soit pour fortifier votre image de marque, pour asseoir votre expertise ou pour améliorer votre référencement. 

Pour autant, les contenus chauds ne sont pas à éliminer totalement de votre stratégie de marketing de contenu. Les actualités de votre entreprise, comme l’arrivée d’un nouveau produit sur le marché, ou alors l’organisation d’un événement, sont l’occasion de créer des contenus chauds qui contribuent à lier votre audience à votre marque.

Dans cette idée, Calaméo est votre meilleur atout pour la mise en ligne, la diffusion et le suivi statistique de vos contenus froids comme chauds. Testez dès maintenant l’étendue de notre offre d’édition numérique professionnelle et innovante grâce à notre essai gratuit de 15 jours. Demandez votre essai gratuit de Calaméo PLATINUM en cliquant ici.  

MARKETING

Pourquoi l’édition numérique est l’avenir de la communication des mairies

In MARKETING
17 octobre 2024

La communication est un enjeu crucial pour les mairies. En tant qu’acteur local, elles doivent informer les citoyens, publier des documents administratifs et promouvoir leurs initiatives. Cependant, face à la digitalisation croissante, les moyens traditionnels de communication ne suffisent plus à répondre aux attentes des citoyens, qui demandent des informations accessibles, actualisées et interactives. Dans ce contexte, l’édition numérique s’impose comme une solution innovante, permettant aux mairies de moderniser leur communication.

Grâce à des outils comme Calaméo, les administrations locales peuvent diffuser leurs contenus plus efficacement tout en réduisant leurs coûts. Dans cet article, nous allons explorer comment les mairies peuvent utiliser l’édition numérique pour améliorer leurs pratiques de communication.

Les défis actuels de la communication dans les administrations

Les mairies et administrations locales sont confrontées à plusieurs défis en matière de communication :

Multiplicité des canaux de communication

Les citoyens d’aujourd’hui utilisent une multitude de canaux pour s’informer : réseaux sociaux, sites web, newsletters, applications mobiles, etc. Pour les administrations, cela implique de devoir gérer plusieurs plateformes tout en maintenant un message cohérent.

Accessibilité et transparence

L’accès à l’information publique est une exigence légale, mais aussi une attente grandissante des citoyens. Il devient de plus en plus nécessaire de garantir une transparence totale et une accessibilité facile des documents officiels. Pourtant, la gestion de documents papier ou l’utilisation de canaux digitaux disparates rendent cette tâche complexe et peu efficace.

Les grands avantages des solutions d’édition numérique

L’édition numérique offre plusieurs avantages pour les mairies et administrations locales.

Une diffusion instantanée et large

Avec des outils comme Calaméo, les mairies peuvent diffuser leurs documents et publications de manière instantanée à une large audience. Les bulletins municipaux, les comptes rendus de réunions ou encore les arrêtés municipaux peuvent être consultés immédiatement après leur mise en ligne, accessibles par tous à tout moment.

L’optimisation des coûts et des ressources (zéro papier)

Le passage à la publication digitale permet aux administrations de réduire considérablement leurs coûts d’impression et de distribution. En éliminant les documents papier, les mairies peuvent économiser des ressources tout en s’inscrivant dans une démarche écoresponsable.

LIRE AUSSI : Edition et écologie : 5 idées pour réduire votre impact

Une meilleure accessibilité pour les citoyens

Les publications digitales peuvent être consultées sur n’importe quel appareil : ordinateur, tablette ou smartphone. Cela permet aux citoyens de consulter les informations municipales à tout moment, où qu’ils se trouvent, améliorant ainsi l’accès à l’information publique.

Exemples d’usage pour les mairies

L’édition numérique offre de nombreuses possibilités d’usage pour les administrations locales. Voici quelques exemples concrets :

Bulletins municipaux interactifs

Les bulletins municipaux peuvent être enrichis avec des vidéos, des liens et des images interactives, offrant une expérience de lecture plus engageante pour les citoyens.

LIRE AUSSI : Découvrez notre outil EDITOR

Publications réglementaires (arrêtés, plans locaux d’urbanisme)

Les mairies peuvent publier en ligne des documents réglementaires tels que les arrêtés municipaux ou les plans locaux d’urbanisme, permettant aux citoyens d’y accéder facilement sans avoir à se déplacer.

Guides pratiques et brochures touristiques

Les guides pratiques, les brochures touristiques et les informations sur les services municipaux peuvent également être publiés en ligne, facilitant la diffusion d’informations importantes pour les résidents et les visiteurs.

Pourquoi utiliser Calaméo ?

Calaméo offre aux mairies une solution complète pour mettre en ligne, optimiser et diffuser efficacement leurs documents.

Des publications enrichies et engageantes

Calaméo est une plateforme intuitive qui permet de convertir ses documents en publications interactives. Les mairies peuvent ainsi créer des publications enrichies avec des liens, des vidéos et bien plus encore – et les diffuser en ligne.

Des outils d’analyse puissants

Notre plateforme propose également des outils d’analyse pour suivre les performances des publications et comprendre comment les citoyens interagissent avec elles. Grâce à ces analyses détaillées, les administrations locales peuvent suivre en temps réel le nombre de vues, le temps passé sur chaque page ou encore les actions réalisées par les lecteurs (comme les clics sur des liens ou vidéos).

LIRE AUSSI : Statistiques : suivez vos publications facilement sur Calaméo

L’optimisation de votre visibilité grâce au SEO

L’optimisation pour le référencement naturel (SEO) est essentielle pour que vos publications soient facilement trouvables sur les moteurs de recherche tels que Google. Avec Calaméo, les mairies peuvent optimiser leurs descriptions de compte et de publications, ainsi qu’utiliser des mots-clés stratégiques dans les titres et les textes de leurs publications.

Une diffusion multicanale simplifiée

Une autre grande force de Calaméo est la capacité à diffuser facilement vos publications via plusieurs canaux. Les mairies peuvent intégrer leurs documents interactifs directement sur leur site web, mais aussi les partager sur leurs réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, ou LinkedIn.

Toutes ces fonctionnalités offrent aux mairies une flexibilité et une efficacité accrues dans leur communication avec les citoyens, tout en optimisant la gestion et la diffusion de leurs publications.

Conclusion

L’édition numérique représente une véritable opportunité pour les mairies de moderniser leur communication et de mieux répondre aux attentes des citoyens. En optant pour des solutions comme Calaméo, les administrations peuvent diffuser plus largement leurs documents, réduire leurs coûts et rendre l’information publique plus accessible. Grâce à cette approche, les mairies pourront renforcer leur transparence et leur efficacité, tout en s’adaptant aux nouvelles pratiques de communication digitale.

Demandez votre essai gratuit de 14 jours à Calaméo PLATINUM et testez tous nos outils professionnels !